Stéphanie Vecchione 1
Communautés de lecteurs et influenceurs numériques
Quels nouveaux modes de recommandation pour le livre ?
27 mars 2018, Montréal
Stéphanie Vecchione 2
Communautés de lecteurs et influenceurs numériquesQuels nouveaux modes de recommandation pour le livre ?
Notions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influence
Quelques points de repère préalables
Notions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influence
Quelques points de repère préalables
ÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATION
De l’analyse à l’expérience émotionnelle du livreÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATION
De l’analyse à l’expérience émotionnelle du livre
Renforcer les nanoRenforcer les nanoRenforcer les nanoRenforcer les nano----influenceurs québécoisinfluenceurs québécoisinfluenceurs québécoisinfluenceurs québécois
Quelques pistes pour amplifier l’impact de la recommandation en ligne Renforcer les nanoRenforcer les nanoRenforcer les nanoRenforcer les nano----influenceurs québécoisinfluenceurs québécoisinfluenceurs québécoisinfluenceurs québécois
Quelques pistes pour amplifier l’impact de la recommandation en ligne
3
La communauté de lecteurs Un concept qui regroupe différentes réalités sociales
Communauté Communauté Communauté Communauté
de marquede marquede marquede marque
Communauté Communauté Communauté Communauté
de marquede marquede marquede marque
Communauté Communauté Communauté Communauté
émotionnelleémotionnelleémotionnelleémotionnelle
Communauté Communauté Communauté Communauté
émotionnelleémotionnelleémotionnelleémotionnelle
Définition de Bernard Cova et Michel
Maffesoli
Microgroupes sociétaux dans
lesquels les individus
entretiennent entre eux :
de forts liens émotionnels
une passion partagée
des expériences similaires
Définition de Bernard Cova et Michel
Maffesoli
mettre en place des rituels,
Pour qu’il y ait véritablement
communauté autour d’une
entité, il faudrait :
être le support de la relation
mettre en place des rituels, un langage commun, des réunions/fêtes
viser une fidélisation affective et non cognitive
4
L’exemple d’Epic ReadsUne communauté d’intérêt dans laquelle la maison d’édition reste absente
Formes de la recommandation
Langage
Code graphique
Comportements
5
Le rôle de l’influenceur dans la communautéUn catalyseur et un « activateur » de bouche à oreilles
Expérience et immersion
En réseau avec les autres influenceurs
Personnalité+ projection
6
Archivage(bibliothèque
virtuelle)
Aide-mémoire
Archivage(bibliothèque
virtuelle)
Aide-mémoire
Le Le Le Le
commentateurcommentateurcommentateurcommentateurL’influentL’influentL’influentL’influent
Rapport décomplexé
Conseils via personnalité inspirante
Identification
Rapport décomplexé
Conseils via personnalité inspirante
Identification
Sortie d’une forme
d’isolement
Partage
Liens sociaux (virtuel +IRL)
Sortie d’une forme
d’isolement
Partage
Liens sociaux (virtuel +IRL)
Reconnaissance(leur audience + la
profession)
Accès privilégié
aux coulisses
Mission
Reconnaissance(leur audience + la
profession)
Accès privilégié
aux coulisses
Mission
Les motivations des lecteurs sociaux Une progression dans la prise de parole, souvent stimulée par un influenceur
Le Le Le Le
solitairesolitairesolitairesolitaire
Le Le Le Le
suiveursuiveursuiveursuiveur
7
Les différentes formes de l’influence Comprendre la notion d’influence au-delà du numérique
leader d’opinionleader d’opinionleader d’opinionleader d’opinionleader d’opinionleader d’opinionleader d’opinionleader d’opinion
• Expression renforcée sur un
blog, vlog et/ou sur les médias
sociaux
• Audience large et engagée sur
le web
• Expression renforcée sur un
blog, vlog et/ou sur les médias
sociaux
• Audience large et engagée sur
le web
• Notoriété ou expertise
• Statut social
• Prises de parole fortes,
personnelles et inspirantes
• Accès aux médias
traditionnels
• Notoriété ou expertise
• Statut social
• Prises de parole fortes,
personnelles et inspirantes
• Accès aux médias
traditionnels
Influenceur Influenceur Influenceur Influenceur
numériquenumériquenumériquenumérique
Influenceur Influenceur Influenceur Influenceur
numériquenumériquenumériquenumérique
8
Les manifestations de l’influence dans la recommandation littéraireL’achat est stimulé par un ensemble de liens faibles associé à un lien fort
Lien fortLiens faibles
L’influenceur : lien fort ou lien faible ? Lorsque le lecteur s’identifie aux goûts et à la personnalité de l’influenceur et
qu’il interagit régulièrement avec lui, le lien qui les relie est un lien fort.
Stéphanie Vecchione 9
Communautés de lecteurs et influenceurs numériquesQuels nouveaux modes de recommandation pour le livre ?
Notions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influence
Quelques points de repère préalables
Notions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influence
Quelques points de repère préalables
ÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATION
De l’analyse à l’expérience émotionnelle du livreÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATION
De l’analyse à l’expérience émotionnelle du livre
Renforcer les nanoRenforcer les nanoRenforcer les nanoRenforcer les nano----influenceurs québécoisinfluenceurs québécoisinfluenceurs québécoisinfluenceurs québécois
Quelques pistes pour amplifier l’impact de la recommandation en ligne Renforcer les nanoRenforcer les nanoRenforcer les nanoRenforcer les nano----influenceurs québécoisinfluenceurs québécoisinfluenceurs québécoisinfluenceurs québécois
Quelques pistes pour amplifier l’impact de la recommandation en ligne
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Rétrospective sur les influenceurs littérairesDeux générations aux pratiques très différentes
AbandonAbandonAbandonAbandonAbandonAbandonAbandonAbandon
influenceursinfluenceursinfluenceursinfluenceurs
littéraireslittéraireslittéraireslittéraires
1111èreèreèreère générationgénérationgénérationgénération
influenceursinfluenceursinfluenceursinfluenceurs
littéraireslittéraireslittéraireslittéraires
1111èreèreèreère générationgénérationgénérationgénération
2006 20122010 2016
Blogs
Inchangés
Blogs
Inchangés
Hyper-connectivité
influenceursinfluenceursinfluenceursinfluenceurs
littéraires littéraires littéraires littéraires
2222ndendendende générationgénérationgénérationgénération
influenceursinfluenceursinfluenceursinfluenceurs
littéraires littéraires littéraires littéraires
2222ndendendende générationgénérationgénérationgénération
BooktubesBooktubesBooktubesBooktubesBooktubesBooktubesBooktubesBooktubes
Web 2.0
WebzinesWebzinesWebzinesWebzines
collaboratifscollaboratifscollaboratifscollaboratifs
WebzinesWebzinesWebzinesWebzines
collaboratifscollaboratifscollaboratifscollaboratifs
2004 2008 2014
Médias sociaux
BookstragramBookstragramBookstragramBookstragramBookstragramBookstragramBookstragramBookstragram
Médias sociaux
Netlinking
Forums dediscussion
2018
11
Un domaine éditorial fédérateurFaire émerger un genre non traité par les médias
Influenceurs Influenceurs Influenceurs Influenceurs
1111èreèreèreère génération génération génération génération
Influenceurs Influenceurs Influenceurs Influenceurs
1111èreèreèreère génération génération génération génération
La littérature jeunesse
Influenceurs Influenceurs Influenceurs Influenceurs
2222ndendendendegénération génération génération génération
Influenceurs Influenceurs Influenceurs Influenceurs
2222ndendendendegénération génération génération génération
Le Young Adult
12
Évolution des modes d’interaction D’un dialogue entre amateurs éclairés à un partage ouvert avec le plus grand nombre
Influenceurs Influenceurs Influenceurs Influenceurs
1111èreèreèreère génération génération génération génération
Influenceurs Influenceurs Influenceurs Influenceurs
1111èreèreèreère génération génération génération génération
Influenceurs Influenceurs Influenceurs Influenceurs
2222ndendendendegénération génération génération génération
Influenceurs Influenceurs Influenceurs Influenceurs
2222ndendendendegénération génération génération génération
Le hashtagRepère sémantique personnalisable
Le BacklinkRéseau de recommandation
réciproqueLes dialogues :
La lecture commune, le challenge
littéraire, le swap, le club de lecture
13
Professionnels Professionnels Professionnels Professionnels
du livredu livredu livredu livre
Professionnels Professionnels Professionnels Professionnels
du livredu livredu livredu livre
Influenceurs Influenceurs Influenceurs Influenceurs
2222ndendendende générationgénérationgénérationgénération
Grand publicGrand publicGrand publicGrand public
Grand Grand Grand Grand
publicpublicpublicpublic
Évolution des espaces d’influence D’une influence centrée sur un public d’initiés à la capacité à sensibiliser un public de « non-lecteurs »
Influenceurs 1Influenceurs 1Influenceurs 1Influenceurs 1èreèreèreère
générationgénérationgénérationgénération
14
Top Top Top Top
influenceursinfluenceursinfluenceursinfluenceurs
Top Top Top Top
influenceursinfluenceursinfluenceursinfluenceurs
« 30 a 40 nano-influenceurs parviennent ensemble a un meilleur taux de conversion sur les ventes qu'une publication sponsorisée ou une promotion par une célébrité »
« 30 a 40 nano-influenceurs parviennent ensemble a un meilleur taux de conversion sur les ventes qu'une publication sponsorisée ou une promotion par une célébrité »
Audience très
ciblée
Meilleur
engagement
Authenticité
Audience très
ciblée
Meilleur
engagement
Authenticité
Impact réel des nouveaux influenceursModifier les comportements de lecture, est-ce possible ?
NanoNanoNanoNano----
influenceursinfluenceursinfluenceursinfluenceurs
NanoNanoNanoNano----
influenceursinfluenceursinfluenceursinfluenceurs
1 000 – 10 000
abonnés
1 000 – 10 000
abonnés
+ 10 000
abonnés
+ 10 000
abonnés
Micro-influenceurs marketing : a comprehensive guideÉtude du 7 mars 2017
Micro-influenceurs marketing : a comprehensive guideÉtude du 7 mars 2017
Visibilité
+ force de frappe
Visibilité
+ force de frappe
15
Évolution des modes de recommandationDu mimétisme de la critique littéraire à la valorisation de l’expérience de lecture
Influenceurs Influenceurs Influenceurs Influenceurs
1111èreèreèreère génération génération génération génération
Influenceurs Influenceurs Influenceurs Influenceurs
1111èreèreèreère génération génération génération génération
Résumé ou Résumé ou
4ème de couverture
Influenceurs Influenceurs Influenceurs Influenceurs
2222ndendendendegénération génération génération génération
Influenceurs Influenceurs Influenceurs Influenceurs
2222ndendendendegénération génération génération génération
Chronique et analyse
Avis de lecture
NotePrivilégie l’émotion et le contexte de lecture
16
Perspectives sur le Booktube Des formats éditoriaux qui tendent vers un « lifestyle » du grand lecteur
Bookhaul
Unboxing
Vlog
Acquisitions livresques
Pile à lire
Top lecture
Sélection thématique
Adaptation audiovisuelle
Update de lecture
Habitudes de lecture
Moins de Moins de
place pour la
chronique de
livres
17
Perspectives sur le BookstagramLes contenus evergreen : un espace pour la chronique et la mise en scène du livre
Storytelling
Résumé
Chronique
Avis
18
Perspectives sur le BookstagramLes contenus éphémères : des espaces pour raconter l’expérience et la vie du lecteur
La journée de La journée de lecture
Présentation Présentation livres
Compte-renduCompte-rendumédiathèque
Point lecture Point lecture en cours
Contexte (café du matin)
Conseils et recommandations
Livre objet
Bibliothèque Bibliothèque personnelle
19
Des systèmes de recommandation communautaires spécifiques L’exemple des communautés de lecteurs « geeks »
ForumsSFFF
Mangas
Expertise pointue (dessin,
narration, traduction,
choix du titre…)
Polémique (provocations jouées)
Expertise pointue (dessin,
narration, traduction,
choix du titre…)
Polémique (provocations jouées)
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Communautés de lecteurs et influenceurs numériquesQuels nouveaux modes de recommandation pour le livre ?
Notions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influence
Quelques points de repère préalables
Notions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influence
Quelques points de repère préalables
ÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATION
De l’analyse à l’expérience émotionnelle du livreÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATION
De l’analyse à l’expérience émotionnelle du livre
Renforcer les nanoRenforcer les nanoRenforcer les nanoRenforcer les nano----influenceurs québécoisinfluenceurs québécoisinfluenceurs québécoisinfluenceurs québécois
Quelques pistes pour amplifier l’impact de la recommandation en ligne Renforcer les nanoRenforcer les nanoRenforcer les nanoRenforcer les nano----influenceurs québécoisinfluenceurs québécoisinfluenceurs québécoisinfluenceurs québécois
Quelques pistes pour amplifier l’impact de la recommandation en ligne
21
Paysage québécois de l’influence littéraire Des nano-influenceurs, très reliés les uns aux autres, etayant à cœur de défendre la littérature québécoise
Comment, en tant que professionnel, accélérer Comment, en tant que professionnel, accélérer le développement de cette recommandation ?
22
Soutenir via un appui institutionnelDonner visibilité et légitimité aux influenceurs majeurs
2016Partenariat avec le Salon du livre et de la presse de Genève (stand)=> Gestion et animation de l’espace
Young Adult
2015Partenariat avec le « Livre sur les
quais » à Borges
=> communication vers jeune public
Libraire, blogueuse et booktubeuse suisse
2016Partenariat avec Bibliomédia à
Lausanne
=> Animation d’un atelier pour les
aspirantes booktubeuses
23
Miser sur un effet réseau Exemple : en associant influenceurs numériques avec les leaders d’opinion et/ou des auteurs majeurs
L’interview d’auteur détournée Le takeover de compte
OBJECTIFPour les deux parties, faire croître ses communautés en les partageant
Stéphanie Vecchione 24
Conclusion et questions
27 mars 2018, Montréal
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