Loge dédiée à l’animation des réseaux sociaux
les soirs de match au Stade de Gerland
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Une marque innovante, engagée dans la vie du
club et auprès de ses supporters
Engagement et réussite dans le football féminin L’Olympique Lyonnais s’impose en pionnier du football féminin hexagonal et européen.
Académie : une priorité au cœur de la stratégie du club Pour la saison 2013-2014, 22 des 33 joueurs de l'équipe professionnelle sont issus du Centre de Formation.
Un club référent et précurseur
Une politique sportive tournée vers l'excellence L'Olympique Lyonnais possède le plus beau palmarès du football français
du 21ème siècle. L'équipe professionnelle masculine de l'OL affiche une
longévité et une régularité sportives qui ne sont comparables qu'à celles
du Real Madrid, Arsenal ou Manchester United.
Qui sommes nous ?
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La filiale française de Hyundai (4ème constructeur automobile mondial) est partenaire
majeur de l’Olympique Lyonnais depuis la saison 2012-2013.
16/03
Concept
L'Olympique Lyonnais et Hyundai - partenaire
majeur du club - ont innové cette saison en
proposant pour la toute première fois en
France un quartier général dédié à la gestion
des réseaux sociaux et à l'animation des fans
depuis le stade de Gerland les soirs de match. La vidéo de présentation du concept « sociol room »
1 saison pilote sur 4 affiches de Ligue 1 à Gerland
15/12
30/03
13/04
P o u r l e s s u p p o r t e r s
p a r l e s s u p p o r t e r s
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1. Renforcer l’engagement des fans sur les réseaux sociaux avec des contenus exclusifs et « inside »
2. Faire partager cette expérience sociale aux supporters invités en compagnie de journalistes et VIP
3. Préparer l’arrivée au Grand Stade de l’OL en décembre 2015 qui, avec 25,000 connexions WIFI simultanées,
révolutionnera « l’expérience stade » pour les supporters.
Objectifs D e l ’ é c r a n a u s t a d e …
… d u s t a d e à l ’ é c r a n !
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1 loge hyper-connectée spécialement aménagée (TV, accès wifi, covering Hyundai…) et accréditions « All Access »
Des applications Facebook dédiées sur la page @HyundaiFrance (quizz, pronostics…) pour informer,
recruter et engager les fans sur l’opération.
Le développement d’un wall « sociOLroom » sur le site olweb.fr afin de relayer les meilleurs contenus
produits par les supporters.
Moyens u n l i e u d é d i é
a u c œ u r d e l ’ é v é n e m e n t
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Les équipes digitales de l’OL, Hyundai et Sport 5 pour animer les communautés et les comptes officiels sur Facebook,
Twitter et Instragram du club et de Hyundai,
Les supporters fans de l’OL invités pour partager les à côté de la rencontre sur les propres comptes.
Des journalistes, influenceurs et VIP impliqués pour relayer l’expérience et échanger avec les fans.
Equipe 7 c o m m u n i t y m a n a g e r s
m o b i l i s é s p a r r e n c o n t r e
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Jour de Match
L’arrivée des équipes,
Les vestiaires et maillots,
L’échauffement des joueurs….
5 heures de direct grâce à
un accès unique aux coulisses du stade
Réactions des VIP
LiveTweet de la rencontre
Photos et stats en temps réel… Réactions en zone mixte,
Accès vestiaires,
Infographies / stats…
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AVANT PENDANT APRES
# r e c r u t e m e n t
435.000
Bilan
Les chiffres clés des 4 opérations
taux d’engagement
sur Facebook
2 1,6 million
de fans
nouveaux fans sur les
comptes officiels de l’OL
+ de 120.000
[+37 % ]
supporters engagés sur
Facebook par rencontre
15% de personnes touchées
par rencontre (portée)
800 à
1.000
ReTweets par tweet
depuis le compte @OL
lors des rencontres
2.600
Tweets publiés par recontre
avec le hastag #sociOLroom
# a u d i e n c e # e n g a m e n t
via les applications Facebook créées
spécifiquement autour des opérations
sur la page officelle @hyundaiFrance
5.000 nouveaux fans
10.000 participants
15.000 visites
millions
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Bilan Une communauté O L #teamOL
identifiée & proactive sur Twitter
Une opération relayée & saluée par la presse spécialisée & les influenceurs
Hastag en trending topic lors des 4 affiches
1,000 tweetos actifs sur chaque rencontre
+ de 16,000 tweets publiés par match
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Bilan Une montée en puissance
jusqu’à l’entrée au Grand Stade
Fort du succès rencontré lors de cette phase de test, la « sociOL
room » sera renouvelée avec des nouveautés qui permettront
d’optimiser le process de production autour des rencontres et
d’apporter de nouveaux services aux fans.
Une équipe d’ambassadeurs #teamOL 5 supporters identifiés et présents systématiquement sur les matchs.
Un live enrichi des analyses d’un spécialiste Journaliste, ancien joueur ou VIP qui dialogue avec les fans en vidéo.
Une application « second écran » qui permet de jouer en direct en fonction des faits du match.
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