Yann Le Roux publicité digitale, l’impératif de la qualité. etat des lieux et perspectives ...

Keynote :Publicité digitale, l’impératif de la qualité. Etat des lieux et perspectives

Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015

Yann Le Roux

Directeur Général Integral Ads France

MarketingRemix by ViuzParis, 19 novembre 2015

De la visibilité à la qualité média,

et ensuite ?

2007 Alenty invente la mesure de la visibilité publicitaire

2015 De la visibilité à la qualité média

Visibilité Encombrementpublicitaire

Transparencede l’URLBrand safety

Fraude

EngagementProfessionnalisme

du contenu

Ciblage géographique

etc...

Et ensuite ?

Protéger l’image de marque, et exclure la fraude, préventivement

Possible à chaque niveau :- éditeur- acheteur programmatique- acheteur non programmatique

Commercialiser en garantissant la visibilité

Comprendre l’impactde la visibilité sur le ROI des campagnes

Maximiser le ROI des campagnesen optimisant la qualité média

ROI des campagnes

Qualité de l’expositionQualité du contenu

Donnée utilisateur

Faciliter la segmentationdes inventaires, distinguer le premium

Elevées

Qualité de l’exposition, qualité du contenu : CPM :

Elevé

Faibles Faible

Améliorer l’expérience utilisateur

Table rondeLe programmatique et la data répondent-ils aux enjeux des annonceurs ?

Laurence Bonicalzi Bridier, Directrice Associée, Weborama

Rodolphe Rodrigues, Global Media Director, Axa


Keynote :Programmatique mobile enjeux et perspectives


Arthur Millet

Directeur Général La Place Media


LE PROGRAMMATIQUE : ENJEUX ET PERSPECTIVES

LA PLACE MEDIA : ALLIANCE MÉDIA PREMIUM

70%4 Mds

De Reach en France*

Impressions par mois

300 Marques Medias Premium

32M D’articles disponibles en ligne

*Sources : Médiamétrie janvier 2015

Du CA Web haut de page réalisé à plus de 3€ CPM25%+30% Revenus Year-on-Year

UN SUCCÈS EN QUELQUES CHIFFRES

40 000

15%

Annonceurs réguliers sur le réseau LPM

Revenus fait sur le Mobile

LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ?

LE PROGRAMMATIQUE : MOBILE



VOLUMES GARANTIS

VOLUMES NON-GARANTIS

RÉGIE

LA PLACE MEDIARTB

$$$

$


RÉGIE

OPEN AUCTIONS

VOLUMES GARANTIS


LA PLACE MEDIARTB


RÉGIE

LA PLACE MEDIARTB

OPEN AUCTIONS

PRIVATE MARKETPLACE

VOLUMES GARANTIS



RÉGIE

LA PLACE MEDIARTB

OPEN AUCTIONS

PRIVATE MARKETPLACE

PREFERED DEALS RÉGIE

VOLUMES GARANTIS

VOLUMES NON-GARANTIS +


RÉGIE

LA PLACE MEDIARTB

OPEN AUCTIONS

PRIVATE MARKETPLACE

PREFERED DEALS

VOLUMES GARANTIS



RÉGIE

LA PLACE MEDIARTB

OPEN AUCTIONS

PRIVATE MARKETPLACE

PREFERED DEALS

VOLUMES GARANTIS


ENJEUX :• AUTOMATISER LE GARANTI

• YIELDER LE GARANTI ET NON-GARANTI

INVESTISSEMENTS PROGRAMMATIQUE AUX USA – PART DU MOBILE

2014

$10 Mds

2015

$15 Mds

2016

$22 Mds

2017

$27 Mds

Sources : eMarketer 2015

43%

60%

70%

76%

LE MOBILE : L’AVENIR DU PROGRAMMATIQUE ?

ACCÉDER À UNE DEMANDE PLUS IMPORTANTE

DIFFUSER DES FORMATS RICH MEDIA ET VIDÉOS

INTÉGRER LES FORMATS IN FEED

L’INTÉGRATION DU SDK LPM A PERMIS A NOS ÉDITEURS DE TRIPLER LEURS REVENUS MOBILES

L’APPLICATIF MOBILE : UN MONDE DE VALEUR

NON INTRUSIF 100% VISIBLE CPM BANNER x4

$$$$

OPEN RTB v2.3 : LES POINTS FORTS DU NATIF IN-FEED

OPEN RTB v2.3 : LE IN-FEED NATIF

DÉJÀ LIVE DANS 5 APPLICATIONS iOS & ANDROID

LPM : 1ère PLACE DE MARCHÉ APPLICATIVE EN FRANCE

8 APPLICATIONS DANS LE TOP 10 OJD

Keynote :Retour d’expérience sur l’internalisation programmatique chez Deezer


Ombline de Coriolis

Global Head of Acquisition Deezer


Retour d’expérience sur l’internalisation programmatique chez Deezer

Quel parcours suivre ?

Quels partenaires choisir ?

Quelles embûches éviter ?

Quelques créations à partager

https://vid.applovin.com/1444340122_570x320.mp4

http://vid.applovin.com/1442942573_x.mp4

https://vid.applovin.com/1444340120_570x320.mp4

Keynote :Les impressions visibles, une opportunité pour les éditeurs


Laurent Nicolas

Vice-Président ProduitAppNexus


Les impressions visibles, une opportunité pour les éditeurs Viuz19 Novembre 2015

43

“ M E S P U B I C I T E S S O N T S E R V I E S

M A I S S O N T - E L L E S V U E S ?

L e s a n n o n c e u r s :

44

La visibilité publicitaire, un concept novateur ?

AppNexus Inc

Ecran

Page web

Bannière visible

45

Ou une commodité ?

AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution

Depuis Avril 2015, toutes les impressions gérées sur AppNexus sont mesurées automatiquement.

Les acheteurs et les vendeurs connaissent la visibilité de leurs campagnes et de leurs inventaires.

Cette information fondamentale est gratuite.

46

En programmatique, une publicité sur deux est visible


47

Une grande part des inventaires est très visible…


Visibilité globale Visibilité du premier quartile0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

48

…Quelque soit le secteur


Total

Arts &

dive

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véhic

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Beauté

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10%

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70%

80%

90%

100%

Visibilité globaleVisibilité du premier quartile

49

Les inventaires visibles sont-ils valorisés ? Pas encore…


0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

CPM par tranche de visibilité (0%-100%)

50

Viewable deals : la vente d’impressions visibles


DEAL auCPM Visible

Campagnes

BID 10€ VCPM

BID $4 CPM

IMPRESSION 1

Visible

10 €

$0

PaiementFinal

IMPRESSION 2

51

Pourquoi un éditeur a intérêt vendre des impressions visibles ?


Revaloriser le BTF L’annonceur peut augmenter sa couverture, sans risque

Accéder à une demande premium Les campagnes de branding plébicitent la visibilité

Favoriser les emplacements visibles Un équivalent CPM est calculé à partir de la visibilité prévue

Augmenter les revenus Les différents de modes de vente sont mis en compétition

Keynote :Temps réel, retour d’expérience et perspectives


Renaud Veron

Directeur Projet Marketing DigitalPMU


Retour d'expériences et perspectives sur le marketing temps réel

01/05/2023 Renaud VéronPMU - Head of Marketing Projects

@renaudveron

La prise de pari se concentre dans l’heure et les minutes précédant les évènements

54

Evènements sportifs et hippiques en continu 24/7

Cotes mises à jour toutes les 30s

Evolution des mises (€) online sport et turf heure par heure le 4 octobre 2015

Prix de l’Arc de Triomphe

Ligue 1 PSG -OM

Une exposition media online « temps réel » orchestrée autour de 3 assets clés du Pari

55

CALENDRIER jusqu’à 10 évènements

relayés par jour

GAIN POTENTIEL un rafraichissement des

cotes toutes les 30s

PERSONNALISATIONmessages selon 3 segments client

REX #1 – Oui, le temps réel appliqué au média online est un levier générateur de valeur

56

Evolution du nombre d’actifs au sein d’un segment client semaine après semaine en 2015

+50% d’activité constaté sur un segment client « à réactiver » stimulée par une

campagne proposant une offre spécifique

REX #2 – Et oui, le temps réel cumule les complexités technologiques

57

Pouvoir diffuser du

« temps réel » avec des

contraintes différentes selon les

publishers ou les solutions

RTB

Disposer de de matériels créatifs

intégrant des flux temps réel et répondant aux différents scénarii client

…DCO

Construire et identifier des

segments client sur la

base de data (surf,

actrivité...)

…DMP

Avons-nous vraiment besoin de

temps réel ?

+ +

REX # 3 – Le temps réel impose un nouveau défi dans le pilotage des ROI media

Un emplacement diffuse à la fois des messages d’acquisition et de fidélisation respectant des modèles économiques différents Impactant les achats média

Les règles de contribution et d’attribution sont à réviser avec la réduction des périodes d’analyse et le renouvellement des messages Impactant le calcul du ROI

La data « média » concentre de plus en plus d’informations et donc de valeur Impactant les outils de pilotage business et décisionnels

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REX #4 – Le retour de l’humain, épisode II

La multiplicité des enjeux et des contraintes opérationnels nécessite une intervention forte de l’annonceur

La puissance de la diffusion ne doit pas être abandonnée au profit d’une diffusion « techniquement intelligente» mais qui n’exploiterait pas le potentiel

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Perspectives

Plus que jamais, construire un triptyque efficace et opérationnel: DATA, TECH, PEOPLE (annonceur & éditeurs & agences)

Les clients vont s’habituer à ces publicités « plus riches », il faut préparer la montée en puissance avant de ringardiser les communications classiques

Le marketing temps réel, nouvelle exigence client à l’instar des services d’accès multicanaux, du service client 24/7, des traitements automatisés…

60

Merci, Q&R ! Renaud Véron PMU - Head of Marketing Projects

@renaudveron

Table ronde

La vidéo, grande reine du temps réel

Sylvain Travers, VP programmatique, Webedia

Thomas Zaruba, Head of programmatic, Teads

Philippe Boscher, Marketing and Business development, Pôle digital, TF1 publicité


Merci

#VIUZ

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Marketing

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