Le référencement en 2008 :Etat des lieux et
perspectives
Sébastien Billard ([email protected]) - www.relevanttraffic.fr
| Le search marketing désigne l'ensemble des moyens permettant de rendre un site visible dans un contexte de recherche sur le web :
Le SEO au cœur du search marketing
| 26,5 millions d'internautes en France, soit un pénétration de presque 54% (Ipsos media, décembre 2006)
| 65% des internautes effectuent des achats en ligne et ce chiffre augmente (Ipsos media, décembre 2006)
| La recherche d'information est l'activité la plus pratiquée sur le web, devant l'email (INSEE, mai 2006)
| Les moteurs représentent de 30 à 40% du trafic d'un site en moyenne
| 90% des clics ont lieu sur les 3 premières pages de résultats (iProspect, avril 2006)
Quelques chiffres…
Coté moteurs
| Des technologies finalement pas si modernes : Salton & Mc Gill 1983, Kleinberg 1997, Brin & Page 1998.
| Un modèle prioritairement centré sur l'indexation des pages web.
Coté éditeurs et référenceurs
| Des fondamentaux de l'optimisation qui restent inchangés : contenu, structure, popularité
| Une très forte concentration des moteurs : Google (92%), Yahoo (3%), Live (2.5%)
Le référencement en 2008, c'est…
| Un faible nombre de technologies (GYM + Ask, Voila) et surtout un Google omniprésent :
Un marché hyper-concentré
| L'ensemble de ces composantes doit être optimisé pour obtenir un bon référencement dans les moteurs de recherche :
Les fondamentaux du référencement
A quelles évolutions s'attendre ?
Affirmation de la recherche universelle…+
...d'où de nouveaux leviers à exploiter
Local Business Center
Images
ActualitésVideos
Un Google toujours hégémonique…
| La fin du référencement est proche !
| Le PageRank est mort !
| Google indexe le Flash !
| Le web 2.0 et les réseaux sociaux changent la donne !
| La personnalisation des résultats
| L'avènement du "Google killer"
Toujours beaucoup de bruit…
| Pas de révolution à venir, mais des évolutions certaines
| Les fondamentaux du référencement demeurent
| Il existe de nouvelles façons d'être visible, même si la page web reste la référence.
En résumé…
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