Charte Graphique chocolaterie

LA C

HO

CO

LAT

ERIE

GEN

ÈVE

LA CHOCOLATERI EGENÈVE

CHARTE GRAPHIQUE

p. 2

Conçue afin de garantir une cohérence de l’identité visuelle de La Chocolaterie et une homogé-

néité de ses productions graphiques, cette charte présente l’ensemble des principes à respecter et

des éléments à intégrer, pour développer une communication forte, lisible et durable.

Le cadre d’application et les éléments qui y sont présentés ne sont pas figés ; ils évolueront na-

turellement au gré des besoins et des supports, tout en tirant profit des possibilités et des usages

nouveaux introduits par les technologies numériques ou par la bureautique.

La charte graphique est une production qui dépasse la dimension graphique. Elle porte sens et

forme. Elle se doit d’exprimer et de véhiculer (dans le choix des déclinaisons) l’identité de l’insti-

tution, son image globale.

Toute personne ou entité de La Chocolaterie est invitée à s’en saisir, à l’exploiter en la respectant

et à la partager.

Les éléments constitutifs de cette charte graphique, ainsi que ce document, sont disponibles auprès du service communication de La Chocolaterie ainsi que des services communication des établissements fondateurs.

p. 3

Logotype p. 4 Mise en page p. 18

Gamme couleur p. 12

Typographie p. 15 Univer visuel p. 15

Contact p. 28

• composition et concept p. 5• cadre technique p. 6• dimensions p. 7• construction et proportions p. 8• interdits p. 11

• principe p. 19• formats p. 19• éléments identitaire p. 20• carte de visite p. 20• papier à lettre p. 21• enveloppe p. 22• packaging p. 23• affiche p. 24

• références couleurs p. 13

• univers typogtaphique p. 16 • photographies p. 16

p. 4

Logotype

p. 5

Les logos, par définition, sont considérés comme des images. Aucun élément constitutif du logo ne peut être modifié.

Le logotype de «La Chocolaterie» est constitué de trois éléments:

• Un pictogramme cubique, symbole de l’élégance et du raffinement.• L’insription «la chocolaterie», dans la police de caractères Optima, qui met en avant sa finesse son côté dynamique.• L’inscription «Genève», pour mettre en avant le lieu de fabrication et les valeurs luxueuse qu’on lui attribue.

LA CHOCOLATERIEGENÈVE

î Composition et concept

p. 6

î Cadre techniqueL’espace entourant le logotype doit être protégé afin que rien ne vienne perturber sa lisibilité ; il s’agit de son cadre technique.

Son cadre technique pourra lui servir de cartouche dans le cas d’une utilisation sur des fonds par-ticuliers (fonds de couleurs, photographie, etc.). Il faudra alors utiliser un cartouche aux angles arrondis d’un rayon de 5 mm.

A noter : il est interdit d’utiliser un cartouche à angles droits.

1/3 de la hauteur du logotype

Cadre technique / Zone protégée



rayon de 5 mm

p. 7

î DimensionsQuelles que soient les dimensions du logotype, le rapport entre le visuel et les mots est fixe. Une attention particulière sera portée au respect des mises à l’échelle homothétiques (pas d’étirement du texte, pas de modification du rapport hauteur-largeur, etc.).

Une taille minimale a été définie ; en deçà, la lisibilité du logotype est altérée.Elle est de 40 mm de longueur. Toutefois, une version allégée est disponible et permet l’utilisation ce deuxième jusqu’a une taille de 20 mm.


LA CHOCOLATERIE

40 mm 20 mm

p. 8

î Construction et proportions

X X

120°X

p. 9

X

1,7X

p. 10



XX

XXXX

1,5 X1,5 X

8 X8 X 8 X8 X5 X5 X

6 X6 X

p. 11

î Interdits


lne pas étirer lne pas inverser ni modifier les couleurs

lne pas utiliser de cartouche à bords carréslne pas détourer





p. 12

Gamme couleur

p. 13

Pantone 4625C

Code hex. #CF0063

RGB 78,48,30

Pantone 4623C

Code hex. #CF1263

RGB 120,69,45

Quadri Cyan 36%

Magenta 69%

Yellow 72%

Black 67%

Quadri Cyan 11%

Magenta 69%

Yellow 72%

Black 53%

î Références couleurs

Si la combinaison colorimétrique originale du logo pose des problème de lisibilité (p.ex: sur un fond sombre), une version en couleurs secondaires peut être utilisée avec les Pantone 1205C et 1203C.



Pantone 1205C

Code hex. #CD0378

RGB 215,196,126

Pantone 1203C

Code hex. #CF4563

RGB 241,229,156

Quadri Cyan 10%

Magenta 24%

Yellow 62%

Black 6%

Quadri Cyan 3%

Magenta 11%

Yellow 53%

Black 0%

L’identité visuelle de La Chocolaterie est définie autour du brun Pantone 4625C et du 4623C.

lCouleur 1

lCouleur 2

p. 14

Pantone Black 6C

Code hex. #CFFFFFF

RGB 20,20,18

Pantone /

Code hex. #FFFFFF

RGB 255,255,25520,20,18

Pantone Cool Gray 11

Code hex. #FFFFFF

RGB 93,93,92

Pantone P 169 C

Code hex. #FFFFFF

RGB 227,225,223

Quadri Cyan 0%

Magenta 0%

Yellow 0%

Black 100%

Quadri Cyan 0%

Magenta 0%

Yellow 0%

Black 0%

Quadri Cyan 0%

Magenta 0%

Yellow 0%

Black 80%

Quadri Cyan 0%

Magenta 0%

Yellow 0%

Black 20%

lNiveau de gris 1

lNiveau de gris 2

Une déclinaison existe en niveau de gris en gardant un principe de différenciation dans le symbole graphique.

La version niveau de gris destinéa à une utilisation sur fond de couleur sombre.



p. 15

Typographie

p. 16

î Univers typographiqueLa typographie utilisée pour le logotype est Optima. Elle n’est utilisée que pour la signature constitutive du logotype.

OPTIMARegular Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 > ?!.,:@&+


0123456789 > ?!.,:@&+

Tw Cen MTRegular Italic

Bold Bold Italic


0123456789 > ?!.,:@&+


0123456789 > ?!.,:@&+

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 > ?!.,:@&+



0123456789 > ?!.,:@&+

Pour les mises en forme courantes (papeterie, édition, signalétique...), la typographie utilisée est Tw Cen MT.

p. 17

Bold


0123456789 > ?!.,:@&+

Italic

Bold Italic


0123456789 > ?!.,:@&+



0123456789 > ?!.,:@&+

Pour les mises en forme liées au web, la typographie devant être multiplateforme, Verdana est conseillée.

VerdanaRegular Italic

Bold Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 > ?!.,:@&+




BallparkRegular

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ? ! . , : &

La typographie Ballpark est un mélange d’élégence et de modernité. Son utilisation convient à la dé-clinaisons des différentes sous-marques, gammes ou pour une utilisation titre dans un document print.

p. 18

Mise en page

p. 19

î Principes

î Formats

Une mise en page doit être conçue avec une certaine liberté. Cependant, quelques principesélémentaires doivent être observés :• les typographies ne doivent jamais être déformées ou ombrées, pour ne pas alourdir la miseen page ;• le texte peut être composé en noir, en couleur sur fond blanc, ou en blanc sur un aplat decouleur, toujours dans le cadre de la gamme de couleurs définie.Privilégier simplicité, lisibilité et harmonie de l’ensemble.

Papier à en-têteFormat papier A4210 x 297 mm

EnveloppeFormat DL114 x 224 mm

Carte de visiteFormat Standard54 x 85 mm

AfficheFormat papier A3297 x 420 mm

InvitationFormat papier carré150 x 150 mm

p. 20

î Éléments identitaires

î Carte de visite

En plus du logotype, des couleurs, de la typographie, un des éléments identitaire fort est«Le cube», qui peut apparaître sur l’ensemble des supports de communication sous forme de motif.

Comme est constitué le logo, un positionnement centré est idéal pour l’équilibre du support. Nous privilégerions alors pour les cartes de visite, le logo centré d’un face, et les informations essen-tielles disposée au centre et de façon symétrique sur l’autre face.

Le centre H du logo est situé entre le bas du picto et le haut de l’inscription «La Cho-colaterie».

Le centre L du logo est situé au niveau le plus haut du pictogramme.

Les informations doivent être disposées de façon symétrique et équilibrée.

L

H LA CHOCOLATERIEGENÈVE

DIRECTEURYves Remord

23, rue des Eaux-Vives0041 22 736 04 [email protected] CHOCOLATERIE

GENÈVE

DIRECTEURYves Remord

23, rue des Eaux-Vives0041 22 736 04 [email protected]

LA C

HO

CO

LAT

ERIE

GEN

ÈVE

p. 21

î Papier à lettreLa disposition des élements sur le papier à lettre se fait de la manière suivante :

Objet: Description de l’objet

Ibusaper itatem nobit et la cor adis et faccae. Rescilis evendero everum hariberspis es acid unt prere remporp oresequia non comnim nobit, consecti tem vidiatam, odis molorestrum assequibus est, volore mi, inus et eosant facienienia vel et quis porunt.Aquam et et quiduciatum re maios eos de sus, culparumquo volupta escipsusa solores acipsundi sum ut ut ommo et mo erferi sum qui dolupta tempos moluptaspic tem fugiatquae. Ihil enis aut inulpari sunto diora sa quis milibus eumquibus sinventem adit vidigene odit endi ipsum adi bercili tatios illoris quatur acea dit audanim illecest, sunti rem culparum que ped quibus alique sereprepudit ulpa vendipit, explis ut lique vollabo. Et reprovit officiam quas vernatendic torro endit ut que iur, non re sequis dolorerro berspereici cusae modipsant harcili quiderro iur?Nia abore corem facepudia sin pra dolorro etur molupta sitatio ssimust, id qui quiatia vid modis qui doluptaquia culpa volorporeped qui con res dolupic totaecea aceptiore voluptatias ad enimint ut as velicipsanda sitat.Uciis modis magnaturem nias moluptate etur remporiant.Giatest, sunturerit deraerum volendiaere in nonecer ferunt qui net omnimet int landebisint, opturec erovita tibusda nderum sunt ut ut quatint, alit aut laborro estissi solut aliquaes exero minis non res iunt lame doluptas apernatem faciatiore quis di odi doluptate eume con es sant.Oluptas itiissitio. Ti ius assitin repera volorentior acipsae ea et ut landa doluptas ex est quos enisquid ea vel inciet que eossim dolorro iunt parum everupt ibusapeliqui cone magnient elictatas quatiis posa venduci psanti officipsam veribus et qui doloreniet int ut odio. Iqui offic tem ipsunt ut voluptae dior sit as alicimp oriossum as aperum aperi ra earit pore molupta parum inveles eculpa imodit labore mo odit molla volupta tatemquaes rernatium eum acimusaesti nonsequae nobitiu sandae nullate ctibus es vel eum simi, odit volenis am il inulpa parior sitiisitiis vidundissit, simolupta qui conet odit, consequi deni-min ctatess itatinv ellorendis assuste occae volorrum latis magnam lam fugitatis ea dolorro velendit, soluptae minvel illestrum eost, apisitaerum es idis simust, num quae velloressit la quatem evene lab is volorro ipsae comnis dolor re pa qui commolupitae es exerfercim verum, officipsae que omnimod itatias magnatur?

YVES REMORD


23, rue des Eaux-Vives0041 22 736 04 22

[email protected]

L’identité de la chocolaterie doit être disposée en haut à gauche de la page. Une marge minimum de 15 mm doit être respectée.

Les informations de contact doivent figurer en bas à droite de la page. Une marge de 15 mm doit être respectée.

Un élément identitaire peut être utilisé au verso de la page.

p. 22

î Enveloppe

R 1260 Genève PP

982587.3435345453.55588444.24353255647.575675675677576


La disposition des élements sur les enveloppes se fait de la manière suivante :


Un élément identitaire peut être utilisé sur la langette au verso de l’enveloppe.

L’identité de la chocolaterie doit être disposée en haut à gauche de l’enveloppe. Une marge minimum de 15 mm doit être respectée.

Les informations de contact doivent figurer en bas au centre de la page. Une marge de 15 mm doit être respectée.

p. 23

î Packaging

La composition des packaging reste très libre, cependant la règéle est de toujours garder élégance et équilibre dans leur réalisation. Le visuel doit retranscrire autant la gamme, le chocolat qu’il contient, ainsi que l’esprit de La Chocolaterie.

Des photos peuvent être utilisées. voir les consignes par rapport aux image dans la rubrique concernée.

La typographie Ballpark peut être utilisée pour les titre de gamme et de chocolat.

100g

Amount/Serving %DV* Amount/Serving %DV*

Total Fat 9.5mg Sat. Fat 2mg Trans Fat 0mgCholesterol 0mgSodium 72mg

Total Carb. 19g Sugars 5g Dietary Fiber 14gProtein 5.5g

6%

55%11%

15%9%0%0%3%

NutritionFactsServ. Size 1 bar (45g)Calories 185Calories from Fat 85*Percent Daily Values (DV) are based on a 2,000 calorie diet Vitamin A 22% • Vitamin C 1.5% • Calcium 3% • Iron 2%


Fruitée, et acidulée, cette tablette aux fruits des bois

est à l’image d’un baiser.

Suave et langoureuse, elle est exquiseet ravit les amateurs de baies rouges.

Doux et tendre,le beurre de cacao fond sous le palet

alors que le citron soutient le chocolat, pour ensuite relever la fraîcheur des arômes

de cerise et de fraise.

LA C

HO

CO

LATER

IEP

igalleFruits R

ouges100g


LA C

HO

CO

LAT

ERIE

Pig

alle

Frui

ts R

ouge

s10

0g

Les informations de contact doivent figurer en bas du packaging. Une marge de 15 mm doit être respectée.

p. 24

î Affiche


5 MAI 2014GRAND OPENING

VISITE DES LIEUXDEGUSTATION

MUSIQUE

8H-22H23, rue des Eaux-Vives

1227 Genève


Au même titre que les packaging, la composition des affiches reste très libre, cependant la rège est de toujours garder élégance et équilibre dans leur réalisation. Le visuel doit retranscrire autant la gamme, l’évenement promue et l’esprit de La Chocolaterie.

Le logo devra le plus souvent et si possible se situer en bas au centre de l’affiche.

p. 25

Univers visuel

p. 26

î PhotographieLes photographies doivent être séléctionnées très minutieuxement avant son utilisation. En effet, les images doivent correspondre à l’image de La Chocolatrée et conserver une cohérence représenta-tive de la marque.

Les ambiances représentées doivent imager le rêve, le mystère, le glamour ou la gourmandise. Les univers féérique et harmonieux sont appréciés.

Les photos en noir et blanc très contrsatées conviennent très bien à la représentation de l’univers recherché. De plus les plans très serrés renforcent l’aspect interessant et mysterieux du visuel.

Toute image doit être traitée afin que le noir et les contrastes des visuels soit accentués et afin d’y ajouter un leger vignettage noir. La Cocolaterie veut retranscrir une image très artisanale et nostalgique.

p. 27

Contact

p. 28

Création logotype et charte graphique: Sumi Bastien (Février 2014)

[email protected]

Propriétaire de la charte graphique: Yves Remord

[email protected]

LA C

HO

CO

LAT

ERIE

GEN

ÈVE

Charte Graphique chocolaterie

Design

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