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GOOGLE ADWORDSBOOSTER VOTRE BUSINESS SUR LE WEB
Que je suis ?Mohamed MelkiConsultant e-commerce & webmarketeur
Plan de présentation
Introduction Historique d’Adwords Fonctionnement de Google Adwords Réussir votre campagne Adwords
SEM=SEO+SEA+SMO
SEO SMO
SEA
Différence entre SEO et SEA
SEO: Référencement naturel “gratuit”SEA: référencement payant
Quelle est la différence entre ces 3 publicités ?
Tout simplement la deuxième publicité celle de Google est bien
ciblée. Elle apparait uniquement aux personnes ayant des mots-
clés en rapport avec la Pub
L’importance n’est pas l’audience
Google Adwords ?
3 chiffres à retenir sur Google :Part de marché Google
»Monde : 92,9% – Bing à 2,7%, Yahoo! à 2,2%.»Europe : 93,0% – Bing à 3,2%, Yandex RU à 1,5%.»France : 94,1% – Bing à 3,4%, Yahoo! à 1,8%.
Source : StatCounter (novembre 2016)
Requêtes Google
»30 000 milliards de pages sont indexées.»20 milliards de sites sont visitées chaque jour.»3,3 milliards de requêtes sont effectuées chaque jour»15% des requêtes sont de nouvelles
Source : Business Insider.
Résultats financiers
»Chiffre d’affaires annuel (2015) : 74,5 milliards de dollars»Bénéfice annuel (2015) : 23,4 milliards de dollars
Source : Résultats trimestriels d’Alphabet.
2 ways to be visible on Google:
SEOSEA
HISTORIQUE
Google change régulièrement de visage…
Source: wordstream.com
Nouveau label: Annonce vert
Résultat
55% des internautes ne font pas la différence entre les résultats sponsorisés et les résultats naturels sur Google !
Source: http://www.arobasenet.com/
Google du naturel vers payant
SERP fin 2016
Fonctionnement de Google Adwords
Les réseaux publicitaires de Google»Réseau de RechercheComprend les sites du Réseau de Recherche de Google et les sites tiers utilisant Google comme moteur de recherche»Réseau DisplayComprend les sites du réseau de contenu Google, ainsi que les sites partenaires de réseaux de contenu tiers diffusant des annonces
Réseau de recherche
Réseau display
La structure d'un compte Google Adwords
Type de compagne Adwords»Réseau de Recherche uniquement»Réseau de Recherche avec Display sélectif»Réseau Display uniquement»Shopping» Vidéo» Campagne universelle de promotion d'applications
Prix de publicité
»CPM : coût par mille vue»CPC : coût par clic»CPA : coût par acquisition
CPC max & CPC moyen
»Google vous fera payer seulement un centime de plus que le prix de l’enchérisseur qui est juste en dessous de vous. Par exemple, si vous acceptez de payer 1,20 € (votre CPC max.) et que votre plus haut concurrent est à 1 €, vous ne paierez que 1,01 €.
Structure d’annonce
Classement de l'annonceLa position est déterminé par le cout de clic (CPC) * la quality scoreL’annonceur qui paye le plus cher n’est pas toujours le mieux classé
Réussir votre campagne Adwords
1. Votre objectif ?
Les ingrédients 1. Organiser votre compte Adwords2. Identifier des mots clés pertinents3. Ecrire des annonces qui attirent l'attention4. Choisir les bonnes pages d'accueil5. Effectuez le suivi de vos annonces
1. Organiser votre compte Adwords
» Classer vos compagnes par thématique» Créez une campagne pour chaque produit ou groupe de produits » Ne laissez jamais un “groupe d’annonces” avec une seule annonce. » Respecté la structure de votre site Internet
Classer vos compagnes par thématique
2.Identifier des mots clés pertinents»Outil de planification des mots clés Adwords»S’inspirer des concurrents »Se mettre à la place de vos clients potentiels»Analyser le apport de performance pour obtenir plus de mot clé( à ajouter ou à exclure )
Profitez de la Longue Traîne
Source: witwer-mikael.fr
3. Ecrire des annonces qui attirent l'attention» Incluez vos mots-clés dans le titre de votre annonce» Pensez au call to action (profitez, réservez, téléchargez, inscrivez-vous, ….)» Insérez des chiffres à votre annonce (prix, …)» Incluez des offres promotionnelles(remise…)» Incluez des offres promotionnelles» Rédigez plusieurs variantes de vos annonces(A/B testing)» Ne promettez pas l’impossible» Utiliser les extensions d’annonces
Format de l’annonceAnnonce standard: 25 caractères pour le titre, 35 caractères pour la description ×2.
Expanded Text Ads(ETA): 30×2 caractères pour le titre, 80 caractères pour la description.
Les extensions d’annonces
4.Créer des landing pages adaptées »Une landing page est une page conçue en vue d'optimiser son taux de clic.» Elles comportent généralement un formulaire»Les ingrédients pour une landing page efficace: une page simplifiée Un « call to action » très visible : numéro de téléphone, bouton d’appel à
l’action, formulaire de devis… Adapter l'ergonomie aux différents supports : PC, tablettes,
smartphones. Avoir une cohérence entre : mot clé +annonce + landing page
5. Analyser les résultats»Faire un reporting régulier» Surveiller les résultats par : appareils (PC, tablette, smartphone), zones géographiques, journées / heures»Pousser ses tops mots clés»Baisser/stopper les mots clés qui convertissent mal
Démo: Analyser les résultats
Démo: Analyser les résultats
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