Destination QuébecDestination Québec

Saison 3

Julien Cormier, Di d é iDirecteur des opérationsDirection générale du marketing

Plan de la présentation

•Ministère du Tourisme

•Virage 2.0

•Campagne Destination Québec

•Site Destination Québec

Ministère du TourismeMissionMission« Soutenir le développement et la promotion du tourisme au Québec en favorisant la concertation et le partenariat des intervenants associés à ce développement et à cette promotionintervenants associés à ce développement et à cette promotion, dans une perspective de création d’emplois, de prospérité économique et de développement durable »

Mandats•Promotion du Québec et commercialisation des expériences et des produits•Accueil et information touristique•Soutien à l’amélioration de la qualité des produits et des services touristiques•Consolidation et diversification de l’offre touristique et développement de nouvelles expériences touristiques

Nicole Ménard, ministre

Stratégie de marketing etourisme

•Campagnes de bannières•Campagnes de bannières

•Paiement au clic•Paiement au clic

•Marketing par courriel•Marketing par courriel

•Web 2 0•Web 2.0

Virage 2.0 ‐ 2 approches

Approche promotionnelle

Approche fonctionnellepp

Approche promotionnelle

• Production et diffusion de contenus sur différents issus des médias sociaux (Facebookdifférents issus des médias sociaux (Facebook, Flickr, Wikipedia, etc.)

• Coordination de la campagne Destination Québec

• Coordonnation site Destination Québec

CAMPAGNE DESTINATION QUÉBEC 1 RECRUTEMENT1. RECRUTEMENT 

• Concours et sélection de 3 couples d’étatsuniens et de 3 couples de français 

2. TERRAINL l Q éb• Les gagnants parcourent le Québec avec un caméraman

3. DIFFUSION• Partage avec les internautes des 

expérience vécues par les participants au Québec grâce au contenu produit

Campagne Destination Québec Été 2010

Campagne USA Hiver 2011

Approche fonctionnellepp

www.destinationquebec.com

Destination Québec

Première plateforme technologique contributive

gouvernementale afin d’offrir la possibilité aux internautes de

partager leurs expériencespartager leurs expériences touristiques vécues au Québec et

ainsi influencer positivement les i â àautres internautes grâce à

leurs contributions, leurs récits et leurs témoignagesg g

Quatre principales fonctions

• Partage

• Consultation

• Évaluation• Évaluation

• Expression

Modération à priori

Partage Modération Diffusion

Après seulement 10 mois d’opération…

• Plus de 12 300 contenus téléversés

• Près de 1500 utilisateurs inscrits

• 11 100 photos contre 150 vidéos

• Plus de 90 000 visites

• Plus de 406 000 pages vuesLynx dans la roche, Chantou.

• Plus de 406 000 pages vues

Et les français dans tout ça?

Concours Vidéo Infiniment Nature 

Groupes d’âge des utilisateurs

18‐24 ans   91

25‐34 ans  51

35 44 17035‐44 ans  170

45‐54 ans 209

Destination Québec: Quelle belle journée de plage Cynthy

45 54 ans  209

55‐64 ans  246Destination Québec: Quelle belle journée de plage, Cynthy.

65 ans et +  201

Coups de cœur