Download - Google Adwords Comment bien paramétrer votre campagne

Agence webmarketing & référencement

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Google ADWORDS

Comment bien paramétrer votre campagne ?

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L’agence Cibleweb est constituée d’une équipe de 30 experts spécialisés

dans les domaines du webmarketing, du référencement, de l’emailing, de la

gestion de flux de produits, des médias sociaux et enfin de la formation.

L’équipe Cibleweb

Nos références :

http://tinyurl.com/7t8yt3n


Nos METIERS

Stratégie digitale Référencement naturel Newsletter et emailing

Référencement payant Réseaux sociaux Marketplaces et comparateurs

EDITEUR SOLUTION DE GESTION DE FLUX CENTRE DE FORMATION



Rappels des Grands Principes

1. Requête dans le moteur de recherche Google

2. Affichage des résultats correspondants à la requête

Algorithme Google

3. Clic sur un lien

Référencement naturel et payant


Avantages GOOGLE ADWORDS

Publicité en ligne au Coût par Clic basée sur les requêtes des internautes.

- Attirez de nouveaux clients

- Soyez visible où vous le souhaitez

- Touchez la bonne Audience au bon moment

- Maîtrisez les coûts : ROI

Les avantages


Les 4 piliers



Gestion des campagnes

Mot clé

Annonce

Groupe d’annonces

Campagnes

Correspond à

Appartient à

Vue de l’Utilisateur

Vue du Côté Annonceur


ORGANISATION DU COMPTE

Pertinence de l’organisation du compte et du choix des mots clés

Pensez à la page de destination des annonces !! => Commencer

par la fin



CHOIX DES MOTS CLES

Une bonne stratégie de mots clés repose sur 3

conditions fondamentales:

- Organisation des mots clés par champ sémantique. Respecter

une cohérence. Rassembler les mots clés qui se ressemblent

- Mots clés pertinents et les plus précis possible (éviter les options

de correspondance en requête large)

- Des pages de destinations optimisées contenants ces mots clés



CHOIX DES MOTS CLES Exemple 1 – E-commerce :


Exemple 2 – Services :

Groupe 1 Groupe 2

MATERIEL/EQUIPEMENT Protections

Mots Clés Mots Clés +equipement +hockey "Protections de hockey"

+matériel +hockey +protection +hockey sur +glace

"materiel de hockey" +protection +roller +hockey

"accessoires hockey" +protection +genoux +hockey

équipement roller hockey

équipement hockey sur glace

Groupe 1 Groupe 2

Myopie Presbytie

Mots clés Mots Clés "opération myopie" "opération presbytie"

+opération +myopie +opération +presbytie

"chirurgie myopie" "chirurgie presbytie"

+chirurgie +myopie +chirurgie +presbytie

+Coût +opération +myopie +Coût +opération +presbytie

+chirurgie +laser +myopie +chirurgie +laser +presbytie

+correction +laser +myopie +correction +laser +presbytie


CHOIX DES MOTS CLES

Conseils Pratiques :


- Prendre en compte les pages stratégiques du site et vérifier leur

contenu en mots clés

- Suivre les enchères de 1e et haut de page pour s’aligner

- Suivre les requêtes de recherche

- Cibler uniquement les mots clés les plus pertinents pour ne pas

diffuser le budget si celui-ci est limité


ANNONCES OPTIMISEES

Construire des annonces pertinentes pour vos

prospects avant tout !

- Inclure des mots clés dans l’annonce

- Ecrire un descriptif pertinent. Pas de liste de mots clés sans

aucun sens !

- Ajouter des extensions d’annonce : a minima : Liens / Accroches

et Tel / Adresse / Avis



SUIVI DES CAMPAGNES

Une campagne bien gérée doit être suivie

régulièrement.

- Suivre les performances par Campagne > Groupes d’annonces

- Suivre les performances par mots clés

- Ajuster les enchères en fonction des performances

- Vérifier les requêtes de recherche

- Ajouter si besoin des exclusions de mots clés



INDICAteurs de suivi

- CTR : Taux de Clic: Taux de Clic (Nb de clics / Nb d’impressions X 100)

- Quality Score / Score de Qualité : note sur 10 attribuée par Google pour

chaque mots clé, basé sur la qualité des annonces, les mots clés et page de destination

- CPC

- Nb clics

- Taux de conversion

- Coût par conversion => Coût d’acquisition


Un Bon Taux de clic est Supérieur à >3%

Un Quality Score moyen est de

7/10


Exemples



Les limites


1. Des résultats concrets au bout de 3 Mois Visibilité Immédiate # Rentabilité immédiate

2. Un site optimisé a minima

3. Concurrence Si la concurrence est forte, le CPC risque d’être élevé. Tester les résultats avec les mots clés principaux

4. Secteur d’activité Les secteurs de « niche » seront souvent plus performants. Attention aux secteurs « classiques » ou « grand public » (habillement, mode, bijoux, electromenager …)

5. Panier moyen En dessous de <50 € de panier moyen, il sera plus complexe et plus long de rentabiliser les campagnes

6. Budget Minimum En dessous de <300 € de budget / mois (soit 10€/j) il est plus difficile d’avoir un nombre de clic suffisant pour rentabiliser la campagne

7. Suivi régulier Une campagne Adwords nécessite un suivi régulier

Clic Annonce Landing

Page



Parlons-en!

Candice RAMPON

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