Faites moi rire mais ne me racontez pas n'importe quoi !

David ProdhommeJc Malard

L'humour au service de l'efficacité publicitaire

Énorme demande de divertissement !

2011 = moral des consommateurs

→ Communication positive

Contexte

Mais pas que...

L'humain au cœur de la communication

Contexte

Délicat à manier Chose la moins partagée au monde Le genre le plus diversifié

L'humour

Pourquoi alors ?

Impact fort sur le consommateur Message plus facile à entendre Proximité

L'humour

L'humour

EN PUB...

Humour de situation Humour contextuel Humour « clin d'œil »

Exemple

Crédit Agricole « Kwixo » - Sept 2011

Exemple

Ikea « Njut » - Nov 2011

Exemple

Nespresso « Who else » - Nov 2011

Exemple

Aides « Capotes présidentielles » - Fev 2012

Exemple

Nespresso « L 'échange » - Nov 2011

Exemple

PMU « Le Lac » - Mars 2012

Exemple

Contrex « Contrexperience » - Sept 2011

Exemple

AMV « 2 roux voient un petit » - Mars 2012

Exemple

Jean-Paul Gautier « Kokorico » - Sept 2011

Cadeau