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Jeudi 27 février 2014 18 Quai - Rennes

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Référencement Naturel Fondamentaux et points à surveiller Jeudi 27 février 2014 / 18 Quai - Rennes

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+ 200 millions de sites internet

+ 1 000 milliard de pages web

Le Web est immense

+ 20 milliards de pages web sont crawlées

par Google par jour

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94% des requêtes effectuées sur des moteurs de

recherche en France passent par Google.

Source : ComScore - mai 2013

Aux USA c’est « seulement » 67% des requêtes

effectuées sur des moteurs de recherche

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+ 300 critères

20 / 30 nouveaux critères par an

L’algorithme de Google

3 Piliers principaux - La technique - Les contenus - La popularité

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Quand ? Comment ?

Optimiser son site pour le référencement naturel

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C’est quoi être bien référencé ?

1

On définit des objectifs

#audience #visibilité # KPI

2 On choisit des mots clés

#longue traine #positionnement

3

On optimise !

#structure #contenu #popularité

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Imaginez une bibliothèque où les livres n’auraient pas de titre…

Optimiser son site pour le référencement 1. On donne un titre à ses pages

Votre titre doit :

- Décrire votre page

- Donner envie de cliquer

- Exploiter vos mots clés

Ou tous le même titre…

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Un contenu éditorial clair et

original !

Optimiser son site pour le référencement 2.On écrit pour le web

Aller de l’essentiel

au particulier

Un contenu hiérarchisé

<H1>

<H2>

<H3>

<H4>

<H5>

Ecrire pour le web :

- Phrases courtes

- Voix active

- Impératif

- Présent historique

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Google est le plus connu des aveugles

Optimiser son site pour le référencement 3. On décrit les images

Ce que voit Google

Ce que vous voyez

Une belle photo d’un hôtel avec vue sur piscine intérieur et surtout vue sur mer !

C’est dommage

vous ne trouvez pas ?

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Optimiser son site pour le référencement 4.On dirige l’internaute

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Découvrez la vidéo de …

Un texte d’ancre optimisé c’est :

- Un texte explicite

- Varié

- Utilisant des mots clés

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Optimiser son site pour le référencement La page idéale

Un titre de page décrivant la page et optimisé sur des mots clés

« Chambres vue sur mer sur l’île d’Oléron »

Une URL explicite, comportant des mots clés

/hotel/chambres-vue-mer/

Un titre de niveau 1 également optimisé sur les mots clés, suivi de sous-titre (H2, H3)…

Chambres vue sur mer 2 personnes

Remplir l’attribut alt de l’image

chambres vue sur mer – ile oléron

Réputé pour sa situation exceptionnelle dominant l’Océan, l’Hôtel Le Grand Large offre une vue spectaculaire.

Un contenu éditorial clair, cours et précis

Sur l’île d’Oléron, entre le Grand Village Plage et le port de la Cotinière, l’hôtel 4 étoiles Le grand Large vous accueille pour un séjour en bord de mer.

Les mots les plus importants seront mis en gras + ajout d’une navigation transversale via des liens.

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Optimiser son site pour le référencement 5. On se rend populaire

Stratégie de netlinking

Sélectionner des pages

populaires

Sélectionner des pages

traitant des mêmes sujets

S’inscrire dans des annuaires et guides spécialisés dans votre thématique

Eviter le simple

échange de lien

Monitorer vos

échanges de lien

Attirer

naturellement

les liens

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Optimiser son site pour le référencement 6. On analyse

Point de départ : T0

Définition des objectifs Choix des mots clés Audit de référencement

Audit de la concurrence Mise en place du plan de marquage

T0+3 - T0+6 - T0+9 - T0+12

Rapports de positionnement

Analyse de l’audience

Statistiques précises (GA + call to action) Recommandations techniques et lexicales

Analyse des métriques collectées au long de la prestation

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On ne vous a pas parlé de