Post on 11-Jun-2015
CAMPAGNE 2014
Rencontre provinciale des employés de Québec en Forme Trois-Rivières, le 19 septembre 2013
Prévisions
LA MARQUE § Un nom inventé; § Choisi par les jeunes, filles, garçons, actifs,
inactifs, et leurs parents; § Qu’ils associent au plaisir, à être avec leurs amis
et à bouger; § Et qu’ils vont s’approprier.
BOUGER =
L’IDÉE
FUN
BOUGER =
L’IDÉE
FUN
ÉVOLUTION DE LA MARQUE
Recherche formative 6 mois
Lancement 6 mois
Campagne 1re année
Campagne 2e, 3e et 4e année
• Installer la marque;
• Faire connaître et reconnaître WIXX = COOL Création de WIXX
• Entretenir, susciter l’intérêt, faire aimer
• WIXX = COOL de bouger, me donne le goût de bouger
• Susciter l’adhésion et l’appropriation.
• Je suis WIXX, je bouge
• Avec WIXX j’ai changé mon comportement
JEUNE
Les jeunes aiment relever des défis, montrer qu’ils en sont capables et être encouragés.
Ils visitent le Web tous les jours et
utilisent des appareils mobiles.
Les marques qu’ils voient et aiment à la télévision ont une place dans
leur milieu de vie.
LES JEUNES
Partager leur réussite.
Des outils (applications
mobiles/Web) et publicités qui
leur lancent des défis
intéressants.
Des parents qui les encouragent.
Des écoles qui offrent du soutien et des occasions.
ILS SOUHAITENT
Missions
Publicité Télé /Mag
WIXX.ca
Promotions Concours
App. mobile
Médias sociaux
Événements
1-855-POP-WIXX
Hockey Danse Marche
Personnalités
WIXXMAG.ca
Médias sociaux
Infolettre
Publicités
OPERATIONWIXX.ca
Boutique en ligne
Partenaires
Infolettre
Calendrier
§ Image de marque (au goût des jeunes) § Publicité télé et magazine § Promotions saisonnières (concours) § Personnalités associées § Plateforme en ligne (Web et médias sociaux) § Items promotionnels § Événements
COMPOSANTES
PUBLICITÉ
PROMOTIONS
PERSONNALITÉS
WEB - COMMUNAUTÉ
WEB - LE JEU
WEB - MISSIONS
MÉDIAS SOCIAUX
ITEMS PROMOTIONNELS
ÉVÉNEMENTS
ÉVÉNEMENTS
PARENT Soyez l’allié de votre enfant
Les parents sont motivés par un
jeune qui trouve sa passion.
Ils visitent le Web pour s’informer
sur des activités. Quoi faire?
Ils perçoivent l’AP comme coûteuse, ils n’associent pas
le jeu libre.
LES PARENTS Ils sont peu
engagés, ils s’en remettent aux institutions.
Se faire donner des
trucs qui fonctionnent.
Utiliser l’AP comme un
moyen pour se rapprocher de leur jeune.
Être influent pour leurs jeunes.
ILS SOUHAITENT
§ Radio § Imprimé § Concours § Web § Link Building, SEO, Adwords § Mass mailing § Événements
COMPOSANTES
TOURISME • Tourisme Mauricie • Tourisme Côte-Nord Manicouagan • Tourisme Chaudière-Appalaches • Tourisme Outaouais • Tourisme Charlevoix • Tourisme Laval • Parcs Canada
ASSOCIATIONS SPORTIVES • Volleyball Québec • Ligue de Ballon-chasseur du Québec • Badminton Québec • Ski de fond Québec • Hockey Québec • Tennis Québec
ORGANISATIONS • Association des camps du Québec • EquiLibre - Derrière le miroir • Association des services de garde en
milieu scolaire du Québec • Coalition Poids
ENTREPRISES • ZoneSki.com • L’aventureux
RÉDACTEURS INVITÉS
PARTENAIRES Joignez-vous au mouvement qui fait bouger les préados
ILS SOUHAITENT
Du clé en main, facile à trouver et
à utiliser.
§ Promotions § Tournées § Commandites § Intégration de la marque - Partenaires/RLP § Publicité imprimée § WEB /Boutique en ligne § Événements de rayonnement § Publications
COMPOSANTES
PROMOTIONS
§ Hiver 2014 § Objectifs
§ Précisez que WIXX = Bouger! § Rejoindre les garçons (sans négliger les filles)
§ Les incontournables § Mission sur wixx.ca § Pub 15 sec. à la télé § Personnalité associée § Concours pour les écoles, centres communautaires
LA COUPE WIXX Promotion
DANSE COMME UN WIXX § Printemps 2014 § Objectif
§ Précisez que WIXX = Bouger! § Dynamisme et engouement de la danse associés
à WIXX
§ Les incontournables § Mission sur wixx.ca § Personnalité associée § Concours pour les écoles, centres
communautaires
Promotion
TRANSPORT ACTIF § Automne 2014 § Objectif : précisez que WIXX = Bouger! § Les incontournables
§ Mission sur wixx.ca § Personnalité associée § Volet concours pour les écoles, centres
communautaires
Promotion
TOURNÉES
TOURNÉE
§ Été 2014 § Objectif : faire vivre une expérience reliée aux
caractéristiques de la marque (marketing expérientiel) § Les incontournables
§ Tournée dans les fêtes et festivals § Collaboration avec Tremplin Santé § Personnalité associée § Volet concours pour les camps de jour
TOURNÉE
CONCOURS
§ Janvier à juin 2014 § Créer une activité § Afficher WIXX § Envoyer une photo § Gagner un prix
PUBLICITÉS IMPRIMÉES
COMMANDITES § Commandites de grands événements
§ Féria du Vélo § Jeux de Montréal
§ Événements créés par des partenariats nationaux § Journée WIXX et joutes amicales avec la Fédération
des centres communautaires et de loisir
INTÉGRATION DE LA MARQUE - PARTENAIRES/RLP
BOUTIQUE EN LIGNE
FIDÉLISATION
RAYONNEMENT § Association des services
de garde en milieu scolaire § Fédération des comités de
parents § Y du Québec § AQLM § Kino
COLLABORATEURS
MERCI! Marilie Laferté Frédéric Therrien Stéphane Lamothe Sylvie Charbonneau Julie Gagnon Stéphanie Cossette Marjolaine Arcand Caroline Ferschke