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www.transportlearning.net Campagnes de sensibilisation aux modes de transport Campagnes de sensibilisation aux modes de transport

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www.transportlearning.net Campagnes de sensibilisation aux modes de transport DFINITION DE LA SENSIBILISATION AUX MODES DE TRANSPORT Les campagnes dinformation et de publicit sur les modes de transport peuvent sensibiliser les usagers et influencer leur attitude et leur comportement en matire de dplacement, en encourageant lusage de la bicyclette, la marche pied et lutilisation des transports publics. On peut distinguer trois grands types de campagnes : Campagnes de sensibilisation du grand public Campagnes cibles sur des groupes et des environnements Campagnes individualises

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www.transportlearning.net Campagnes de sensibilisation aux modes de transport LES SEPT TAPES DU CHANGEMENT Les diapositives suivantes prsentent un modle qui reprend certains lments du Modle des tapes du changement intgr au projet INPHORMM ( les 5 A ) et certaines parties de la Thorie de lAction planifie. Les sept tapes du Modle de changement sont dveloppes dans le projet Tapestry.

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www.transportlearning.net Campagnes de sensibilisation aux modes de transport Tapestry tape 1 1. Prise de conscience du problme Sommes-nous conscients du problme de la congestion du trafic ?

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www.transportlearning.net Campagnes de sensibilisation aux modes de transport Tapestry tape 1 1. Prise de conscience du problme Sommes-nous conscients du problme de la congestion du trafic ? Tapestry tape 2 2. Accepting responsibility Accepte-t-on une responsabilit personnelle / collective

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www.transportlearning.net Campagnes de sensibilisation aux modes de transport Tapestry tape 3 3. 3. Perception des alternatives Perception de modes moins polluants ?

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www.transportlearning.net Campagnes de sensibilisation aux modes de transport Tapestry tape 3 3. 3. Perception des alternatives Perception de modes moins polluants ? Tapestry tape 4 4. valuation des alternatives Existe-t-il rellement une alternative viable ?

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www.transportlearning.net Campagnes de sensibilisation aux modes de transport Tapestry tape 5 5. Faire un choix Rel effort pour modifier son comportement ?

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www.transportlearning.net Campagnes de sensibilisation aux modes de transport Tapestry tape 5 5. Faire un choix Rel effort pour modifier son comportement ? Tapestry tape 6 6. Comportement exprimental Essai de nouveaux choix en matire de transport ?

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www.transportlearning.net Campagnes de sensibilisation aux modes de transport Tapestry tape 7 7. Comportement habituel Adoption long terme de modes moins polluants?

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www.transportlearning.net Campagnes de sensibilisation aux modes de transport MESSAGES Utilisez des arguments qui recueillent ladhsion de la majorit Faites du comportement souhait quelque chose de vraiment spcial Utilisez des messages positifs et un ton non autoritaire Pour les campagnes sur site, utilisez des messages en cohrence avec les principales proccupations de celui-ci (par exemple, la sant et la scurit des enfants pour les coles, ou la sant des employs et une meilleure productivit pour les entreprises). Pour les campagnes individualises, insistez sur le fait que les changements mineurs peuvent avoir un impact gnral important.

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www.transportlearning.net Campagnes de sensibilisation aux modes de transport MESURES INCITATIVES ET SUPPPORTS PROMOTIONNELS Les mesures incitatives doivent tre cibles directement de faon encourager le comportement souhait. Pensez combiner les mesures incitatives avec les moyens de dissuasion. Vrifiez que les mesures incitatives que vous mettez en place ne sont pas en contradiction avec les politiques existantes qui favorisent lutilisation de vhicules (par exemple, politique de vhicules de socit). Utilisez des supports promotionnels qui se renforcent mutuellement (par exemple, affiches et dpliants).

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