Qu’est-ce que la marque employeur?
Qu’est-ce que la marque employeur ?
Le terme d’Employer brand a été cité pour la première fois par Simon Barrow, président de People in Business en 1990. En 1996, Simon Barrow et Tim Ambler, définissent le concept comme Elle consiste à donner une image attractive de l’employeur afin de recruter et retenir les meilleurs employés
« l’ensemble des avantages fonctionnels, économiques et psychologiques des emplois que propose une entreprise en tant qu’employeur »
Qu’est-ce que la marque employeur ?
Didier Pitelet introduit le concept en France, en déposant le mot marque employeur en 1998. L’expression « marque employeur » désigne une démarche qui vise à :
« la mise en cohérence de toutes les expressions de l’employeur, internes et externes, au nom de sa performance économique »
Qu’est-ce que la marque employeur ?
Concrètement
Qu’est-ce que la marque employeur ?
Elle remplit 4 dimensions
Attractivité Réputation
Engagement des salariés Différenciation
Quels sont les objectifs de la marque employeur ?
Quels sont les objectifs de la marque employeur ?
Définir un cadre pour faciliter le recrutement, la fidélisation et l’implication des collaborateurs Perpétuer l’attractivité de la marque, de l’entreprise afin de maitriser l’évolution de sa réputation Séduire les futurs talents
Se positionner comme employeur de choix
Quels sont les bénéfices pour l’entreprise?
Quels sont les bénéfices pour l’entreprise ?
Entreprise
Rayonner
Attirer les meilleurs
Faire connaître ses
métiers
Faire connaître ses
collaborateurs
Valoriser des univers de
travail
Entrer en dialogue
Développer la fierté
d’appartenance
Comment mettre en place sa marque employeur?
Comment mettre en place sa marque employeur?
Pour construire une marque employeur, travailler à partir du contenu de l’ Employee Value Proposition (EVP)
L’EVP donne une réelle consistance et une authenticité aux actions de communication qui vont projeter la marque employeur.
EVP : toutes les composantes qu’une organisation en tant qu’employeur propose à ses
collaborateurs actuels et futurs
Comment mettre en place sa marque employeur?
Culture d’entreprise (valeurs, principes d’action…)
Carrière (parcours professionnel, formation…)
Avantages sociaux (santé, retraite…)
Rémunération (salaire de base, primes…)
Environnement de travail (conditions de travail, ambiance…)
EVP se décline en 5 dimensions
Comment mettre en place sa marque employeur?
La marque employeur est le fruit d’une vision croisée entre les dirigeants, les managers, les collaborateurs.
Comment mettre en place sa marque employeur?
Pour construire la marque employeur et son image, il convient de partir de l’intérieur vers l’extérieur
Comment mettre en place sa marque employeur?
Opérer un constat basé sur la réalité
Pour construire la marque employeur et son image, il convient de partir de l’intérieur vers l’extérieur
Comment mettre en place sa marque employeur?
Opérer un constat basé sur la réalité
Pour construire la marque employeur et son image, il convient de partir de l’intérieur vers l’extérieur
Donner véritablement la parole à l’interne
Comment mettre en place sa marque employeur?
Opérer un constat basé sur la réalité Avoir une attitude d’empathie pour mieux comprendre la perception de chaque partie prenante
Pour construire la marque employeur et son image, il convient de partir de l’intérieur vers l’extérieur
Donner véritablement la parole à l’interne
Comment mettre en place sa marque employeur?
Opérer un constat basé sur la réalité Avoir une attitude d’empathie pour mieux comprendre la perception de chaque partie prenante
Pour construire la marque employeur et son image, il convient de partir de l’intérieur vers l’extérieur
Donner véritablement la parole à l’interne
Se nourrir de la vision des collaborateurs afin de s’appuyer sur un discours positif commun
Comment mettre en place sa marque employeur?
La marque employeur parle à tous les publics de l’entreprise !
Comment mettre en place sa marque employeur?
Les composants de la marque employeur Carrefour issus de son EVP
Favoriser le bien être au travail
Favoriser l’emploi local Développer les collaborateurs
Travailler à l’égalité des chances
Comment mettre en place sa marque employeur?
Développement permanent de l’employabilité
Environnement de travail
Les composants de la marque employeur Deloitte issus de son EVP
Quelles sont les limites de la marque employeur ?
Quelles sont les limites de la marque employeur ?
Le discours de communication et le parcours vécu par les collaborateurs doivent être en adéquation !
Offrir en interne ce que l’on promet en externe
Quelles sont les limites de la marque employeur ?
Le web est un outil puissant mais il ne suffit pas à développer la marque employeur si celle-ci n’a pas un réel socle dans la stratégie de l’entreprise.
Attention à la vision parcellaire et incomplète !
Quelques exemples pour faire vivre sa marque employeur
Kiloutou
A terme, Crédit Agricole souhaite créer le “Club du Grand Prix Louise Tallerie”, un réseau de femmes à fort potentiel permettant d’accompagner ces femmes dans leur début de carrière.
Crédit Agricole organise un concours ouvert aux jeunes femmes en licences et masters, qui a pour volonté de promouvoir la parité femmes/ hommes et favoriser l’émergence de cadres dirigeantes.
Le Serious game Allianz Experience est une immersion dans le métier de Conseiller en Gestion de patrimoine. c’est une mise en situation concrète qui est proposée aux candidats : prospection téléphonique, écoute des besoins clients, conseil et proposition commerciale, …
Allianz teste les compétences et la motivation des candidats avant de les recevoir en entretien par un jeu : Allianz Experience
Netco Group 63 rue d’Angleterre
59000 Lille
quel progrès !©décembre 2013
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