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En Bref

Netlinking hautement qualitatif

quand, comment et pourquoi ?

12 & 13 septembre 2013

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Sandrine Bertrand.

@gdtsb gain-de-temps.com

En Bref

• Passionnée depuis 2001• Consultante indépendante• Prof de référencement (webmaster

Saliège)• Certifiée CESEO, GAIQ

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Etat des lieux

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Etat des lieuxLe seo est mort ! Le netlinking est mort !Le pagerank est mort !Le backlink est mort ! Le SEO est cette fois ci définitivement mort !!!

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Etat des lieuxLe seo est mort ! Le netlinking est mort !Le pagerank est mort !Le backlink est mort ! Le SEO est cette fois ci définitivement mort !!!

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Etat des lieuxLe web évolue ?

Le seo évolue!

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Nos erreurs• Utiliser des ancres sur optimisées• Faire beaucoup de liens• Postez des articles de 300 mots• Avoir tous le même

comportement • Postez au même endroit• Postez de la même façon• Réagir instantanément

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Notre objectif• Créer un lien intéressant pour le

référencement mais qui ne sente pas le référenceur !

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Quand ?• Tous les jours à partir

d’aujourd’hui !

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Pourquoi ?• Pour éviter des pénalités – Actuelles– Futures

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Comment?• En repensant nos liens pour qu’ils

semblent parfaitement naturels

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En Bref

Le seo est vivant

On va pouvoir s'y remettre !

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Netlinking

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Netlinking• Des liens qui pointent vers un

site

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Netlinking avec quoi ?• Des liens• Des supports• Des internautes• Des filtres algorithmiques

(ou un algo filtré)– Des quality raters

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Un lien ?• Définition extraite de WikipédiaUn lien hypertexte ou hyperlien permet en cliquant dessus d'atteindre un autre endroit de la page, une autre page ou un autre site évalué comme pertinent par l'auteur.

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Un lien naturel• Un lien proposé par un auteur

naturellement sans échange, sans deal… qui sera cliqué et partagé par les internautes.

=>La bonne surprise dans nos rapports !

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Un lien naturel parfait• Un lien naturel dans un

environnement adéquat et de bonne qualité avec une ancre légèrement optimisée et considéré positivement par les internautes et Google

=>Le rêve : un lien depuis un gouv.fr fait par le webmaster du site sans qu’on ait rien demandé !

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Techniquement parlantUn lien comprend:• Une ancre• Une url de destination• Un attribut• Une position dans la page• Une date de découverte par

Google

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En Bref

Repensez vos liens

Soyez plus discretSoyez varié

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Des supports

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Un support• Qui correspond à votre cible

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Un support• Qui correspond à votre thématique

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Un support• A la bonne date !

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Un support• Sans spam !

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Type de supportsTypes de sites Objectif

Site e-commerce Promouvoir les produits/services de l’annonceur et mener des transactions en ligne

Site de marque Créer un univers réel ou imaginaire autour d’une ou de plusieurs marques de l’annonceur

Site institutionnel Présenter l’annonceur et ses métiers

Site informationnel Présenter des informations autour d’une/des thématiques rattachées aux produits/services de l’annonceur

Site communautaire ou tribal Réunir des consommateurs autour de thématiques spécifiques

Site de services Fournir des services rattachés aux métiers de l’annonceur Fournir des services souvent déconnectés des métiers de l’annonceur

Source: Meriem Agrebi Enseignant-Chercheur ( téléchargement)

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Type de supports exploitables

Types de sites Objectif liens

Site e-commerce Complexe

Site de marque Complexe

Site institutionnel Complexe

Site informationnel Facile

Site communautaire ou tribal Très facile

Site de services Facile/complexe

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Un support de qualité ?

• Pagerank• Alexa Rank• Fréquence de publication• Fréquence d’articles sponsorisés• Présence et qualité de commentaires• Présence d’un compte twitter – nombre de follower-

interaction• Présence d’un compte facebook – (profil/page) nombre de

fans -interaction• Présence d’autres réseaux• Age du domaine• ….

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Un support de qualité ?Domaine Gain-de-temps.comThématique seoPagerank 3Alexa Rank 23694Age du domaine 8Publication bimensuelArticle sponso nonCommentaire oui DFTwitter oui 2253Facebook persoAutres réseaux non

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Un support de qualité ?• Dans la thématique : Oui• Hors thématique : Non !!

Merci à Sylvain et Mathias pour leur participation active

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En Bref

Qualifiez vos supports

En fonction de votre campagne et de votre propre

grille !

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Quel lien, à quel endroit ?

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Quoi où quand ?• Quel lien ?– Lien de référenceur ou d'internautes

• A quel endroit ?– Dans le contenu, en commentaire …

• A quelle date ?– Parler de noël au mois de juillet ?

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Question ?• A chaque lien on se pose les

questions suivantes :–Mon lien va-t-il intéresser l'internaute ?–Mon lien va-t-il être vu par l'internaute ?–Mon lien sera-t-il cliqué ?–Mon lien arrive t'il au bon moment ?– Que va en penser un Quality rater ?

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Netlinking de qualité• Des liens – Justifiés– Justifiables– Indiscutables– Utiles pour l’internaute– Cliqués– Partagés–…

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Exemples

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Annuaires généralistes• Lien vers la home / page profonde• Dans une page dédiée• Lancement d'un site

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Annuaires généralistes• Lien vers la home / page profonde• Dans une page dédiée• Lancement d'un site

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Annuaires thématiques• Lien vers la home / page profonde• Dans une page dédiée• Lancement d'un site

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Annuaires en réseaux• Lien vers la home / page profonde• Dans une page dédiée• Lancement d'un site

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Forums généralistes• Lien vers la home / page profonde• Dans un post• A la date de l'actu

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Forums généralistes• Lien vers la home / page profonde• Profil et signature• N'importe quand

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Forums spécialistes• Lien vers la home / page profonde• Profil et signature• N'importe quand

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Cp généralistes• Liens vers la home / page profonde• Dans l'article• A la date de l'actu

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Cp généralistes estampillés SEO

• Liens vers la home / page profonde• Dans l'article• A la date de l'actu

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Les blogs spécialistes• Lien vers la home / page profonde• Lien sur l'auteur du commentaire• Tout au long de la vie du site

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Les blogs spécialistes• Lien vers la home / page profonde• Lien dans le commentaire• Tout au long de la vie du site

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Les blogs hors thématique• Lien vers la home / page profonde• Lien sur l'auteur du commentaire• Tout au long de la vie du site

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Les blogs hors thématique• Lien vers la home / page profonde• Lien dans le commentaire• Tout au long de la vie du site

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Les blogs spécialistes• Lien vers la home / page profonde• Articles sponsorisés

Guest blogging• Tout au long de la vie

du site

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Les blogs hors thématique• Lien vers la home / page profonde• Articles sponsorisés

Guest blogging• Tout au long de la vie

du site

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Tout au long de la vie du site ?

• Servez vous des nombreuses fêtes et évènements que l'on rencontre toute l'année

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En Bref

Ne faites pas du netlinking,Communiquez !Postez logiquement

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Les internautes

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Les internautes• Etudiez vos internautes

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Les internautes• Fabriquez vous une identité

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Les internautes• Devenez "valid" pour votre

communauté

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Les internautes• Partagez– Variez vos contenus

• Commentez

• Linkez – Variez vos cibles

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En Bref

Créer vous des relais

Vos internautes vous serviront à relayer "l'air de rien" vos

articles ….

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Google

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Google et ses filtres• Une modélisation de nos

comportements !

Plus nous faisons tous la même chose et plus il est facile de nous repérer et de nous contrer

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Google et ses filtres• Jouons un peu !

Si la balise body contient "article sponsorisé" on doit trouver du "nofollow" sinon on applique une pénalité !

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Google et ses filtres• Si le type de site est un blog, si les

mots "seo" ou "référencement" ou "communiqués de presse" sont présents plusieurs fois et si la moyenne des articles est de 300 mots (± 10 %) Alors c'est un site de référenceur pour faire des liens => pénalité !

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Réduire les risques• Si nos liens sont justifiés et utiles

pour l'internaute, ils deviendront moins repérables donc moins pénalisables

• Chaque thématique a sa communauté qui réagit différemment

• Nous n'avons pas de raisons de poster tous au même endroit !

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En Bref

Ne postez pas comme le voisin

…il va peut être falloir arrêter le désaveu …

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Conseils

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Quelques conseils• Calez votre quantité de liens sur les

sites de votre thématique– Ne sortez pas l'artillerie lourde si votre

concurrent fait 2 liens par mois– Ne faites pas 200 liens / mois parce que

votre concurrent en fait 199• Restez naturel et cohérent pour votre

campagne !

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Quelques conseils• N'oubliez pas les vrais échanges de

liens– Clients– Fournisseurs– Services complémentaires

• Faites des liens de qualité à la main, vos liens automatiques n'en seront que meilleurs !

• Evitez les liens de mauvaise qualité en direct

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Quelques conseils• Tenez un vrai listing de ce que vous

faites– Où ?– Quand ?– Avec quel compte?

• Au cas où vous devriez en supprimer …

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Quelques conseils• N'hésitez pas à linker d'autres sites dans

vos publications – Sites référents– Sites institutionnels– Site de vidéos–…– Il n'y a pas que Wikipédia sur le web !

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Quelques conseils• La qualité des publications

n'est pas une fin en soi ! – Les gifs animés– Les lolcats– Les kittens – Les fautes d'orthographe

Sont légions sur le web !

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N'oubliez pas ! • Le seo a commencé à mourir en

1997

"I submit that search engines are dying. In fact, I would say they are dead already and just don’t know it yet" Richard HoySources: http://www.o-a.com/archive/1997/November/0024.html & http://searchengineland.com/is-seo-dead-1997-prediction-meet-2009-reality-32113

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En Bref

Merci