CHARTE GRAPHIQUE - danone.gemaco-eplatform.com · CHARTE GRAPHIQUE. 3 Notre identité visuelle...

C H A R T E G R A P H I Q U E

3

Notre identité visuelle reflète notre

projet de Marque et traduit les valeurs,

la vision et les nouvelles ambitions de

Badoit.

Cette évolution permet à la marque de

nourrir son nouveau positionnement :

répondre aux enjeux de statut, de

modernité, de cohérence visuelle et

d’élégance.

Elle s’appuie sur un nouveau bloc-

marque, une nouvelle étiquette, qui

installent Badoit comme la marque

iconique du repas.

Une posture évidente pour une eau

qui allie l’authenticité (la source Saint

Galmier, la naissance en 1778, la gas-

tronomie) et la joie.

Ce document synthétise les principes

fondamentaux du système.

Le respect des règles de construc-

tion et la bonne application des codes

garantissent l’unité, la désirabilité et

l’impact de l’image de Badoit.

INTRODUCTION

5

IDENTITÉ VISUELLE

PRÉSENTATION DES GAMMES

SUPPORTS PROMOTIONNELS

APPLICATION CORPORATE

01

02

03

04

09 BLOC-MARQUE BADOIT

11 BLOC-MARQUE PRODUIT FINEMENT PÉTILLANTE

13 BLOC-MARQUE PRODUIT INTENSÉMENT PÉTILLANTE

15 BLOCS-MARQUES AROMATISÉS

17 BLOCS-MARQUES SUR FOND BLANC

19 RÈGLES D’UTILISATION

21 CHAMPS D’APPLICATION

22 TYPOGRAPHIES D’ACCOMPAGNEMENT

23 BLOC-MARQUE SUR FOND NON MAÎTRISÉ

27 GAMME PET

29 GAMME AROMATISÉE

31 GAMME VERRE CONSIGNÉ ET PRESTIGE

35 PROMO ON PACK

37 PROMO TOTEM

39 PROMO TOTEM (suite)

41 BÂCHE DE PALETTE / FOND DE RAYON

44 MASQUE POWERPOINT®

01

7

I D E N T I T É V I S U E L L E

9

0 1 _ I D E N T I T É V I S U E L L E

C93 M24 J85 N69R0 V60 B35

BLOC-MARQUE BADOIT

Le bloc-marque Badoit est composé de 4 éléments indissociables : 1778, source, Saint Galmier et Badoit. La couleur corporate de Badoit est le vert. Le bloc-marque Badoit est à utiliser lors de toutes les prises de parole de la marque (b to b, publicité, web...). Des déclinaisons spécifiques sont prévues pour une utilisation sur fond non maîtrisé (blanc, multi-marque... voir p.17 et 23).La marque Badoit possède 3 gammes de produits, pour chacune des gammes il existe un logo produit qui peut être utilisé lors d’une communication dédiée au produit.

PANTONE

3435 C

11


BLOC-MARQUE PRODUITFINEMENT PÉTILLANTE

Afin de différencier les différentes variétés de sa gamme, la désignation produit vient s’ajouter sous le bloc-marque Badoit. Ici on rajoute “finement pétillante” et la couleur reste le vert corporate. Ce bloc-marque produit est utilisable pour les communications spécifiques (packaging, PLV mono-produit...) à Badoit finement pétillante.

C93 M24 J85 N69R0 V60 B35

PANTONE

3435 C

13


BLOC-MARQUE PRODUITINTENSÉMENT PÉTILLANTE

Ici on rajoute “intensément pétillante” et la couleur du bloc-marque devient rouge.Ce bloc-marque produit est utilisable pour les communications spécifiques (packaging, PLV mono-produit...) à Badoit intensément pétillante.

C8 M100 J65 N34R160 V5 B50

PANTONE

201 C

BLOCS-MARQUES AROMATISÉSGÉNÉRIQUE_CITRON_CITRON VERT_MENTHE

Pour sa gamme d’eau aromatisée, Badoit possède 2 types de logotypes : un logotype générique et des logotypes parfums.

Le logotype générique est composé du bloc-marque Badoit et d’une mention produit “aromatisée”. Le logotype générique est à privilégier sur les communications concernant l’ensemble de la gamme des eaux aromatisées.

Pour les communications spécifiques à un parfum (packaging, PLV mono-produit...), il existe un logotype mettant en avant la saveur. Un fruit vient prendre la place du 1778 pour plus de gourmandise et la saveur vient s’écrire en dénomination produit.

C0 M10 J100 N0R255 V220 B0

C70 M0 J100 N0R85 V170 B40

CITRON

CITRON VERT

MENTHE

PANTONE

109 C

PANTONE

368 C

BLANC

15


A R O M AT I S É E

17


BLOCS-MARQUES SUR FOND BLANC

A R O M AT I S É E

Dans le cas où le logotype Badoit ne peut pas être utilisé dans son univers, il est autorisé d’utiliser le logotype dans sa version inversée avec les textes en couleurs.

Usage secondaire, si enjeu clé de branding/impact.

Usage principal, à privilégier.

19


Taille minimum

Espace de protection

30 mm

F I N E M E N T D É L I C I E U S E

Ne pas supprimer des éléments.

Ne pas changer les proportions.

Ne pas changer la couleur.

Ne pas déformer les éléments.

Ne pas supprimer des éléments.

Ne pas ajouter des éléments.

Ne pas changer la couleur.

Ne pas changer le texte.

RÈGLES D’UTILISATION

INTERDITS

21


CO

RP

OR

AT

E

PR

OD

UIT

ET

PR

OM

O

CO

MM

UN

ICA

TIO

N

CHAMPS D’APPLICATION

Si communicationdédiée au produit

Si communicationdédiée au produit

Si communicationdédiée au parfum



Si promotion et communication dédiées à l’ensemble de la gamme

A R O M AT I S É E

FONTE GRAVuR CONdENsEd

FONTE UNIVERS

Fonte DIn ConDenSeD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCdEFGHIJKLMNOPQRsTuVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDeFGHIJKLMnoPQRStUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

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TYPOGRAPHIES D’ACCOMPAGNEMENT BLOC-MARQUE SUR FOND

NON MAÎTRISÉLa typographie à utiliser pour vos mentions spéciales est la fonte Gravur Condensed uniquement en lettres capitales.La typographie à utiliser pour vos textes courants est la fonte Univers.Enfin, la typographie Din Condensed est à utiliser pour les informations légales dans les petites surfaces.

Pour une communication externe sur un fond non maîtrisé foncé, privilégiez la version du bloc-marque en réserve blanche (sans cartouche ou pourtour vert).Sur fond clair, utilisez la version inversée du bloc-marque Badoit.

Le logotype peut exceptionnellement être utilisé dans une forme carré. Le carré doit être vert corporate et doit laisser suffisamment d’espace entre la typographie et les bords afin que le logotype respire.Il est utilisé quand la marque a un objectif d’impact et qu’elle a besoin d’émerger dans un univers perturbé.

02P R É S E N T A T I O N D E S G A M M E S

25

0 2 _ P R É S E N T A T I O N D E S G A M M E S

27

Les étiquettes et les FIR Badoit sont tous composés de la même façon : un fond uni (vert ou rouge), 2 bandes transparentes et le bloc marque produit.

GAMME PET


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CITRON VERT

SANSSUCRES

MENTHE

SANSSUCRES

CITRON VERT

CITRON

Sur la gamme des eaux aromatisées, la bande transparente prend le code couleur du fruit afin de faciliter l’identification produit en rayon. Le bouchon vient lui aussi aider à la différentiation des parfums.

GAMME AROMATISÉE


31

Cette gamme de bouteille est disponible dans les bars et brasseries. Une collerette vient habiller le haut de la bouteille.

La bouteille prestige est une bouteille haut de gamme disponible dans les restaurants. Le bloc marque en réserve vient habiller le volume de la bouteille.

GAMME VERRE CONSIGNÉRESTAURANT TRADITIONNEL

GAMME VERRE PRESTIGERESTAURANT HAUT DE GAMME

03S U P P O R T S

P R O M O T I O N N E L S

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35

0 3 _ S U P P O R T S P R O M O T I O N N E L S

Pour toute promotion ON pack, l’objectif est de ne pas empiéter sur le bloc-marque produit. Les couleurs des codes promotionnels sont le jaune et le rouge afin de maximiser la visibilité. L’espace de promotion doit toujours se trouver sur la partie droite du FIR de manière à ce que la marque Badoit soit toujours la clé d’entrée.

PROMO ON PACKFINEMENT PÉTILLANTEINTENSÉMENT PÉTILLANTE

S.A

.E.M

.E.,

Evia

n-le

s-B

ains

RC

S 79

7 08

0 85

0 Th

onon

.

S.A

.E.M

.E.,

Evia

n-le

s-B

ains

RC

S 79

7 08

0 85

0 Th

onon

.

Grand Prix Marketing

Innovation 2012*

*Étude réalisée online sur une présélection de produits nouveaux de marques nationales vendus en France. Étude administrée par Nielsen en octobre 2011 avec 10 000 répondants effectifs,

représentatifs de la population française âgée de 15 ans et plus. www.produitsdelannee.com.

SANS ARÔME ARTIFICIEL

SANS ÉDULCORANT

SANS CONSERVATEUR

A R O M AT I S É E

37


Pour la construction de vos supports de visibilité, vous devez utiliser un fond uni (vert ou rouge) et le bloc-marque variété.Attention, lorsque vous parlez de plusieurs produits, vous devez utiliser le bloc-marque Corporate ainsi que le fond vert.Les créations devront respecter l’esprit de l’identité Badoit : statut, élégance, épure.Les informations non promotionnelles qui animent la PLV peuvent venir dans le système graphique du double filet.

Sur les communications portant sur les 3 variétés Badoit, la bouteille finement pétillante est à mettre en avant.Sur les communications portant sur les 3 parfums de la gamme aromatisée, la bouteille citron est à mettre en avant.Pour la gamme aromatisée, la hiérarchie des éléments à faire figurer est la suivante :– sans sucres,– autres mentions (réassurance),– produit de l’année (jusqu’à fin 2012).

PROMO TOTEM

TOTEM AROMATISÉS

TOTEM NATURE TOTEM NATURE

39


S.A

.E.M

.E.,

Evia

n-le

s-B

ains

RC

S 79

7 08

0 85

0 Th

onon

.

FINEMENT PÉTILLANTE

INTENsÉMENT PÉTILLANTE

AROMATIsÉE

TOTEM HORIZONTAL

TOTEM 3 PRODUITS

À CHAQUE REPASREDÉCOUVREZ BADOIT

Pour vos communications, veillez à :– ne pas pencher les bouteilles,– ne pas surcharger la création,– ne pas dégrader le fond,– ne pas utiliser le logotype produit

si il y a plusieurs produits,– ne pas mettre les bouteilles en mineur,– ne pas incliner les mentions.

PROMO TOTEM

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BÂCHE DE PALETTE FOND DE RAYON

04A P P L I C A T I O N C O R P O R A T E

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MASQUE POWERPOINT®

LOREM IPSUMOTE OMNES SE PRO, QUASTE TELIS AN VIRIBUN TRENTE TE CON

Paul SMOOTH / 20.03.2012

Ote omnes se pro, quaste telis An viribun trente te con talibussedo, conum inti, nimis cus, pra Satuussima, Cat.

P. Natus publin satquem, nosti, tum manum res hui pre ips, sente condius, stere noresse rficie qua ocus, orunihica vis erit. Icaperic morentem :• an re ci scestrum dit facior,• aucotam. Simmove nihilin,• vius hos ver quam audemus.

02 / 20.03.2012 BADOIT / TITRE DE LA PRÉSENTATION / Paul SMOOTH

TITRE DE LA SLIDE 1

01OTE OMNES SE PRO, QUASTE T



Ote omnes se pro, quaste telis An viritrente te con talibussedo, conum inti, nimis cus, pra Satuussima, Cat, Catque ferfirm ihicest nihili publis addum popon supica; hocum P. Natus publin satquem, nosti, tum manum res hui pre ips, sente condius, stere noresse rficie qua ocus,

> FFOM TUM PRA PUBLIS SAT

TITRE DE LA SLIDE 2


Ote omnes se pro, quaste telis An viribun trente te con talibussedo, conum inti, nimis cus, pra Satuussima, Cat, Catque ferfirm ihicest nihili publis addum popon supica; hocum P. Natus publin satquem, nosti, tum manum res hui pre ips, sente condius, stere noresse rficie qua ocus,

> FFOM TUM PRA PUBLIS SAT

TITRE DE LA SLIDE 3SUR 2 LIGNES

QuAdRIC93 M24 J85 N69






PANTONE 201 C

PANTONE 109 C

PANTONE 201 C

PANTONE 109 C

PANTONE 201 C

PANTONE 109 C

PANTONE 201 C

PANTONE 109 C

PANTONE 201 C

PANTONE 109 C

PANTONE 201 C

PANTONE 109 C




PANTONE 368 C




PANTONE 368 C




PANTONE 368 C




PANTONE 368 C




PANTONE 368 C




PANTONE 368 C

PANTONE 3435 C

PANTONE 3435 C

PANTONE 3435 C

PANTONE 3435 C

PANTONE 3435 C

PANTONE 3435 C

La typographie utilisée est la fonte Verdana.

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