Le B

uzz et la presse magazine

le monde selon

buzz…

Le Buzz et la presse magazine

Le monde du Buzz évolue très vite, la montée des mediaWeb 2.0 et les réseaux sociaux, propagateurs de Buzz,jouent aujourd’hui un rôle important dans le marketingdu bouche à oreille.

Dans un contexte decrise, où la réassurancejoue un rôle important,les consommateurs setournent aujourd’hui deplus en plus vers larecommandation d’autrui.

Et la presse magazine dans tout

cela ????Le Buzz et la presse magazine

Pour la première fois, l’étude Effipresse appréhende cephénomène…

… et montre que la presse magazine est un vecteurde Buzz pour les marques

Effipresse :analyse de l’efficacité des campagnes de presse, menée par le département Media de TNS Sofres.

« Toute la ville enparle ? »

Une campagnepeut générerjusqu’à 32% deBuzz.

… Je buzz… tu buzz,… il buzz !

… etl’exposition àu n ec a m p a g n edans lap r e s s em a g a z i n eamplifie leBuzz jusqu’à10 fois plus.

“… a fait l’objet de commentaires”

* Différence entre non exposés à la campagne et les plus exposés à travers la presse magazine

Buzz 10 fois plus importantauprès des exposés*B

uzz

: 2,4

fois p

lus Commentaires

11%

9% on

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s

“… a fait l’objet de commentaires”

Buzz : 2 fois plus

Commentaires 9% Buzz : 1,3

fois plus

Commentaires

32%

* Différence entre non exposés à la campagne et les plus exposés à travers la presse magazine

ANNEXELe Buzz et la presse magazine

BUZZ & EXPOSITION

Commentaires

à propos de

Diadermine

0

20

40

60

80

100

0 1 2 3 4 5 6 7 8

Nb contact

Tau

x %

BUZZ AUTOUR DE LA CAMPAGNE DIADERMINELa campagne génère un certain buzz autour de la marqueDiadermine

Au cours du dernier mois, avez-vous, vous même, fait des commentaires à proposde la marque Diadermine dans une communication avec quelqu’un ? Parcommunication avec quelqu’un, nous entendons : dans une conversation, par mail,sur un site internet ou d’une autre manière.

Avantprésentation des visuels

Base : Femmes 35-60 ans connaissent Diadermine (250)

Ont fait des commentaires surDiadermine au cours du dernier mois

9%

Acheteuses Diadermine : 20%

613 +7

pts

Buzz

Multiplié par 2

BUZZ & EXPOSITION

Commentaires

à propos de

Jeep

0

20

40

60

80

100

0 1 2 3 4 5

Nb contact

No

te 1

0

BUZZ AUTOUR DE LA CAMPAGNE JEEPUne campagne presse qui génère du buzz autour de JeepAu cours du dernier mois, avez-vous, vous même, fait des commentaires à propos de la marque Jeepdans une communication avec quelqu’un ? Par communication avec quelqu’un, nous entendons : dansune conversation, par mail, sur un site internet ou d’une autre manière.Généralement, ces commentaires à propos de la marque Jeep étaient-ils positifs, négatifs ou neutres ?Comment avez-vous communiqué ces commentaires sur la marque Jeep ?

Avantprésentation des visuels

2

20 +18pts

Ont fait des commentaires surJeep au cours du dernier mois :

9%

Types de commentaires

Positifs : 64% ; Neutres : 18% ; Négatifs : 18%Base : Ont fait des commentaires (40*)

* Attention, base très faible : résultats à lire en tendance

Mode de diffusion des commentaires

Conversation face à face : 93%Site Internet communautaire : 11%

Mail : 6% / Téléphone : 4% / Site Internet : 3%

Base : Hommes 16-60 ans connaissant Jeep (436)

Base : Ont fait des commentaires (40*)

Buzz

Multiplié par 10

BUZZ & EXPOSITION

0

20

40

60

80

100

0 1 2 3 4 5

Nb contact

Tau

x %

BUZZ AUTOUR DE DE LA CAMPAGNE ABSOLUTLe buzz autour de la marque est activé par l’expositionAu cours du dernier mois, avez-vous, vous même, fait des commentaires à propos dela marque Absolut dans une communication avec quelqu’un ? Par communication avecquelqu’un, nous entendons : dans une conversation, par mail, sur un site internet oud’une autre manière.

Avantprésentation des visuels

Base : Individus 16-35 ans connaissant Absolut (257)

Ont fait des commentaires surAbsolut au cours du dernier mois

11%

7

+10pts

17

Acheteurs Absolut: 31%Buzz

Multiplié par 2.4

BUZZ AUTOUR DE LA CAMPAGNE FIAT 500Un buzz important autour de la Fiat 500

BUZZ & EXPOSITION

0

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80

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0 2 4 6 8 10 12

Nb contactN

ote

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39

+9 pts

Avantprésentation des visuels

Au cours du dernier mois, avez-vous, vous même, fait des commentaires à propos dela marque FIAT 500 dans une communication avec quelqu’un ? Par communicationavec quelqu’un, nous entendons : dans une conversation, par mail, sur un site internetou d’une autre manière.Généralement, ces commentaires à propos de la marque FIAT 500 étaient-ils positifs,négatifs ou neutres ?Comment avez-vous communiqué ces commentaires sur la marque FIAT 500 ?

Base : Individus 25-49 ans connaissent Fiat 500 (488)

Ont fait des commentaires surFiat 500 au cours du dernier

mois : 32%

Types de commentaires

Positifs : 82% ; Neutres : 12% ; Négatifs : 6%

Base : Ont fait des commentaires (156)

Mode de diffusion des commentaires

Conversation face à face : 96%Site Internet communautaire : 3%

Téléphone : 12% / Mail : 5% / Site Internet : 1%

Buzz

Multiplié par 1.3