CAHIER DE TENDANCES Consommation des médias audiovisuels ... · Télévision sur Internet (TVoIP)...
Transcript of CAHIER DE TENDANCES Consommation des médias audiovisuels ... · Télévision sur Internet (TVoIP)...
Une étude sponsorisée par
CAHIER DE TENDANCES
Consommation des médias
audiovisuels des 20-35 ans Août 2016
Réalisé par l’Observatoire Numérique NC Eric OLIVIER, coordinateur projet
Charlotte ULLMANN, directrice Observatoire-numerique.nc – tel 28 30 09
Contexte
L’Observatoire Numérique a réalisé une étude sur les modes de consommation des médias numériques des Calédoniens (15-35 ans).
1 OBJECTIF
Mieux cerner les modes de consommation des médias numériques des jeunes Calédoniens
1 CIBLE GLOBALE
Jeunes de 15 à 35 ans
3 POINTS D’OBSERVATION
• Les Médias T V • Les modes de consommations • Les tendances
1 IDENTIFICATION DE PROFILS
Définir une segmentation basée sur les typologie d’usages
4 paramètres de l’étude Consommation médias audiovisuels des calédoniens (15-35 ans)
2
4 3
1
1. TV classique 2. TNT 3. TVoIP 4. SVOD 5. Replay 6. TV du futur
1. Comment 2. Quand? Combien? 3. Où? 4. Pourquoi faire? 5. Quelles attentes?
1. Profils d’usagers 2. Usages par génération
1. Monde 2. France 3. Pacifique 4. Nouvelle-
Calédonie
Médias TV Modes de consommation
Typologie d’usages Tendances
LES MÉDIAS À L’HEURE DU NUMÉRIQUE
Points de repères
o Convergence média TV et numérique
o Chronologie de la télévision
Zoom sur les médias audiovisuels
o TV traditionnelle en perte de vitesse
o TNT arrivée en 2010 en Nouvelle-Calédonie
o TVoIP: Vivendi entre dans le Top10 grâce à Dailymotion
o TVoIP: Top 50 des médias les plus consultés
o SVoD : types de distribution et modèles économiques
o SVoD : Zoom sur l’étude Ariase
o SvoD : usages et appareils (étude Monde vs France)
o Replay TV: des milliards de programmes visionnés
o Replay TV : une consommation en hausse
o Replay TV : 4 écrans et TOP 3 des usages
o Replay TV : les programmes les plus consommés
o TV du futur : innovation des écrans
o TV du futur: innovations des usages
L’impact du numérique sur l’évolution de la télévision
Un média est un procédé permettant la distribution, la diffusion ou la communication d'œuvres, de
documents, ou de messages sonores ou audiovisuels
La télévision est un ensemble de techniques destinées à émettre et recevoir des séquences audiovisuelles, appelées programmes télévisés(émissions, films et séquences publicitaires).
On assiste de plus en plus à une
convergence
Evolution de la télévision Repères chronologiques de l’INA source :www.inaglobal.fr/chronologie-embed/6688
L’arrivée des chaînes nationales de France Télévision fin 2010 a contribué à l’érosion de l’audience des chaînes 1ères
Durée d'écoute quotidienne par téléspectateur outre-mer¹ (13 ans et plus, ensemble de la journée)
La TV traditionnelle en perte de vitesse une tendance confirmée en Outre-Mer
Baisse du temps de visionnage TV depuis 2010, surtout chez les jeunes
2010: arrivée de la TNT en Nouvelle-Calédonie
2010 : la TNT arrive en Nouvelle-Calédonie
1. réplication des programmes de la télévision analogique 2. meilleure qualité d’image 3. davantage de chaînes. 4. plate-forme plus flexible, 5. fonctionnalités simplifiant l’expérience de l’utilisateur.
En 2015, les chaînes de la TNT ont proposé 3 650 heures de films Parmi les grands succès d’audience • Hunger Games sur D8 a rassemblé 3 millions de
téléspectateurs, • Oblivion diffusé sur TMC, 2,3 millions • 1,9 million de téléspectateurs se sont retrouvés
devant Killer Elite sur W9
Télévision sur Internet (TVoIP) Audience médias vidéos sur Internet Source : Médiamétrie-Netratings, Octobre 2015
La grande nouveauté de ce classement d'octobre établi par Médiamétrie-Netratings est l'intégration de l'audience de Dailymotion à celle de Vivendi. Le groupe dirigé par Vincent
Bolloré flirte ainsi avec les 17
millions de visiteurs uniques au cours du mois d'octobre 2015.
Il fait son entrée dans le top
10 des groupes Internet les
plus importants en France.
Télévision sur Internet (TVoIP) Audience médias vidéos sur Internet Source : Médiamétrie, décembre 2015
SVoD : Services Vidéos à la demande source : baromètre NPA-GfK publié par le CNC
Marché de la SVoD en France : 249 M€ en 2014
La consommation des SVoD via Internet augmente
Les SVoD par abonnement continuent de progresser
Les supports physiques tels que le DVD et le Blu-Ray font désormais place aux contenus dématérialisés disponibles à la demande. En complément des catalogues de VoD repris par les opérateurs et qui nécessitent un paiement à l'unité, les internautes commencent à se laisser séduire par le concept de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD en anglais et VàDA en français).
Services de médias audiovisuels à la demande source : étude Ariase, Octobre 2014, 3308 sondés www.ariase.com/fr/guides/comparatif-svod.html
Services de médias audiovisuels à la demande source : étude Ariase, Octobre 2014, 3308 sondés
Services de médias audiovisuels à la demande source : étude Ariase, Octobre 2014, 3308 sondés
SVoD : usages et appareils (MondevsFrance) source : étude Nielsen, mai 2016 article Zdnet : www.zdnet.fr/actualites/video-a-la-demande-la-france-mauvaise-eleve-39834508.htm
Nielsen explique que près des deux tiers (65%) des consommateurs dans le monde déclarent regarder des vidéos à la demande (ou VOD), que ce soit des formats longs ou courts.
si 72% des interrogés dans le monde
sont équipés d’une connexion TV traditionnelle (payante et par câble, satellite ou ADSL), ils ne sont plus que
26% à payer un abonnement à un site
de SVOD tel que Hulu, Netflix ou Amazon (qui ne sont pas présents dans la totalité des 61 pays de l’enquête, mis à part Netflix). L’Amérique du Nord et l'Asie-Pacifique arrivent en tête pour l’utilisation de ces sites de streaming, cités par 35% des personnes interrogées en Amérique du
Nord et 32% en Asie-Pacifique.
L’Europe est nettement en-dessous de la moyenne mondiale avec 11%
la VOD reste peu courante dans les habitudes de consommation
audiovisuelle des Français : seulement 39% des interrogés de l’Hexagone
déclarent regarder des vidéos à la demande, contre 50% pour la moyenne européenne et 65% au niveau mondial.
Replay TV : des milliards de programmes visionnés source : http://clesdelaudiovisuel.fr/
37 milliards de programmes sur 21 services
observés en 2014
35 millions (75%) d’internautes français
ont regardé au moins 1 vidéo sur leur ordinateur, en mars 2015
Replay TV : consommation en hausse source : CNC
Replay TV : 4 écrans et Top 3 des usages source : CNC
La replay TV utilisée sur 4 écrans
TOP 3 des usages TV 1. Divertissements 2. Jeunesse 3. Fiction
Replay TV : les programmes les plus consommés source : CNC, mai 2016
TV du futur : innovations des écrans source : www.sudouest.fr/2016/01/06/plus-grande-plus-fine-ultra-connectee-a-quoi-ressemble-la-tele-du-futur-2235465-4725.php
LG, écran souple
TV du futur : innovations des usages source : chaine Youtube les vidéos du succès
7 innovations clés pour FranceTV 1. 600 000 foyers français équipés en
TV HD (4K) 2. Amélioration de l’ultraHD (HDR)
avec synchronisation des flux internet/TV
3. Voiture autonome avec à bord un service de loisir de télévision
4. TV & nanoémetteur pour densifier la couverture radio dans les villes (réseaux 5G)
5. TV et IA : Capture vidéo et intelligence artificielle (services proposés en catch up TV)
6. TV et IOT : services de télévision connectée multiscreen
7. Appli RG360 pour participer à un événement avec des points de vues démultipliés
Lien : https://youtu.be/qDqX1H43icY
MODES DE CONSOMMATION
MÉDIAS
Modes de consommations à l’échelle du monde
o Durée et usages
o Ecrans et durée d’usages
o TV sur mobile
Modes de consommations à l’échelle de la France
o Contacts et usages médias 2015
o Durée d’usage selon l’âge
o TOP 5O meilleures audiences (2003-2012)
o TOP 100 des audiences par genre en 2014-2015
Conso TV Monde: durée et usages Etude médiamétrie 2014 Eurodata TV worldwide Source : www.offremedia.com/le-tour-du-monde-de-la-consommation-tv-par-eurodata-tv-worldwide
Le sport reste une valeur sure de la télévision. La
Coupe du Monde de Football a recueilli 42% des meilleures audiences sportives (base : 67 pays) et la finale «Allemagne-Argentine» est arrivée en tête dans 12 territoires.
La fiction et le divertissement représentent respectivement 40% et 39% des programmes figurant dans les Top 10 des 67 territoires analysés.
Les séries, qui représentent 63% des fictions, se
classent loin devant les films (15%). Côté divertissement, la téléréalite arrive en tête avec 35% des succès du genre, suivie des événements (30%).
Sur l’ensemble des territoires couverts par Eurodata TV (plus d’une centaine), la durée d’écoute individuelle (DEI) mondiale de la télévision s’est
stabilisée au delà de 3 heures par jour : 3h13 en
2014 vs 3h14 en 2013 et 3h04 en 2005.
Lien vidéo à voir
ConsoTVMonde : écrans et durée d’usage Source : étude ConnectedLife, 2015
Les jeunes calédoniens de 15 à 29 ans
• passent 2 à 3h par jour sur Internet
• utilisent 2,5 appareils Source : ONNC©2014
ConsoTVMonde: TV sur mobile Source : mediakwest, étude Arris consumer entertainment
72% utilisent le wifi pour regarder la TV
58% des européens regardent la TV en mobilité
La TV sur mobile est forte chez les jeunes
• 74% des 16-24 ans
• 71% des 25-34 ans
66% disent télécharger du contenu sur mobile pour pouvoir le regarder lors d’un déplacement
44% des jeunes de 15-29 ans se connectent à Internet en mobilité Source : ONNC©2014
Conso TV France : contacts et usages médias 2015 Etude médiamétrie, 2014-2015
• 6,4 écrans en moyenne par foyer français
• 8,7 millions de téléspectateurs ont ainsi regardé des
programmes en différé ou en Catch Up en décembre 2015
• 85% des foyers équipés TV disposent d’un accès
internet
• 60% du volume d’écoute de la télévision s’est fait via
des équipements, comme les box ADSL, susceptibles d’enregistrer des données (Big data)
• La durée d’écoute du média sur TV est de 3h44 par personne et par jour (+3 minutes en 2015)
• 70 millions de tweets sur les programmes de télévision
en 2015 (socialTV) surtout sports et divertissements Source Médiamétrie 2015
ConsoTVFrance : durée d’usages selon l’âge source : CSA - Les chiffres clés de l'audiovisuel français (second semestre 2015)
En 2014, les Français ont regardé la télévision en moyenne 3 heures et 41 minutes par jour, soit 5 minutes de moins qu’en 2013 et 9 minutes de moins qu’en 2012.
Les 15-34 ans ont une faible durée d’écoute
ConsoTVFrance : 50 meilleures audiences (2003-2012) Source :
Plus forte hausse : les programmes de divertissement Plus forte baisse: les fictions françaises
ConsoTVFrance : TOP 100 des audiences par genre en 2014-2015 source : ZDNet, Médiamétrie
LES PROFILS DE CONSOMMATEURS
MEDIAS
Profils des consommateurs médias en France
o Par âge: Générations d’usagers et médias
o Par genre: Consommation TV des femmes
o Par usage : Consommation TV d’information
Profils des consommateurs médias en NC Toute la population
o 2011 : un bon équipements multimédia
o 2011 : 4 profils d’usagers numériques
Les jeunes de 15-29 ans
o 2014 : des jeunes suréquipés en multimédia
o 2014 : une majorité de techno-connectés et techno-suiveurs
o 2014 : des usages numériques, nomades, créatifs, interactifs, vigilants
o 2014 : zoom sur le téléchargement
o 2014 : rappel des 7 messages de l’étude
France : profil d’usagers médias par âge Générations d’usagers et médias Source : www.audiencelemag.com, Médiamétrie 2015, cahier de tendances MétaMédiaFT9
France : Profil d’usagers médias par genre Consommation TV des femmes Source: Médiamétrie
France : Profils d’usagers médias par usage consommation de l’information source : Médiamétrie, 2013
NC : équipement multimédia des calédoniens source : Observatoire Numérique NC, baromètre numérique 2011
Des ménages bien
équipés : 96 %
dispose d’une TV dont 55% d’un écran plat
92 % des
ménages disposent d’un téléphone dont
16% d’un smartphone
Téléchargement 49 % de la
population
Streaming 65 % de la
population
NC : Profils et usages médias des calédoniens source : Observatoire Numérique NC, baromètre numérique 2011
NC : équipement numérique des jeunes calédoniens source : étude Observatoire Numérique NC ©2014
NC: une majorité de jeunes techno-connectés et techno-suiveurs source : étude Observatoire Numérique NC ©2014
NC : des usages numériques, nomades, créatifs, interactifs, vigilants source : étude Observatoire Numérique NC ©2014
Téléchargement gratuit
68 % des 15-29 ans
Téléchargement payant
11 % des 15-29 ans
NC : Zoom sur le téléchargement source : étude Observatoire Numérique NC ©2014
Téléchargement applis
54 % des 15-29 ans
NC: 7 messages clés de l’étude source : étude Observatoire Numérique NC ©2014
TENDANCES
Tendances mondiales
o Plateforme SVoD de masse :
o Netflix
o YoutubeRed
o Plateformes SVoD de niche : Shudder
o Produits dérivés : de la TV au jeu vidéo
o Nouveaux concepts :
o Expérience virale
o TV immersive : réalité virtuelle
Tendances en France
o Plateforme SVoD de masse : Molotov
o Nouveaux concepts :
o Talent showT
o TV dans la ville
Tendances en Nouvelle-Calédonie o Des productions professionnelles « made in
caledonia »
o Des contenus amateurs pour valoriser les talents locaux
o Création de jeu vidéo « made in Pacifique »
o Applis locales
Tendances mondiales Netflix présent dans 190 pays source : media.netflix.com, janvier 2016, Schole.fr
100 millions d’abonnés en 2019
Scénario médian
Scénario haut
Tendances mondiales Plateforme vidéo payante (sans pub) Youtube red
YouTube Red is a paid streaming service available to YouTube users in the United States, Australia, and New Zealand.[1] It provides advertising-free streaming of all videos hosted by YouTube, offline and background playback of videos on mobile devices, access to advertising-free music streaming through Google Play Music, and access to "YouTube Red Original" series and films
Tendances mondiales Plateformes de niche: Shudder
one of the biggest stories in streaming media is the rise of niche streaming services. after its launch in 2014. monthly $9.99 for unlimited access
Tendances mondiales Produits dérivés : de la TV au jeu vidéo
Vivendi achète Gameloft Processus industriel de création vidéo-ludique. Depuis 1975, 547 films de cinéma ont donné lieu à environ 2 000 jeux vidéos. L'adaptation de films est aujourd'hui une catégorie
représentant environ 10 % de l'édition de jeux vidéo.
La démarche inverse existe aussi ! • Pacman • Résident Evil
Source Latribune.fr
Tendances mondiales Expériences virales
80% des jeunes
calédoniens (15-29 ans) ont un profil Facebook avec une moyenne de 312 amis Source : ONNC©2014
Tendances mondiales TV immersive: réalité virtuelle
Tendances en France Molotov.tv: le Netflix à la française source : nextinpact, mai 2016
service crée par Jean-David Blanc (fondateur d’AlloCiné), Pierre Lescure (fondateur de Canal+), Jean-Marc Denoual (ex-TF1) et Kevin Kuipers (AlloCiné, SensCritique)
Molotov.tv annonce « la signature d’un accord de distribution avec le groupe Canal+ qui permettra aux chaînes D8, D17 et iTélé ainsi qu’aux sept chaînes premium Ciné+ (Ciné+Premier, Ciné+Frisson, Ciné+émotion, Ciné+Famiz, Ciné+Club, Ciné+Classic et Ciné+A la demande) de rejoindre la plateforme de distribution » Molotov.tv annonce que « le service sera proposé gratuitement et donnera accès aux 26 chaînes de la TNT sur tous les écrans ».
Molotov permet donc sur une seule interface de regarder toutes les chaînes en direct, d'accéder au replay de tous leurs programmes (émissions, films, documentaires...) et de faire de multiples recherches thématiques (par nom, genre de programme, type de film ou encore par nom d'acteur ou d'animateur).
Tendances en France Nouveaux concepts : Talent show
Tendances mondiales et en France Dominantes et marginales si originales
Des épisodes sont diffusés sur un écran tactile directement intégré à l’abris-bus
Nancy les abris-bus transformés en divertissement grâce au service de streaming CanalPlay.
Un potentiel de développement important, avec l’aménagement des Smart-City !
Tendances en Nouvelle-Calédonie Des productions professionnelles « made in caledonia »
Tendances en Nouvelle-Calédonie Des contenus amateurs pour valoriser les talents locaux
Tendances pacifique et NC création de jeu vidéo made in pacifique
Tendances en Nouvelle-Calédonie Création d’applis locales
4 paramètres de l’étude Consommation médias audiovisuels des calédoniens (15-35 ans)
• TV classique consultée mais en déclin • TNT gratuite, base de consommation média • TVoIP en croissance forte • SVOD : films et séries surtout sur écranTV • Replay, divertissements, sports, jeunesse sur 4
écrans • TV du futur : big data, IoT, IA....
• Consommation 4 écrans, en mobilité • Durée de consommation 3 h/j • Divertissements, sports, films plébiscités • Vers des usages personnalisés
4 profils de consommateurs • Seniors, baby boomer • Générations x et Y • Millenials
1. Plateformes vidéos généraliste ou de niche
2. Nouveaux concepts: talent show 3. TV dans la smartcity 4. TV immersive, réalité augmentée 5. Applis TV
Médias TV Modes de consommation
Typologie d’usages Tendances
POUR ALLER PLUS LOIN
Pour aller plus loin...
Etude menée en Août 2016 par l’Observatoire Numérique Nouvelle-Calédonie
Pour toute information contactez
l’Observatoire Numérique Nouvelle-Calédonie
(+687) 28 30 09 – [email protected]
58 bis avenue Victoire – 98 800 Nouméa – Nouvelle-Calédonie
www.observatoire-numerique.nc