Le Marketing Territorial et l’attractivité
Vincent GOLLAIN, Directeur, Département Economie11 juin 2015
Attractivité des territoires : mirages, virages et ancrages
2
Sommaire
1. Le marketing territorial : plantons le décor
2. Les apports du marketing territorial à l’attractivité des territoires
3. Perspectives : marketing territorial 2.0 pour Territoires 2.0
3
1. Le Marketing territorial : plantons le décor
4
Contexte : nouvelles lois économiques pour les territoires
Globalisation de l’économie et fragmentation des chaînes de valeur
+Accroissement de la mobilité et des
échanges+
Décentralisation+
Société du Zapping territorial=
Création d’opportunités, mais les rentes territoriales sont attaquées. La captation de flux crée des richesses et de l’emploi local. il faut être attractif. Comment faire ?
© Mairie Albi
© Val de Marne Tourisme et Loisirs
5
A l’imitation des pays anglo-saxons et d’Europe du Nord, le marketing territorial s’est répandu en France
1976
2004
20021983
PARISREGION
2003 2007
6
Le marketing territorial a dépassé deux idées reçues
Marketing territorial =
Vendre un territoire comme une lessive ?
Marketing Territorial =
Communication +paillettes ?
7
Le Marketing Territorial : une boite à outils opérationnelle
• Le Marketing Territorial constitue une boîte à outils basée sur des méthodes, techniques, outils et analyses de pratiques conçues et mises en oeuvre à travers le monde.
• www.marketing-territorial.org
8
2. Les apports du marketing territorial à l’attractivité des
territoires
9
Le marketing territorial, une nouvelle approche des publics
« Le marketing consiste à voir la société du point de vue du client »
Peter Drucker, 1909-2005
Le marketing territorial a permis de sortir les territoires de la culture de l’offre pour s’intéresser à la demande et agir sur l’attractivité.
10
Un pour tous et tous pour un : le rôle des alliances et ambassadeurs
27 partenaires au cœur d’Only Lyon
11
Une méthode éprouvée
Mobilisation des acteurs
&Fédération des
énergies
Etudes deMarché &Analyses
concurrentielles
Objectifs,Ciblage &
Politique demarque
Mise en œuvreOutils etActions
opérationnelles
12
-12-
Une multiplication d’initiatives de plus en plus ciblées
13
3. Marketing territorial 2.0 pour Territoires 2.0
14
La marketing territorial n’est pas une solution miracle à tous les problèmes d’attractivité
Info réunion et / ou date
“Le marketing territorial est un outil pour gérer l’attractivité, mais qui ne suffit pas à lui-même : il doit être imbriqué au cœur des stratégies territoriales. “
Maëva Chanoux, 2015© Morris, 1988
15
Le marketing territorial, un élément de toute démarche territoriale de
compétitivité
16
Perspectives en 7 tendances• Le déploiement de la pensée marketing en dehors des
politiques de marketing territorial
• Intégration des politiques de marketing territorial dans les stratégies territoriales de développement et d’aménagement
• Marques territoriales vs Marques d’acteurs de l’attractivité du territoire
• La différenciation par le marketing des services
• La place des acteurs économiques dans les démarches
• Big data et Smart Marketing territorial
• La révolution digitale. Les clients, toujours les clients !
17
Merci de votre attention !
Vincent GOLLAINDirecteur, IAU
www.iau-idf.fr
Contact : [email protected]
@marketing_terri et @VincentGollain
Top Related