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Ecostratégie et compétitivité des entreprises brésiliennes
Forum 2008 sur le Développement Durable
Prof.Dalia Maimon
IHE-Afrique, Abidjan, avril 2008
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Coordination
• MBA de Responsabilité Sociale et Tiers Secteur – 16 classes, 2 Petrobras, 350 élèves
MBA d’Economie et Gestion de la Sustentabilité
• Laboratoire de Responsabilité Sociale
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8 suppléments Gestion Environnementale des Entreprises, Journal Gazeta Mercantil, 1996
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Globalisation Economique
• Diffusion des nouvelles valeurs non monétaires
• Sources de pression Nord Sud: l’Ecologie, les droits de l’homme, la démocratie, le terrorisme et le crime organisé
• Pays et entreprises: des vilains environmentaux et sociaux
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Nouveaux Acteurs de Responsabilité Sociale: 100 plus grandes économies du monde, 51 entreprises
PAYS/ENTREPRISES PIB/VENTES
1 EUA 8.708.870
2 JAPÃO 4.395.083
5 REINO UNIDO 1.373.612
11 MÉXICO 474.951
14 AUSTRÁLIA 389.691
23 GENERAL MOTORS 176.558
24 DINAMARCA 174.363
25 WAL-MART 166.809
27 FORD MOTORS CO 162.558
28 DAIMLER-CHRYSLER 159.985
29 POLÕNIA 154.146
31 INDONÉSIA 140.964
37 MITSUI 118.555
38 MITSUBISHI 117.765
40 GE 111.630
42 PORTUGAL 107.716
43 ROYAL DUTCH / SHELL 105.366
Source: David Grayson & Adrian Hodges. Compromisso Social e Gestão Empresarial. São Paulo: Publifolha, 2002. p. 29. Valores comparativos de vendas x PIBs em milhões de dólares.
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Evolution du Concept de Responsabilité Sociale
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RESEAU DE STAKEHOLDERS
CommunautéCommunauté
ActionnairesActionnaires
ONGsONGs
EcolesEcoles
SyndicatsSyndicatsGouvernementGouvernement
GroupesReligieuxGroupesReligieux
ConcurrenceConcurrenceConsommateurConsommateurSocietéSocieté
PublicinternePublicinterne
OrganisationsinternationalesOrganisationsinternationalesSecteur PrivéSecteur Privé
AcadémieAcadémie
PressePresse
EnvironnementEnvironnement
OrganisationOrganisation
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Gestion Durable pour les entreprises
Nouveau paradigme
Construction de nouvelles valeurs
Intégration – croissance & crédibilité
Transparence dans les actions et
communication
Changement des attitudes
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Corporate Register: 4226 entreprises, 16330 Rapports, 105 pays
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Evolution des Rapports Non Finaciers
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Rapports Non Financiers par pays
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Rapports Non Financiers par secteur
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Contenu des Rapports non Financiers
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SociéteCommunautéEcologistes
Entreprise Marchés
Produits/ ServicesRessources
Regulateurs
BRESIL EXTERIEURBRESIL EXTERIEUR
Inst. Financières
Rapports d`impact environmentaux
Fonds sociaux
Ecostratégie Ecostratégie
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Moteurs de l’écostrategie au Brésil
• Insertion Internationale• Entreprises multinationales• Financement des Agences Multilatérales• Fonds Sociaux• Pression des consommateurs et fournisseurs• Taille et secteur de l’entreprise• Labelisation
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Règles du pays destinataire
Législations
et normes
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Avantages Compétitifs d’exportations Brésiliennes : biomasse, extraction et
intensifs en énergie
• Extraction Minérale 8,14%• Sidérurgie 6,64%• Produits agricoles 22,33%
– Viandes 6,13%– Sucre 2,75%– Café 2,46%
• Papier/cellulose 3,19%• Bois et Mobilier 2,56%• Textile 1,33%• Cuirs et peaux 3,05%
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Aracruz Celulose (2005/2006), Banco Bradesco, Banco Itaú (1999) , CEMIG,
ITAUSA, Petrobras(2006/07) et Usiminas (2007/08) intègrent le DJSI
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ISE BANESPA(Indice de Soutenabilité des Entreprises)
• 62 entreprises ont participé à la sélection
• 32 entreprises, 13 secteurs distincts et totalisant près de R$ 927 bilhões, ce qui correspond à 39,6% de la capitalisation totale de la Bourse.
• En 2007: Entrée de sept compagnies: AES Tietê, Cesp, Eletrobrás, Light S/A, Sabesp, Sadia S/A e Weg.
Exclusion de huit entreprises: ALL América Latina; Celesc; Gol; Itaúsa; Localiza; Tam S/A; Ultrapar e Unibanco
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Entreprise Secteur Moteurs Label Avantages
Bahia SulPapier/
CelluloseMarché d'exportation
ISO 14001 BS 7750 ISO 9002
Amélioration dans gestion internationale, marché extérieur et économie énergie
Blindex Verre MultinationaleISO 14001 ISO 9002
Image, baisse des coûts avec prévention, économie énergie
Cetrel Anti-pollution RegulateursISO 14001
BS 7750
Image, baisse des coûts avec prévention, amélioration gestion interne
Fiat Automobile MultinationaleISO 14001
ISO 9002 Image, baisse des coûts avec prévention
Furnas Hydro-éléctriqueFonds
Internationaux ISO 14001 Image, baisse des coûts avec prévention
Hering TextileMarché d'exportation
ISO 14001, ISO 9002,
Ecotex Image, marché extérieur
Petroflex PétrochimieRégulateurs
Privatisation
ISO 14001 BS 7750 ISO 9002 Image, baisse des coûts avec prévention
Semarco
Extraction et production de fer Multinationale
ISO 14001 ISO 9002
Image, baisse des coûts avec prévention, économie d'énergie
tab. Maimon, 2002 Drivers and advantages of implemeting EMSs in Brazilian companies
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ISO 14001, Brésil +1000
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Intérêt à la norme ISO 26000
252015105
40000
30000
20000
10000
0
Interesse em RS
PIB
per
Capta
VENTAI
SUIÇA
SW
SLUCIA
UK
QUE
POL
HOL
NOR
MEX
MAR
MAL
JAP
ITA
ISR
IRL
IRANIND
HUN
FR
FIL
PHIL
RUS
EUA
ESP
EQA
DIN
CORCOL
CIN
CHINA
CHI
CAN
BRA
AUS
ARG
ALE
AFSUL
Mapa de percepção PIB per capita vs Interesse em RS
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Brésil – Suéde: présidence de la norme ISO 2600
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Certificats de Carbone
• Marché de Kyoto, 2 ème en projets
• Bourse Climat
• Marché volontaire
• Secteurs: Biogaz (décharge et élévage des porcs); usine de canne à sucre; reforestation; économie d’énergie etc
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PACTE GLOBALPACTE GLOBALPACTE GLOBALPACTE GLOBAL
229 entreprises brésiliennes sur un total de 4.000, ont adhéré au Pacte Global dans 90 pays.
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Croissance EconomiqueEt financière
GestionEnvironnementale
GestionSociale
Fond sociauxLabelisation-
Eco-efficienceCrédit CarboneLabelisation
Réparation des Dommages
Environnementaux et sociaux
Sustaintability
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AVANTAGES de la GESTION DURABLE
• GAINS TANGIBLES réduction de coûts, amélioration de productivité, croissance des recettes, accès à des marchés et des capitaux, amélioration de la gestion environnementale et des
ressources humaines. • GAINS INTANGIBLES valorisation de l’image institutionnelle, fidélisation du consommateur, capacité d’attirer et de garder les compétences, capacité d’adaptation, longévité, diminution des conflits.
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