Date: 10.12.2012

Tout l'Emploi

Tout l'Immobilier1227 Carouge GE022/ 307 02 20www.toutimmo.ch

Genre de média: Médias imprimés N° de thème: 571.212N° d'abonnement: 1083336Type de média: Presse journ./hebd.

Tirage: 181'928Parution: hebdomadaire

Page: 12Surface: 49'660 mm²

Observation des médiasAnalyse des médiasGestion de l'informationServices linguistiques

ARGUS der Presse AGRüdigerstrasse 15, case postale, 8027 ZurichTél. 044 388 82 00, Fax 044 388 82 01www.argus.ch

Réf. Argus: 48236858Coupure Page: 1/2

Exotisme, feng-shui, tradition suisse et maintenant Boho-chic

Le N'vY, la carte joker de Manotel« Carton plein» en ce début décembre pour le groupe hôtelier Manotell Des centaines de personnes sesont précipitées à l'inauguration du nouvel établissement de la chaîne. Après cinq mois de travaux et uninvestissement de plus de CHF 15 millions, le N'vY, lieu chic et branché, remplace désormais l'ancien hôtelEpsom. Ce quatre-étoiles supérieur dévoile 153 chambres plus spacieuses et lumineuses, un cadre de vie«tendance» et diversifié avec ses trois restaurants, son bar lounge et un DJ résidant. Tout l'Immobilierl'avait d'ailleurs annoncé en avant-première (No 639, du 2 juillet 2012).

nticiper les besoinset les tendances»,tel est le message

véhiculé lors de la conférencede presse organisée en cette find'année par le dynamique groupehôtelier genevois. Une cultured'entreprise audacieuse, qui a

permis à la firme ces douze der-nières années d'entamer un vasteprogramme d'investissements(près de CHF 120 millions) dansl'ensemble de ses six établisse-ments genevois. Avec un tauxd'occupation supérieur à 80%,(82,54% en 2010, et 83,32% en2011) et un chiffre d'affaires ennette progression (2009: CHF52,3 millions; 2010: CHF 56,6millions; 2011: CHF 56,9 millions),le groupe Manotel à réussi sonpari commercial et entrepreneu-rial en maintenant sa place deleader dans les hôtels de troiset quatre étoiles, malgré la criseque connaît le secteur. Selon lerapport de l'Office fédéral de lastatistique (OFS), l'ensemble dela branche connaîtrait une baissede (-1,1%) de nuitées depuisseptembre, qui toucherait plusparticulièrement les hôtels de

première et deuxième catégorie.Dans ce contexte, le groupe Ma-notel n'hésite pas à étudier toutes

les opportunités pour continuersa démarche de repositionne-ment et fidéliser sa principaleclientèle, à savoir le «corporatebusiness», qui représente 75%du marché touristique genevois.

Un hôtel«génération Y»

«Dès 2015, les personnes néesentre 1980 et 2000 compose-ront 40% de la population ac-tive. Nous tenions à répondre àcette clientèle très ciblée», nousprécise Paul E. Muller, p.-d.g.du groupe Manotel. Un choixde nom adapté, («N'vY», quiveut dire en raccourci clavier«Envy»), pour parler le mêmelanguage que ces «connectedpeople», accros aux réseauxsociaux et autres connectionsInternet. Prises multimédiasreliées au système audio de latélévision pour connecter smart-phone et lecteur mp3, connec-tion interactive entre l'écran detélévision et l'ordinateur, accèsgratuit à internet et «check-in»via tablette électronique pouréviter d'attendre à l'accueil sontquelques services incontour-nables, selon le groupe, pourgarantir le bon séjour de cette

clientèle. Enfin, pour marquerson appartenance à cette com-munauté grandissante et réussirson défi commercial, la directiona pris le parti de casser les codesvestimentaires du secteur, enhabillant son personnel de ma-nière décontractée et stylée, trèsloin de l'uniforme traditionnel.

Attirer une clientèleLocale

Malgré l'effervescence que peutaccompagner l'ouverture d'untel établissement, Paul E. Mul-ler garde la tête froide et espèrequ'en dehors des périodes decongrès et autres manifestationsgrand public, il pourra comptersur la clientèle locale pour fairede son établissement «Boho-chic» un lieu incontournable dessoirées genevoises. Le «Boho-chic», mélange de bohème et dehippie pour les gens à la mode,a été lancé aux Etats-Unis par labelle Sienna Miller. L'architectedu projet, Patrick Ribes, explique:«Nous voulions ici nous sous-traire aux codes et les bouscu-ler, afin d'en proposer d'autres,débouchant sur de nouveauxréflexes, pour amener au clientà la fois le dépaysement, mais

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Une chambre standard Boho, chic.

Une des fresques murales de l'artiste new-yorkais Meres One.

également l'anti-conformisme notamment dans le café du nou- ambiance «Arty-Cosy-Trendy»qu'il recherche». Pour impres- vel établissement où le célèbre avec trois toiles contemporainessionner les convives, des signa- artiste de graffiti new-yorkais qui ornent le hall d'entrée.tures artistiques de renommées Meres One-a réalisé six fresques La carte joker de Manotel est dé-s'invitent dans tous les espaces murales imaginées tout spécia- sormais jouée, espérons pour lede l'hôtel, soit par référence à lement pour ce lieu. L'artiste groupe innovateur que la partieVasarely ou au Pop-Art, soit par franco-colombienne Triny Prada sera gagnée.des interventions plus directes, vient également compléter cette Diana Fertikh