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WST#1 : Comment bien référencer son site Internet

Thierry BEDOUCHA Consultant WEB Architecte SEO


2 2012 © [email protected] | Toutes reproductions ou diffusions interdites

THIERRY BEDOUCHA

Chef de Projet Digital, Webmaster, Référenceur SEO depuis 1995 auprès des PME, Agences WEB, TPE, Associations….

Intervenant formateur auprès de centres de formations professionnelles.

Dirigeant de La Web Machine, conseil spécialisé en productions WEB et stratégies de référencement SEO.

[email protected]

@ThierryBedoucha



Programme : Le moteur de recherche, un outil SEO important Qu'est-ce que le SEO ? Les étapes clés du référencement naturel d'un site web Questions

Atelier : Recherche avancée liée au référencement Utilisation d'un outil d'audit SEO (gratuit )



Le moteur de recherche un outil SEO important


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Glossaire

Crawl : exploration des contenus, des liens internes et externes d’une page ou d’un site via un programme informatique et selon un algorithme.

2012 © [email protected] | Toutes reproductions ou diffusions interdites

Moteur : outil disposant d'une technologie pour collecter et indexer des documents à distance via un programme algorithmique appelé robot. Robot ou bot : logiciel permettant l’exploration des pages web. Un robot d'indexation dispose de sa propre signature (user agent).

Indexation : catalogage et stockage des mots considérés comme significatifs du corpus parcouru.

SERP : (search engine results page), affichage de la page de résultat d’une requête effectuée dans le catalogue du moteur.

Pertinence : manière dont l’algorithme décide d’afficher ses résultats sur la SERP.



Les parts de marchés des moteurs de recherche en 2010



La page de résultat (SERP)

3. Recherche universelle et fonctions avancées

1.Résultats trouvés dans l'index

4.Référencement payant

2.Référencement naturel SEO



Les fonctions avancées (SERP)


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La page de résultat (SERP) GOOGLE SUGGEST

Quand un internaute tape un mot-clé ou une expression dans le champs de requête : Le moteur recherche dans son index les documents qui

correspondent à la requête de recherche. L’algorithme trie et affiche les résultats par pertinence. Certains moteurs peuvent proposer une auto-complétion

prédictive basée sur les requêtes les plus populaires.



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Le Rich Snippet


1.Titre de la page 2. Navigation/Fil d'Ariane

3/5. Méta-Data Web Sémantique

4. Date d'indexation et Méta-Description (70 car)


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Un annuaire : est basé sur le principe de l’enregistrement volontaire ne collecte ni n'indexe de contenu via un robot ne crawle pas les pages d'un site


Annuaires et Méta-Moteurs

Il existe de très nombreux annuaires qui ne sont que des collecteurs d’URL. Soyez vigilant sur la qualité d’un annuaire.

C’est l’internaute qui soumet son site via un formulaire. Cette soumission est ensuite validée par un modérateur. Chaque soumission doit être unique (risque de DC)

Un annuaire est organisé : par thématiques par catégories et sous-catégories



Qu'est ce que le SEO ?



Qu'est ce que le SEO ?

Search Engine Optimization : "L'optimisation pour les moteurs de recherche est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche." (Wikipédia)


Les différentes formes de référencement

Référencement naturel ou organique basé sur l’optimisation des contenus d’une page.

(Search Engine Optimization)

(Search Engine Advertising )

Référencement basé sur les liens sponsorisés et la publicité.

(Social Media Optimization)

Optimisation du référencement par l’utilisation active des réseaux sociaux.


(Search Engine Marketing)


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être visible par les moteurs de recherche


Elaborer une stratégie de liens internes et externes.

Optimiser des pages pour fournir un contenu de qualité.

Créer un site accessible par et pour tout types de devices et navigateurs.

Développer une relation de confiance et de crédibilité avec les internautes.


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Les principaux critères pour "plaire" aux moteurs de recherche.


Afficher un contenu organisé et optimisé.

Sélectionner et intégrer avec pertinence des mots-clés et expressions dans les pages , les titres, les liens, les médias...

Construire un site avec une arborescence claire et structurée.

Penser au maillage interne du site.

Alimenter et mettre à jour fréquemment les contenus.


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Il existe une multitude de canaux (leviers) pour être présent dans les 'SERP'.


Des pages web Des images Des vidéos

Des lieux Des actualités

Des réseaux sociaux Des produits

Google Search Google Images You Tube Google Address Google News Google Plus Google Check-out



Le WHITE HAT SEO utilise des techniques qui

respectent les conseils de qualité des moteurs

de recherche.

Le BLACK HAT SEO utilise des techniques qui

exploitent 'les FAILLES' des algorithmes des moteurs de

recherche.

Le GREY HAT SEO utilise des techniques qui exploitent

avec 'RESPECT' les 'FAILLES' des algorithmes des

moteurs de recherche. ;-))

Le SEO, une histoire de

chapeaux



Les 6 étapes du référencement

1 Définir les objectifs du site

2 Rechercher les bons mots-clés

3 Optimiser le site

4 Optimiser les pages

5 Soumettre le site

6 Surveiller le site




1 Définir les objectifs du site

Quel marché, quel public est ciblé. Quelle activité souhaitez-vous développer.

Votre marché est-il géo-localisé.

Souhaitez-vous vendre des produits sur internet. Souhaitez-vous générer des prospects.

Définir les objectifs d'un site permet de cibler correctement les internautes et donc les mots-clés




2 Rechercher les bons mots-clés

Etudier les mots-clés de la concurrence.

Utiliser des expressions et mots-clés qui convertissent : "je cherche", j'achète", "achat", "vends", "pas cher",

"en promotion, "comment faire", "apprendre à" …

Se mettre à la place de l'internaute qui recherche.

Utiliser des outils "Google AdWords", "Google Insight"

Evaluer quel mot-clé ou expression va apporter le meilleur taux de conversion.



3 Optimiser le site (1) "Vous devez aider le robot à parcourir (crawler) logiquement et

facilement l'ensemble des éléments "On-Site" qui constituent votre site."

Une arborescence claire, logique et structurée

La même barre de navigation sur l'ensemble du site

Placer un plan de site dans le pied de page (footer)

Un breadcrumb placé sous la navigation

Pour les sites multilingue, une seule langue par page

Pour les sites dynamiques, utiliser l'URL Rewriting

Eviter les sites 100% Flash, les frames, les liens en JavaScript



3 Optimiser le site (2) Pour aider le crawl, optimisez le maillage interne du site



"On appelle "éléments InPage", tout ce qui constitue le contenu des pages (textes, images, liens, docs …)"

Présenter un contenu organisé, aéré

4 Optimiser les pages (1)

Attention à l'orthographe, pas de style télégraphique Insérer dans son texte des mots-clés et expressions Ne pas répartir un même article sur plusieurs pages Choisir des images en tenant compte du contexte Nommer les pages avec des mots-clés (bannir untitled) Renseigner les balises Méta (description) Utiliser des balises html standards



<title> : titre de la page (70 caractères maxi )

4 Optimiser les pages (2) Principales balises HTML prises en compte

par les moteurs de recherche.

<h1>, <h2> … : titre/ sous-titre < p> : paragraphe <strong> ou <b> : gras

<i> ou <em> : italique < blockquote> : citation/mise en exergue

<alt> : texte alternatif <a href> : lien hypertexte



Ouvrir des comptes Webmaster Tools et Analytics

Créer et soumettre le fichier "Sitemap.xml"

Construire le fichier "Robots.txt"

Mettre en place le fichier ".HtAccess"

Construire la page d'erreur 404

Rendre le site accessible et normé W3C

Insérer des marqueurs sur les éléments téléchargeables

Placer le code de suivi dans toutes les pages

5 Soumettre le site



6 Surveiller le site

Interroger régulièrement son outil de mesure d'audience.

Surveiller les sources de trafic (Organic, Payant, Social)

Etre attentif au taux de rebond.

Vérifier les mots-clés tapés par les internautes et réajuster les contenus.

Vérifier l'état de santé du site (erreur de crawl, 404, 301,302)

Utiliser des outils pour suivre le positionnement dans les SERP.

Exclure son IP du trafic.



Conclusion : "Rien est acquis !"

Utilisez tout les leviers (Géo localisation, Vidéos, Flux RSS …)

Rafraichissez régulièrement votre contenu, publiez, écrivez, informez, racontez…..

Soyez persévérant, le temps travaille pour vous !

Faites des échanges de liens avec d'autres sites

Soyez présent sur la toile, communiquez et parlez de votre site à travers les réseaux sociaux, les blogs

Rendez votre site attractif pour les internautes

Transformez vos internautes en prospects en les fidélisant avec une newsletter, des promos, des tutoriels, des news …