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NEURONES VS ÉMOTIONS E N F I N L A R E U N I F I C A T I O N !

UNE RÉDACTION EXPÉRIMENTÉE

AU SERVICE DE VOTRE MARQUE

Nouveau

ONCE UPON Abrand...

NE DITES PLUS CAMPAGNE DE COMMUNICATION MAIS STRATÉGIE DE CONTENU

CHERCHE CSO DÉSESPÉRÉMENT

EN 2015, OSEZ CONVERSER AVEC VOTRE COMMUNAUTÉ

[email protected]

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CERVEAU GAUCHE

DES FAITS

La persuasion narrative nourrit structurellement la marque et crée progressivement un véritable engagement avec celle-ci.

90% des marketeers américains utilisent le content marketing comme outil principal de leur stratégie digitale. Le taux de conversion web est 6 fois plus élevé quand la marque adopte une stratégie de content marketing. Source : Kapost.

Pour générer l’adhésion, il ne suffit plus de convaincre de la supériorité d’une marque, il convient aussi de transporter les clients dans l’histoire de la marque.

DES SOLUTIONS

Des milliers d’entreprises et de marques ont quelque chose d’intéressant et de différent à communiquer.

COMMUNICATION

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Des milliers d’entreprises et de marques se contentent de véhiculer des messages rationnels pour informer le client…et oublient de s'adresser au côté droit du cerveau.

71% DES MARKETEERS AUGMENTERONT LEURS INVESTISSEMENTS EN CONTENT MARKETING EN 2015. SOURCE : CURATA

STORYTELLING IS THE MOST POWERFUL WAY TO PUT IDEAS INTO THE WORLD TODAY. ROBERT MCAFEE BROWN

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CERVEAU DROIT

STORYTELLING

QUAND L’HISTOIRE EST LÉGENDE REVISITANT AVEC MAGIE ET ESTHÉTISME LE TAJ MAHAL, LE PARFUM

DEVIENT SENSUALITÉ EXTRÊME …

QUAND L’HISTOIRE EST LA VRAIE

VIE ET MISE SUR L’ÉMOTION, ELLE

RENFORCE LE CÔTÉ HUMAIN DE L’ENTREPRISE …

STORYTELLING

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QUAND L’HISTOIREEST DÉBAT DESOCIÉTÉ, ELLE

DONNE LA PAROLEÀ DES INCONNUSET S’EMPARE DES

MÉDIAS SOCIAUX...

QUAND L’HISTOIRE N’A QUE 2

INGRÉDIENTS : CONSEILS DE PRO

ET ALIMENTS, C’EST TOUT BON ...

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[ [ - STRATÉGIES DE CONTENU - DÉVELOPPEMENT DE

CONCEPTS ET PRODUITS ÉDITORIAUX

- CRÉATION D’HISTOIRES DE MARQUE

CRÉATION DE CONTENU ÉDITORIAL À HAUTE

VALEUR D’IMPLICATION

CONTACTEZ- NOUS

OSONS L’ÉMOTION

MARIE-ANNE DE TEMMERMANT. 0477 48 48 10

[email protected]

THIERRY CHONGLEZ T. 0497 51 27 12 [email protected]

La rédaction

Approchez-vous, nous allons vous raconter une petite histoire. Il y a des milliers d’années, un peu partout dans le monde, des conteurs marchaient de village en village pour apporter la bonne parole, faire circuler l’information et délivrer des messages porteurs de sens. Aujourd’hui, plus que jamais, le storytelling est la monnaie d’échange des rapports humains. L’émotion attachée aux histoires est plus efficace que les argumentations rationnelles, traditionnelles. C’est ici que Once upon a brand intervient avec une offre unique en Belgique. Passionnés des médias et de la communication, des professionnels de la stratégie marketing, des rédacteurs en chef spécialisés en presse écrite et audiovisuelle ont choisi de mettre leurs compétences complémentaires au service de votre marque en vous apportant : - Une alternative crédible à la prise de parole traditionnelle - La combinaison unique du savoir-faire journalistique et de l’expérience en marketing stratégique et communication - La transformation des marques et entreprises en storytellers crédibles.

NOUS ALLONS VOUS AIDER À :- Mieux vous adresser aux communautés d’utilisateurs et à repenser vos stratégies de communication en stratégie de contenu - Construire l’histoire (en mots et en images) de votre marque et de votre entreprise - Raconter votre histoire à travers différentes déclinaisons media - Coordonner la diffusion et l’amplification de votre histoire à travers l’ensemble des points de contact on- et offline.

Avec vous, nous allons raconter votre marque et vos produits. Un client touché par l’histoire de votre entreprise et de vos marques sera plus proche de votre marque, plus loyal et plus... fidèle!


LA RÉDACTION ONCE UPON A BRAND AU SERVICE DE VOTRE MARQUE

Il était une fois 2 entrepreneurs, professionnels de la stratégie marketing et de la communication avec une longue expérience en FMCG et en Medias. Convaincus de son efficacité, ils ont rassemblé un panel unique d’experts aptes à représenter en mots, en images et en canaux les différents métiers du Storytelling. Passionnés par cette approche de communication contemporaine, ils ont décidé de mettre leurs compétences stratégiques, commerciales, éditoriales et digitales au service des marques et des entreprises.

Cartésienne de naissance et ingénieur commercial de formation, formatée pour une car-rière «cerveau gauche» si le monde de l’édition n’en avait décidé autrement ! C’est la fonction de directeur de publications renommées qui m’a ouvert les yeux et le cerveau droit. Sans cela, IMPOSSIBLE de se glisser dans la peau des lecteurs et IMPOSSI-BLE de développer des marques fortes avec lesquelles on converse. En tant que strategic marketeer, j’ai toujours cherché à persuader le consommateur. Je sais maintenant comment établir une relation unique encourageant l’engagement et, depuis, je suis autant « cerveau gauche que cerveau droit ». Une belle leçon pour une femme qui aime convaincre.

Professionnel du monde du marketing et de la communication, c’est dans le monde des FMCG que j’ai appris à gérer les marques, avec passion. En rejoignant le monde des médias, en 2005, j’ai commencé à penser la communication des marques en termes de stratégie de contenu. Et c’est en créant ma propre agence que j’ai developpé une méthodologie spécifique au storytelling et rassemblé les compétences nécessaires à la création de stratégies de contenu au service de marques. Je suis convaincu que les marques et les entreprises qui performeront demain sont celles qui créeront de la valeur et susciteront de l’engagement en touchant le cœur des gens par une prise de parole innovante et authentique.

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Incorrigible curieuse, j’ai transformé ce vilain défaut en atout professionnel! Journaliste multicartes, rédactrice en chef de deux magazines, entrepreneuse social, consultante éditoriale et passionnée par les nouvelles formes de communication, je suis convaincue que l’avenir est au «storytelling». Je souhaite mettre mes années d’expérience de com-munication créative au service de votre marque. Sinon, j’aime faire des choses différentes en même temps, me balader le nez en l’air dans une ville étrangère et les pistolet aux cre-vettes épluchées main. Et je n’aime pas les trains en retard, les cyniques et la viande rouge.

Par mes 18 ans d’expériences et de réussites dans la plupart des aspects Business du Web (Stratégie Digitale, Marketing technologiste) certains me considèrent comme un Dinosau-re du Web et c’est un atout car j’ai connu les deux mondes, et pourrai donc mieux vous guider dans votre transformation digitale tout en tenant compte des aspects de « change management » que cela impliquera.

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Graphiste professionnelle, issue de la génération Y, les médias contemporains tels Pinterest, Instagram, Facebook,... n’ont plus de secrets pour moi. J’ai travaillé durant quelques années dans le monde des magazines, avant de lancer un blog mariage (www.andisaidyes.com) et de développer une activité audiovisuelle (www.rosesetviolettes.com). Quand je ne filme pas, j’aime cuisiner, voyager et contribuer à rendre belles les petites choses de la vie.

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FONDATEURS

EXPERTS

[ NOS CONTRIBUTEURS


CHERCHE CSO DESESPEREMENT UNE APPROCHE INSPIRÉE DES MÉDIAS

SHAPING THE BR AND CONTENT STR ATEGY

COMMUNITY IDENTITY KIT

BRAND CONTENT MODEL VALUE SET

EDITORIAL GUIDELINE

CONTENT MANAGEMENT PROGRAM

STORY PLATFORM

NOTRE CONTRIBUTION

* DES HISTOIRES QUI SIMPLIFIENT

LA VIE

* DES HISTOIRES QUI CRÉENT DES LIENS


STORY CAST

HISTORICAL BRAND DNA SCAN BRAND IDENTITY KIT

DE VELOPING THE BR AND STORY

FEEDING THE STORY

PRODUCING THE CONTENT

UNDERSTANDING THE COMMUNIT Y & THE BR AND

RACONTÉ...ILS ONT DEJA

NOTRE CONTRIBUTION

* DES HISTOIRES QUI SE DÉCLINENT RÉALISATION DE CAPSULES CULINAIRES POUR LA RTBF : «FILE-MOI TA RECETTE», AVEC VIRGINIE HOCQ.

* DES HISTOIRES QUI SIMPLIFIENT

LA VIE RÉALISATION

ET GESTION DE PLUSIEURS

HEBDOMADAIRES ET MENSUELS

* DES HISTOIRES QUI RECRUTENT ET FIDÉLISENT CAMPAGNE DE COMMUNICATION (CALL TO ACTION) AUPRÈS DES JEUNES PROFESSIONNELS.

* DES HISTOIRES QUI MOBILISENT LE SALON DES FEMMES : OUVERTURE D’UN ESPACE-BEAUTÉ RÉSERVÉ AUX FEMMES EN SITUATION DE PRÉCARITÉ WWW.LESALONDESFEMMES.BE

ORAL B, IL Y A PLUS EN VOUS : CAMPAGNE MULTIPLATEFORMES DE REMISE EN CONFIANCE D’UTILISATRICES.

* DES HISTOIRES QU’ON PARTAGE

L’ACADÉMIE DE FEMMES D’AUJOURD’HUI : LANCEMENT D’UNE COLLECTION DE LIVRES ET

ORGANISATION DE COURS PRATIQUES.

* DES HISTOIRES QUI CRÉENT DES LIENS

*DES HISTOIRES QUI TOUCHENT ENSEMBLE, COMBATTONS LE CANCER DU SEIN


N O T R E E N G A G E M E N T Nous nous engageons à transformer

- les conversations en relations durables

- les communautés media empruntées en communauté propre

- le contenu acheté en création de contenu spécifique

- les messages publiés en production media (magazines, livres, site, short format video, …)

- les messages clés en histoire de marque forte (tant en mots qu’en images)

- le recrutement en fidélisation

- la stratégie de marketing en stratégie de l’entreprise.

NOTRE CONTRIBUTION

N O S O U T I L S Le « Community Identity Kit » scanne intégralement la communauté qui permettra de réaliser au mieux vos objectifs

L’ « Historical Brand DNA Scan » retrace le passé de la marque. Il en retire les valeurs fonctionnelles et émotionnelles clés

Le « Brand Identity Kit » complète votre BPS en traduisant en mots et images la relation entre la marque et sa communauté ainsi que l’effet sur ses membres

Le « Brand Content Model » synthétise les points essentiels de la stratégie de contenu (valeurs, communautés ciblées, sujets, touchpoints,…)

Le « Value Set » traduit l’histoire en objectifs stratégiques et tactiques pour l’entreprise assurant ainsi sa pérennité

Le « Story Cast », composé du synopsis, des messages clés et du casting, offre une vue d’ensemble de l’histoire à raconter

Le « Story Platform » définit les plateformes qui véhiculeront au mieux l’histoire à partager en fonction de vos objectifs

L’ « Editorial Guideline » assure l’authenticité, la qualité et la continuité des conversations

Le « Content Management Program » scanne le contenu disponible dans l’entreprise, définit le contenu manquant et le génère en veillant à faciliter sa réutilisation.


NOTRE CONTRIBUTION

CAMPAGNE DE COMMUNICATION NE DITES PLUS

MAIS STRATEGIE DE CONTENUSTRATÈGES ET COMMERCIAUX, NOUS AVONS LE SENS DES AFFAIRES - nous parlons la langue de votre métier et de votre entreprise - nous décryptons votre activité, analysons vos consommateurs, votre concurrence et votre stratégie - nous remplaçons votre plan de communication par une stratégie de contenu.

ÉDITEURS ET MARKETEERS, NOUS ACTIVONS LES COMMUNAUTÉS - en les plaçant au cœur de nos réflexions - en abordant leurs préoccupations actuelles- en conversant avec eux - en développant les outils de mesures d’efficacité.

ÉDITEURS ET MARKETEERS, NOUS CONTRIBUONS À RENFORCER LA MARQUE - en développant une histoire qui préserve la mémoire de la marque - en créant un véritable sentiment d’appartenance - en veillant à inscrire l’histoire de la marque dans celle de l’entreprise et inversément- en vous encourageant à créer la fonction de CSO pour incarner la marque et veiller à la transmission de son histoire.

RÉDACTEURS EN CHEF ET MARKETEERS, NOUS MOTIVONS L’ACTE D’ACHAT, AUGMENTONS LA FIDÉLITÉ ET AMPLIFIONS LE BOUCHE-À-OREILLE - parce que nous identifions toutes les communautés en fonction des attitudes, valeurs, comportements d’achat, habitudes media communs aux membres- parce que pour chaque communauté, nous développons une stratégie de contenu appropriée ainsi qu’un plan de diffusion inédit - parce que pour la concrétiser, nous « mettons à votre disposition » une rédaction spécialisée.

HISTORIENS ET JOURNA-

LISTES, NOUS RACONTONS

DES HISTOIRES AUTHEN-

TIQUES- AVEC DE VRAIS GENS

- AVEC DE VRAIES ÉMOTIONS

- AVEC DE VRAIES MOTIVATIONS.


MESURES & IMPACT DES HISTOIRES

NOTRE VALEUR AJOUTÉE

Si l’art de créer du contenu requiert flair artistique et vision, il exige également rigueur d’exécution et mesures d’impact.

Ces mesures d’impact doivent permettre non seulement d’arrêter les concepts rédactionnels les plus porteurs rapidement, mais aussi d’apprendre en les réalisant.L’ interprétation des résultats doit avant tout tenir compte de la plateforme et de ses spécificités : son audience, ses communautés et leurs comportements sur la plateforme choisie.

Comme pratiqué dans le monde de l’édition, nous prévoyons des audits réguliers du contenu pour suivre l’évolution, mais aussi pour implémenter des stratégies de création et de promotion de contenu. Nous planifions ces vérifications structurées pour mesurer si la campagne continue à attirer l’attention des lecteurs, si le contenu encourage l’engagement et si ce dernier se traduit en prospects/clients. Nous faisons évoluer la stratégie et améliorons votre modèle de marketing de contenu au rythme de vos besoins et en fonction des opportunités en utilisant les outils suivants : - Mesures analytiques : évaluer plusieurs paramètres allant du taux de rebond au temps moyen passé sur l’ensemble du site et des pages Web individuelles. Pages vues, pages par visite, engagement, temps et fréquence des visites. - SEO : analyser où vous vous situez en Page Ranking, Page Authority et Root Domains. - Revenus : calculer la monétisation de votre contenu et la convertion du trafic potentiel en prospects et clients. - Fidélisation : vérifier si les clients reviennent et si le contenu retient l’attention et suscite des réactions positives.


EN 2015, OSEZ CONVERSER AVEC VOTRE COMMUNAUTÉ

NOTRE VALEUR AJOUTÉE


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