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Guide des bonnes pratiques

rédactionnelles pour le SEO

Région vs National

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Régions vs National > Problématique SEO

A ce jour, du point de vue du moteur de recherche la majorité du contenu d’un site Caisse d’Epargne est dupliqué sur :

Un site national

17 sites régions

Compétition entre les sites

Duplication de contenu : Google choisira pour une requête donnée quelle sera la page qui remontera parmi les 18 pages dupliquées

Dilution de la popularité : distribution des liens entrant sur 18 sites au lieu des les concentrer sur un seul, ce qui le rendrait plus compétitif face aux concurrents SEO

Conséquences SEO

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Régions vs National > Parti-pris

Pour obtenir les meilleures chances de positionnement au global

Supprimer la duplication de contenu entre les sites régions et national

Maximiser la popularité des pages nationales

CONTENUS DUPLIQUES ENTRE LES SITES

Les pages du site national seront indiquées comme URL canoniques et seront prises en compte à l’indexation

Les pages régionales dupliquées déclareront comme référence les pages URL canoniques nationales correspondantes

Travail spécifiqued’optimisation SEO non nécessaire

au niveau régional

CONTENUS CARACTERISTIQUES D’UNE REGIONET NON DUPLIQUES AVEC LE NATIONAL

Ces pages sont destinées à être indexées

Il s’agit par exemple de : Home Page régionale, Contenu institutionnel régional, Produits spécifiques aux régions, Opérations commerciales, Opérations événementielles

Travail spécifiqued’optimisation SEO nécessaire

au niveau régional

Généralités

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Occurrence des mots et des expressions

Google utilise des méthodes de pondération telles que la formule TF-IDF* pour déterminer le poids d’un mot/d’une association de mots dans un document et dans un ensemble de documents.

Concrètement, pour les rédacteurs de contenu, cela implique de bien identifier les principaux mots et expressions liés au sujet d’une page, et de les utiliser à plusieurs reprises (sans bien entendu que cela ne nuise à la qualité du texte).

L’objectif est de faire en sorte que les mots et combinaisons de mots les plus stratégiques aient suffisamment d’occurrences pour que les moteurs de recherche identifient leur importance et leur caractère représentatif.

*Lire http://fr.wikipedia.org/wiki/TF-IDF

Un contenu web doit intégrer les mots et combinaisons de mots directement liés à son sujet.

Ces termes et expressions devront compter parmi les plus récurrents au sein du contenu (en dehors des mots vides comme les articles, mots de liaison, etc.).

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Priorisation des informations textuelles

Tous les éléments présents dans le code source d’une page n’ont pas la même valeur pour les moteurs de recherche.Certaines informations/expressions vont se voir accorder plus de poids, en fonction de leur position dans le contenu et des balises HTML qui leur sont attribuées.

Exemples d’éléments mis en valeur auprès des moteurs de recherche

le contenu de la balise <title>, qui sert à titrer le document

le contenu des balises <hn>, qui permettent de hiérarchiser les titres et sous-titres présents dans la page (titres 1, 2, 3, etc., comme dans un document Word). L’importance est fonction du niveau de chaque titre (<h1> = grande importance ; <h4> = faible importance)

le contenu des balises sémantiques <strong> et <en>

Un contenu web doit donc être structuré, balisé et organisé de manière à ce que les informations textuelles les plus importantes soient rapidement identifiées par les moteurs de recherche.

<h1>Titre 1</h1><h2>Titre 2</h2><h3>Titre 3</h3>

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L’importance du contenu

Qu’il s’agisse d’images, de vidéos, d’articles, de produits, de dossiers, de conseils, etc., les internautes recherchent du contenu.

C’est le contenu (fond et forme inclus) qui détermine la satisfaction de l’utilisateur, et qui va donc impacter sur la fidélisation, le taux de conversion, les liens entrants, l’activité sociale, la notoriété, etc.

Et parce que Google, comme tout moteur de recherche, a tout intérêt à ce que ses résultats donne satisfaction aux utilisateurs, il accorde naturellement une importance fondamentale au contenu dans son algorithme de positionnement, et affine constamment ses méthodes d’interprétation et de classification.

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Un contenu de qualité pour GoogleExemples de facteurs positifs/négatifs*

* Lire : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html

POSITIFS

Un contenu unique

Un contenu orienté utilisateur

Un contenu riche et informatif

Une écriture naturelle

Un contenu correctement orthographié

Un contenu recommandant (et recommandé par) des sites de qualité

NEGATIFSUn contenu dupliqué ou très similaire : - A d’autres contenus sur le web- A d’autres contenus sur le même site

Un contenu :- Sur-optimisé pour les moteurs de recherche- Surchargé de publicités et de liens externes

Un contenu pauvre, comportant peu d’informations utiles

Un contenu généré automatiquement, surchargé de mots-clés

Un contenu mal écrit, comportant des fautes

Un contenu associé à des sites spammants

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Organiser le contenu – Principe de ciblage (1/2)

UNE PAGE = UN SUJET

Théoriquement, une page web doit cibler un seul sujet principal.Une page multithématique pourra en effet difficilement se positionner sur l’ensemble des sujets qu’elle traite.

L’enjeu SEO d’une page découle directement de son sujet et des mots-clés associés à ce sujet (ou thématique). Si ce sujet ne fait l’objet d’aucune recherche sur le web, alors la page n’a pas véritablement d’objectif SEO (ce qui ne signifie pas qu’elle n’a pas sa place sur le site).

Rédiger pour le SEO implique (entre autres) d’identifier les principales expressions liées au sujet de la page, puis de les mettre en avant au sein du contenu, notamment dans les « zones » particulièrement stratégiques que sont les en-têtes HTML ; l’URL ; le titre principal (<h1>) ; le début du texte ; les ancres de liens ; les intertitres ; etc..

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Organiser le contenu – Principe de ciblage (2/2)QUAND DOIT-ON SEGMENTER LE CONTENU ?

Quand deux sujets sont clairement distincts (exemple : traitement et symptômes). Il faut alors créer une page pour

chacune de ces thématiques.

QUAND NE DOIT-ON PAS SEGMENTER LE CONTENU ?

Quand le sujet B fait partie du développement du sujet A mais ne constitue pas une thématique à part entière. Une

segmentation excessive entraîne en effet la création de multiples pages pauvres en contenu, là ou une seule page traitant

des différentes sous-parties aura un plus fort potentiel.

Exemple : plutôt que de créer une page « symptôme toux grasse » et une page « symptôme toux sèche », il est plus pertinent de créer une seule page

dédiée aux symptômes de la toux, qui traite dans son contenu des signes associés aux différents types de toux.

Title <title>

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Title <title>Située dans la balise <head> d’une page web, la balise <title> sert à identifier la thématique d'une page. Son contenu a une influence primordiale sur le positionnement : les moteurs de recherche se servent du title pour identifier le sujet d'un document web.

Il a également un rôle d'incitation au clic, puisqu'il s'agit du lien qui s'affiche dans les listes de résultats de recherche, au dessus de la description et de l'URL.

Remarque : Google peut décider de ne pas afficher exactement le contenu du <title> dans les SERPs, voire même de

le remplacer par un autre élément, afin de le rendre plus conforme à la requête utilisateur

Impact : le <title> a un impact majeur sur :

• Le positionnement de la page

• Le taux de clic, puisque le title s’affiche dans les SERPs (et dans les réseaux sociaux quand la page est partagée).

L’internaute sera plus ou moins incité à cliquer selon la qualité et la clarté du <title>

*Search Engine Results Pages (pages de résultats des moteurs de recherche)

Affichage du title dans les SERPS*

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Title <title>

Règles d’écritures génériques

Rédiger un title représentatif du sujet principal de la page

Valoriser les mots-clés les plus stratégiques liés au sujet de la page

Structurer le title ainsi : nom de la page / nom du site (la page d’accueil peut avoir un traitement spécifique)

Privilégier une forme claire et concise

Eviter les redondances et répétition de mots-clés : le title doit être incitatif pour l’utilisateur

Respecter si possible une limite de 64 à 70 caractères espaces compris

Ne jamais proposer un même title pour plusieurs pages différentes :à chaque page doit correspondre un title unique

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Title <title>

Exemples

Page d’accueil région (particulier)

Title proposé : <title>Banque et Assurance - Côte d’Azur - Caisse d'Epargne</title>

Page produit LIZauto

Title proposé : <title>Leasing LIZauto : location avec option d'achat (LOA) - Côte d’Azur - Caisse d'Epargne</title>

Page sur le diagnostic Socio-économique et financier des communes de Midi-Pyrénées

Title proposé : <title>Diagnostic Socio-économique et financier des communes - Côte d’Azur - Caisse d'Epargne</title>

Note : le nom du site ‘Caisse d’Epargne’ est normalement implémenté automatiquement. Vérifiez ce point avant de saisir vos titles.

Règles d’écritures spécifiques

A valider avec votre contact : si le nom du site (libellé) est implémenté en automatique ne le rajoutez pas dans une écriture manuelle sous-peine de l’avoir en doublon dans la balise <title> - dans votre cas il s’agit de ‘Caisse d’Epargne’.

A valider avec votre contact : si votre région n’est pas qualifiée automatiquement dans le title vous pouvez l’ajouter manuellement. Cependant, le jour où l’automatisation sera effectuée vous risquez de devoir appliquer un correctif sur ces points.

Meta Descriptionmeta name = "description"

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Meta Description

La meta description est, comme le title, située dans la balise <head> d’une page web. Elle a un rôle purement marketing : elle n'influe plus sur le positionnement d'une page (sur Google).

Sa vocation est de fournir des informations complémentaires au title quant au contenu de la page pour inciter l'internaute à cliquer. Si la description est présente dans le code et pertinente au regard de la requête qui a été saisie par l’internaute, elle est affichée en dessous du title dans les listes de résultats de recherche.Google peut également proposer un snippet composé de différents contenus issus de la page afin de le rendre cohérent avec la requête

Affichage du snippet dans les SERPSqui n’est pas forcément la méta D.

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Meta Description

Règles d’écritures génériques

Présenter le contenu de la page par une (ou deux) phrase(s) claire(s) et incitative(s)

Rédiger une description unique par page

Respecter si possible une limite de 156 caractères espaces compris

Placer les informations les plus importantes et incitatives au début de la description

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Meta Description

Exemples

Page d’accueil région (particulier)

Meta Description proposée : Banque et assurance en [Région] pour les particuliers, les professionnels, les entreprises et les associations. Actualités, produits et services, banque en ligne.

Page produit LIZauto

Meta Description proposée : Financez facilement votre véhicule neuf sans toucher à votre épargne avec LIZauto, notre solution de location avec option d'achat (LOA).

Règles d’écritures spécifiques

Préférez une balise vide ou pas de balise, au lieu d’une balise identique sur toute les pages. Ainsi Google composera son propre snippet dans les résultats (mettant en adéquation la requête et le contenu de la page).

Pour les pages stratégiques et destinées à être indexées par Google : rédigez et renseignez la balise meta description de la page

Titre <h1>

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Titre <h1>

Le titre de niveau 1 (le titre principal spécifique à chaque page) est particulièrement important en référencement.

Il doit définir explicitement le sujet de la page et intégrer les principaux mots-clés associés à celle-ci.

Cela ne doit pas empêcher de proposer des titres rédigés et accrocheurs (il n’est absolument pas nécessaire de n’utiliser que des mots-clés).

Exemples

Page produit LIZauto

Titre envisageable : <h1>LIZauto, location de véhicule avec option d’achat (LOA)</h1>

Page sur le diagnostic Socio-économique et financier des communes de Midi-Pyrénées

Titre envisageable : <h1>Diagnostic Socio-économique et financier des communes de Midi-Pyrénées</h1>

Contenu

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ContenuLe développement du contenu offre plus de marge de manœuvre et de liberté de ton que la seule rédaction du titre.Voici néanmoins quelques points à retenir :

Assurez-vous que les principaux mots-clés et associations de mots-clés liés à la page soient bien présents, à plusieurs reprises, dans le contenu.

Utiliser notamment les mots-clés secondaires qui n’ont pas forcément pu être insérés dans la balise <title> et le titre <h1>

Donner un maximum d’informations utiles aux utilisateurs. Un volume de contenu trop faible sera préjudiciable au référencement de la page. Evidemment, il ne faut pas chercher à « remplir » en développant des contenus très riches sur des sujets qui ne justifient pas un développement poussé. En général, on estime qu’environ 1 500 signes espaces compris est une bonne moyenne (ce chiffre doit être un point de repère, et non une contrainte absolue).

Si le contenu développe plusieurs idées, il est conseillé d’utiliser des intertitres (<hn>) pour une meilleure lisibilité du texte. Idéalement, on tentera d’insérer des termes pertinents dans ces intertitres.

Si cela est justifié, insérer des liens utiles directement dans le contenu, sur des termes qui font référence au sujet d’une autre page du site. Cela favorisera le transfert de popularité entre les pages et la navigation de l’internaute.

Maillage interne

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Intitulés des liens

Un lien doit identifier le contenu de la ressource pointée, c’est-à-dire la page de destination du lien.

Si vous insérez des liens directement dans du texte ou dans des encadrés, des push, etc., il est important que les intitulés comprennent des termes signifiants.

Exemples

OK > L’assurance vie, un placement qui peut dynamiser votre épargne

KO > L’assurance vie, un placement qui peut dynamiser votre épargne (lire l’article)

OK > Lire « Assurance vie»

KO > En savoir plus

Images <alt>

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Images <alt>L’attribut ALT de la balise IMG renferme le texte alternatif de l’image : il doit permettre aux utilisateurs ne pouvant voir les images

(y compris les moteurs de recherche) de comprendre leur signification ou leur fonction. Ce texte alternatif est utilisé par les

moteurs de recherche pour qualifier sémantiquement les images. Il doit donc contenir des mots clés en rapport avec l’image.

L’alternative textuelle a (potentiellement) un impact à la fois sur le positionnement de la page dans laquelle l’image est

implémentée, et sur le référencement de l’image dans Google Images.

Règles d’écritures génériques

Images d’illustration : l’alternative textuelle doit décrire l’image

Images contenant du texte : l’alternative textuelle doit reprendre l’intégralité de ce texte

Images cliquables : l’alternative textuelle doit décrire la destination et la fonction du lien

Images de décoration : l’alternative textuelle doit être vide. Idéalement, l’image devrait être sortie du code HTML pour être implémentée à l’aide de CSS.

Synthèse

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Synthèse

Rédiger des titles explicites, qui mettent en avant les principaux mots-clés liés au sujet de la page

Rédiger des descriptions incitatives et accrocheuses pour vous démarquer dans les listes de résultats de recherche

Soigner particulièrement l’écriture des titres <h1> et des sous-titres

Utiliser plusieurs fois les mots et combinaisons de mots stratégiques au sein du contenu

Produire des contenus suffisamment riches, informatifs et détaillés

Proposer des liens pertinents au sein des textes avec des ancres qualifiées, pour favoriser la transmission du Page Rank et inciter les internautes à consulter des pages supplémentaires