Cocon sémantiqueCoup marketing ou révolution ?

@DoeurfTRIKAYA Communication SAS 2016

Qui suis-je ?

Frédérik BobetConsultant SEO indépendant & Stratégie Web

Formation en science physique

Apprentissage en autodidacte depuis 1999

Professionnel du web depuis 2003

Développeur Web de 2006 à 2010 (Back + Front)

Responsable SEO de 2010 à 2014 (600 sites)

Depuis 2014

http://www.trikaya.fr

Apicius

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1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

2. Structure d’un site web et pagerank

3. Notions de sémantique statistique

4. Intention et personas

5. Conclusion

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1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

1.Recherche de mots clés

2. Mindmapping

3. Structure

4. On-page

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La recherche de mots clés

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Volume recherches mensuelles

Concurrence Adwords

CPC première page

Concurrence naturelle (allintitle)

Intérêt Adwords (Concurrence Adwords x CPC)

Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

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Navigationnel

L’intention est

d’atteindre un site en

particulier.

___

Facebook

Site des impôts

Informationnel

L’intention est de

récolter de

l’information sur un ou

plusieurs sites

___

Signes de grossesse

Comparatif TV LCD

Transactionnel

L’intention est de

passer à l’action :

Achat, inscription, …

___

Devis fenêtre

Logitech M500

Ordinateur pas cher

Typologie de mots clés et intentionCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

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Outils gratuitsCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

Answerthepublic.com

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Outils payantsCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

1. Recherche de mots clés

2.Mindmapping

3. Structure

4. On-page

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Structure macroscopiqueCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

1. Recherche de mots clés

2. Mindmapping

3.Structure

4. On-page

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La brique de baseCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

Le cocon une histoire de famille

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La brique de baseCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

Le cocon une histoire de famille

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Par exemple : Mieux isoler sa maisonCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

1. Recherche de mots clés

2. Mindmapping

3. Structure

4.On-page

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<h1>Titre optimisé ou avec co-occurrences</h1><p>Avant de se lancer dans des travaux [lien avec ancre optimisée vers la page parent], il convient donc d’en envisager le bénéfice, qu’il soit financier ou en termes de préservation de l’environnement</p><h2>Isolation du garage</h2><p>… Afin de voir l’impact de ce pont thermique et les solutions pour y remédier rendez-vous sur la page isolation garage de notre site …</p><h2>Isolation intérieure</h2><p>Il existe une technique d’isolation par l’extérieure qui dans certains cas peut s’avérer être la seule qui puisse être faite. …</p><h2>Sujets similaires</h2><ul>

<li>Page sœur 1 (même niveau, même silo)</li><li>Page sœur 2 (même niveau, même silo)</li>

</ul>

Niveau on pageCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

Triplette du bourrin or not ?

Liens sortants ?

Si pas de page fille ?

Conseil de rédaction :

Partir des pages filles et écrire le

paragraphe de rattachement dans la

page parent.

1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

2.Structure d’un site web et pagerank

3. Notions de sémantique statistique

4. Intention et personas

5. Conclusion

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Influence d’un cocon sur le pagerankStructure d’un site web et pagerank

Cocon.se (Bêta)

Le cocon c’est aussi du Pagerank

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Influence d’un cocon sur le pagerankStructure d’un site web et pagerank

Cocon.se (Bêta)

Le cocon c’est aussi du Pagerank

1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

2. Structure d’un site web et pagerank

3.Notions de sémantique statistique

4. Intention et personas

5. Conclusion

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Qu’est ce qu’un moteur de rechercheNotions de sémantique statistique

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TF.IDFNotions de sémantique statistique

Clusterisation et glissement sémantique

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Topic Sensitive Pagerank

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Source : MajesticSEO

Google n’a probablement pas le même découpage…

Architecture Dmoz comme point de départ

1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

2. Structure d’un site web et pagerank

3. Notions de sémantique statistique

4.Intention et personas

5. Conclusion

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Du mot clé à l’achatIntentions et personas

Soyez présent et actif à chaque étape de la démarche d’achat

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Du mot clé à l’achatIntentions et personas

Reconnaissance du besoin

Informations / Recherches

Comparatifs

Achat

Fidélisation

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Landing page appropriéeIntentions et personas

Intention Requête SnippetLanding

page

Call to

action

COHERENCECOHERENCECOHERENCE

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ExempleIntentions et personas

Lutter contre la fatigue professionnelle

Prévenir le burnout

Burn

out

Traitement

Conseils

Soutien

Aide

Compréhension

Solution

Précautions

Contexte

Précisions

Guide

Symptômes

Solution

Landing page appropriée

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Outils

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answerthepublic.com

1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

2. Structure d’un site web et pagerank

3. Notions de sémantique statistique

4. Intentions et personas

5.Conclusion

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Back to BasicsConclusion

TRIKAYA Communication SAS 2016

Résultats : orion-menuiseries.comConclusion

Début de la mise en place

07/06/2015

travail rubrique par rubrique

Yooda Insight

Semrush

x2

X1,5

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Résultats : orion-menuiseries.comConclusion

Yooda Insight

x2

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Résultats : orion-menuiseries.comConclusion

x2

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Résultats : orion-menuiseries.comConclusion

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Je vous vois venir !

Technique On-site Off-site

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MERCI !!! Place aux questions !