Le Coq Sportif est une marque de sport historique, née il y a 130 ans à Romilly-sur-Seine, près de Troyes.
1882 : création de la marque par Emile Camsuet 80’s : Années dorées du Coq Sportif 90’s : Perte de vitesse, désintéressement 2005 : Re lancement léger de la marque 2012 : Renouveau de la marque
Malgré son renouveau récent, le Coq Sportif veut consolider sa stratégie de communication et fidéliser des consommateurs.
Concurrent principal : Reebok.
Concurrents secondaires : Puma et Fred Perry
CONSTAT
FORCES
Marque Historique Produits de qualité française
FAIBLESSES
Perte de vitesse lors de la dernière décennie Re-lancement timide
MENACES
Forte concurrence
OPPORTUNITÉS
Idée en adéquation avec l’actualité
SWOT
Produits de qualité aux couleurs vives et épurées mais dynamiques
- Proche des consommateurs, communautaire - Attitude cool, proposant des défis et travaillant avec les idoles sportifs - Made in France - Plaisir, émotion du sport
DIAGNOSTIC
PROBLEMATIQUE DE COMMUNICATIONComment allons-nous nous démarquer avec notre vidéo buzz alors que c'est une technique de communication régulière de nos concurrents ?
« Le Coq Sportif, l’esprit français du sport »
POSITIONNEMENT
CIBLESCible principale
H/F 15 et 35 ans
Intéressés par le sport (mode)
Sportifs amateurs/professionnels
Réseaux sociaux
Coeur de cibleH/F
18 et 25 ans Intéressés par le
sport, sportifs amateurs ou professionnels.
Mode sportive Réseaux sociaux
Cible secondairePersonnes influentes
Journalistes Presse
Bloggeurs
OBJECTIFS DE COMMUNICATION
Faire connaître
Utiliser la viralité des RS
Internaute peut regarder et/ou
s’intéresser
Volonté 1ère : informer internaute sur la
marque
→ Infos transmises sur la marque ou produit
grâce à un support qui les mets en avant
Faire agir
Solliciter sens de l’internaute
→ Agréable à voir et à entendre
favorise le partage et la discussion de cette marque ou
produit.
But : Marquer transition entre le désir d’achat et l’action d’achat.
Faire aimer
Emouvoir → Susciter de
l’émotion chez le récepteur, on travaille donc l’image de la
marque.
Faire aimer le produit, la marque
→ Rapprocher émotionnellement la
cible
ACTIONS DE COMMUNICATION
Jeu Concours
→ Partager sa résolution sportive 2015 sous forme de
vidéo
→ Publier sur Facebook
→ #RésolutionDuCoq
PRÉVISIONS
Nombre de likes en plus sur Facebook : 40 000
Nombre de followers sur Twitter en plus : 20 000
Nombre de partage : entre 500 et 1000
Nombre de participation : entre 500 et 2000
22/12 au
28/12
29/12 au
31/12
01/01 au
04/01
05/01 au
11/01
12/01 au
18/01
19/01 au
25/01
26/01 au
01/02
02/02 au
08/02
09/02 au
15/02
16/02 au
22/02
23/02 au
28/02Création strat de com
Création de la vidéo buzz
Lancement de la vidéo
Lancement Concours
Durée du Concours
Création design temporaire siteDesign temporaire
RETRO-PLANNING
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