Phasing out Objectif 1 Hainaut2000-2006Belgique
L’information de l’opinion publique
18-19 mars 2002
« Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002
2Direction des
Programmes européens
« Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002
Plan• Présentation de la zone éligible
• Description du programme
• Mesures de publicité pour la population hennuyère
• Recours à un ensemblier
• Présentation du plan de communication
• Informations disponibles sur le stand
3Direction des
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« Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002
4Direction des
Programmes européens
« Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002
Description du programme (1)
Constat • Persistance d’un différentiel de croissance
négatif (chômage toujours important)
• Acquis du DOCUP 1994-1999 : développement du tissu industriel, base R&D, offre touristique, attractivité
• Enjeux posés par l’économie mondiale (TIC, réseau, services, …)
5Direction des
Programmes européens
« Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002
Description du programme (2)Trois priorités d’actions
• Promotion du capital total et valorisation des ressources endogènes
• Restauration de l’image
• Amélioration de l’efficience des systèmes d’apprentissage et de formation
6Direction des
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« Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002
Description du programme (3) - Axes (1)• Axe 1 : Polariser la croissance par le
développement de la base productive
• Axe 2 : Polariser la croissance par l’économie de la connaissance
• Axe 3 : Valorisation du potentiel agricole, sylvicole, aquacole et du milieu rural
• Axe 4 : Renforcer l’attractivité par la restauration et la promotion de l’image de marque
7Direction des
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Description du programme (3) - Axes (2)
• Axe 5 : Approche préventive du marché du travail
• Axe 6 : Améliorer l’insertion professionnelle et l’inclusion
sociale
• Assistance technique (dont information et publicité du programme)
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Budget du DOCUP
Coût totalUnion
européenne FEDER FSE FEOGA IFOP
Région wallonne /
Communauté française
Autres publics Privé
Axe 1. 1.151,244 201,311 201,311 0,000 0,000 0,000 161,354 37,258 751,321
Axe 2. 283,590 117,923 99,331 18,592 0,000 0,000 117,923 0,000 47,744
Axe 3. 213,040 43,307 0,000 0,000 41,572 1,735 54,089 4,214 111,430
Axe 4. 217,226 105,999 105,999 0,000 0,000 0,000 103,520 2,479 5,227
Axe 5. 192,295 94,288 0,000 94,288 0,000 0,000 94,288 0,000 3,718
Axe 6. 153,545 76,773 0,000 76,773 0,000 0,000 76,773 0,000 0,000
Assistance technique 10,798 5,399 3,148 2,251 0,000 0,000 5,399 0,000 0,000
Total 2.221,738 645,000 409,789 191,904 41,572 1,735 613,346 43,952 919,440
en millions d’euros
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Mesures de publicité pour la population hennuyère - Objectifs
• Fournir toute l’information adéquate pour le grand public sur le contenu des mesures du DOCUP et sur les réalisations déjà effectuées
• En application du règlement CE n°1159/2000 du 30 mai 2000
• Période 2000-2003
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Mesures de publicité pour la population hennuyère
Mise en oeuvre
• Tâche confiée à un ensemblier en communication
• sous contrôle d’un comité d’accompagnement
• en application du règlement CE n°1159/2000 du 30 mai 2000
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Eléments pris en compte
• Toucher les différents publics par des actions ciblées : entreprises, opérateurs de formation ou d’enseignement, opérateurs locaux, …
• Prévoir une couverture très large de la population• Délivrer une information complète, exacte,
accessible au public visé• Assurer une information continue sur la durée du
programme
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Appel d’offres européenCritères d’attribution du marché
• Conformité au règlement CE n°1159/2000 du 30 mai 2000
• Efficacité de la campagne en fonction des supports utilisés
• Concept (produits proposés, style, périodicité)
• Prix
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Désignation du prestataire
• Par l’autorité de gestion
• Prestataire : M.C. Concept
• En date du 1er juin 2001
• Budget : 1 million d’euros
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Présentation de la campagne de publicité - promotion du DOCUP
• Objectif et cibles de la communication
• Objet de la communication
• Axe créatif : univers de référence
• Supports de communication - médias et actions
Information du Comité de suivi le 14 décembre 2001
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Objectif et cibles
• Faire connaître les actions réalisées grâce au programme Phasing out Objectif 1
• Faire connaître l’enjeu de ces actions
• Montrer la diversité de ces actions
• La communication s’adresse au grand public
• Elle doit être « simple » et « attirante »
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Objet de la communication
• Le Phasing out Objectif 1 Hainaut
• La diversité (géographique et stratégique) des actions cofinancées
• La reconversion du Hainaut, d’un point de vue développement économique durable et attractivité
• Illustrations par des projets concrets
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Univers de référence
• L’univers de référence = LE SPORT
• Images fortes
• En rapport avec les enjeux économiques
• Présence importante dans la vie des Hennuyers
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Supports de communication
• Presse quotidienne
• Télévisions locales du Hainaut
• Brochures toutes-boîtes
• Affichage bus
• Enquêtes
• Site Internet
• Services à la presse
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PRESSE QUOTIDIENNEdes annonces en 3 temps
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PRESSE QUOTIDIENNE
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TELEVISIONS LOCALES
• Une collaboration avec les 4 télévisions hennuyères
• Un spot 30 secondes et 4 spots 15 secondes
• Autour des émissions sportives et d’actualités
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AFFICHAGE BUS
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BROCHURES TOUTES-BOITES
• Dans toutes les boîtes aux lettres du Hainaut
• 2 parutions (2002 + 2003)
• Illustrées par des projets concrets
• À partir des 4 Fonds Structurels européens
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ENQUETES
• 3 enquêtes grand-public
• Évaluer l’évolution du niveau de « notoriété »
• Début 2002
• Fin 2002
• Fin 2003
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SITE INTERNET
• www.objectif1hainaut.be
• 2 portes d’entrée : via la carte & via la liste
• Liens actifs pour en savoir plus
• On line depuis décembre
• Actualisé chaque trimestre
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SERVICES à la PRESSE
• Conférences de Presse: 2 par an
• Communiqués de Presse: 2 par an
• Photothèque
• Organisation de visites
• Réponses aux demandes d’informations
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Documents disponibles sur le stand de la Région wallonne
• Annonces-presse• Spot TV • Site Internet• Affiches• Dossier « conférence de presse »• Annonce-presse du deuxième appel à projets
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