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08/08/2013 | blog.g4interactive.com | contact@g4interactive.com | © G4interactive 2013
ETUDE DE MARCHÉ TÉLÉPHONIE MOBILEAnalyse des résultats de google.fr et des acteurs historique sur la thématique de la téléphonie
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ETUDE DE MARCHÉ SEM SUR IPHONE
La présente étude a été réalisée par G4interactive en simulant des recherches sur le moteur google.fr via
l’utilisation d’un terminal mobile.
Objectifs
‣ Analyser les résultats de recherche de google dans le secteur de la téléphonie
‣ Déterminer la visibilité des opérateurs Français de téléphonie au sein des moteurs de recherches
Paramètres d’interrogations
Mot(s)-clé(s) : 64 402
Thématiques : Téléphonie
Terminal : iPhone 4
IP : adresses IP Françaises
Moteur : google.fr
Paramètres : Localisation des recherches à Paris
Nombre de page : 1 page
Date de recupération des données : 14 juin 2013
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ÉTUDE : 3 DONNÉES PRINCIPALES RÉCUPÉRÉES
Taille et distance des annonces par rapport au haut de la page - positionnement physique
1
2
3
Position des sites web présents dans les résultats
Format des annonces (type)Naturel, AdWords, adresses, image, vidéo
1 2
3
hauteur par rapport au haut de page (pixels)
hauteur des annonces (px)
ANALYSE DES RÉSULTATS DE RECHERCHE1
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ANALYSE DES RÉSULTATS
Organiques
24,9 %Images
Vidéos
44 %Adwords Premium
100%
17,9 %
Vidéos
Adwords ShoppingAdwords bas
ImagesOrganiques
Adwords premium
78,46 %Adwords Bas
1,8 %Adwords Shopping
Naturels
Adwords
Taux de présence par type de résultats :
11 179 résultats
15 589 résultats
27 457 résultats
48 963 résultats
1 156 résultats
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ACTEURS PRÉSENTS SUR ADWORDS
Top 10 des acteurs par position moyenne
Couverture extensions d’annonces
Top 10 des acteurs par taux de présence
Sitelinks
Aucune extension
Review
Product
People
Phone
524 437 - 79,4%
11,3%
6,8%
0,5%
0,7%1,3%
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ACTEURS SEO
Top 10 des acteurs par position moyenne
Top 10 des acteurs présents en résultats Maps
Top 10 des acteurs par taux de présence
plus.google.com corresponds à la présence
d’entreprises n’ayant pas de sites internet dont le
lien mène au service google maps.
Exemple :
ANALYSE PAR THÈMATIQUE2
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THÈME COMMUNICATION
Top 10 des acteurs par taux de présence en AdWords
Répartition des types de résultats de Google
Top 10 des acteurs par taux de présence en SEO
Images - 124 résultats (11,61%)Organiques - 814 résultats (76,22%)
Map - 23 résultats (2,15%)
Vidéos - 47 résultats (4,40%)
Adwords bas - 51 résultats (4,78%)Adwords haut - 9 résultats (0,84%)
76,22% 11,61% 4,4% 4,78%
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THÈME CONTENT
Top 10 des acteurs par taux de présence en Adwords
Répartition des résultats par type
Top 10 des acteurs par taux de présence en SEO
Images - 10419 résultats (7,8%)Organiques - 93787 résultats (69,5%)
Map - 472 résultats (0,3%)
Vidéos - 9018 résultats (6,7%)
Adwords bas - 17128 résultats (12,6%)Adwords haut - 4211 résultats (3,1%)
69,5% 7,8% 6,7% 12,6%
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THÈME CRM
Top 10 des acteurs par taux de présence en Adwords
Répartition des résultats par type
Top 10 des acteurs par taux de présence en SEO
Images - 748 résultats (2,4%)Organiques - 25869 résultats (83,6%)
Map - 68 résultats (0,2%)
Vidéos - 226 résultats (0,7%)
Adwords bas - 3140 résultats (10,1%)Adwords haut - 890 résultats (3%)
83,6% 10,1%
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THÈME MOBILE PLAN
Top 10 des acteurs par taux de présence en Adwords
Répartition des résultats par type
Top 10 des acteurs par taux de présence en SEO
Images - 616 résultats (1,3%)Organiques - 34617 résultats (68,9%)
Map - 55 résultats (1,1%)
Vidéos - 124 résultats (0,2%)
Adwords bas - 9669 résultats (19,2%)Adwords haut - 4671 résultats (9,3%)
68,9% 9,3% 19,2%
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THÈME SHOP
Top 10 des acteurs par taux de présence en Adwords
Répartition des résultats par type
Top 10 des acteurs par taux de présence en SEO
Images - 608 résultats (0,9%)Organiques - 48717 résultats (70,7%)
Map - 0 résultat
Vidéos - 131 résultats (0,2%)
Adwords bas - 12389 résultats (18%)Adwords haut - 1049 résultats (10,2%)
70,7% 10,2% 18%
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THÈME SMARTPHONES
Top 10 des acteurs par taux de présence en Adwords
Répartition des résultats par type
Top 10 des acteurs par taux de présence en SEO
Images - 39232 résultats (15%)Organiques - 163125 résultats (62,1%)
Map - 0 résultat
Vidéos - 5251 résultats (2%)
Adwords bas - 41366 résultats (15,8%)Adwords haut - 13408 résultats (5,1%)
62,1% 15% 5,1% 15,8%
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THÈME TABLETS
Top 10 des acteurs par taux de présence en Adwords
Répartition des résultats par type
Top 10 des acteurs par taux de présence en SEO
Images - 2656 résultats (9,8%)Organiques - 16652 résultats (61,4%)
Map - 0 résultat
Vidéos - 346 résultats (1,3%)
Adwords bas - 4890 résultats (18%)Adwords haut - 2580 résultats (9,5%)
61,4% 9,8% 9,5% 18%
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THÈME BROADBAND
Top 10 des acteurs par taux de présence en Adwords
Répartition des résultats par type
Top 10 des acteurs par taux de présence en SEO
Images - 2164 résultats (2,9%)Organiques - 55258 résultats (74,5%)
Map - 0 résultat
Vidéos - 290 résultats (0,4%)
Adwords bas - 11765 résultats (15,9%)Adwords haut - 4630 résultats (6,3%)
74,5% 6,3% 15,9%
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THÈME CONSUMER ELECTRONICS
Top 10 des acteurs par taux de présence en Adwords
Répartition des résultats par type
Top 10 des acteurs par taux de présence en SEO
Images - 120 résultats (12,5%)Organiques - 590 résultats (61,3%)
Map - 0 résultat
Vidéos - 0 résultat
Adwords bas - 159 résultats (16,6%)Adwords haut - 92 résultats (9,6%)
61,3% 12,5% 9,6% 16,6%
ANALYSE DES ACTEURS FRANCAIS DE LA TÉLÉPHONIE3
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BOUYGUES TELECOM - bouyguestelecom.fr
Répartition des résultats par levier
Organiques - 26 889 résultats - 97,8%1,4 images
0,7 vidéos
0Recherches mobiles sur les mots-clés achetés par Bouygues en AdWords
Volumes de recherches
16 004 673Recherches mobiles
mensuelles sur les mots clés positionnés par le site de
Bouygues en référencement naturel
Mots-clés de marque «Bouygues Telecom»
Présence du domaine bouyguestelecom.fr sur les mots-clés de sa marque uniquement.
AdWords Naturel
Taux de présence - 95,8 %Taux de couverture - 30,5 %Position moyenne - 3,2Position physique moyenne - 452px
SEO
Résultats naturels
100%
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SFR - sfr.fr
Répartition des résultats par levier
Organiques - 24 638 résultats - 89,7% 3,6% images
4,5% vidéos
Volumes de recherches Mots-clés de marque «SFR»
Présence du domaine sfr.fr sur les mots-clés de sa marque uniquement.
Adwords Naturel
Taux de présence 68,4 % 89,7 %Taux de couverture 5,5 % 31 %Position moyenne 2,3 4,5Position physique moyenne 551px 600px
SEO
AdWords
map2,2%
Résultats naturels
SEA Haut - 3827 résultats - 61,2% SEA Bas - 2433 résultats - 38,8%
Résultats AdWords77%
23%
83 738 538Recherche mobiles sur les
mots-clés positionnés par le domaine sfr.fr en
référencement naturel
20 797 124Recherches mobile sur les mots-clés achetés par le domaine sfr.fr en AdWords
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30 953 818Recherches mobile sur les mots-clés achetés par le domaine orange.fr sur AdWords
21
ORANGE - orange.fr
Répartition des résultats par levier
Organiques - 39 034 résultats - 96,2% 2,2% images
1,6% vidéos
SEA Haut - 3 041 résultats - 71,4%
Volumes de recherches
161 450 151Recherche mobiles sur les
mots-clés positionnés par le domaine orange.fr en
référencement naturel
Mots-clés de marque «Orange»
Présence du domaine orange.fr sur les mots-clés de sa marque uniquement.
Adwords Naturel
Taux de présence 26,4 % 93,4 %Taux de couverture 2,2 % 31,23 %Position moyenne 2,5 4Position physique moyenne 477px 536px
SEO
Adwords
SEA Bas - 1 217 résultats - 28,6%
Résultats adwords
Résultats naturels90%
10%
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Free - free.fr
Répartition des résultats par levier
Organiques - 8725 résultats - 97,5% 2,4% images
Volumes de recherches Mots-clés de marque «Free»
Présence du domaine free.fr sur les mots-clés de sa marque uniquement.
AdWords Naturel
Taux de présence - 75,3 %Taux de couverture - 17,7 %Position moyenne - 4,3Position physique moyenne - 569px
Résultats naturels
SEO
100%
0Recherches mobile sur les mots-clés achetés par le domaine free.fr sur Adwords
32 497 740Recherche mobiles sur les
mots-clés positionnés par le domaine free.fr en
référencement naturel
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TABLEAU RÉSUMÉ
Taux de présence des principaux acteurs de téléphonie par thématique
Acteurs Levier Communication Content CRMMobile Plans
ShopsSmartphon
esTablets Broadband
Consumer electronics
Own brand
Naturel 0 % 0,5 % 31,6 % 46,2 % 36,9 % 18,8 % 12,4 % 13,2 % 5 % 95,8 %
Adwords - - - - - - - - - -
Naturel 0 % 16,3 % 39,1 % 42,7 % 37,6 % 22,4 % 29,4 % 36,8 % 6,8 % 93,4 %
Adwords 0 % 0,5 % 4,2 % 3 % 3,7 % 0,4 % 2 % 33,8 % - 26,4 %
Naturel 0 % 6 % 40,5 % 46,8 % 34,1 % 32,5 % 24,1 % 31 % 11,9 % 68,4 %
Adwords 0 % 0,04 % 2,29 % 40,7 % 21,7 % 6,1 % 6,2 % 4,7 % - 89,7 %
Naturel 0 % 3,1% 15,6 % 10,5 % 8,5 % 1,8 % 0,8 % 21,7 % 1,7 % 75,3 %
Adwords - - - - - - - - - -
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