TD5 : Marketing de la recherche

Shannon Mc HughElise de Rincquesen

Sandrine Succar Mahmoud Aarabi

Jérémie SallazKamel Zaoui

Matthieu Langlade

PLAN

1. Etat actuel – Synthèse2. SEM

1. Univers sémantique2. Exemples d’annonces 3. Contrôle de la

campagne

3. SEO1. Actions internes2. Actions externes

4. SMO1. Actions internes2. Les réseaux

EstimationLancement 2004En 8 ans ~ +100%Par an ~ +12,5%

Etat actuel

Fréquentation

Etat actuelPertinence

Popularité

Backlinks: Augmentation constante

Etat actuel

Mots clés

« Développement photo »

Vers negatifplus.com 

Etat actuelÂge

Enfants

Education

Sexe

Ciblage

Etat actuel4 segments:

Les photographes professionnels

Les photographes amateurs

Les familles

Les utilisateurs occasionnels

Segmentation

Etat actuel1352 likes

61 followers

52 abonnés

Social

Search Engine Marketing

La rédaction de contenu va permettre:Nouveau

positionnementAppuyer celui

existantJouer sur la

saisonnalitéPrincipalement

orienté sur GoogleCampagne

AdWords

Univers sémantique

Univers sémantique

Les indispensables

La différenciation

La

saisonnali

té

Les indispensables:Développement

photo • En ligne• Sur paris • De qualité • Rapide

Labo PhotoAlbum photo Tirage Photo

Univers sémantique

Les indispensables

La différenciation

La

saisonnali

té

La différenciationArgentiqueCréation d’album

photoNumériqueProfessionnel Simple

Univers sémantique

Les indispensables

La différenciation

La

saisonnali

té

La saisonnalitéCadeau fête des

mèresCadeau fête des

pèresPhoto pour Noël Tirage photo de

vacances

Univers sémantique

Exemple d’annonces

Exemple d’annonces

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Les liens:www.negatifplus.com/developpement-photo

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www.negatifplus.com/développement-pro

Les outils à mettre en placeSuite Google:• Analytics• Trends • Outils pour les

Webmaster• AdWords• Wonder Wheel

Scribe SEOAlexa.comKeyWordEye

Contrôle de la campagne

Les indicesPage RankBacklink et

Pertinence Mots clés générant

du trafic Temps de visitesVisiteurs uniquesPosition sur les

moteursTaux de

transformation

Contrôle de la campagne

Search engine optimization

Optimiser le site Balises Meta & titleMots clés

Insister sur l’aspect local

Redéfinir les liens internes et les catégories

Permettre la création de contenu interneBlog ou Articles sur

l’accueil

Actions internes

Augmenter les liens externes « Backlinks »ParteneriatsAnnuaires

Quantifier le trafic et les origines de « clics »Via les outils mis

en place

Actions externes

Social Media Optimization

Lancement d'événements

Actions promotionnelles

Engager un Community managerInteraction avec la

communautéRédaction de

contenuRetour des

utilisateurs

Actions internes

Lier la page Facebook au site:Permet aux fans sur Fans

d’accéder directement au sitePossibilité de faire des achats

Mise en ligne de sondages : permet de donner un avis sur les différents services

Création de concours photos : plus grand nombre de like Les gagnants remportent des

lots liés à la photographie

Facebook.com

Promotion du contenu du site

Création d’un HashTag spécifique Ex: #NegatifPlus Créer une communauté autour du

tag Possibilité d’y associer un concours

Ecran dans la boutique affichant les tweets des clients.

Twitter.com

Cette semaine, partagez vos plus belles photos sur twitter associé au tag #NegatifPlus Les plus créatifs pourront gagner un mois de développement argentique.

Création d’une compilation avec les meilleures photos en diaporamaA lier aux concours

Mettre en avant sur le siteArticles dédiésCroiser le trafic

Interaction avec une autre communauté Attentes différentes

Youtube.com