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Sigolène Jomain, Lucile Lavaud, Valentine Lassalle, Morgane Lucchini

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PRÉSENTATION DE SAMSUNG

Fondée en 1838 par Byung-Chull

Lee

Trois étoiles Samsung

• Devenir grand• Devenir fort• Durer éternellement

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PRÉSENTATION DE SAMSUNG

« Inspirer le monde,

créer le futur »

Objectif:• Devenir l’une des 5

premières marques mondiales

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PRÉSENTATION DU MARCHÉ

Marche principal:Les tablettes numériques

Marché de substitution:Les ordinateurs portables et Smartphones

Marché générique:Technologie de l’information et de la communication

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PRÉSENTATION DU MARCHÉ

Marché naissant

Marché fragment

é

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LES 4 P DE MAC CARTHYProduit

• Valeurs sures• Peu d’originalité• Exigence qualité

Prix : • Dans la moyenne du

marchéPlace

• Revendeurs• Grande distribution• Sites internet spécialisés

Promotion: • Marque globale• Publicité active

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FORCES

Format Finesse

Légèreté Taille d’écran

Autonomie Androïde

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FAIBLESSES

Interdiction de vente en Australie• Australie• Allemagne

Néglige la glocalisation

Violation de brevets

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FAIBLESSES

Ne se différencie pas suffisamment avec les

innovations

Problèmes techniques

• Vidéophonie pour la première version

• Plateforme Androïde HoneyComb moins mature qu’iOs

• Manque d’applications

Ne vend pas ses tablettes directement

sur son site

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OPPORTUNITÉS

Marché jeune: • Décembre 2010

Attractif:• 435 000 tablettes

vendues en 2010

Progrès technologiques

Marché ouvert à la créativité et

à l’innovation

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OPPORTUNITÉS

Marché qui s’invite dans tous les lieux de vie

quotidienne:

Demande croissante de contenu numérique

(applications)

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OPPORTUNITÉS

Développement du réseau 3G et

internet haut débit

Effet « Noël », ventes qui explosent

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MENACES

Concurrence exacerbée

Nombreux acteurs

• Apple un leader

écrasant

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MENACES

Baisse du budget des ménages

Surestimation des ventes

Fonctionnalités limitées par rapport à un ordinateur

Controverse présente

quant à son utilité

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MENACES

Usage professionnel

peu développé

Forfaits uniquement

adaptés à l’iPad

Guerre des brevets

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CONCLUSION: ENJEUX

Concurrence

• Se démarquer afin de se faire une place sur le marché

• Rendre la tablette indispensable

• Enfin croquer la pomme!

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CONCLUSION: ENJEUXDévelopper le marché en surface• Conquérir le marché du travail

• Développer de nouveaux canaux de distribution sur leur propre site internet

Développer le marché en profondeur• Inciter au multi-équipement

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CONCLUSION: TENDANCES DE FOND

Rester connecté en permanence

Intuitivité, interactivité

Praticité

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Fin•Sigolène Jomain•Lucile Lavaud•Valentine Lassale•Morgane Lucchini