Post on 05-Dec-2014
description
1) Présentation
2) Stratégie Marketing3) Modèle économique
Présentation
Crée le 22 Aout 2007 DEEZER a 1 ans et demi! et 5, 5 millions de visiteurs par
mois…
Quelles sont les raisons de ce succès?Quelle est la stratégie marketing de DEEZER?Sur quel modèle économique s’appuie ce site gratuit?
Présentation
Deezer en quelques mots
- 3,7 millions de titres
- Des radio thématiques
- Une smartradio qui vous propose des titres musicaux en fonction de vos écoutes
Stratégie marketing
Référencement
- Plus forte progression sur Google en 2008
-Mais 14eme place si on tape « musique » et 4eme si on tape « musique en ligne ».
Stratégie marketing
Deezer : un réseau socialDepuis Septembre 2008, Deezer est devenu un
réseau social avec toutes ces fonctionnalités:- Liste d’amis- Messagerie- Profil- Espace personnel- Préférences- Communauté
Mais pour le moment, Deezer n’est pas trop utilisé pour son aspect réseau social
Stratégie marketing
Crowdsourcing
Possibilité de poster ces propres Mp3 et les partager. Créer et partager ses playlists
Stratégie marketing
Co-marketing: Deezer est associé
à Logitech pour la diffusion des web radio de Deezer sur la Squeezradio de Logitech Association également
avec Apple : Deezer est disponible sur l’Iphone via une application téléchargeable sur App Store.
Modèle économique
Deezer est légal :C'est le premier site français
d'écoute gratuite de musique en ligne à avoir trouvé un accord légal avec une société de droits d’auteur (la SACEM). Les revenus publicitaires rémunèrent les artistes et l'ensemble des ayants droits.
Modèle économique
Deezer s’appuie sur les majors :
Deezer a conclu des contrats avec :
Une partie des revenus de Deezer est reversée aux maisons de disque.
Modèle économique
Deezer est financé par la publicité
Celle-ci est présente sous forme:
- de bandeaux
- incrustée dans le lecteur musical (Lecteur Xbox, Vivelle Dop, Nissan, Walkman).
-Pub sonore entre les morceaux en streaming
“Le plus important jukebox au monde totalement gratuit“.
PRESENTATION
Lastfm : Webradio et site communautaire créé en 2002
Racheté 280 millions d'euros par CBS
Allie habilement le marketing de la recommandation et le web 2.0
Business Model fondé sur la publicité et l’affiliation
20 millions d'utilisateurs actifs
écouter de la musique à partir de tags créés par les utilisateurs
installer un logiciel qui permet d’envoyer de manière transparente des informations sur les titres que vous écoutez aux serveurs de Last.fm (appelé Scrobbling).
un algorithme pour générer automatiquement des étiquettes pour la musique par data mining à grand échelle et apprentissage automatique supervisé
Les fonctionnalités
Lastfm est légal et gratuit une radio personnalisée écouter de la musique correspondant à vos goûts possibilité de sauter, de mettre dans vos coups de coeur ou de bannir des
morceaux écouter des radios dont les musiques sont en rapport avec un tag écouter la radio de vos “voisins” une véritable encyclopédie sur la musique.(bio, évènements, concerts, artistes
similaires) rencontrer des gens ayant les mêmes goûts que nous et partager ses avis Insérer la radio dans son blog, facebook, myspace afin de partager sa musique
STRATEGIE MARKETING
Il y a deux façons de se créer un profil musical sur Last.fm.
1. écouter de la musique grâce à un lecteur multimedia équipé d'AudioScrobbler.
2. écouter une des nombreuses webradio que Last.fm propose.
Les musiques jouées sont alors enregistrées dans un fichier log sur les serveurs de Last.fm et les recommandations musicales de l'utilisateur sont alors calculées .
Les recommandations sont calculées grâce à un algorithme d'intelligence collective et propose à l'utilisateur de découvrir d'autres artistes qu'il est susceptible d'aimer.
Marketing 2.0
Lastfm utilise l’Internet comme principal outil de travail
Utilise des outils tels que les blogs, les flux RSS, les wikis ou tout autres forme de réseau social sur Internet.
Les marchés collaborent avec le nouveau « consommateur 2.0 »
• Marketing de la recommandation
Favoriser le rôle actif de certains consommateurs auprès des autres consommateurs
Partager pour vendre
STRATEGIE COMMERCIALE
Le site propose deux versions
• Version gratuite :
Permet de constituer sa propre playlist Ecouter des webradios Regarder des vidéos
• Version payante (2€50 par mois)
Contribuer financièrement au site Faire disparaître la publicité Obtenir un accès prioritaire au site Obtenir un accès prioritaire aux serveurs
Widgets Lastfm sur Facebook,
myspace, votre blog, etc
Les partenaires
150 000 agrégateurs, labels et artistes indépendants.
Artist Royalty Program.
programme de rémunération des artistes
3.5 millions de titres proposés
VERSUS
Avantages- Deezer est très populaire.
- Complètement légale.
- Réseau social autour de la musique
Inconvénients : Tous les artistes ne sont pas
présents:
AC/DC refusent d’être sur Deezer.
Deezer n’est pas encore utilisé pour son réseau social.
Contraint à une certaine écoute de le musique, chanson par chanson
« détruit » l’écoute par album
Avantages Last.FM fonctionne par "voisinage" Permet de découvrir des
musiciens inconnus (c'est du social network)
Catalogue étendu S 'adapte à nos goûts Légal et gratuit Le site vous propose également
de "rencontrer" (virtuellement, ca se limite à des messages privés et les forums) des personnes qui ont les mêmes goûts musicaux que vous.
Inconvénients installer un logiciel sur l'ordinateur Inconvénients du streaming
(coupure)