Contexte marketing (terrain)

Les informations et objectifs du client

Stratégie de communication (fondations)

Situation, potentiel et ressources sur le plan de la communication

STRATÉGIE DE CRÉATION (rez-de-chaussée)1. Quoi ? (objectifs)2. Qui ? (cible)3. Comment ? (arguments, preuves, tonalité, moyens)4. Quand ? (calendrier stratégique)5. Où ? (canaux de diffusion – médias)

Création (étages)

Exécutions de la création

9.1.1 L’inductionDémarche: du particulier vers le général

C’est la démarche qui sert à développer les stratégies de création: on part du cas particulier de notre annonceur et, en s’appuyant sur:

les règles

les connaissances

les expériences

…on développe une approche qui, selon les normes, devrait résoudre le problème.

La stratégie et les concepts sont induitsinduits par la situation.

9.1.2 La déductionDémarche: du général vers le particulier

C’est la démarche qui sert à identifier la problématique d’un annonceur et sa stratégie de communication à partir des créations qu’il diffuse et des moyens pris pour les diffuser.

“Selon ce qu’il fait, voici ce que doit être son approche et son problème”.

L’analyse de la partie publique de la publicité permet de déduiredéduire la stratégie et la problématique.

Benetton

Oliviero Toscani, photographe et D.A.http://www.olivierotoscanistudio.com/

Benetton

Benetton

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Épilogue…

…des émules de Benetton

…des émules de Benetton

Stratégie …publiciser pour déranger

Playstation de Sony, au Pays-Bas

Stratégie …publiciser pour déranger

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