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la ‘nouvelle’ ménagère est arrivée
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hommes et femmes
en finir avec les clichés
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Qu’en est-il de la nouvelle ménagère?
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Quelle distribution des tâches?
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Qui décident des marques ‘domestiques’ et ‘alimentaires’?
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Réponse
Des réponses que nous livre l’étude CIM-PMPA, chaque année
CIM-PMPA: volet PluriMédias Produits et Attitudes – complémentaire aux études d’audiences
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Egalité des sexes?
en % Source: CIM 2010, National, 18 ans et +. Analyses sur les Principaux Responsables des rôles cités
Resp
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le fo
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le F
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lean
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Prep
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Food
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le fo
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0
10
20
30
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18 18
33 33
82 82
67 67
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Elle dit...achats
‘alimentaires et
domestiques’ 86%
principal responsable des marques
de lessive 87%
préparation du repas principal
88%
principal responsable des marques de nettoyage
88%
Source: CIM 2010, National, femmes, 18 ans et +. Profil par rapport aux rôles cités
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Il dit...achats
‘alimentaires et
domestiques’ 45%
principal responsable des marques
de lessive 20%
préparation du repas principal
47%
principal responsable des marques de nettoyage
20%
Source: CIM 2010, National, hommes, 18 ans et +. Profil par rapport aux rôles cités
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Conclusions
Oui, le ‘nouvel’ homme arrive......lentement, mais sûrement
Mais il n’y a pas photo...
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C’est toujours elle qui est importante pour votre marque
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@vansan2010http://omnimediavore.blogspot.com
En savoir+ ?Prochain thème: les enfants et les proches,
quelle influence sur les marques ‘domestiques’
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