Etude des résultats de Google sur la téléphonie mobile en France

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08/08/2013 | blog.g4interactive.com | [email protected] | © G4interactive 2013 ETUDE DE MARCHÉ TÉLÉPHONIE MOBILE Analyse des résultats de google.fr et des acteurs historique sur la thématique de la téléphonie

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Etude #03 de G4interactive Analyse des résultats de Google.fr sur 60 000 expressions dans le domaine de la téléphonie mobile. G4interactive vous propose pour sa troisième étude de découvrir le positionnement des meilleurs acteurs du marché sur le domaine de la téléphonie mobile.

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ETUDE DE MARCHÉ TÉLÉPHONIE MOBILEAnalyse des résultats de google.fr et des acteurs historique sur la thématique de la téléphonie

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ETUDE DE MARCHÉ SEM SUR IPHONE

La présente étude a été réalisée par G4interactive en simulant des recherches sur le moteur google.fr via

l’utilisation d’un terminal mobile.

Objectifs

‣ Analyser les résultats de recherche de google dans le secteur de la téléphonie

‣ Déterminer la visibilité des opérateurs Français de téléphonie au sein des moteurs de recherches

Paramètres d’interrogations

Mot(s)-clé(s) : 64 402

Thématiques : Téléphonie

Terminal : iPhone 4

IP : adresses IP Françaises

Moteur : google.fr

Paramètres : Localisation des recherches à Paris

Nombre de page : 1 page

Date de recupération des données : 14 juin 2013

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ÉTUDE : 3 DONNÉES PRINCIPALES RÉCUPÉRÉES

Taille et distance des annonces par rapport au haut de la page - positionnement physique

1

2

3

Position des sites web présents dans les résultats

Format des annonces (type)Naturel, AdWords, adresses, image, vidéo

1 2

3

hauteur par rapport au haut de page (pixels)

hauteur des annonces (px)

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ANALYSE DES RÉSULTATS DE RECHERCHE1

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ANALYSE DES RÉSULTATS

Organiques

24,9 %Images

Vidéos

44 %Adwords Premium

100%

17,9 %

Vidéos

Adwords ShoppingAdwords bas

ImagesOrganiques

Adwords premium

78,46 %Adwords Bas

1,8 %Adwords Shopping

Naturels

Adwords

Taux de présence par type de résultats :

11 179 résultats

15 589 résultats

27 457 résultats

48 963 résultats

1 156 résultats

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ACTEURS PRÉSENTS SUR ADWORDS

Top 10 des acteurs par position moyenne

Couverture extensions d’annonces

Top 10 des acteurs par taux de présence

Sitelinks

Aucune extension

Review

Product

People

Phone

524 437 - 79,4%

11,3%

6,8%

0,5%

0,7%1,3%

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ACTEURS SEO

Top 10 des acteurs par position moyenne

Top 10 des acteurs présents en résultats Maps

Top 10 des acteurs par taux de présence

plus.google.com corresponds à la présence

d’entreprises n’ayant pas de sites internet dont le

lien mène au service google maps.

Exemple :

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ANALYSE PAR THÈMATIQUE2

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THÈME COMMUNICATION

Top 10 des acteurs par taux de présence en AdWords

Répartition des types de résultats de Google

Top 10 des acteurs par taux de présence en SEO

Images - 124 résultats (11,61%)Organiques - 814 résultats (76,22%)

Map - 23 résultats (2,15%)

Vidéos - 47 résultats (4,40%)

Adwords bas - 51 résultats (4,78%)Adwords haut - 9 résultats (0,84%)

76,22% 11,61% 4,4% 4,78%

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THÈME CONTENT

Top 10 des acteurs par taux de présence en Adwords

Répartition des résultats par type

Top 10 des acteurs par taux de présence en SEO

Images - 10419 résultats (7,8%)Organiques - 93787 résultats (69,5%)

Map - 472 résultats (0,3%)

Vidéos - 9018 résultats (6,7%)

Adwords bas - 17128 résultats (12,6%)Adwords haut - 4211 résultats (3,1%)

69,5% 7,8% 6,7% 12,6%

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THÈME CRM

Top 10 des acteurs par taux de présence en Adwords

Répartition des résultats par type

Top 10 des acteurs par taux de présence en SEO

Images - 748 résultats (2,4%)Organiques - 25869 résultats (83,6%)

Map - 68 résultats (0,2%)

Vidéos - 226 résultats (0,7%)

Adwords bas - 3140 résultats (10,1%)Adwords haut - 890 résultats (3%)

83,6% 10,1%

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THÈME MOBILE PLAN

Top 10 des acteurs par taux de présence en Adwords

Répartition des résultats par type

Top 10 des acteurs par taux de présence en SEO

Images - 616 résultats (1,3%)Organiques - 34617 résultats (68,9%)

Map - 55 résultats (1,1%)

Vidéos - 124 résultats (0,2%)

Adwords bas - 9669 résultats (19,2%)Adwords haut - 4671 résultats (9,3%)

68,9% 9,3% 19,2%

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THÈME SHOP

Top 10 des acteurs par taux de présence en Adwords

Répartition des résultats par type

Top 10 des acteurs par taux de présence en SEO

Images - 608 résultats (0,9%)Organiques - 48717 résultats (70,7%)

Map - 0 résultat

Vidéos - 131 résultats (0,2%)

Adwords bas - 12389 résultats (18%)Adwords haut - 1049 résultats (10,2%)

70,7% 10,2% 18%

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THÈME SMARTPHONES

Top 10 des acteurs par taux de présence en Adwords

Répartition des résultats par type

Top 10 des acteurs par taux de présence en SEO

Images - 39232 résultats (15%)Organiques - 163125 résultats (62,1%)

Map - 0 résultat

Vidéos - 5251 résultats (2%)

Adwords bas - 41366 résultats (15,8%)Adwords haut - 13408 résultats (5,1%)

62,1% 15% 5,1% 15,8%

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THÈME TABLETS

Top 10 des acteurs par taux de présence en Adwords

Répartition des résultats par type

Top 10 des acteurs par taux de présence en SEO

Images - 2656 résultats (9,8%)Organiques - 16652 résultats (61,4%)

Map - 0 résultat

Vidéos - 346 résultats (1,3%)

Adwords bas - 4890 résultats (18%)Adwords haut - 2580 résultats (9,5%)

61,4% 9,8% 9,5% 18%

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THÈME BROADBAND

Top 10 des acteurs par taux de présence en Adwords

Répartition des résultats par type

Top 10 des acteurs par taux de présence en SEO

Images - 2164 résultats (2,9%)Organiques - 55258 résultats (74,5%)

Map - 0 résultat

Vidéos - 290 résultats (0,4%)

Adwords bas - 11765 résultats (15,9%)Adwords haut - 4630 résultats (6,3%)

74,5% 6,3% 15,9%

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THÈME CONSUMER ELECTRONICS

Top 10 des acteurs par taux de présence en Adwords

Répartition des résultats par type

Top 10 des acteurs par taux de présence en SEO

Images - 120 résultats (12,5%)Organiques - 590 résultats (61,3%)

Map - 0 résultat

Vidéos - 0 résultat

Adwords bas - 159 résultats (16,6%)Adwords haut - 92 résultats (9,6%)

61,3% 12,5% 9,6% 16,6%

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ANALYSE DES ACTEURS FRANCAIS DE LA TÉLÉPHONIE3

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BOUYGUES TELECOM - bouyguestelecom.fr

Répartition des résultats par levier

Organiques - 26 889 résultats - 97,8%1,4 images

0,7 vidéos

0Recherches mobiles sur les mots-clés achetés par Bouygues en AdWords

Volumes de recherches

16 004 673Recherches mobiles

mensuelles sur les mots clés positionnés par le site de

Bouygues en référencement naturel

Mots-clés de marque «Bouygues Telecom»

Présence du domaine bouyguestelecom.fr sur les mots-clés de sa marque uniquement.

AdWords Naturel

Taux de présence - 95,8 %Taux de couverture - 30,5 %Position moyenne - 3,2Position physique moyenne - 452px

SEO

Résultats naturels

100%

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SFR - sfr.fr

Répartition des résultats par levier

Organiques - 24 638 résultats - 89,7% 3,6% images

4,5% vidéos

Volumes de recherches Mots-clés de marque «SFR»

Présence du domaine sfr.fr sur les mots-clés de sa marque uniquement.

Adwords Naturel

Taux de présence 68,4 % 89,7 %Taux de couverture 5,5 % 31 %Position moyenne 2,3 4,5Position physique moyenne 551px 600px

SEO

AdWords

map2,2%

Résultats naturels

SEA Haut - 3827 résultats - 61,2% SEA Bas - 2433 résultats - 38,8%

Résultats AdWords77%

23%

83 738 538Recherche mobiles sur les

mots-clés positionnés par le domaine sfr.fr en

référencement naturel

20 797 124Recherches mobile sur les mots-clés achetés par le domaine sfr.fr en AdWords

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30 953 818Recherches mobile sur les mots-clés achetés par le domaine orange.fr sur AdWords

21

ORANGE - orange.fr

Répartition des résultats par levier

Organiques - 39 034 résultats - 96,2% 2,2% images

1,6% vidéos

SEA Haut - 3 041 résultats - 71,4%

Volumes de recherches

161 450 151Recherche mobiles sur les

mots-clés positionnés par le domaine orange.fr en

référencement naturel

Mots-clés de marque «Orange»

Présence du domaine orange.fr sur les mots-clés de sa marque uniquement.

Adwords Naturel

Taux de présence 26,4 % 93,4 %Taux de couverture 2,2 % 31,23 %Position moyenne 2,5 4Position physique moyenne 477px 536px

SEO

Adwords

SEA Bas - 1 217 résultats - 28,6%

Résultats adwords

Résultats naturels90%

10%

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Free - free.fr

Répartition des résultats par levier

Organiques - 8725 résultats - 97,5% 2,4% images

Volumes de recherches Mots-clés de marque «Free»

Présence du domaine free.fr sur les mots-clés de sa marque uniquement.

AdWords Naturel

Taux de présence - 75,3 %Taux de couverture - 17,7 %Position moyenne - 4,3Position physique moyenne - 569px

Résultats naturels

SEO

100%

0Recherches mobile sur les mots-clés achetés par le domaine free.fr sur Adwords

32 497 740Recherche mobiles sur les

mots-clés positionnés par le domaine free.fr en

référencement naturel

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TABLEAU RÉSUMÉ

Taux de présence des principaux acteurs de téléphonie par thématique

Acteurs Levier Communication Content CRMMobile Plans

ShopsSmartphon

esTablets Broadband

Consumer electronics

Own brand

Naturel 0 % 0,5 % 31,6 % 46,2 % 36,9 % 18,8 % 12,4 % 13,2 % 5 % 95,8 %

Adwords - - - - - - - - - -

Naturel 0 % 16,3 % 39,1 % 42,7 % 37,6 % 22,4 % 29,4 % 36,8 % 6,8 % 93,4 %

Adwords 0 % 0,5 % 4,2 % 3 % 3,7 % 0,4 % 2 % 33,8 % - 26,4 %

Naturel 0 % 6 % 40,5 % 46,8 % 34,1 % 32,5 % 24,1 % 31 % 11,9 % 68,4 %

Adwords 0 % 0,04 % 2,29 % 40,7 % 21,7 % 6,1 % 6,2 % 4,7 % - 89,7 %

Naturel 0 % 3,1% 15,6 % 10,5 % 8,5 % 1,8 % 0,8 % 21,7 % 1,7 % 75,3 %

Adwords - - - - - - - - - -