BIENVENUE À L’ASSEMBLÉE GÉNÉRALE
15 MARS 2013
VIDEO
ORDRE DU JOUR
Introduction Mise en avant de nos forces Problèmes soulevés Nos opportunités La concurrence Conclusion
MISE EN AVANT DE NOS FORCES
Leader 1.200 magasins
Culture d’entreprise Bonne qualité / bas prix Variétés de produits
Numéro 1 ?!
• MÉDIAS
Fashion Week
Story Telling
Publicité
PROBLÈMES SOULEVÉS
STRATÉGIE :
CINÉMAS EN BELGIQUE
RÉCIT DU MARIN
DIFFUSIONS PUBLICITAIRES
• SITE INTERNET
Contenu: ok > rubrique – public cible
~ Pas pratique: promos affichées
~ Pas attractif > inscription > newsletter
PROBLÈMES SOULEVÉS
Catalogue entier
Achats en ligne
• PAGE FACEBOOK
Actualiser la page
Concours
PROBLÈMES SOULEVÉS
mascotte = administrateur
autocollant
• AGENCEMENT DES MAGASINS
PROBLÈMES SOULEVÉS
Aspect extérieur :
• Visibilité
• Porte
Aspect intérieur :
• Bacs encombrants• Tri• Passages étroits• Vêtements
Avant
• AGENCEMENT DES MAGASINS
PROBLÈMES SOULEVÉS
Caisse
Bijoux
Nourriture (bonbons,…)
Vêtements en hauteur
Bacs de produits différents (vaisselle, papeterie, produits d’entretien,…)
Avant
• AGENCEMENT DES MAGASINS
PROBLÈMES SOULEVÉS
ATTIRER CLIENT
• Mannequins
• Portes automatiques
PASSAGE ET VISIBILITÉ:
• Compartiments de produits
• Bacs > pyramides
• Passage centralSTRATÉGIE MARKETING
• Produits « jeunes » >< produits « ménage »
• Achats impulsifs
• Cabines d’essayage
Après
Nouveau public : JEUNES
(15 – 20 ans)
Pourquoi?
o 15 – 20 anso €o Influence via Facebook, les médias, les cercles
d’amiso Long terme / diversification des produits
NOS OPPORTUNITÉS
LA CONCURRENCE
Hard discounters
Forme de commerce pratiquant les prix les plus bas par le biais d’un aménagement et d’un assortiment réduits, de premiers prix et de marques de distributeurs.
Produits plus diversifiés
Attrayants > crise
C
O
N
C
L
U
S
I
O
N
Nouvelle stratégie mise en place
Cibler un nouveau public
…numéro 1 !
LENDREVIE, LEVY, Mercator 2013,Théories et nouvelles pratiques du marketing, 10e édition, Dunod, 2012, p. 260
http://www.zeeman.com[consulté en février-mars 2013]
http://www.youtube.com/watch?v=f1lJxbX04lE[consulté en février 2013]
BIBLIOGRAPHIE
Top Related