REVUE DE TENDANCES – Juillet 2012
Une évidence
« Sur le digital, le luxe ne veut plus susciter le désir, mais offrir une expérience unique. »
Lipovetsky
Une évidence
« Sur le digital, le luxe ne veut plus susciter le désir, mais offrir une expérience unique. »
Lipovetsky
UNE INTIMITE SELECTIVE
Après l’immersion dans les maisons de création LVMH
en septembre 2011,Lancôme s’offre un bar à la
Maison Blanche sur les Champs Elysées.
Carine Roitfeld parle de sa vie de tous les jours dans son
la version zéro de son magazine, CR.
Sangri-La propose aux internautes une visite
digitale de son hôtel de luxe, en 360.
1/ Une bulle dans le réel
2/ L’entre-baillement sur l’univers du luxe
3/ Le partage de secrets avec son audience
La marque de luxe connait aujourd’hui la nécessité d’ouvrir et de partager son imaginaire avec ses
fans.
Cette intimité sélective permet à son fan de se sentir privilégié, et donc plus proche de la marque.
ENTRE-DEUX/ Et si on pouvait aller plus loin dans l’intimité de marque ?
L’hôtel Bulgari à Bali L’hôtel Missoni à Edimburgh L’hôtel Camper à Berlin et Barcelone
La construction des hôtels Bulgari, Missoni et Camper.Les avocats de la marque s’offrent un voyage au cœur de l’imaginaire de marque.
Sanctuariser l’ADN de marque
Louis Vuitton pose du contenu et emmène ses fans dans un voyage digital, son
cœur d’ADN.
L’exposition Van Cleef and Arpels de Shanghaï
accessible sur internet : on la visite en 360.
1/Fournir du contenu à ses fans
Quand les clins d’œil ne suffisent pas pour exprimer le privilège, reste la technologie.
La technologie reproduit la relation entre le luxe et ses admirateurs, en l’adaptant au digital.
L’exposition « Little black jacket » Chanel à Hong-kong, est présenté au sein d’un site
dédié.
3/Se matérialiser la marque à travers une exposition digital interactive
2/Se matérialiser à travers une exposition digitale
ENTRE-DEUX/ Si toutefois la technologie semble un peu froide, l’artisanat ne ré-humaniser une marque
L’hôtel Bulgari à Bali L’hôtel Missoni à Edimburgh L’hôtel Camper à Berlin et Barcelone
La marque se base sur son artisanat pour émerveiller son audience,et se réinventer à travers son savoir-faire.
CIRCUIT 24 nous fait redécouvrir les carrés Hermès.
Louis Vuitton et sa Maroquinaris Zoologicae
Le succès de Joana Vasconcelos à la Galerie des Batailles, Versailles
Délivrer du merveilleux à son audience
Mirror, Mirror – Chanel The art of packing – Louis Vuitton
Une façon interactive de faire virtuellement sa valise.
1/ Ré-enchanter via un contenu hypnotisant
2/ Ré-enchanter via la technologie
3/ Ré-enchanter la marque à travers le jeu
Que ce soit à travers l’artisanat ou la technologie, le luxe utilise encore et encore la technologie pour
émerveiller ses fans : une façon de remplir le fossé entre luxe et digital.
Design museum holograms– Louboutin
ENTRE-DEUX/ Focus sur la tendance « kaléidoscope »
TEDxSummit intro: The power of x
Sebastier Tellier – Russian attractions
Mirror, Mirror - Chanel
Lacoste perfumes kaleidoscope
L’Oréal Domino Effect
La tendance autour des kaléidoscopes existe bel et bien :au croisement de la technologie et de la création, elle captive l’audience.
Elle répond également à la Pinterest mania, et se sied facilement dans les nouveaux formats YouTube.
Nourrir son Quotient Digital
COLOR GENIOUS L’OREAL
Des conseils pour choisir son maquillage,
selon la tenue du jour.
1/ Se rapprocher de ses fans
2/ Écouter et exister à travers ses fans
Le luxe se rapproche de son audience. L’ère de la distanciation prend fin : le vrai digital s’apparente à l’interaction et au contenu tangible.
Mattia Cielo/ La première vraie vitrine digitale : la marque peut en
changerlorsqu’elle le souhaite.
Un mannequin holographique, un
catalogue interactif et tactile, répondant
à l’imaginaire de l’Empreinte
: être au service du client.
Louis Vuitton Journey awards
3/ Émerveiller ses fans à travers de vraies innovations technologiques
Days of luck withVAN CLEEF AND ARPELS
Merci
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