Une étude sponsorisée par

CAHIER DE TENDANCES

Consommation des médias

audiovisuels des 20-35 ans Août 2016

Réalisé par l’Observatoire Numérique NC Eric OLIVIER, coordinateur projet

Charlotte ULLMANN, directrice Observatoire-numerique.nc – tel 28 30 09

Contexte

L’Observatoire Numérique a réalisé une étude sur les modes de consommation des médias numériques des Calédoniens (15-35 ans).

1 OBJECTIF

Mieux cerner les modes de consommation des médias numériques des jeunes Calédoniens

1 CIBLE GLOBALE

Jeunes de 15 à 35 ans

3 POINTS D’OBSERVATION

• Les Médias T V • Les modes de consommations • Les tendances

1 IDENTIFICATION DE PROFILS

Définir une segmentation basée sur les typologie d’usages

4 paramètres de l’étude Consommation médias audiovisuels des calédoniens (15-35 ans)

2

4 3

1

1. TV classique 2. TNT 3. TVoIP 4. SVOD 5. Replay 6. TV du futur

1. Comment 2. Quand? Combien? 3. Où? 4. Pourquoi faire? 5. Quelles attentes?

1. Profils d’usagers 2. Usages par génération

1. Monde 2. France 3. Pacifique 4. Nouvelle-

Calédonie

Médias TV Modes de consommation

Typologie d’usages Tendances

LES MÉDIAS À L’HEURE DU NUMÉRIQUE

Points de repères

o Convergence média TV et numérique

o Chronologie de la télévision

Zoom sur les médias audiovisuels

o TV traditionnelle en perte de vitesse

o TNT arrivée en 2010 en Nouvelle-Calédonie

o TVoIP: Vivendi entre dans le Top10 grâce à Dailymotion

o TVoIP: Top 50 des médias les plus consultés

o SVoD : types de distribution et modèles économiques

o SVoD : Zoom sur l’étude Ariase

o SvoD : usages et appareils (étude Monde vs France)

o Replay TV: des milliards de programmes visionnés

o Replay TV : une consommation en hausse

o Replay TV : 4 écrans et TOP 3 des usages

o Replay TV : les programmes les plus consommés

o TV du futur : innovation des écrans

o TV du futur: innovations des usages

L’impact du numérique sur l’évolution de la télévision

Un média est un procédé permettant la distribution, la diffusion ou la communication d'œuvres, de

documents, ou de messages sonores ou audiovisuels

La télévision est un ensemble de techniques destinées à émettre et recevoir des séquences audiovisuelles, appelées programmes télévisés(émissions, films et séquences publicitaires).

On assiste de plus en plus à une

convergence

Evolution de la télévision Repères chronologiques de l’INA source :www.inaglobal.fr/chronologie-embed/6688

L’arrivée des chaînes nationales de France Télévision fin 2010 a contribué à l’érosion de l’audience des chaînes 1ères

Durée d'écoute quotidienne par téléspectateur outre-mer¹ (13 ans et plus, ensemble de la journée)

La TV traditionnelle en perte de vitesse une tendance confirmée en Outre-Mer

Baisse du temps de visionnage TV depuis 2010, surtout chez les jeunes

2010: arrivée de la TNT en Nouvelle-Calédonie

2010 : la TNT arrive en Nouvelle-Calédonie

1. réplication des programmes de la télévision analogique 2. meilleure qualité d’image 3. davantage de chaînes. 4. plate-forme plus flexible, 5. fonctionnalités simplifiant l’expérience de l’utilisateur.

En 2015, les chaînes de la TNT ont proposé 3 650 heures de films Parmi les grands succès d’audience • Hunger Games sur D8 a rassemblé 3 millions de

téléspectateurs, • Oblivion diffusé sur TMC, 2,3 millions • 1,9 million de téléspectateurs se sont retrouvés

devant Killer Elite sur W9

Télévision sur Internet (TVoIP) Audience médias vidéos sur Internet Source : Médiamétrie-Netratings, Octobre 2015

La grande nouveauté de ce classement d'octobre établi par Médiamétrie-Netratings est l'intégration de l'audience de Dailymotion à celle de Vivendi. Le groupe dirigé par Vincent

Bolloré flirte ainsi avec les 17

millions de visiteurs uniques au cours du mois d'octobre 2015.

Il fait son entrée dans le top

10 des groupes Internet les

plus importants en France.

Télévision sur Internet (TVoIP) Audience médias vidéos sur Internet Source : Médiamétrie, décembre 2015

SVoD : Services Vidéos à la demande source : baromètre NPA-GfK publié par le CNC

Marché de la SVoD en France : 249 M€ en 2014

La consommation des SVoD via Internet augmente

Les SVoD par abonnement continuent de progresser

Les supports physiques tels que le DVD et le Blu-Ray font désormais place aux contenus dématérialisés disponibles à la demande. En complément des catalogues de VoD repris par les opérateurs et qui nécessitent un paiement à l'unité, les internautes commencent à se laisser séduire par le concept de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD en anglais et VàDA en français).

Services de médias audiovisuels à la demande source : étude Ariase, Octobre 2014, 3308 sondés www.ariase.com/fr/guides/comparatif-svod.html

Services de médias audiovisuels à la demande source : étude Ariase, Octobre 2014, 3308 sondés

Services de médias audiovisuels à la demande source : étude Ariase, Octobre 2014, 3308 sondés

SVoD : usages et appareils (MondevsFrance) source : étude Nielsen, mai 2016 article Zdnet : www.zdnet.fr/actualites/video-a-la-demande-la-france-mauvaise-eleve-39834508.htm

Nielsen explique que près des deux tiers (65%) des consommateurs dans le monde déclarent regarder des vidéos à la demande (ou VOD), que ce soit des formats longs ou courts.

si 72% des interrogés dans le monde

sont équipés d’une connexion TV traditionnelle (payante et par câble, satellite ou ADSL), ils ne sont plus que

26% à payer un abonnement à un site

de SVOD tel que Hulu, Netflix ou Amazon (qui ne sont pas présents dans la totalité des 61 pays de l’enquête, mis à part Netflix). L’Amérique du Nord et l'Asie-Pacifique arrivent en tête pour l’utilisation de ces sites de streaming, cités par 35% des personnes interrogées en Amérique du

Nord et 32% en Asie-Pacifique.

L’Europe est nettement en-dessous de la moyenne mondiale avec 11%

la VOD reste peu courante dans les habitudes de consommation

audiovisuelle des Français : seulement 39% des interrogés de l’Hexagone

déclarent regarder des vidéos à la demande, contre 50% pour la moyenne européenne et 65% au niveau mondial.

Replay TV : des milliards de programmes visionnés source : http://clesdelaudiovisuel.fr/

37 milliards de programmes sur 21 services

observés en 2014

35 millions (75%) d’internautes français

ont regardé au moins 1 vidéo sur leur ordinateur, en mars 2015

Replay TV : consommation en hausse source : CNC

Replay TV : 4 écrans et Top 3 des usages source : CNC

La replay TV utilisée sur 4 écrans

TOP 3 des usages TV 1. Divertissements 2. Jeunesse 3. Fiction

Replay TV : les programmes les plus consommés source : CNC, mai 2016

TV du futur : innovations des écrans source : www.sudouest.fr/2016/01/06/plus-grande-plus-fine-ultra-connectee-a-quoi-ressemble-la-tele-du-futur-2235465-4725.php

LG, écran souple

TV du futur : innovations des usages source : chaine Youtube les vidéos du succès

7 innovations clés pour FranceTV 1. 600 000 foyers français équipés en

TV HD (4K) 2. Amélioration de l’ultraHD (HDR)

avec synchronisation des flux internet/TV

3. Voiture autonome avec à bord un service de loisir de télévision

4. TV & nanoémetteur pour densifier la couverture radio dans les villes (réseaux 5G)

5. TV et IA : Capture vidéo et intelligence artificielle (services proposés en catch up TV)

6. TV et IOT : services de télévision connectée multiscreen

7. Appli RG360 pour participer à un événement avec des points de vues démultipliés

Lien : https://youtu.be/qDqX1H43icY

MODES DE CONSOMMATION

MÉDIAS

Modes de consommations à l’échelle du monde

o Durée et usages

o Ecrans et durée d’usages

o TV sur mobile

Modes de consommations à l’échelle de la France

o Contacts et usages médias 2015

o Durée d’usage selon l’âge

o TOP 5O meilleures audiences (2003-2012)

o TOP 100 des audiences par genre en 2014-2015

Conso TV Monde: durée et usages Etude médiamétrie 2014 Eurodata TV worldwide Source : www.offremedia.com/le-tour-du-monde-de-la-consommation-tv-par-eurodata-tv-worldwide

Le sport reste une valeur sure de la télévision. La

Coupe du Monde de Football a recueilli 42% des meilleures audiences sportives (base : 67 pays) et la finale «Allemagne-Argentine» est arrivée en tête dans 12 territoires.

La fiction et le divertissement représentent respectivement 40% et 39% des programmes figurant dans les Top 10 des 67 territoires analysés.

Les séries, qui représentent 63% des fictions, se

classent loin devant les films (15%). Côté divertissement, la téléréalite arrive en tête avec 35% des succès du genre, suivie des événements (30%).

Sur l’ensemble des territoires couverts par Eurodata TV (plus d’une centaine), la durée d’écoute individuelle (DEI) mondiale de la télévision s’est

stabilisée au delà de 3 heures par jour : 3h13 en

2014 vs 3h14 en 2013 et 3h04 en 2005.

Lien vidéo à voir

ConsoTVMonde : écrans et durée d’usage Source : étude ConnectedLife, 2015

Les jeunes calédoniens de 15 à 29 ans

• passent 2 à 3h par jour sur Internet

• utilisent 2,5 appareils Source : ONNC©2014

ConsoTVMonde: TV sur mobile Source : mediakwest, étude Arris consumer entertainment

72% utilisent le wifi pour regarder la TV

58% des européens regardent la TV en mobilité

La TV sur mobile est forte chez les jeunes

• 74% des 16-24 ans

• 71% des 25-34 ans

66% disent télécharger du contenu sur mobile pour pouvoir le regarder lors d’un déplacement

44% des jeunes de 15-29 ans se connectent à Internet en mobilité Source : ONNC©2014

Conso TV France : contacts et usages médias 2015 Etude médiamétrie, 2014-2015

• 6,4 écrans en moyenne par foyer français

• 8,7 millions de téléspectateurs ont ainsi regardé des

programmes en différé ou en Catch Up en décembre 2015

• 85% des foyers équipés TV disposent d’un accès

internet

• 60% du volume d’écoute de la télévision s’est fait via

des équipements, comme les box ADSL, susceptibles d’enregistrer des données (Big data)

• La durée d’écoute du média sur TV est de 3h44 par personne et par jour (+3 minutes en 2015)

• 70 millions de tweets sur les programmes de télévision

en 2015 (socialTV) surtout sports et divertissements Source Médiamétrie 2015

ConsoTVFrance : durée d’usages selon l’âge source : CSA - Les chiffres clés de l'audiovisuel français (second semestre 2015)

En 2014, les Français ont regardé la télévision en moyenne 3 heures et 41 minutes par jour, soit 5 minutes de moins qu’en 2013 et 9 minutes de moins qu’en 2012.

Les 15-34 ans ont une faible durée d’écoute

ConsoTVFrance : 50 meilleures audiences (2003-2012) Source :

Plus forte hausse : les programmes de divertissement Plus forte baisse: les fictions françaises

ConsoTVFrance : TOP 100 des audiences par genre en 2014-2015 source : ZDNet, Médiamétrie

LES PROFILS DE CONSOMMATEURS

MEDIAS

Profils des consommateurs médias en France

o Par âge: Générations d’usagers et médias

o Par genre: Consommation TV des femmes

o Par usage : Consommation TV d’information

Profils des consommateurs médias en NC Toute la population

o 2011 : un bon équipements multimédia

o 2011 : 4 profils d’usagers numériques

Les jeunes de 15-29 ans

o 2014 : des jeunes suréquipés en multimédia

o 2014 : une majorité de techno-connectés et techno-suiveurs

o 2014 : des usages numériques, nomades, créatifs, interactifs, vigilants

o 2014 : zoom sur le téléchargement

o 2014 : rappel des 7 messages de l’étude

France : profil d’usagers médias par âge Générations d’usagers et médias Source : www.audiencelemag.com, Médiamétrie 2015, cahier de tendances MétaMédiaFT9

France : Profil d’usagers médias par genre Consommation TV des femmes Source: Médiamétrie

France : Profils d’usagers médias par usage consommation de l’information source : Médiamétrie, 2013

NC : équipement multimédia des calédoniens source : Observatoire Numérique NC, baromètre numérique 2011

Des ménages bien

équipés : 96 %

dispose d’une TV dont 55% d’un écran plat

92 % des

ménages disposent d’un téléphone dont

16% d’un smartphone

Téléchargement 49 % de la

population

Streaming 65 % de la

population

NC : Profils et usages médias des calédoniens source : Observatoire Numérique NC, baromètre numérique 2011

NC : équipement numérique des jeunes calédoniens source : étude Observatoire Numérique NC ©2014

NC: une majorité de jeunes techno-connectés et techno-suiveurs source : étude Observatoire Numérique NC ©2014

NC : des usages numériques, nomades, créatifs, interactifs, vigilants source : étude Observatoire Numérique NC ©2014

Téléchargement gratuit

68 % des 15-29 ans

Téléchargement payant

11 % des 15-29 ans

NC : Zoom sur le téléchargement source : étude Observatoire Numérique NC ©2014

Téléchargement applis

54 % des 15-29 ans

NC: 7 messages clés de l’étude source : étude Observatoire Numérique NC ©2014

TENDANCES

Tendances mondiales

o Plateforme SVoD de masse :

o Netflix

o YoutubeRed

o Plateformes SVoD de niche : Shudder

o Produits dérivés : de la TV au jeu vidéo

o Nouveaux concepts :

o Expérience virale

o TV immersive : réalité virtuelle

Tendances en France

o Plateforme SVoD de masse : Molotov

o Nouveaux concepts :

o Talent showT

o TV dans la ville

Tendances en Nouvelle-Calédonie o Des productions professionnelles « made in

caledonia »

o Des contenus amateurs pour valoriser les talents locaux

o Création de jeu vidéo « made in Pacifique »

o Applis locales

Tendances mondiales Netflix présent dans 190 pays source : media.netflix.com, janvier 2016, Schole.fr

100 millions d’abonnés en 2019

Scénario médian

Scénario haut

Tendances mondiales Plateforme vidéo payante (sans pub) Youtube red

YouTube Red is a paid streaming service available to YouTube users in the United States, Australia, and New Zealand.[1] It provides advertising-free streaming of all videos hosted by YouTube, offline and background playback of videos on mobile devices, access to advertising-free music streaming through Google Play Music, and access to "YouTube Red Original" series and films

Tendances mondiales Plateformes de niche: Shudder

one of the biggest stories in streaming media is the rise of niche streaming services. after its launch in 2014. monthly $9.99 for unlimited access

Tendances mondiales Produits dérivés : de la TV au jeu vidéo

Vivendi achète Gameloft Processus industriel de création vidéo-ludique. Depuis 1975, 547 films de cinéma ont donné lieu à environ 2 000 jeux vidéos. L'adaptation de films est aujourd'hui une catégorie

représentant environ 10 % de l'édition de jeux vidéo.

La démarche inverse existe aussi ! • Pacman • Résident Evil

Source Latribune.fr

Tendances mondiales Expériences virales

80% des jeunes

calédoniens (15-29 ans) ont un profil Facebook avec une moyenne de 312 amis Source : ONNC©2014

Tendances mondiales TV immersive: réalité virtuelle

Tendances en France Molotov.tv: le Netflix à la française source : nextinpact, mai 2016

service crée par Jean-David Blanc (fondateur d’AlloCiné), Pierre Lescure (fondateur de Canal+), Jean-Marc Denoual (ex-TF1) et Kevin Kuipers (AlloCiné, SensCritique)

Molotov.tv annonce « la signature d’un accord de distribution avec le groupe Canal+ qui permettra aux chaînes D8, D17 et iTélé ainsi qu’aux sept chaînes premium Ciné+ (Ciné+Premier, Ciné+Frisson, Ciné+émotion, Ciné+Famiz, Ciné+Club, Ciné+Classic et Ciné+A la demande) de rejoindre la plateforme de distribution » Molotov.tv annonce que « le service sera proposé gratuitement et donnera accès aux 26 chaînes de la TNT sur tous les écrans ».

Molotov permet donc sur une seule interface de regarder toutes les chaînes en direct, d'accéder au replay de tous leurs programmes (émissions, films, documentaires...) et de faire de multiples recherches thématiques (par nom, genre de programme, type de film ou encore par nom d'acteur ou d'animateur).

Tendances en France Nouveaux concepts : Talent show

Tendances mondiales et en France Dominantes et marginales si originales

Des épisodes sont diffusés sur un écran tactile directement intégré à l’abris-bus

Nancy les abris-bus transformés en divertissement grâce au service de streaming CanalPlay.

Un potentiel de développement important, avec l’aménagement des Smart-City !

Tendances en Nouvelle-Calédonie Des productions professionnelles « made in caledonia »

Tendances en Nouvelle-Calédonie Des contenus amateurs pour valoriser les talents locaux

Tendances pacifique et NC création de jeu vidéo made in pacifique

Tendances en Nouvelle-Calédonie Création d’applis locales

4 paramètres de l’étude Consommation médias audiovisuels des calédoniens (15-35 ans)

• TV classique consultée mais en déclin • TNT gratuite, base de consommation média • TVoIP en croissance forte • SVOD : films et séries surtout sur écranTV • Replay, divertissements, sports, jeunesse sur 4

écrans • TV du futur : big data, IoT, IA....

• Consommation 4 écrans, en mobilité • Durée de consommation 3 h/j • Divertissements, sports, films plébiscités • Vers des usages personnalisés

4 profils de consommateurs • Seniors, baby boomer • Générations x et Y • Millenials

1. Plateformes vidéos généraliste ou de niche

2. Nouveaux concepts: talent show 3. TV dans la smartcity 4. TV immersive, réalité augmentée 5. Applis TV

Médias TV Modes de consommation

Typologie d’usages Tendances

POUR ALLER PLUS LOIN

Pour aller plus loin...

Etude menée en Août 2016 par l’Observatoire Numérique Nouvelle-Calédonie

Pour toute information contactez

l’Observatoire Numérique Nouvelle-Calédonie

(+687) 28 30 09 – contact@observatoire-numerique.nc

58 bis avenue Victoire – 98 800 Nouméa – Nouvelle-Calédonie

www.observatoire-numerique.nc