Issam HeddadStratège interactif
Symposium UQAM Médias interactifs & médias sociaux
PLATEFORMES WEB :
AU-DELÀ DES CAMPAGNES
mercredi 14 avril 2010
CAMPAGNES
mercredi 14 avril 2010
Lancée en 1993 par l’agence Goodby Silverstein & Partners
mercredi 14 avril 2010
LE CYCLE D’UNE CAMPAGNE
Une campagne dépend du dispositif média qui la supporte.
Sans média, on ne peut pas faire de campagne.
Dès qu’on enlève le média, la campagne meurt.
mercredi 14 avril 2010
AUDIENCE
TEMPS
CAMPAGNE CAMPAGNE CAMPAGNE
LE CYCLE D’UNE CAMPAGNE
mercredi 14 avril 2010
WEB SOCIAL
Les médias sociaux permettent de rendre les campagnes plus élastiques.
Mais ce n’est pas suffisant.
mercredi 14 avril 2010
CONSISTANCE vs CONSTANCE
The value of a brand does not lie in the stability and
consistency of its promise but in its constancy of motion.
- Chris Timble
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mercredi 14 avril 2010
UTILITÉ DE MARQUE
Quel est le rôle d’une marque ?
mercredi 14 avril 2010
UTILITÉ DE MARQUE
Rendre la vie plus facile ?
mercredi 14 avril 2010
UTILITÉ DE MARQUE
Rendre la vie plus “le fun” ?
mercredi 14 avril 2010
UTILITÉ DE MARQUE
Une marque crée de l’utilité quand elle s’engage
dans une relation avec ses consommateurs.
mercredi 14 avril 2010
mercredi 14 avril 2010
mercredi 14 avril 2010
mercredi 14 avril 2010
mercredi 14 avril 2010
mercredi 14 avril 2010
PLATEFORMES WEB
Une plateforme est un environnement en ligne
qui permet de faire rouler un ou plusieurs
programmes utiles et durables.
mercredi 14 avril 2010
NIKE+
Campagne de la décennie par Adweek.
Ni une campagne, ni même de la publicité.
Ironique, non ?
mercredi 14 avril 2010
NIKE+
mercredi 14 avril 2010
NIKE+ MEN VS WOMEN
mercredi 14 avril 2010
AUDIENCE
TEMPS
CAMPAGNE
CAMPAGNE
CONTINUITÉ D’UNE PLATEFORME
mercredi 14 avril 2010
“There is a 58% level of awareness of the Fiesta - for a vehicle that's not even available in this country yet, which
is the equivalent of the awareness of some of our vehicles that have been in market for 2-3 years.” - Scott Monty
EXPÉRIENCE DE MARQUE
mercredi 14 avril 2010
ACTIONS COMMUNAUTAIRES
mercredi 14 avril 2010
CROWDSOURCING
mercredi 14 avril 2010
SOCIAL CRM
mercredi 14 avril 2010
L’AVENIR DES PLATEFORMES WEB
It's a lot easier to be repeatedly useful than it is to be
repeatedly funny or sexy.
- Rory Sutherland
“”
mercredi 14 avril 2010
MERCI !
LA DISCUSSION CONTINUE SUR :
http://hangar.revolver3.com/
http://twitter.com/issamheddad
mercredi 14 avril 2010
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