Turqualitysunumu 140528074733-phpapp01
-
Upload
evrim-taylan -
Category
Documents
-
view
175 -
download
2
Transcript of Turqualitysunumu 140528074733-phpapp01
Turquality® Programı
Dünyanın İlk ve Tek Devlet Destekli Marka Geliştirme Programıdır.
Programın amacı, dünya markası olabilecek Türk Markalarını oluşturmaktır.
Rekabet avantajı olan ürün gruplarına yönelik üretim, pazarlama, satış, satış sonrası hizmetleri içeren, bu süreçleri geliştirmeyi hedefleyen ve firmaları küresel rekabete hazırlayan bir destek programıdır.
Bu projede Firmalardan beklenen;
Organizasyonel mükemmellik düzeyi
Yüksek markalaşma potansiyelleridir
Turquality programı kapsamında 93 Türk firması, 105 markayla dünyadaki krize rağmen "en iyiler " kulübüne girmeyi başardı…
Turquality® Programı
Programın Hedefleri Nelerdir?
Marka potansiyeli olan firmalara global bir marka olma yolunda
finansal kaynak sağlamak.
Global Türk markaları yaratabilmek için firmaların ve markalarının
gelişimlerine yönelik strateji, operasyon, organizasyon ve teknoloji
danışmanlığı çalışmaları ile destek olmak.
Program kapsamında bulunan firmaların yönetim birimlerine yönelik
eğitim desteği vermek.
Yurtdışında olumlu Türk malı imajının oluşturulması ve tutundurulması
için iletişim ve tanıtım faaliyetlerinde bulunmak.
Türk firmalarının marka bilincini artırmak.
Türk firmalarının pazar bilgisi dahilinde aksiyon alabilmeleri için
istihbarat desteği sağlamak.
Seçilmiş Türk markaları için bir inkübatör ve katalizör olmak.
Programın Amacı
Ulusal ve Uluslararası Rekabet Gücünün Sürekliliği
Turquality® veya marka çalışmaları ile şirketin iç süreçlerini
verimlileştirerek rekabet avantajı sağlamak.
Faydalanılacak desteklerle rekabet gücünün sürekliliğini sağlamak.
Süreçlerin İyileştirilmesi Yoluyla Sağlanan Fayda
Maliyetleri düşürmek.
Hızlı cevap verilmesini sağlamak.
Rakiplere göre farklılaşmak.
Şirketin kurumsallaşmasını sağlamak
Turquality Programı, Markaları Operasyonel Mükemmelliğe ulaştıracak bir metoddur
Programın Kapsamı
Marka/markaların gelişimlerine yönelik strateji, operasyon, organizasyon ve teknoloji çalışmalarına destek olmak.
Yönetim birimlerine yönelik eğitim desteği vermek suretiyle insan kaynaklarını güçlendirmek, marka potansiyelini ve bilincini artırmak.
İşletmeyi sürekli analiz ederek, kaynakların etkin ve verimli tahsis edilmesini sağlamak.
Firmaların Marka/Markalarını Turquality® veya Marka Teşvik ve
Desteklerinden faydalandırmak,
TURQUALITY® Programının odağında, klasik ihracat desteklerinden farklı olarak salt ihracatı artırmak yerine firmaların markalaşma hedeflerine katkıda bulunmak yer alıyor.
Programın Hedefleri
Marka potansiyeli olan firmalara global bir marka olma yolunda finansal kaynak sağlamak suretiyle, markalaşmasını hızlandırmak.
Global Türk markaları yaratabilmek için firmaların ve markalarının gelişimlerine yönelik strateji, operasyon, organizasyon ve teknoloji danışmanlığı çalışmaları ile destek olmak.
Program kapsamında bulunan firmaların yönetim birimlerine yönelik eğitim desteği vermek suretiyle toplam insan kaynaklarını güçlendirmek.
İletişim ve tanıtım faaliyetleri ile yurtdışında olumlu Türk malı imajının oluşturulması ve tutundurulmasını sağlamak.
Turquality® İhracatta Yüksek Katma Değerin Anahtarı
Turquality®
Turquality® Vizyonu
Turquality®“10 yılda 10 dünya markası yaratmak” vizyonuyla;
Sadece parasal bir destek olmaktan öte, global marka olma Potansiyeline sahip Türk markalarını her aşamada geliştirmek ve desteklemek.
Turquality® Misyonu
Küresel Türk markalarından yurtiçinde lokomotif oluşturmak
Şirketlerin marka gücü ve kurumsal altyapısını güçlendirmek
Yurtiçinde marka bilinci ve farkındalığı yaratmak
Turquality®’
nin Şartları
Marka Tescil Belgesi
Yurtiçi tescil belgesi sahibi olmak.
Yurtdışı Hedef Pazar ülkelerinden en az birinde tescil sahibi olmak.
İhracat Zorunluluğu
Yaklaşık 2 Milyon USD arası ihracat hacmine sahip olmak.
Mükemmel Yönetim Modeli
Turquality olgunluk seviyesinde 4.seviyede olmak.
Program Aşamaları Nelerdir ?
www.turquality.com sitesi üzerinden ön yeterlilik anketi doldurulur.
Bu aşamada kurumsal yapısı üst düzeyde olan firmalar belirlenmeye çalışılır.
85 ve üzeri puan alındığında harç ödenerek resmi başvuru yapılır.
5 Ayrı denetim firması tarafından yapılan denetim/inceleme neticesinde:
3-3,5 puan alınması durumunda marka destek programına,
3,5-4 puan alındığında Turquality® destek programına kabul edilir.
Stratejik iş planı hazırlanarak Ekonomi Bakanlığı’na sunulur ve destek alınmaya başlanılır.
Kurumsal olarak yeterlilik sorunu yaşayabilecek firmaların yönetim danışmanlığı alarak belirli bir süreç içinde bu programa hazırlanması tavsiye edilir.
Program Aşamaları Nelerdir ?
Programa kabul edilen firmalar için iki temel destek programı bulunmaktadır.
Marka Destek Programı
Turquality® Destek Programı
Marka destek programı 4 yıl, Turquality® 5 +5 yıl sürelidir. Firmalar
yalnız birisinden yararlanabilir.
1. Seviye Marka Destek
Programı
2. Seviye Turquality
®
Destek Programı
POTANSİYEL ULUSLARARASI
MARKALAR
ULUSLARARASI MARKALAR
Turquality® ALACAK MARKA
4 YIL
5 + 5 YIL
Program Aşamaları Nelerdir ?
1. Aşama: Turquality® veya Marka Olgunluk Seviyesinin Analizi
2. Aşama: Belirlenen Seviyelere Göre İş Planı ve Çalışma Takviminin Hazırlanması
3. Aşama: İş Planı ve Çalışma Takvimi çerçevesinde Olgunluk Seviyelerinin Turquality Seviyesine çıkarılması
Turquality® Hazırlık Çalışması
İnceleme Başlıkları Nelerdir?
Stratejik Planlama ve Kurumsal Performans Yönetimi,
Marka Yönetimi,
Marka Performansı,
Tedarik Zinciri Yönetimi
Pazarlama - Müşteri ve Ticaret Yönetimi,
Ürün Tasarım/Araştırma ve Geliştirme,
Finansal Performans,
Organizasyonel Yapı ve İnsan Kaynakları Yönetimi,
Kurumsal Yönetim,
Bilgi Sistemleri Yönetimi
İnceleme sonucunda yeterli bulunan firmalar destek programlarından birine kabul edilir.
1. Seviye Firmanın belirlenen performans unsurunda, yeterli yetkinliği sahip olmadığını veya zayıf olduğunu göstermektedir.
2. Seviye Firmanın belirlenen performans unsurunda yetkinliklerinin oluşmaya başladığını, ancak eksik yönlerinin ağır bastığını göstermektedir.
3. Seviye Firmanın belirlenen performans unsurunda iyi düzeyde olduğunu, ancak en iyi uygulamalar ile kıyaslandığında geliştirilmesi gereken önemli noktaların olduğunu göstermektedir.
4. Seviye Firmanın belirlenen performans unsurunda yetkinliğinin oldukça iyi bir düzeyde olduğunu ve spesifik iyileştirmeler ile çok önemli rekabet avantajı elde edeceğini göstermektedir.
Turquality® Seviyeleri
1. SEVİYE 2. SEVİYE 3. SEVİYE 4. SEVİYE
MARKA
PERFORMANSI
FİNANSAL
PERFORMASN
STRATEJİK
PLANLAMA
MARKA
YÖNETİMİ
YENİ ÜRÜN GELİŞTİRME
PAZARLAMA, MÜŞTERİ,
TİCARET YÖNETİMİ
TEDARİK ZİNCİRİ
YÖNETİMİ
İNSAN
KAYNAKLARI
KURUMSAL
YÖNETİM
BİLGİ SİSTEMLERİ
Turquality® Seviyeleri
Pro
je P
lan
ı Mevcut Durum Analizi
(Süre: 4-6 Hafta)
• 10 Temel Turquality Kriterine Göre Şirketin Mevcut Yeterliliği sorgulanacak, organizasyonun fotoğrafı çekilecektir.
Kriter Bazında Yetkinlik Geliştirme Süreci
(Süre: 5-8 Ay)
• Tüm planların tamamlanması
• Süreç ve prosedürlerdeki eksiklerin tamamlanması
• Kurumsal performans verilerinin toplanması
• Markanın yurt dışı satış ve konumlanma stratejilerinin incelenmesi ve geliştirilmesi
Dış Denetime Hazırlık
(Süre: 2-4 Hafta)
Denetim öncesi son kontrollerin yapılması, süreçlerde ilgili personelin hazırlanması ve denetim sürecince destek verilmesi
Turquality® Beklentileri
TURQUALITY KAZANIMLARI
TURQUALITY
Türkiye’den Yeni Dünya Markaları çıkarmak,
Global Pazar Vizyonlu firma ve markalarının desteklenmesi,
Potansiyel Markaları Devlet Desteği ile global pazarlarda kollamak,
Destek kapsamındaki Markalara hızlı destek vermek,
Türkiye’nin Devlet olarak Markalarına sahip çıktığını göstermesi,
Yüksek yoğunluklu Rekabetlerin yaşandığı Global Pazarlarda Türk ürünlerine sahip çıkılması,
ŞİRKET BEKLENTİLERİ
ŞİRKET BEKLENTİLERİ
Satış Hacmi ve Performansının Arttırılması,
Verimlilik ve Karlılığın arttırılması,
Yurt dışı pazarlara açılma ve yeni müşteriler yaratma,
Yurt dışı organizasyon ve teşkilatlanma,
Tanıtım Desteği,
AR-GE’nin Desteklenmesi,
Üründe Karlılığın Geliştirilmesi,
Markaya Devlet Desteği ile sahip çıkılması,
Teşviklerden istifade sürecinin basitleştirilmesi,
Destek Oranları ve Limitleri Gerekli dokümanları sağlayarak başvuran, TURQUALITY® Programı yönetim danışmanlığı firması tarafından ön
değerlendirmesi yapılan ve Ekonomi Bakanlığınca TURQUALITY® Destekleri alması kararlaştırılan firmaların, ilgili markalarına ilişkin aşağıdaki harcamaları desteklenir.
Destek Türü Destek Oranı
Destek Limiti Süre/Adet Faydalanıcı
Patent, faydalı model ve endüstriyel tasarım tescili
50%
limitsiz 5 yıl+5
Destek kapsamına
alınan markaya ilişkin şirket
Tanıtım, reklam ve pazarlama limitsiz 5 yıl+5
Ofis/depo/lokanta/kafe kira limitsiz 5 yıl+5
Mağaza kira limitsiz
5 yıl+5 Aynı anda azami 50 mağaza için
Ofis/depo/lokanta/kafe temel kurulum giderleri 200.000 USD/birim 5 yıl+5
Mağaza temel kurulum giderleri 200.000 USD / mağaza
5 yıl+5 Aynı anda azami 50 mağaza için
Reyon kira limitsiz 5 yıl+5
Showroom kira/dekorasyon limitsiz 5 yıl+5
Sertifikasyon limitsiz 5 yıl+5
Franchise dekorasyon 100.000 USD / mağaza
2 yıl Toplam azami 100 mağaza için
Franchise kira 200.000 USD / mağaza
2 yıl Toplam azami 100 mağaza için
Danışmanlık limitsiz 5 yıl+5
Tasarımcı/aşçı/şef istihdamı limitsiz
5 yıl+5 Aynı anda azami 5 kişi için
Gelişim Yol Haritası 75% 200.000 USD / destek dönemi 5 yıl+5
Destek Oranları ve Limitleri
TURQUALITY® DESTEK PROGRAMI
Turquality® destekleri
Kurumsal yapısı oturmuş ve uluslararası rekabet koşullarına uygun firmalar doğrudan alınabilirler
Marka destek programında eksiklerini tamamlayan daha kurumsal firmalar bu destek kapsamına alınırlar.
Destek süresi beş yıldır.
Desteklerde üst limit olmaksızın destek oranı %50’dir
Faydalı Model, Endüstriyel Tasarım, Marka Tesciline İlişkin Harcamalar
Yurt içi ve yurt dışındaki:
Marka-patent giderleri
Danışmanlık giderleri
Marka inceleme ve araştırma giderleri
Tescil edilen marka ile ilgili tüm giderler desteklenir. (posta, avukatlık vb.)
Ayrıca belge alınamayan başvurularda destek kapsamındadır.
ÜST LİMİT OLMAKSIZIN YILLIK %50 ORANINDA DESTEKLENİR.
Kalite Belgeleri Destekleri
Türk akreditasyon kurumu ve Avrupa akreditasyon kurumu ve karşılıklı tanıma anlaşması yaptığı kurumların yapmış olduğu
Kalite belgeleri
İnsan can ve mal güvenliğini gösterir kalite belgeleri ve işaretlemelerine yönelik belgeler destek altındadır.
Bu belgelere yönelik:
Test
Müracaat ve doküman inceleme
Belgelendirme tetkik
Yıllık belge kullanımı , yenileme ücreti
Denetmenin yol ve konaklama giderleri
Ve tüm zorunlu harcamalar destek kapsamındadır.
YAPILAN MASRAFLAR ÜST LİMİT OLMAKSIZIN % 50 ORANINDA DESTEK ALTINDADIR.
Moda – Endüstriyel Ürün Tasarımcı Destekleri
Destek alan marka ile ilgili beş adet Tekstil, Moda, Endüstriyel ürün tasarımcısının,
Aşçı veya Şeflere ait Brüt maaşların %50 oranında destek altındadır.
Tanıtım, Reklam ve Pazarlama Destekleri
Firmanın destek kapsamındaki ürünlerine yönelik yapacağı:
Görsel ve yazılı tanıtım, Show, Defile, Özel Sergi, Sunum, (Avrupa’ya yönelik yayın yapan Türk televizyonları, gazeteleri, vb. basın yayın organlarında verilecek reklamlara ilişkin harcamalar destek kapsamında değerlendirilmez.)
Ülke imaj kampanyası,
Pazar araştırmaları (Segmentasyon, Rekabet, İmaj, Algı, Gizli müşteri, Müşteri memnuniyeti, Lokasyon, Dağıtım kanalı, İletişim, vb. araştırmalar),
Sponsorluk (Kültürel, Sosyal sorumluluk, İmaj amaçlı ve Sportif sponsorluklar vb.),
Kokteyl, Seminer, Konferans,
Web sitesine ilişkin tasarımlar ve bu tasarımların uygulamaları,
Her türlü reklam panoları ve duvar reklamları,
Katalog ve firmanın her türlü basılı iletişim malzemesi,
Üretilen kataloglarla ilgili her türlü giderler,
Marka-promosyon, iletişim ve ajans harcamaları,
Halkla İlişkiler-Basınla İlişkiler ajans harcamaları,
Medya satın alım ajansı harcamalar,
“Direct mailing” ile ilgili harcamalar,
Tanıtım, Reklam ve Pazarlama Destekleri
Stratejik Danışmanlık giderleri (Ürün tasarımı, Yönetimi, Geliştirilmesi,
Fiyatlandırma, Dağıtım kanalı, İletişim ve Dağıtımla ilgili Stratejik Danışmanlık giderleri)
Zincir marketlerin raflarına girebilmek için bir defaya mahsus ödenen listeleme bedelleri,
Periyodik mağaza dergilerinde yer alma,
Eşantiyon ve promosyon giderleri,
Elektronik ortamda tanıtım sitelerine verilen reklamlar,
Radyo reklam ve tanıtımları,
Pazarlamaya yönelik e-ticaret sitelerine üyelik giderleri,
YAPILAN MASRAFLAR ÜST LİMİT OLMAKSIZIN % 50 ORANINDA DESTEK ALTINDADIR.
Tanıtım, Reklam ve Pazarlama Destekleri
Yurt Dışı Birimlere İlişkin Giderlerin Desteklenmesi
Desteklenecek firmaların stratejik iş planlarında belirtilen pazarlarda açtıkları/açacakları:
Mağazalar için;
Yer belirleme ve emlak danışmanlığı hizmetleri ve belediye giderleri,
Konsept mimari tasarımı, tasarım ve teknik detay uygulama giderleri,
Dekorasyon ve demirbaş giderleri
Kira giderleri,
Yurt Dışı Birimlere İlişkin Giderlerin Desteklenmesi
Ofis , depo, şube, büro, yedek parça ve satış sonrası servis, hizmeti veren servisler için:
Kira, demirbaş, komisyon giderleri,
Showroom, büyük mağaza (department store), zincir mağaza (chain store)
Özellikli ihtisas mağazaları (independent specialist stores )
Hipermarketlerde reyon / showroom / gondol / satış alanlarına (floor display) ilişkin kira, dekorasyon, hizmet ve komisyon giderleri
Franchising verilmesi durumunda bu mağazaların dekorasyon giderleri
Yurt Dışı Birimlere İlişkin Giderlerin Desteklenmesi
Açılacak Mağaza/Lokanta/Kafe başına;
Konsept yatırımı, teknik detay uygulama planları,
Mimari çalışmalar ve dekorasyon giderleri,
Demirbaş giderleri,
için 200.000 USD
Franchise sistemi ile açacakları mağaza başına;
Dekorasyon giderleri 100.000 USD
Kira gideri yıllık 200.000 USD ve mağaza başına 2 yılı geçemez.
Yurt Dışı Birimlere İlişkin Giderlerin Desteklenmesi
Destek süresi boyunca (5 yıl);
50 adet kendi Mağaza/Lokanta/Kafe,
100 adet Franchising sistemiyle açacağı mağaza desteklenir.
İhracata marka dopingi: Ekonomi Bakanı Zafer Çağlayan, Turquality® programı ile markalaşmaya 420 milyon lira devlet desteği verildiğini açıkladı.
Danışmanlık Desteği
İş yönetimi kalitesi, operasyonel mükemmellik düzeyi ve markalaşma potansiyellerinin belirlenmesi, performanslarının izlenmesi, program ve program kapsamındaki faaliyet ve işlemleri ile harcama belgelerinin içeriği, doğruluğu, rayicine uygunluğu vb. hususlar ile Turquality® Programı kapsamında yapılan faaliyetlerle ilgili gerçekleştireceği her türlü denetim ve danışmanlık giderleri,
Ürün ve üretim süreçlerinin iyileştirilmesi, operasyonel mükemmellik, stratejik konumlandırma-planlama, pazar haberdarlığı, pazarlama, markalaşma, perakendecilik, halkla ilişkiler, iletişim, reklam, vb. konularda gerçekleştireceği eğitim, seminer, rehberlik, danışmanlık vb. faaliyetlerine ilişkin giderleri,
Danışmanlık Desteği
Turquality® Programının pazara giriş ve iletişim stratejisi kapsamında olumlu Türk malı imajının oluşturulması ve yerleştirilmesi için yurtiçi ve yurtdışında gerçekleştireceği her türlü halkla ilişkiler faaliyetleri (PR), Türk markalarının pazara giriş ve tutunmalarına yönelik gerçekleştireceği her türlü organizasyonlara ilişkin giderler ile pazar istihbaratı, pazar haberdarlığı, ulusal ve uluslararası iş ilişkileri ağı (networking), sponsorluk vb. giderleri,
Turquality® Programın kurumsallaştırılması ve Turquality® Sekretaryasına yönelik giderleri ile eleman istihdamı ve eğitimine ilişkin harcamaları,
Danışmanlık Desteği
Turquality® Programının stratejisinin güncellenmesi, yenilenmesi, geliştirilmesi, uygulanması ve program kapsamında yapılacak stratejik çalışmalara ilişkin harcamaları ile bu konularda gerçek ya da tüzel kişilerden satın alacağı danışmanlık giderleri, yıllık en fazla 35 milyon USD ve %100 oranında desteklenir.
Turquality® Teşvik ve Destekleri Özet
Tablosu 2006/4 Sayılı Tebliğ Kapsamındaki Yıllık TURQUALITY® Destekleri
Destek Kalemi Yıl Destek
Oranı Limit
Patent, faydalı model ve endüstriyel tasarım tesciline ilişkin harcamaları ile TURQUALITY® Sertifikasını haiz markalarının yurtdışında tescili ve korunmasına ilişkin giderleri,
5+5 50% Limitsiz
Çevre, kalite ve insan sağlığına yönelik teknik mevzuata uyum sağlanabilmesi ve mağaza/lokanta/kafe açılışı ve işletilmesini teminen gerçekleştirilen; kalite, hijyen, çevre belgeleri ile insan can, mal emniyeti, ve güvenliğini gösterir işaretlere ilişkin danışmanlık dahil her türlü giderleri,
5+5 50% Limitsiz
Destek kapsamındaki şirket veya harcama yetkisi verilen şirket tarafından istihdam edilen moda/endüstriyel ürün tasarımcısı, aşçı/şef giderleri, aynı anda azami 5 kişi için,
5+5 50% Limitsiz
Hedef pazarlar olarak belirtecekleri ülkelerde gerçekleştirilen tanıtım, reklam ve pazarlama faaliyetlerine [görsel ve yazılı tanıtım, gösteri (show), defile, fuar katılımı, ülke imaj kampanyası, pazar araştırması, sponsorluk, marka-promosyon ajansı, zincir marketlerin raflarına girebilmek için bir defaya mahsus ödenen listeleme bedeli, periyodik mağaza dergilerinde yer alma, internet sitesi tasarımı, basın-halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama (direct mailing), çağrı merkezi hizmeti satın alınması, vb.)] ilişkin harcamaları,
5+5 50% Limitsiz
Turquality® Teşvik ve Destekleri Özet
Tablosu 2006/4 Sayılı Tebliğ Kapsamındaki Yıllık TURQUALITY® Destekleri
Destek Kalemi Yıl Destek
Oranı Limit
Hedef pazarlar olarak belirtilen ülkelerde; açtıkları, aynı anda azami 50 adet mağaza/lokanta/kafeye ilişkin; brüt kira (depo için ardiye gideri, vergi/resim/harç dahil), belediye giderleri, anılan birimlerin kiralanmasına yönelik uygun mahal araştırması ve komisyon harcamaları ile hukuki danışmanlık giderleri,
5+5 50% Limitsiz
Kiralanan birimin konsept mimari çalışma ve kurulum/dekorasyon giderleri, mağaza/lokanta/kafe başına
5+5 50% 200.000$
Açtıkları ofis, depo, showroom, satış sonrası servis hizmeti veren birimler ile farklı markaların satıldığı teşhir mekanı (showroom) / büyük mağazalar (department store) / marketlerde kiraladıkları reyon, raf, dekorasyonlu köşe (shop in shop), kiosk, stand (floor display) vb. tahsis edilmiş satış alanlarına ilişkin; brüt kira (depo için ardiye gideri, vergi/resim/harç dahil), belediye giderleri, anılan birimlerin kiralanmasına yönelik uygun mahal araştırması ve komisyon harcamaları ile hukuki danışmanlık giderleri, kiralanan birimin konsept mimari çalışma ve kurulum/dekorasyon giderleri birim başına,
5+5 50% 200.000$
Franchise vermeleri halinde, franchising sistemi ile yurt dışında faaliyete geçirilecek, 5 yıllık destek süresi boyunca toplam azami 100 mağaza için, kira giderleri, aynı mağaza için en fazla iki yıl süresince ve yıllık mağaza başına,
5+5 50% 200.000$
Kurulum/dekorasyon harcamaları mağaza başına azami, 5+5 50% 100.000$
Destek Oranları ve Limitleri
MARKA DESTEK PROGRAMI
Marka destekleri
Kurumsal yapısı oturmuş ve uluslararası rekabet koşullarına uygun firmalar doğrudan alınabilirler
Marka destek programında eksiklerini tamamlayan daha kurumsal firmalar bu destek kapsamına alınırlar.
Destek süresi dört yıldır.
Desteklerde üst limitleri olan ve destek oranı %50’dir
Marka Teşvik ve Destekleri Özet Tablosu
2006/4 Sayılı Tebliğ Kapsamındaki Yıllık Marka Destekleri
Destek Kalemleri Yıl Destek
Oranı Limit
Patent, faydalı model ve endüstriyel tasarım tesciline ilişkin harcamaları ile destek kapsamına alınan markalarının yurtdışında tescili ve korunmasına ilişkin giderleri, (Yıllık)
4 50% 50.000 $
Stratejik İş Planlarında hedef pazarlar olarak belirtecekleri ülkelerde, destek kapsamına alınan markaları ile ilgili olarak gerçekleştirecekleri tanıtım, reklam ve pazarlama faaliyetlerine [görsel ve yazılı tanıtım, gösteri (show), defile, ülke imaj kampanyası, pazar araştırması, sponsorluk, marka-promosyon ajansı, zincir marketlerin raflarına girebilmek için bir defaya mahsus ödenen listeleme bedeli, periyodik mağaza dergilerinde yer alma, internet sitesi tasarımı, fuar katılımı, basın-halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama (direct mailing), çağrı merkezi hizmeti satın alınması, vb.)] ilişkin harcamaları, (Yıllık)
4 50% 300.000 $
Mağaza/lokanta/kafe, ofis, depo ve satış sonrası servis hizmeti veren birimlere ilişkin Brüt kira (depo için ardiye gideri, vergi/resim/harç dahil), belediye giderleri, anılan birimlerin kiralanmasına yönelik uygun mahal araştırması ve komisyon harcamaları ile hukuki danışmanlık giderleri, (Yıllık)
4 50% 600.000 $
Kiralanan birimin konsept mimari çalışma ve kurulum/dekorasyon giderleri, (Yıllık) 4 50% 300.000 $
Marka Teşvik ve Destekleri Özet Tablosu
2006/4 Sayılı Tebliğ Kapsamındaki Yıllık Marka Destekleri
Destek Kalemleri Yıl Destek
Oranı Limit
Stratejik İş Planlarında hedef pazarlar olarak belirtecekleri ülkelerde faaliyet gösteren ve farklı markaların satıldığı teşhir mekanı (showroom) / büyük mağazalar (department store) / marketlerde destek kapsamına alınan markalarıyla ilgili olarak kiraladıkları reyon, raf, dekorasyonlu köşe (shop in shop), kiosk, stand (floor display) vb. tahsis edilmiş satış alanlarına ilişkin brüt kira (vergi/resim/harç dahil), belediye 2012/6 5/15 giderleri, komisyon, hizmet, konsept mimari çalışmaları harcamaları ile anılan birimlerin kiralanmasına yönelik uygun mahal araştırması ile hukuki danışmanlık giderleri ve bu birimlere ilişkin kurulum/dekorasyon giderleri, (Yıllık)
4 50% 200.000$
Stratejik İş Planlarında hedef pazarlar olarak belirtecekleri ülkelerde destek kapsamına alınan markalı ürünlerinin satışı amacıyla açtıkları teşhir mekanlarına (showroom) ilişkin brüt kira (vergi/resim/harç dahil), belediye giderleri, komisyon, hizmet, konsept mimari çalışmaları harcamaları ile anılan birimlerin kiralanmasına yönelik uygun mahal araştırması ile hukuki danışmanlık giderleri ve bu birimlere ilişkin kurulum/dekorasyon giderleri, (Yıllık)
4 50% 200.000$
Çevre, kalite ve insan sağlığına yönelik teknik mevzuata uyum sağlanabilmesi ve mağaza/lokanta/kafe açılışı ve işletilmesini teminen gerçekleştirilen; kalite, hijyen, çevre belgeleri ile insan can, mal emniyeti, ve güvenliğini gösterir işaretlere ilişkin danışmanlık dahil her türlü giderleri, (Yıllık)
4 50% 50.000$
Marka Teşvik ve Destekleri Özet Tablosu
2006/4 Sayılı Tebliğ Kapsamındaki Yıllık Marka Destekleri
Destek Kalemleri Yıl Destek
Oranı Limit
Destek kapsamına alınan markaları ile ilgili olarak franchise vermeleri halinde, franchising sistemi ile yurt dışında açılacak ve faaliyete geçirilecek yıllık en fazla 10 mağazaya ilişkin mağaza başına, Kurulum/dekorasyon harcamaları,
4 50% 50.000$
Kira giderleri %50 oranında, mağaza başına en fazla iki yıl süresince ve yıllık mağaza başına,
4 50% 50.000$
Kurumsal kimlik oluşturulması, stratejik şirket yapılandırılması, kalite kontrol sistemi oluşturulması, moda ve trendler, gastronomi, ürün ve ambalaj tasarımı, stratejik pazarlama, perakende operasyonlar, şirket kuruluşu, mağaza açılması ve işletilmesi, uluslararası ihracat ve hukuk, risk yönetimi, uluslararası pazarlarda rekabet avantajını artırıcı diğer her türlü iş yönetimi kapsamında satın alacakları danışmanlık giderleri ile Bilgisayarlı Tasarım (CAD), Kurumsal Kaynak Planlaması (ERP), Tedarik Zinciri Yönetimi (SCM), Müşteri İlişkileri Yönetimi (CRM), Kurumsal Performans Yönetimi (EPM), Perakende Yönetimi vb. bilgi yönetimi kapsamında satın alacakları veya kiralayacakları yazılım ürünlerinin lisansları ve bunların yıllık bakım-güncelleme bedelleri ile yazılımların devreye alınması, iyileştirilmesi ve idamesi için yapacakları danışmanlık, eğitim ve dış kaynak kullanımı harcamaları, (Yıllık)
4 50% 500.000$
Marka Teşvik ve Destekleri Özet Tablosu
2006/4 Sayılı Tebliğ Kapsamındaki Yıllık Marka Destekleri
Destek Kalemleri Yıl Destek
Oranı Limit
Destek kapsamına alınan markalı ürünleriyle ilgili, destek kapsamındaki şirket veya harcama yetkisi verilen şirket tarafından istihdam edilen moda/endüstriyel ürün tasarımcısı, aşçı/şef giderleri, aynı anda azami 3 kişi için,
4 50% 200.000$
Turquality® Sahipleri Anlatıyor ELİF ÇOBAN (Şölen Çikolata CEO’su): “Turquality işini abimle ilk
konuşmamızda, ‘Abi ne işimiz var, biz kendi işimize bakalım’ demiştim. Şimdi buradayım. Bakan, kilo başına yapılan ihracat rakamlarını verdi. Biz Turquality kapsamına girdiğimizden beri satışlarımızı artırdık. Ayrıca katma değer de yarattık. Kilosu 6.5 dolara gelen ihracat rakamlarına ulaştık.”
YILMAZ YILMAZ (Koton’un Kurucusu): “Koton’un Turquality öncesinde 25 mağazası vardı. Şimdi 90 mağazamız var. 27 mağaza açmayı planlıyoruz yurtdışında. 25 metrekarelerdeydi mağaza büyüklüklerimiz, şimdi 1000 metrekarelerde. BMD’nin 2 yıl öncesine kadar 1300 mağazası vardı, şimdi 3500 mağazası var. Hedef 2023’te 20 bin mağazaya ulaşmak.”
EMİL GÜZELİŞ (Zen Pırlanta’nın sahibi): “Türkiye’nin ilk pırlanta ihracatını yapan şirketiyiz. Bizim sektörümüz perakende işinde yeni. 7-8 yıldır yapıyoruz ve çok şey öğrendik. Türkiye’nin 50 milyon dolarlık pırlanta ihracatının yarısını biz yapıyoruz. Cartier, Chopard gibi dünya çapında bir marka olmayı hedefliyoruz.”
MUZAFFER ÇİLEK (Çilek Genel Müdürü): “Çilek yurtdışında en yaygın Türk markası. 68 ülkede 138 mağazamız var. Turquality’nin bize en büyük katkısı vizyonerlik oldu. Aile şirketimizi kurumsal bir yapıya kavuşturduk.”
TAHSİN ÖZTİRYAKİ (Öztiryakiler Yönetim Kurulu Üyesi): “Türkiye’de turizm, otelcilik hızla gelişti. Biz de büyüdük. Şimdi dünyanın her yerinde endüstriyel mutfak yapıyoruz. 108 ülkede mutfağımız var.”
BURAK CELET (Desa Genel Müdürü): “Turquality maddi destekten çok daha önemli bir şey yapıyor bize. Turquality sayesinde insan kaynağımızı geliştirdik. Benim Çin’deki mağazama gönderdiğim personelimin global yöneticilik vasıfları olmalı. Eğitimlerden çok yararlandık. Turquality tüm markalara ara gazı veriyor diyebilirim. Rekabet gücümüz arttı.”
Turquality® Sahipleri Anlatıyor
tr.linkedin.com/pub/namık-kemal-sezen/16/14b/193/
http://www.linkedin.com/groups/Turquality-ve-Marka-Destek-Grubu-3715083
http://www.linkedin.com/groups/ISO-Kalite-Sistemleri-8113728
https://www.facebook.com/turqualityturkiye
Ya Yeni Bir Yol Buluruz Ya da Yeni Bir Yol Açarız…
10 Yılda 10 Dünya Markası Türkiye’nin En İyi Markaları, Dünyanın Zirvesine Oynuyor. Sizde Zirvede olmak İstiyorsanız, Yanınızdayız…
Namık Kemal SEZEN Turquality ve Yönetim Danışmanı Gsm: +90 533 654 65 60 Mail: [email protected]