Post on 17-Jan-2016
description
Art Publicité
Œuvre de Michel-Ange La
création d’Adam, 1508-
1512, Chapelle Sixtine,
Vatican, Rome. La création
d’Adam est une fresque
située sur le célèbre
plafond de la chapelle
Sixtine. Elle illustre
l’histoire biblique tirée de
la Genèse dans laquelle
Dieu infuse la vie dans
Adam, le premier homme.
Ici, Levis met en scène
dans cette publicité Dieu
remettant à l’homme « le
jean » . L’intérêt de cette
publicité est de valoriser la
marque Levis comme une
marque présente depuis la
création de l’homme. Cela
symbolise la qualité des
jeans proposé par cette
marque et la divinité qu’ils
représentent aux yeux du
monde.
L’intérêt qu’a le publicitaire à utiliser une œuvre classique est d’assurer au
consommateur un certain engagement de qualité sur le produit puisque le jean
Levis est inséré dans une œuvre historique.
Les techniques artistiques utilisées par le designer ont plusieurs intérêts :
premièrement par la couleur, car le bleu flash du jean fait complètement ressortir
l’idée d’imposition et d’importance ; deuxièmement par le support historique
qu’utilise le publicitaire, il associe la puissance impressionnante des Dieux à la
qualité et la beauté du Jean Levis.
En effet, l’œuvre d’art est supplantée à l’idée mercatique. Tout d’abord par son positionnement sur la publicité : le jean
est placé au premier plan et donne toute son importance. Ici l’objectif mercatique prend tout son sens car le designer cible
une catégorie de personne bien particulière.
Levis : « L’habilleur des Dieux »
Cela dépend de la culture et du style vestimentaire du spectateur, si le
spectateur s’intéresse à l’Histoire, il préféra l’œuvre d’art mais si en revanche le spectateur plus à la mode, à l’image,
aux techniques informatiques et commerciales, il préféra la publicité. Par
contre si le spectateur n’aime ni l’Histoire ni à l’image, il n’aimera aucun des deux
sujets.
Selon nous, la publicité ne peut être considérée comme une œuvre d’art car
un tableau historique reste quelque chose réalisé par un grand peintre
(Michel-Ange) et jamais une publicité ne pourra égaler un tel niveau artistique.
En revanche si cela devient une image de marque, un symbole, pour la société
Levis, la publicité prendra l’allure d’une œuvre d’art.
L’art, c’est tout simplement un effort de l’être humain pour laisser sa marque. Ce peut être aussi simple qu’un enfant qui laisse sa marque dans le sable sur une
plage ou une personne qui laisse sa marque sur une surface de six mètres de
long. C’est seulement que certaines personnes
ont acquis davantage de formation. Certaines font, plus que d’autres, un effort conscient pour développer ces
habiletés.