Commerce Commerce équitable et mode équitable et mode éthiqueéthique
204/12/23
Sommaire
I-Présentation du commerce équitable A)L’émergence du commerce équitable B)Tendances actuelles et futures du marché
II-Approche plus concrète du commerce équitable
A)La mode éthique à travers Veja et Idéo B)Artisanat et alimentaire dans le commerce
équitable
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I-Présentation du commerce équitableA)L’émergence du commerce équitable
3 mouvements fondateurs: Humaniste et religieuxRespect de la dignité humaineLutte contre la pauvretéAction soutenue par l’église protestante
Tiers-mondisteRemise en cause du système libéraleRedistribution plus équitable des richessesInitiative menée par des syndicats et groupes
de militants
Développement durableDéveloppement plus respectueux de la
planèteStratégie économique solidaire avec les pays
du Sud
1950 : début des activités d’importationpar Oxfam en Angleterre
1964 : conférence de la CNUCED1975 : premier magasin en France
1997 : trois labels s’unissent1998 : introduction du commerce équitableen grande surface en France
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« Initiatives de militants du nord envers les populations du sud »
Les principes:
Commercialiser les produits de petits producteurs à des prix plus rémunérateurs que les cours mondiaux
Mise en place d’un modèle économique sain et performant
Respect des conditions sociales Un engagement pour plus de justice dans
les règles du commerce international
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L’impact:
Pour les producteurs les plus pauvres Accéder à un métier Prendre en charge le minimum vital Recouvrir à une dignité
Pour les producteurs professionnels Offre d’un nouveau marché Possibilité d’investir, se développer, se diversifier
Pour les artisans Améliorer les compétences techniques Valorisation des personnes
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B)Tendances actuelles et futures du marché
La répartition des différents types de produits sur le marché du commerce équitable:
Produits alimentaires (84%): Café Chocolat Thé
Produits non alimentaires (16%): Vêtements Produits artisanaux Produits décoratifs de la maison
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Les évolutions du consommateur face au commerce équitable
Procure un sentiment de connaissance du concept pour un français sur deux
Ce sentiment est légitime
Notion de commerce équitable qui résonne positivement dans l’esprit des français
Représente pour un français sur quatre un achat régulier
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Les types de consommateurs
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Les principales tendances du commerce équitable
Image du commerce équitable qui se précise et augmente en notoriété
Les grands groupes s’intéressent de plus en plus au commerce équitable
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II-Approche plus concrète du commerce équitable
A)La mode éthique à travers Veja et Idéo
Présentation des entreprises VEJA
Créée en 2003 par 2 français Un défi simple : comment créer
une basket à la mode qui respecte l’environnement et l’être humain
3 principes forts : privilégier les matériaux
écologiques utiliser des matières issues du
commerce équitable fabriquer les produits de la
dignité
IDEO Née en juin 2001 de la
rencontre entre 2 femmes Elles se lancent dans la mode,
l’écologie et l’éthique Une mode qui tient en 3
mots : vibrante astucieuse engagée
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Présentation des produits
VEJA Veja Volley
Veja Bota
Veja Bêbê
IDEO Vêtements homme
Vêtements femme
Habits bébé
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Les engagements des entreprises
VEJA Matières 1ères : coton bio,
caoutchouc naturel Fabrication : dignité des
travailleurs, respect des lois de l’OIT
Stockage et livraison faits par une entreprise de réinsertion
IDEO Mise en place d’une charte
d’engagements :- pour un commerce équitable
(petits producteurs, prix juste, action concrète, préfinancement)
- écologiques (matières 1ère qui respectent l’environnement)
- durables avec les producteurs (visites, formation, indépendance)
- éthiques en France (transparence, social, distribution)
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Les aspects marketing
La publicité : bouche à oreilles, congrès, salons, médias
Les distributeurs : boutiques multi-marques, boutiques spécialisées dans l’éthique, internet.
Le prix : plutôt élevé (80-100 euros les baskets Veja, 135 euros le jean Idéo). Prix justifié par les matières 1ères et le coût de la main d’œuvre.
Les clients visés : Les consommateurs socialement responsables qui
s’engagent par l’achat de produits issus du commerce équitable et respectant l’environnement
Caractéristiques : plutôt âgées, plutôt des retraités, des cadres et des employés
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Les motivations d’achat des consommateurs :
- des produits équitables- des produits design, à la mode- des produits rares
Les forces et les faiblesses
FORCES Engagement fort des
entreprises Qualité des produits
proposés Style des produits Renouvellement des
collections Idéo et large choix de couleur des baskets Veja
Présence en Europe
FAIBLESSES Difficulté de trouver les
produits Prix des produits Faible diversité des modèles
Veja Manque de publicité
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B) Artisanat et alimentation dans le commerce équitable
Présentation des distributeurs et produits du marché Associations :
Artisans du monde Artisans du soleil
Grandes surfaces : Suivent la tendance du commerce équitable Dérive : stratégie purement commerciale (Image et profit)
Boutiques spécialisées : 165 points de vente en France Proposent une plus large gamme que les grandes surfaces Autre type de Clientèle (consommateurs réguliers du commerce
équitable)
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Observations à partir de nos entrevues
Clientèle : Pas de profil type précis (tout age et toute catégorie de
personne confondue) Sensibilité prononcée du commerce équitable Achats motivés par le phénomène de rareté
Fournisseurs : 3 centrale d’achats : artisans sel, boutique éthique,
justéthic
Démarche de communication : Non commerciale Nombreux lieux de communication : espace de
rencontre, forum,… Technique privilégié : le bouche à oreille
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CONCLUSION :
Un marché à part
Prise de conscience de l’étendue du problème
Il reste un énorme travail pour atténuer les discriminations
Salons, colloques, conférences, forums,…
Dérives
Avenir ?
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