Cannes Lions – HAVAS CAFE

21 juin 2013

DE ���LA MARQUE & LA BÊTE ���

La fabuleuse histoire���

EN L’HONNEUR DES CANNES LIONS���

Le premier festival s’est tenu à Venise en 1954

01/ Des animaux et des hommes 02/ Des animaux et des marques 03/ Le choix de la bête 04/ La morale de l’histoire 05/ L’amorale de l’histoire

SOMMAIRE ���

01/���Des animaux et des hommes���

«Un mythe est une histoire qui remonte à l'époque où il n'y avait pas de différence entre l’Homme et l’Animal»������è L’ANIMAL ��� MYTHIQUE���

Claude Lévi Strauss

«���

è L’ANIMAL ��� MYTHIQUE��� Signifiant &��� Ritualisé

RITE RELATION

SIGNES ENCODAGE

MYTHE ORIGINE

LÉGENDE DE MARQUE

���è L’ANIMAL ��� OMNIPRÉSENT��� ��� Proie &��� Prédateur���

Il y a 31 000 ans, Grottes de Chauvet, France

è L’ANIMAL ��� VÉNÉRÉ��� ��� Réincarné &��� Protecteur���

���è L’ANIMAL ��� DOMESTIQUÉ��� ��� Utile, Statutaire��� & Mercantile��� ���

���è L’ANIMAL ��� ATTRIBUT��� ��� Identifiant &��� Iconique

Tétradrachme Athénien 410 av JC

���è L’ANIMAL ��� AVATAR��� ��� Emblématique &��� Signalétique���

Famille SÄRKÖZY de NAGYBOCSAÏ Vienne - 1628

Detroit mascotte Tigre

���è L’ANIMAL ��� MASCOTTE��� ��� Fédérateur & ��� Ludique���

èLes animaux ont donné vie aux marques���

02/���Des animaux et des marques���

���è UN ÉCHANTILLON

DE 150 LOGOS D’ANIMAUX���

è 34 FAMILLES���

è 3 MAJEURS���

è QUELQUES ATYPIQUES !���

REGNE ANIMAL ���150���

VERTÉBRÉS 127���

Amphibiens 2������

Poissons 4������

Reptiles 4������

Mammifères 77������

Oiseaux 40������������

���

INVERTÉBRÉS 1���

Mollusque 1���

ARTHROPODE 1���

Arachnide���

INSECTES 3���

Lépidoptère 1������

Hyménoptère 1������

Coléoptère 1���

Alcidés 2 Apterygidé 1 Rapaces 14 Gallinacés 5 Columbidés 6 Gruidés 2 Passereaux 3 Pélican 1 Larinaé 1 Anatidés 5

Terrestres 74 / Marins 3 Primates 2 Félidés 14 Canidés 13 Mustélidé 1 Bovidés 12 Ursidés 3 Pachydermes 7 Cervidés 4 Camélidé 1 Rongeurs 4 Marsupiaux 2 Equidés 9 Léporidés 2

MYTHIQUES 18���

Mythologiques 15������

Disparus 3���

REGNE ANIMAL 150���

VERTÉBRÉS 127���

Amphibiens 2������

Poissons 4������

Reptiles 4������

Mammifères 77������

Oiseaux 40������������

���

INVERTÉBRÉS 1���

Mollusque 1���

ARTHROPODE 1���

Arachnide���

INSECTES 3���

Lépidoptère 1������

Hyménoptère 1������

Coléoptère 1���

Alcidés 2 Apterygidé 1 Rapaces 14 Gallinacés 5 Columbidés 6 Gruidés 2 Passereaux 3 Pélican 1 Larinaé 1 Anatidés 5

Terrestres 74 / Marins 3 Primates 2 Félidés 14 Canidés 13 Mustélidé 1 Bovidés 12 Ursidés 3 Pachydermes 7 Cervidés 4 Camélidé 1 Rongeurs 4 Marsupiaux 2 Equidés 9 Léporidés 2

MYTHIQUES 18���

Mythologiques 15������

Disparus 3���

COLUMBIDÉS���

COLUMBIDÉS = BIENFAISANCE, LIBERTÉ

RAPACES���

AIGLE = PUISSANCE, DOMINATION, MAJESTÉ, PRESTIGE

PASSEREAUX���

PASSEREAUX = LIBERTÉ, FAMILLE, BONHEUR

COQ = FIERTÉ, VITALITÉ, VICTOIRE, ANNONCEUR

GALLINACÉS���

ANATIDÉS���

ANATIDÉS = PRUDENCE, ASTUCE, FIDÉLITÉ

BOVIDÉS���

TAUREAU = FORCE, VIRILITÉ, COMBATIVITÉ

CHEVAL = LIBERTÉ, VÉLOCITÉ, RAPIDITÉ, PUISSANCE

ÉQUIDÉS���

CHOUETTE = PUISSANCE, SAGESSE, ACUITÉ, CIVILISATION

CHOUETTES���

FÉLIDÉS���

LION = MAJESTÉ, FORCE, SUPRÉMATIE

FELID���

JAGUAR = FORCE, AGILITÉ, NOBLESSE, INDIVIDUALITÉ

LOUPS���

LOUP= CLAN, SAUVAGE, SEXUALITÉ, FECONDITÉ

ÉLAN = SEXUALITÉ MASCULINE, ESTIME DE SOI, FORCE POSITIVE

CERVIDÉS���

PACHYDERMES���

ÉLÉPHANT= FORCE, INTEMPORALITÉ, STABILITÉ, MÉMOIRE

MYTHIQUES���

SPIRITUEL, ONIRIQUE, ENIGMATIQUE, MAGIQUE

SIRÈNE À DEUX QUEUES = FERTILITÉ, ABONDANCE

MYTHIQUES���

èTels animaux, tels maîtres���

03/���Le choix de la Bête���

L’animal qui réfère à :

Un trait de caractère = L’ANIMAL - ADN

Une fonction = ANIMAL - MÉTIER

Une morphologie, un nom = ANIMAL - SOSIE

Une idée = ANIMAL - CONCEPT

Un lieu = ANIMAL - ORIGINE

Un fondateur = ANIMAL - FÉTICHE

03/ LE CHOIX���

L’animal qui réfère à un trait de personnalité ou une valeur

ANIMAL - ADN���

L’animal faisant référence à une faculté

ANIMAL - MÉTIER���

L’animal qui se réfère à la morphologie du produit ou au nom de marque

ANIMAL - SOSIE���

L’animal faisant référence à une idée

ANIMAL-CONCEPT���

« Free as a man »

L’animal qui fait référence à un lieu

ANIMAL-ORIGINE���

ANIMAL-FÉTICHE���

L’animal faisant référence au Fondateur

04/���La morale de l’histoire���

Un modèle pour choisir son animal :

B. Bright (facile à reconnaitre, interpellant)

E. Efficient (révélateur de la promesse de marque)

A. Adapted (en harmonie avec les valeurs de la marque)

S. Singular (comme aucun autre : pas un aigle, pas un cheval, ni un lion)

T. Telling Stories (un animal narratif, orienté brand content, et participant à la construction de la légende de marque)

THE B.E.A.S.T. SYSTEM���

05/���L’amorale de l’histoire���