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Les Américains ont vu en John Les Américains ont vu en John Kerry ce qu’ils aimeraient Kerry ce qu’ils aimeraient

être et en George W.Bush ce être et en George W.Bush ce qu’ils sont vraimentqu’ils sont vraiment

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51%48%

1%

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48%

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51%48%

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6-23-2004 7-11-2004 7-21-2004 8-1-2004 8-11-2004 8-25-2004 9-5-2004 9-15-2004 9-26-2004 10-3-2004 10-10-2004 10-16-2004 10-24-

2004

11-02-2004

% George W. Bush % John Kerry % Nader

Les quatre moments magiques de la Les quatre moments magiques de la campagne électorale 2004campagne électorale 2004

Source The Gallup Organization

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BUSBUSHHHomme Homme (46%)(46%) 55% +2 44% 55% +2 44%

Femme Femme (54%)(54%) 48% +5 51% 48% +5 51%

Blanc Blanc (77%)(77%) 58% +4 41% 58% +4 41%Africain-Américan Africain-Américan (11%)(11%) 11% +2 88% 11% +2 88%Latino Latino (8%)(8%) 44% +9 53% 44% +9 53%

18-29 18-29 (17%)(17%) 45% n/a 54% 45% n/a 54%30-44 30-44 (29%)(29%) 53% +4 46% 53% +4 46%45-59 45-59 (30%)(30%) 51% +2 48% 51% +2 48%60 et plus 60 et plus (24%)(24%) 54% +7 46% 54% +7 46%

Moins de $50,000 Moins de $50,000 (45%) (45%) 44% n/a 55%44% n/a 55%$50,000 et plus $50,000 et plus (55%) (55%) 56% n/a 43%56% n/a 43%

SexeSexe

RaceRace

ÂgeÂge

20002000 KERRKERRYY

RevenuRevenu

1. Les Latinos ont 1. Les Latinos ont donné la victoire à donné la victoire à

BushBush

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BUSBUSHH

Nord-Est Nord-Est (22%)(22%) 43% +4 56% 43% +4 56%Midwest Midwest (26%)(26%) 51% +2 48% 51% +2 48%Sud Sud (32%)(32%) 58% +3 42% 58% +3 42%Ouest Ouest (20%)(20%) 49% +3 50% 49% +3 50%

Urbaine Urbaine (30%)(30%) 45% +6 54% 45% +6 54%Banlieue Banlieue (45%)(45%) 52% +3 47% 52% +3 47%Rurale Rurale (25%)(25%) 57% -2 42% 57% -2 42%

RégionRégion

CommunautCommunauté é

2. Bush s’est appuyé 2. Bush s’est appuyé sur le Sud et le vote sur le Sud et le vote

rural rural 20002000 KERRKERR

YY

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1) Val.morales 1) Val.morales (22%)(22%) 80%80% 18%18%2) Terrorisme 2) Terrorisme (19%)(19%) 86%86% 14%14%3) Écn/Emploi 3) Écn/Emploi (20%)(20%) 8% 8% 80%80%4) Irak 4) Irak (15%)(15%) 26% 26% 73%73%5) Santé 5) Santé (8%)(8%) 23% 23% 77%77%6) Taxes 6) Taxes (5%)(5%) 57%57% 43%43%7) Éducation 7) Éducation (4%)(4%) 26% 26% 73%73%

Élément le Élément le plus plus

importantimportant

3. Bush a imposé3. Bush a imposé son agendason agenda

KERRKERRYY

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Protestant Protestant (54%)(54%) 59% +3 40% 59% +3 40%Catholique Catholique (27%)(27%) 52% +5 47% 52% +5 47%Juif Juif (3%)(3%) 25% +6 74% 25% +6 74%Autre Autre (7%)(7%) 23% -5 74% 23% -5 74%

HebdomadaireHebdomadaire(41%)(41%) 61% n/a 39% 61% n/a 39%Occasionnelle (40Occasionnelle (40%)%) 47% n/a 53% 47% n/a 53%Jamais Jamais (14%)(14%) 36% n/a 62% 36% n/a 62%

Oui Oui (28%)(28%) 59% n/a 59% n/a 40%40%Non Non (72%)(72%) 48% n/a 48% n/a 51%51%

ReligionReligion

Pratique Pratique religieusereligieuse

Marié avec Marié avec enfantsenfants

20002000 KERRKERRYY

4. Bush a mobilisé4. Bush a mobilisé les croyants les croyants

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Non Non (11%)(11%) 46% +3 46% +3 53%53%Oui Oui (89%)(89%) 51% +3 51% +3 48%48%

Au cours de la dernière semaine Au cours de la dernière semaine (11%)(11%) 46% n/a 46% n/a 52%52%Avant les élections Avant les élections (78%)(78%) 52% n/a 52% n/a 47%47%

A voté A voté auparavantauparavant

Moment Moment décisif?décisif?

5. Bush et Kerry se 5. Bush et Kerry se sont partagés les sont partagés les

nouveaux électeursnouveaux électeurs20002000 KERRKERR

YY

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BUSBUSHHMeilleure Meilleure (32%)(32%) 80% +44 19% 80% +44 19%

Même Même (39%)(39%) 49% -11 50% 49% -11 50%Pire Pire (28%)(28%) 20% -43 79% 20% -43 79%

Excellente Excellente (4%)(4%) 89% +63 11% 89% +63 11%Bonne Bonne (43%)(43%) 87% +35 13% 87% +35 13%Mauvaise Mauvaise (35%)(35%) 26% -36 72% 26% -36 72%Très mauvaiseTrès mauvaise(17%)(17%) 6% -52 6% -52 92% 92%

Bon pour l’économie Bon pour l’économie (41%)(41%) 92% n/a 92% n/a 7%7%Mauvais pour l’économie Mauvais pour l’économie (32%)(32%) 7% n/a 7% n/a 92%92%Pas de différence Pas de différence (25%)(25%) 44% n/a 44% n/a 54%54%

Situation Situation financière financière familialefamiliale

Économie Économie nationalenationale

Baisse de Baisse de taxestaxes

20002000 KERRKERRYY

6. Priorité à la baisse 6. Priorité à la baisse de taxes de taxes

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Oui Oui (55%)(55%) 81%81% 18%18%Non (Non (42%)42%) 11% 11% 88%88%

Importante Importante (41%)(41%) 50% 50% 50%50%Pas importante Pas importante (44%)(44%) 56% 56% 43%43%

La guerre en La guerre en Irak fait -elle Irak fait -elle partie de la partie de la

guerre guerre contre le contre le

terrorisme ?terrorisme ?La La

vidéocassetvidéocassette de te de

Oussama Oussama ben Laden ben Laden

estest

7. Ben Laden n’a pas 7. Ben Laden n’a pas influencé directement influencé directement l’opinion américainel’opinion américaine

KERRKERRYY

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1) Changement 1) Changement (24%) (24%) 5% 5% 95%95%2) Leader fort 2) Leader fort (17%)(17%) 87%87% 12%12%3) Position claire 3) Position claire (17%)(17%) 79%79% 20%20%4) Honnête/Intègre 4) Honnête/Intègre (11%)(11%) 70%70% 29%29%5) Près des gens 5) Près des gens (9%)(9%) 24% 24% 75%75%6) Religieux 6) Religieux (8%)(8%) 91%91% 8% 8%7) Intelligent 7) Intelligent (7%)(7%) 9% 9% 91%91%

Qualité laQualité laplus plus

importanteimportante

8. Bush incarne un leader 8. Bush incarne un leader fort, clair et intègrefort, clair et intègre

KERRKERRYY

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La stratégie victorieuse deLa stratégie victorieuse deGeorge W. Bush ?George W. Bush ?

1. Bush a imposé son agenda sur la guerre contre le terrorisme, les valeurs morales et la baisse de taxes

2. Bush a ciblé sa base conservatrice avec un message simple sur les valeurs américaines

3. Bush a défini Kerry avant que Kerry ne se définisse lui-même

4. Kerry a démontré qu’il pouvait être un bon Président mais pas un bon Chef de guerre

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Qu’est-ce que cela peut faire que je lutte pour la Qu’est-ce que cela peut faire que je lutte pour la mauvaise cause puisque je suis de bonne foi?mauvaise cause puisque je suis de bonne foi?

Et qu’est-ce que cela peut faire que je sois de Et qu’est-ce que cela peut faire que je sois de mauvaise foi puisque c’est pour la bonne cause?mauvaise foi puisque c’est pour la bonne cause?

JacquesJacques Prévert Prévert 1900-19771900-1977