E-COMMERCE ET SEO : MESURER EFFICACEMENT SES PERFORMANCES

27/02/2014

ALEXANDRE SIGOIGNE Co-fondateur

as@myposeo.com @sigauss / @myposeo

pour

myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO

PRÉSENTATION

Outil en ligne de suivi d’analyse et de pilotage du référencement naturel et payant.

�2

15 JOURS D’ESSAI GRATUITS

fr.myposeo.com

Suivi de positionnement

(SEO)

Alertes et surveillance de marque SEM

Tracking AdWords (SEA)

Audit des résultats de recherche (SERP)

Analyse de marché FR SEM

myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO

1- Définir et suivre ses performances SEO

2- Analyser et comprendre les données

3- Exemples et cas concrets

4- Agir et optimiser

5- Questions

SOMMAIRE

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OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION

Sensibilisation Comprendre les intérêts de l’Analytics et du SEO en tant qu’annonceur ou e-commerçant. !

!

Méthode et réflexion Sensibiliser vos collaborateurs et/ou clients à la mesure de performances.

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LE SEM

Search Engine Marketing SEM = SEO + SEA

�5

SEA (AdWords +

Shopping))

SEO (Naturel)

DÉFINIR LA PERFORMANCE

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DÉFINIR LA PERFORMANCE

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Ensuite il faut déterminer les indicateurs importants à

optimiser pour atteindre ces objectifs : les KPI.

TOUT DÉPEND DES OBJECTIFS

A quel moment mon site est-il performant en référencement ?

acheter / vendre / commander / appeler / contacter…

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KPI : INDICATEURS CLÉS

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Key Performance Indicator(s) : indicateurs clés de performance

+ +

=

Position Trafic Conversions

PERFORMANCE

+

Indexation

SUIVRE SES PERFORMANCES

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INDEXATION DE VOTRE SITE

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Pages prises en compte vs pages disponibles sur le site.

https://www.google.com/webmasters/tools/

GG Webmaster Tools Botify !

http://www.botify.com

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SUIVI DE POSITIONNEMENT

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✓ PosRank ✓ Visites ✓ Conversions SEO !

✓ Google Analytics ✓ Backlinks ✓ Concurrence

Suivre l’évolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 100 résultats).

Analyser ses performances en référencement naturel (concurrents).

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SUIVI DE POSITIONNEMENT

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Répartition du positionnement moteur

Répartition du nombre de mots clés par position

Importance - connaître les mots clés qui génèrent du trafic (1-3)

- découvrir ceux à optimiser (4-10)

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LE NOT-PROVIDED

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Recherche par un

utilisateur (connecté)

GG Analytics : (not provided)

Inconvénients : - pas de visibilité sur les mots clés générateurs de trafic

- 100% depuis le 23/09 aux US !!!

- nécessité de trouver de nouveaux outils de mesure

paris sportifs

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NOT PROVIDED

Rise of not provided

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http://www.notprovidedcount.com

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NOT-PROVIDED : MÉTHODES

Pages de destination : évolution du trafic

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NOT-PROVIDED : MÉTHODES

Calculer une simulation du trafic généré avec une formule :

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Position CTR SEO*

1 32 %

2 17 %

3 11 %

4 8 %

5 6 %

... ...

Mots clés Volume de recherche Position Trafic estimé

assurance 60 500 5 2 420

crédit 74 000 2 11 100

assurance auto 90 500 3 8 145

assurance santé 1 300 1 689

... ... ... ...

Total 226 300 22 354

Votre trafic estimé

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OUTIL DE SIMULATION DE TRAFIC

Utilisation de la formule de calcul du trafic.

�17

Analyse de marché FR

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TRAFIC ET CONVERSIONS ANALYTICS

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- Analyser les mots clés provenant du référencement

- Lier avec votre outil de suivi de positionnement (pour le SEO)

- Mettre en place des parcours de conversion (Analytics)

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LA VENTE !

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1er indicateur de performance : la VENTE !

Ventes (€€€)Visites (…)

ANALYSER SES DONNÉES

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ALERTES GOOGLE ANALYTICS

Poser des alertes sur une hausse/baisse de trafic

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ANALYSE DU POSITIONNEMENT

Déterminer les mots clés qui ont du potentiel

�22

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TRAFIC DES LANDING PAGES

Estimer les mots clés bien positionnés grâce aux LP

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Idées de mesure : nombre de landing page "catégories" ou "pages produit"

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REVENUE PAR SOURCE

Indique la dépendance à Google

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Développer des alternatives, même si elles peuvent être moins rentables.

CAS PRATIQUES

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VITESSES DE CHARGEMENT

Diminution de la vitesse de chargement du site

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PERTE D’AUTHOR RANK

Perte de positionnement identifiée

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http://www.yves-weber.net/cas-decole/referencement-seo-author-rank-preuves-de-utilite-un-crash-test-involontaire

OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT

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ARBITRAGE SEM

Choix des mots clés positionnés en «double»

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OPTIMISATION DU RÉFÉRENCEMENT

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‣ Trouver de nouveaux mots clés, diversifier son champ lexical ‣ Optimiser ses pages (A/B Testing, chargement, contenu) ‣ Optimiser son netlinking ‣ Diversifier sa stratégie marketing (réseaux sociaux, display, SEA..) ‣ Avoir une stratégie de contenus (vidéos, images, actualités..) ‣ ...

Quelques outils complémentaires : http://www.majesticseo.com - analyse de liens

http://gtmetrix.com/ - performance de chargement des page

http://www.seo-browser.com/ - votre site selon le moteur de recherche

https://adwords.google.fr - achat CPC

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UTILISER DES OUTILS

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TROUVER DES MOTS CLÉS CRÉER DU CONTENU

SUIVRE LES PERFORMANCES

OPTIMISER1 2 3

ROCKET LINKS

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CONCLUSIONS

�32

La mesure de la performances d’un site internet est indispensable.

!Elle permet de connaître l’impact les actions régulières entreprises sur

tous les leviers marketing. Celle du SEO l’est particulièrement quand il est

le seul ou le principal levier de visibilité ou de génération de trafic et de

ventes.

Piloter et optimiserFixer des objectifs Définir des KPI Suivre les KPI

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