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Obama 2.0 !

Dissémination communautaire et Grass-root strategy (par la racine)

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Les clés de succès

- un produit - une marque - une équipe - une stratégie - une orchestration

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Jon Favreau Chris Huges

Arun ChaudharySpécialiste de la vidéo en ligne

Thomas GensemerManager chez Blue State Digital,

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IE Une approche communautaire plus que géographique

La proximité plus que la puissance

Bottom up plus que Top down

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SU

LTA

T 600 M de $ contre 400 M $ pour Mc Cain

200 M de $ en ligne Contre 71 M de $ pour Mc Cain

3M de $ consacrés à internet (seulement)

95% des dons sont de moins de 50$ contre 13% pour Mc Cain

RO

I 12M de visiteurs par mois sur le site officiel

1 millions de membres qui ont animé de façon autonome 75.000 événements locaux et généré 2 millions d’appels téléphoniques

2M de lecteurs par mois de l’article Obama sur Wikipedia

Les vidéos de la campagne et des supporters ont été vues 1,5 milliard de fois

46 % des Américains ont recouru à l’Internet, aux e-mails ou aux SMS pour s’informer ou mobiliser des tiers durant la campagne.

LE P

RIN

CIP

E

Parler à chacun spécifiquement et permettre à chacun de s'approprier le message

#1

LE P

RIN

CIP

E

Parler à chacun sur son réseau de ce qui le préoccupe Logique communautaire

Entretenir le lien en permanence Une relation permanente et impliquée

Rendre chaque réseau autonomeOptimiser l'appropriation

#2

PUISSANCE La télévision et la vidéo

PROXIMITE Internet et les réseaux sociaux

Optimiser la présence média LE

PR

INC

IPE

#3

… et partout ailleurs

Widgets…

Application Mobile…

Podcasts…

Extension Firefox…

La clé du succès

Une orchestration de la dissémination

dans les réseaux

Un site My BO

850 000 membres !!!

LE P

RIN

CIP

E

#4

W&Cie - Wurfing 7

UNE STRATEGIE PROPICE AU BUZZ !

• Yes We Can : 22M de vues• Obama Girl : 11 M de vues• Un nombre incalculable de sites, widgets, applications, affiches circulent sur le web

MAIS UN NATUREL TRES TRAVAILLÉ

Les vidéos de campagne sont souvent très longues, sans effets de montage spectaculaires : elles respirent le réel

… et pourtant : • En moyenne 5 caméras par apparition (contre 1 pour Hillary)• 19 minutes entre la prise et la mise en ligne!

BIL

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LANCEMENT REUSSI

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