CAMPAGNEMORTEL SCOOTER

MORTEL SCOOTER

La moitié des adolescents tués sur la route le sont à cyclo, même s’ils sont peu nombreux à en conduire un. Ce sont pour beaucoup de jeunes garçons

Parce que 2 adolescents meurent chaque semaine d’un accident de 2 roues motorisé et que 110 sont gravement blessés, comment les sensibiliser à la prise de risque en scooter ?

LADEMANDE

MORTEL SCOOTER

Ne pas se perdre dans l’argumentation Contrer les arguments avancés par les ados pour justifier leur comportement est sans beaucoup d’efficacité

Fragiliser la cause profonde de la prise de risque : le sentiment d’invulnérabilité des adolescents

LASTRATÉGIE

MORTEL SCOOTER

Comment ? En donnant à voir et à entendre les conséquences de la prise de risque, sans leur faire la leçon sur leur comportement

LASTRATÉGIE

MORTEL SCOOTER

L’

Partis pris : pas de discours de prévention classique

Posture : pas de moralisation, lancement d’un débat sans se soucier des lobbies et en assumant la nature des contenus diffusés

Approche créative : utiliser la fascination des ados pour les images d’accidents pour les attirer

INNOVATION

MORTEL SCOOTER

Un site internet « mortel scooter », tout vidéo, pièce maîtresse de la campagne

LESMOYENS

LESITE

VIDEOS ACCIDENTS

Prises sur le web, correspondant à celles regardées par la cible, et portant un enseignement « universel »

Témoignages de jeunes victimes et de jeunes pros intégralement produits pour le site

Possibilité offerte aux ados d’envoyer leurs vidéos « faites maison » (avec système de modération)

VIDEOS TEMOIGNAGES

Mots clés

LESBANNIERES

Pour créer du trafic vers le site

Achat d’espace

Partenariat

LA RADIO

Des spots sous la forme de 4 témoignages de victimes

RESULTATS

MORTEL SCOOTER

T

Près de 100 000 visiteurs uniques

en 10 jours

500 000 visiteurs au 5/12/08

3 millions de vidéos visionnées

RAFIC

MORTEL SCOOTER

LESREACTIONS ON LINE

« Du web, de la video, des gens comme toi dans la merde. Moi ça me parle. »

« Ca calme »

« Ptain y'a quelques vidéos hardcore »

« Perso ce genre de campagne choc , ça me gave Evil or Very Mad car ça ne fait rien avancer du tout ... »

« Peux pas voir, ça me remue trop, c'est tout.Re : Il faut bien passer plusieures couches pour que ça finisse par prendre petit à petit...  »

Débat présent sur plus de 50 forums avec jusqu’à 80 posts par forum

MORTEL SCOOTER

198 retombées à mi-décembre

En 3 jours :80 sujets TV-Radio

50 articles en presse quotidienne

Des dizaines de liens sur les médias en ligne

LESRETOMBEES

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LESSUJETS TV-RADIO

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LAPRESSE ÉCRITE

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LAPRESSE ÉCRITE

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LAPRESSE EN LIGNE

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L’ AVIS DE L’ANNONCEUR

Avec Mortel scooter, nous nous sommes adressés au cœur de cible : les garçons adolescents conduisant un cyclo et prenant des risques.

En donnant la parole aux jeunes, nous avons évité les deux écueils propres à ce type de campagne : le discours moralisateur (qui n’est pas entendu) et le côté institutionnel (qui n’attire pas les jeunes).

En ne signant pas le site dans un premier temps, nous avons bénéficié d’une importante phase de buzz.

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