� Présenté par : CYRILLE GBATAH� Responsable JCDecaux : NICOLAS BONUS� Responsable M2 Géomarketing Paris 8: Vincent GODARD
Durée: 4 mois de février à Juin 2007
RAPPORT DE STAGE
Je ne saurais entamer la présentation de mon rapport de stage, sans auparavanttémoigner ma reconnaissance à toute l’équipe du service géomarketing.
Mes remerciements vont également à l’endroit de Caroline Commiant et deSabrina Husse, respectivement du service Patrimoine et Marketing, avec lesquelles j’ai eu à collaborer durant toute la durée du stage.
Remerciements
Dans le cadre de ma formation en master 2 Géomarketing, j’ai eu à effectuer un stage d’une durée de 4 mois, au sein du Groupe JCDecaux.
Dans cette entreprise spécialisée dans la communication extérieure, j’ai participé àla réalisation de plusieurs travaux appartenant à deux services différents, notamment : le service du patrimoine et celui du Géomarketing.
Ce présent rapport, est composé de trois parties distinctes :
- la présentation de l’entreprise,
- la présentation des principales études réalisées,
- et la présentation des autres travaux annexes.
INTRODUCTION
Partie I: Présentation de la structure d’accueil
JCDecaux, inventeur du mobilier urbain
� 1964: Installation du premier abribus à Lyon
� Concept du mobilier urbain :Fournir aux villes des équipements et les entretenir gratuitement en échange du droit de commercialiser les espaces publicitaires
� En 2007: Le seul acteur mondial qui couvre la totalité (et exclusivement) des métiers de la Communication Extérieure : un « Pure player »
40 ans d’innovation et de partenariat avec les villes
JCDecaux, inventeur du mobilier urbain
Borne interactive
Recyclage
Écran Plasma
Senior Programmable
Rétro éclairage
Caissons vitrésL’Abribus
Info busPlans de ville
1964 2007
Vélo’V
JCDecaux développe des mobiliers multi-fonctionnels, pour lutter contre l’encombrementde la voirie, tout en offrant un maximum de services.
� 333 821 faces 333 821 faces 333 821 faces 333 821 faces publicitairespublicitairespublicitairespublicitaires� 1 751 villes1 751 villes1 751 villes1 751 villes� 41 pays41 pays41 pays41 pays
NNNNNNNN°°°°°°°°1 Mondial1 Mondial1 Mondial1 Mondial1 Mondial1 Mondial1 Mondial1 Mondial
� 213 419 faces 213 419 faces 213 419 faces 213 419 faces publicitairespublicitairespublicitairespublicitaires� 141 a141 a141 a141 aééééroportsroportsroportsroports� 14 pays14 pays14 pays14 pays
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� 164 dispositifs164 dispositifs164 dispositifs164 dispositifs� 45 villes45 villes45 villes45 villes� 18 pays18 pays18 pays18 pays
Mob
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NNNNNNNN°°°°°°°°1 Europ1 Europ1 Europ1 Europ1 Europ1 Europ1 Europ1 Europééééééééenenenenenenenen
4 pôles d’activités
JCDecaux dans le monde
N°2 mondial de la Communication Extérieure
Présent dans 48 pays 7 900 collaborateurs
CA 2006 = 1 946 Millions d’€
725 000 faces publicitaires
Europe
- Allemagne- Autriche- Belgique- Danemark- Espagne- Finlande- France- Grande Bretagne- Islande- Irlande- Italie- Luxembourg- Norvège- Pays Bas- Portugal- Suède- Suisse
- Bosnie- Bulgarie- Croatie- Estonie- Hongrie- Lettonie- Lituanie- Pologne- Rép. Tchèque- Serbie & Montenegro
- Slovaquie- Slovénie
- Argentine- Brésil- Canada- Chili- Mexique- USA- Uruguay
Amérique
- Australie- Chine- Corée- Hong Kong- Japon- Macao- Malaisie- Ouzbékistan- Singapour- Thaïlande
Asie Pacifique
PARTIE II :PARTIE II :
PRINCIPALES ETUDES REALISEESPRINCIPALES ETUDES REALISEES
A - Analyses Géomarketing du plan decampagne affichage en 2006 :
Eaux d’Alet
Les Outils au service du client
Sommaire
Méthodologies employées pour la déterminationdes réseaux
Exemples de cartographies : Toulouse
Les Besoins
� La meilleure proximité autour de la Distribution - sélectionner les réseaux les plus proches de vos agences
1212
Notre outil de géo-marketing « GEO-LOGIC » : Sélectionner des réseaux ciblés géographiquement, les
plus en affinité avec vos territoires
� Avec une couverture homogène que l’agglomération- balisage des zones de mobilité et des bassins de population.
Analyse des besoins du
client
Iris 2000*Iris 2000*Nouvelle définition insee des quartiers
CommunesCommunes
RecensementRecensement SIRENSIRENRRééseauxseaux
PointsPointsde ventede vente
CartesCartes EnquêtesEnquêtes
Qu ’est-ce que Géo-Logic®
Îlots regroupés pour l’information statistique*
FluxFlux€€
13
ÎÎlotslots
Sources :
GEOLOGIC :Outil exclusif mis au point
par Avenir, permettant de
réaliser des plans l’affichage
sur mesure, en fonction de
la problématique posée.
Méthodologie :1.Affinité Périmétrique
2
Rayon = 8 000 m
Rayon = 2 000 m
3
1
Les Périmètres :
La longueur des déplacements en voiture pour motif «achat », elle, est fortement liée à la taille des magasins.
Dans le centre, lorsqu’on passe du supermarché àl’hypermarché, la distance passe de 2,5 km à 8,7 km. Dans la périphérie, lorsqu’on passe du supermarché àl’hypermarché, la distance passe de 3,1 km à 10,5 km. Dans les deux cas, la distance imputable à l’achat est multipliée par 2,4.
Hypermarchés
Pour un rPour un r ééseau de 16 facesseau de 16 faces
� 6 Faces à moins de 2 Km des Hypermarchés
� 6 Faces entre 2 et 8 km des hypermarchés
� 12 Faces à moins de 8 km
� 4 faces en dehors de la zone d’étude
Ministère de l'Equipement, ADEME, programme national « Marchandises en ville
Méthodologie :2.Affinité Aires d’attractivité ( « Aires de Chalandise » )
Méthodologie de calcul de l’attractivité des enseignes :
�1,7 millions d’enquêtes Consodata (partiellement actualisées annuellement)
�Déclaration du magasin principal + secondaire
�Modélisation du taux de fréquentation par iris et par Magasin
�Source Consodata / modélisation Mediapost
(caution des enseignes pour la distribution des ISA)
Construction des Aires dConstruction des Aires d’’ attractivitattractivit éé
On comptabilise le nombre de Faces prOn comptabilise le nombre de Faces préésent dans chaque classesent dans chaque classe
Exemple sur Lyon
Enseigne CARREFOURCode Réseau EM037
1_Moins de 10 % 7 3%2_Entre 10 et 20 % 25 12%3_Entre 20 et 50 % 134 66%4_Plus de 50 % 31 15%
TOTAL Faces ZC 197 98%TOTAL Faces Catalogue 202 100%
Affinité
Taux d’Emprise de Carrefour
Sans ValeurMoins de 10 %10 – 20 %
20 – 50 %Plus de 50 %
15 % des Faces de l’Empir sont dans la zone où plus de 50 % des Ménages-
clients fréquentent Carrefour
Méthodologie :2.Affinité Aires d’attractivité ( « Aires de Chalandise » )
Dispositif pour les Eaux Alet
Réseaux & Budget Brut
��Liste des rListe des rééseaux :seaux :
COD Agglo Code Agglo Réseaux Départ Fin Faces TarifsCA225 PERPIGNAN 66601 CAP DE PERPIGNAN 21/06/2006 27/06/2006 40 9 600,00 € PROJETCN150 TOULOUSE 31701 CONSO NORD DE TOULOUSE 22/06/2006 28/06/2006 45 10 890,00 € PROJETCN154 MONTPELLIER 34701 CONSO NORD (8C) DE MONTPELLIER 20/06/2006 26/06/2006 25 5 275,00 € PROJETCN096 TOULOUSE 31701 CONSO RIVE DROITE DE TOULOUSE 22/06/2006 28/06/2006 45 10 890,00 € PROJETCN094 TOULOUSE 31701 CONSO RIVE GAUCHE DE TOULOUSE 22/06/2006 28/06/2006 45 10 890,00 € PROJETCN088 PERPIGNAN 66601 CONSO SUD DE PERPIGNAN 22/06/2006 28/06/2006 25 5 000,00 € PROJETEU269 ALBI 81502 EURO D'ALBI (J) 23/06/2006 29/06/2006 25 4 625,00 € PROJETEU137 BEZIERS 34502 EURO DE BEZIERS 13/06/2006 19/06/2006 23 4 669,00 € PROJETEU280 CAHORS 46401 EURO DE CAHORS (B) 27/06/2006 03/07/2006 16 3 088,00 € PROJETEU278 CARCASSONNE 11401 EURO DE CARCASSONNE (J) 26/06/2006 02/07/2006 22 4 070,00 € PROJETEU283 CASTELSARRASIN 82301 EURO DE CASTELMOISSAC 23/06/2006 29/06/2006 20 3 700,00 € PROJETEU271 DECAZEVILLE 12302 EURO DE DECAZEVILLE 22/06/2006 28/06/2006 12 2 220,00 € PROJETEU273 GAILLAC 81302 EURO DE GAILLAC 20/06/2006 26/06/2006 12 2 280,00 € PROJETEU312 GRAULHET 81301 EURO DE GRAULHET 20/06/2006 26/06/2006 10 1 850,00 € PROJETEU274 MAZAMET 81401 EURO DE MAZAMET 23/06/2006 29/06/2006 14 2 660,00 € PROJETEU275 MILLAU 12401 EURO DE MILLAU 22/06/2006 28/06/2006 18 3 420,00 € PROJETEU285 MONTAUBAN 82501 EURO DE MONTAUBAN (J) 21/06/2006 27/06/2006 28 5 684,00 € PROJETEU157 NARBONNE 11402 EURO DE NARBONNE 22/06/2006 28/06/2006 30 5 400,00 € PROJETEU063 NIMES 30601 EURO DE NIMES 21/06/2006 27/06/2006 30 6 600,00 € PROJETEU216 PAMIERS 09302 EURO DE PAMIERS (J) 21/06/2006 27/06/2006 13 2 535,00 € PROJETEU276 RODEZ 12402 EURO DE RODEZ 22/06/2006 28/06/2006 20 4 060,00 € PROJETEU218 SAINT-GAUDENS 31301 EURO DE SAINT-GAUDENS 23/06/2006 29/06/2006 23 4 140,00 € PROJETEU219 SAINT-GIRONS 09202 EURO DE SAINT-GIRONS 27/06/2006 03/07/2006 6 1 080,00 € PROJETEU136 SETE 34501 EURO DE SETE/FRONTIGNAN 12/06/2006 18/06/2006 23 4 577,00 € PROJETEU152 TARBES 65501 EURO DE TARBES 21/06/2006 27/06/2006 23 4 255,00 € PROJETEU078 TOULOUSE 31701 EURO DE TOULOUSE 23/06/2006 29/06/2006 100 23 000,00 € PROJETEU316 MONTPELLIER 34701 1ERE COURONNE DE MONTPELLIER (8C) 23/06/2006 29/06/2006 25 5 275,00 € PROJETPF155 AUCH 32401 PREFERENCE DE AUCH 21/06/2006 27/06/2006 20 4 200,00 € PROJETPF129 CASTRES 81501 PREFERENCE DE CASTRES (J) 26/06/2006 02/07/2006 13 3 146,00 € PROJETPF065 LOURDES 65302 PREFERENCE DE LOURDES 13/06/2006 19/06/2006 12 2 784,00 € PROJETPF074 MONT-DE-MARSAN 40401 PREFERENCE DE MONT DE MARSAN 22/06/2006 28/06/2006 16 3 200,00 € PROJET
TOTAL 779 165 063,00 €
Carte du Dispositif 2006
Dispositif sur la RDispositif sur la Réégion du Midigion du Midi --PyrPyréénnéées et Languedoces et Languedoc--RoussillonRoussillon
Conso Nord de Toulouse ( 45 Faces )Conso Rive Droite de Toulouse (45 Faces )
Conso Rive Gauche de Toulouse ( 45 Faces )
ToulouseLe Dispositif Avenir
ToulouseLa Distribution
Symbolise la Surface en m²
Conso Nord de ToulouseConso Rive Droite de Toulouse
Conso Rive Gauche de Toulouse
ToulouseLa Distribution
enseigne type mag code R éseau Réseaux Faces 1_Moins de 10 % 2_Entre 10 et 20 % 3_Entre 20 et 50 % 4_Plus de 50 %AUCHAN H CN150 CONSO NORD DE TOULOUSE 45 9 2 1 0
CARREFOUR H CN150 CONSO NORD DE TOULOUSE 45 4 6 2 3CENTRE LECLERC H CN150 CONSO NORD DE TOULOUSE 45 5 9 4 1
CHAMPION H CN150 CONSO NORD DE TOULOUSE 45 3 0 0 0GEANT H CN150 CONSO NORD DE TOULOUSE 45 4 4 3 0
HYPER U H CN150 CONSO NORD DE TOULOUSE 45 2 0 0 0AUCHAN H CN094 CONSO RIVE GAUCHE DE TOULOUSE 45 1 0 0 0AUCHAN H CN096 CONSO RIVE DROITE DE TOULOUSE 45 3 9 7 4
CARREFOUR H CN094 CONSO RIVE GAUCHE DE TOULOUSE 45 3 5 11 3CARREFOUR H CN096 CONSO RIVE DROITE DE TOULOUSE 45 7 4 6 1
CENTRE LECLERC H CN094 CONSO RIVE GAUCHE DE TOULOUSE 45 8 8 2 0CENTRE LECLERC H CN096 CONSO RIVE DROITE DE TOULOUSE 45 13 6 6 5
CHAMPION H CN094 CONSO RIVE GAUCHE DE TOULOUSE 45 0 1 1 0CHAMPION H CN096 CONSO RIVE DROITE DE TOULOUSE 45 1 0 0 0
GEANT H CN094 CONSO RIVE GAUCHE DE TOULOUSE 45 5 4 1 0GEANT H CN096 CONSO RIVE DROITE DE TOULOUSE 45 2 0 0 0
HYPER U H CN094 CONSO RIVE GAUCHE DE TOULOUSE 45 0 1 1 0INTERMARCHE H CN094 CONSO RIVE GAUCHE DE TOULOUSE 45 3 1 3 0
Répartition des Faces en fonction du Taux d'emprise de Carrefour
ToulouseLa Distribution
Affinité des réseaux avec les Bassins de Consommation :
Répartition des Faces par Zones de Clientèle de Hypermarchés
Conso Nord de ToulouseConso Rive Droite de Toulouse
Conso Rive Gauche de Toulouse
Taux d’Emprise de Carrefour
Moins de 25 %
25 - 50
50 - 75
Plus de 75 %
ToulouseExemple : Zone Carrefour
Conso Nord de ToulouseConso Rive Droite de Toulouse
Conso Rive Gauche de Toulouse
ToulouseExemple : Zone Auchan
Taux d’Emprise d’Auchan
Sans valeur
Moins de 10 %
10 - 25
25 - 50
Plus de 50 %
Conso Nord de ToulouseConso Rive Droite de Toulouse
Conso Rive Gauche de Toulouse
ToulouseExemple : Zone Géant
Taux d’emprise en %
< 1010 - 2020 - 5050 - 100
B - Hypermarchés couverts par une campagne d’affichage publicitaire :
Emmi
Les Hypers en France
Hypothèse 1 : 2 vagues de 650 magasins
Hypothèse 2 : 1 vague de 1 111 magasins
Synthèse
Sommaire
Exemple de cartographie
Le Groupe laitier lucernois Emmi est le leader suisse de l’industrie du fromage et des produits frais.
Pour optimiser sa campagne d’affichage publicitaire, ce groupe veut toucher le maximum d’hypermarchés sur le territoire national.
Ce faisant, ayant été sollicité, le service géomarketing de JCDecaux,propose au client, plusieurs possibilités de couverture du territoire, en fonction de son budget.
Les besoins du client
DUNKERQUE
MONTBELIARD
AMIENS
LORIENT
LIMOGES
CAEN
CALAIS
LA ROCHELLE
POITIERS
THIONVILLE
VALENCE
ANNECY
PERPIGNAN
BESANCON
TROYES
GENEVE(CH)-ANNEMASSE (*)
NIMES
LE MANS
PAU
SAINT-NAZAIRE
ANGOULEME CHAMBERY
BAYONNE
REIMS
DIJON
MULHOUSE
METZ
ORLEANS
BREST
LE HAVRE
ROUEN
CLERMONT-FERRAND
ANGERS
AVIGNON
STRASBOURG (*)
SAINT-ETIENNE
GRENOBLE
TOURS
BETHUNE VALENCIENNES (*)
RENNES
NANCY
MONTPELLIER
DOUAI-LENS
NICE
PARIS
NANTES
MARSEILLE-AIX-EN-PROVENCE
TOULOUSETOULON
BORDEAUX
LYON
LILLE (*)
Les Hypers en France
Représentation de la surface des hypers par agglo
918 592 m² 197 032 m² 2 500 m²
Strates des hypers en France
1 400Hypers en France
Pour une surface totale de :8 049 531 m²
STRATE NB HYPERS SURFACE m²
1. Paris 120 918 5923. Plus de 200 000 h 290 2 291 6354. De 100 à 200 000 h 115 775 7585. De 50 à 100 000 h 169 1 010 2276. De 30 à 50 000 h 116 608 7627. Moins de 30 000 h 548 2 196 1958. Communues Rurales 42 248 362Total 1400 8 049 531
Hypothèse 1 : 2 vagues touchant 650 hypers
PARIS
AMIENS
VALENCE
CHAMBERY
POITIERS
LA ROCHELLE
CALAIS
TROYES
MONTBELIARD
ANGOULEME
DUNKERQUE
GENEVE(CH)-ANNEMASSE (*)
NIMES
THIONVILLE
ANNECY
BESANCON
LIMOGES
PERPIGNAN
CAEN
BAYONNE
LORIENTLE MANS
PAU
SAINT-NAZAIRE
STRASBOURG (*)
DIJON
CLERMONT-FERRAND
TOURS MULHOUSEORLEANS
GRENOBLE
AVIGNON
RENNES
ROUEN
REIMS
NANCY
ANGERS
MONTPELLIER
BREST
METZ
VALENCIENNES (*)
LE HAVRE
SAINT-ETIENNE
BETHUNE
LILLE (*)
NANTES
BORDEAUX
MARSEILLE-AIX-EN-PROVENCE
DOUAI-LENS
TOULOUSENICE
LYON
TOULON135 Hypers 25 Hypers 2 Hypers
Nombre d’hypermarchés touchés par agglo
Pour un budget net de 256 429€, 650 Hypermarchés touchés sur les 1400 la campagne d’affichage pour le Groupe Emmi
0 %
100 %
47 %
Pourcentage d’hypermarchés touchés
Hypothèse 2 : 1 vague touchant 1111 hypers
135 Hypers 25 Hypers 2 Hypers
Nombre d’hypermarchés touchés par agglo
Pour un budget de 389 946€, 1 111 hypermarchés sont touchés sur les 1400, pendant la campagne d’affichage publicitaire pour le Groupe Emmi
0 %
100 %
80 %
Pourcentage d’hypermarchés touchés
AMIENS
VALENCE
CHAMBERY
POITIERS
LA ROCHELLE
CALAIS
TROYES
MONTBELIARD
ANGOULEME
DUNKERQUE
GENEVE(CH)-ANNEMASSE (*)
NIMES
THIONVILLE
ANNECY
BESANCON
LIMOGES
PERPIGNAN
CAEN
BAYONNE
LORIENTLE MANS
PAU
SAINT-NAZAIRE
STRASBOURG (*)
DIJON
CLERMONT-FERRAND
TOURS MULHOUSEORLEANS
GRENOBLE
AVIGNON
RENNES
ROUEN
REIMS
NANCY
ANGERS
MONTPELLIER
BREST
METZ
VALENCIENNES (*)
LE HAVRE
SAINT-ETIENNE
BETHUNE
LILLE (*)
NANTES
BORDEAUX
MARSEILLE-AIX-EN-PROVENCE
DOUAI-LENS
TOULOUSE
PARIS
NICE
LYON
TOULON
Exemple de cartographie : Marseille
D908
N368
N396N96
N96
Canal Du Rove
Autoroute
D2
N8
N568
Du
D908
De MarseilleCanal
AutorouteDu
Li ttoral
E712
D5
N96
A501
A52
A557
N113
N560
D9
A520
Can
al
D7
D7
N113
D908
D20
N96
De Marseille
Soleil
D8
N568
E71
2
Autoroute
Nord
Rade De
Marseille
Bassin
Mirabeau
Étang
De
Bolmon
Étang
De
Berre
Avant-Port
Nord
Baie De
Cassis
Étang
De
Vaïné
D7
D559
N113
6
D9
DeMarseille
Cana
l De
Mer Méditerranée
D6
D8
D2
D9
Cana
l
A52
D9D6
A515
N8Marseil le
E712
A50
A55
D7
D54
3
D9
N8
Autoroute Est
N368
Rue
De
Lyon
N96
DeMa
rsei l
le
A51
D6 N8
D43
C
L'Huveaune
D6
N8N8 A
52
D1
D6
Canal
Audience 12 de Marseille (105 faces)
Trafic 12 de Marignane (24 faces)
Conso 12 de Vitrolles (16 faces)
D35
1
D1
D2
D20
L'Eure
A29
D313
D321
Route
DeSa
hurs
D6
D13
1
D131
D321
D38
N338
D89
D130
A150
N14N175
A29
E
D22
D22
D1
N27
N15
D13
D81
D13
1
N175
N31
D321
D982
D982
D89
D15
1
N14
D321
Ro
ute
De
Diepp
e
D928
D982
D12
D321
A15
1
N13
8
D6
D1
D2
E
D81
D15
1
N15
N15
N138
N14
La
L'A
ustr
eber
the
A28
A131
A29
D313
N15
D913
D982
D81
D142
N29
N15
D1043
N31
A29
La
Seine
La
Seine
Étang
Des Deux
Amants
La
Seine
La
Seine
La
SeineL'Eure
La
Seine
D6
D139
N138
N138
N31
D18
D64
D41
D490
D13
2
N15
N15
N175
D6
RueDes
Andelys
Rue
DuBa
c
D142
D926
N31
D321
D5
D5
D1
D20
N2 7
D919
D982
D126
D124
D149
N138
E402
D33
D64
D41
D46
D126
D142
D67
N15
Risl e
D1
D1
D20
D40
D139
D149
Autoroute
De
Normandie
A29
D313
D5
N29
N27
D37
D92
8
D47
D490
D124
D81
D22
D321
D351
D95
D484
D126
D89
Route De Rouen
D7
A15
N27
N15N175
D5
D5
N29
N27
N15
D38
D982
D47
D13
D110
D131
D15
1
D80
A139
D926
L'Oison
Roc ad eNord
Est
Exemple de cartographie : Rouen
Trafic12 de Rouen (83 faces) Conso 12 de Barentin (35 faces)
D938
4
22
N406
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N118
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DuNord
N13
N19
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15
DeL'Est
Autoroute
4
A86
D1
Avenue De Paris
4
BoulevardRaspail
4
D136
A86
Marine
Avenue De Gravelle
9
N3
A
D307
Rue De Rivoli
D938
D117
Du Landy
D190
2
D190
N406
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N311
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N2
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N7
N11
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Saint-Germain-En-Laye
Bois De
Vincennes
Bois De
Boulogne
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D36
5
5
A103
3
D7
25
Voie Georges Pompidou
La
Autoroute De Normandie
Boulevard Ney
2
A186
D60
L'Ourcq
A6
N286
A86
Exemple de cartographie : Paris & Banlieue
Paris Couronne (769 faces)
D3
D3
D2
N82
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Le
D3 D2
D288
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N82
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D63
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1
Route Des Balcons
D46
LaCoise
Canal Du Forez
Le Grangent
D2
D2
D3
D29
D42
Rue Du Rhône
D496
D100
D12
D34
LeFurent
Exemple de cartographie : Saint-Etienne
Trafic 12 de Saint-Etienne (65 faces) Conso 12 Nord de Saint-Etienne (31 faces)
D12
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Ave
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Albert Einstein
62
D27
D127
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N113
N113
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Route
D10
2
D18
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De
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E1
D21
D65
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D13
2
D66
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Canal
D5
D127
D116
D68
D185
D189
Avenue
Route De Carnon
D62
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D65
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Ancien Grand Chemin De
Avenue
D27 E
D145
D67
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D189
La
E8
D27
Lodève
D5
ED1
27
D185
D24 E2
D127 E4
D21
D986
Route
De
Pérols
D5
D109
D127
D112
D132
D172
D185
D189
Avenue Du PèreSoulas
D17
D986
AvenueDe La Liberté
L'Europe
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Maugio Ou
De L'Or
Étang
Du Grec
Étang
Du
Méjean
Le
Lez
Étang
Du
Prévost
Étang
De
PérolsGolfe
D'Aigues-Mortes
Étang
De L'Arnel
De
De Lodève
D26
D111
D24
D21
Ro
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D27
D24
D145D68
D185
RouteDe
Vendargues
E
D127E5
N113
N113
E6
RueDe Clairdouy
Avenue
D116
D21
D132
N109
La
D5
D5
Lodève
D17
D65
Avenue De
Languedocienne
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D26
D106 E2
D24
D24
D189
Route
De
Ganges
N11
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Du
D10
2
D5
D172
De
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D65 D106
D114
D21
Rue
D'Alco
Route
N11
2
Vendargues
Villeneuve-Lès-Maguelone
Lavérune
Jacou
Baillargues
Mudaison
Montferrier-Sur-Lez
Castelnau-Le-Lez
Castries
Clapiers
Combaillaux
Le Crès
Fabrègues
Grabels
Juvignac
Lattes
Mauguio
Montpellier
Murles
Pérols
Pignan
Saint-Aunès
Saint-Gély-Du-FescTeyran
ED116
D132
E6
D59
D185
E
D172
D65
D65
D65
Route De Nîmes
N113
Exemple de cartographie : Montpellier
Trafic 8 de Montpellier (30 faces) Conso 8 Nord de Montpellier (25 faces)
Synthèse hypothèse 1
Deux vagues touchant 47% des hypermarchés Français
• 650 hypermarchés touchés sur les 1 400 Français
• 4 200 faces
• Pour un budget net de : 256 429 €
Une vague touchant 80% des hypermarchés Français
• 1111 hypermarchés touchés sur les 1 400 Français
• 7 377 faces
• Pour un budget net de : 389 946 €
Synthèse hypothèse 2
PARTIE III :TRAVAUX ANNEXES EFFECTUES
(mise à jour des bases de données)
Trois principales bases de données ont fait l’objet de mise à jour, lors de notrepériode de stage:
- Le catalogue Avenir : il renferme toutes les données sur les réseaux de panneaux de Grands formats (8 et 12 m²).
- Le catalogue Mobilier Urbain : il est composé de toutes les données sur les réseaux de panneaux de petits formats (2 ou 8 m²).
- La Base Qualité Avenir : cette base donne des informations sur la position des réseaux, leur longueur d’approche, le type de format, etc…
Les informations que nous retrouvons dans ces bases, sont en majorité, cellesqui sont utilisées par le service du géomarketing pour tout type d’analyse.
Synthèse de la Base Avenir
Description de la Base Qualité
Description du catalogue Mobilier Urbain
Conclusion
Lors du stage, nous avons pu observer que le géomarketing amène aussi des arguments décisifs lors de démarches commerciales auprès des annonceurs. En effet, les commerciaux disposent de données et de chiffres pour démontrer à leurs prospects ou clients l’adéquation entre réseaux d’affichage et réseaux de points de vente.
Proposer des affichages publicitaires urbains c’est bien, pouvoir indiquer qui les verra et préciser leur profil CSP (catégorie socioprofessionnelle) c’est mieux. C’est le défi auquel répondent les nouvelles offres de JCDecaux, sur ses 130 000 panneaux publicitaires.
Ce stage fut particulièrement enrichissant, car nous avons mobilisé plusieursconnaissances acquises en cours, pour la réalisation des tâches qui nous ont étéassignées. A savoir :- la manipulation du logiciel Géoconcept- les méthodes de gestion des bases de données
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