Webmarketing Les bonnes pratiques€¦ · Qu’est ce que le référencement naturel ? Le...

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Webmarketing Les bonnes pratiques !
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    04-Jul-2020
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  • WebmarketingLes bonnes pratiques !

  • Au programme

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    1. Référencement naturel (SEO)2. Référencement payant (SEA)3. Marketing direct (sms & email)4. Conclusion

  • Bonjour !Je suis Maxence ZANINCofondateur de l’entreprise Solutions Digitales Intégrées

    Vous pouvez me contacter à cette adresse : [email protected]

    Où visiter notre site internet : www.sdi-connect.com

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  • Le référencement naturelCommençons...

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  • Qu’est ce que le référencement naturel ?

    Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation) désigne l’ensemble des techniques qui consistent à positionner favorablement un site ou un ensemble de pages sur les premiers résultats naturels ou organiques des moteurs de recherche correspondant aux requêtes visées des Internautes.

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  • Facteurs importants

    Critères On-page

    Qualité du contenu

    Mot-clé dans la balise title

    La balise H1

    La balise meta description

    La récurrence du mot-clé dans le contenu

    Le champs lexical du contenu

    La longueur du contenu

    L’unicité du contenu

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    L’optimisation des images

    La fraîcheur du contenu

    Les liens sortants

    Les liens internes

    Mots-clé dans l’url

    Aujourd’hui, la façon dont votre page est optimisée est le critère le plus important pour le SEO. Voici les facteurs qui peuvent affecter votre visibilité sur les moteurs de recherche.

  • Facteurs importants

    Critères On-site

    Le Mobile First

    Le Sitemap

    La notoriété

    L’emplacement du serveur

    L’intégration à Google Search Console

    La vitesse de chargement du site

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    Il existe certains facteurs sur l’ensemble du site qui peuvent affecter la visibilité de votre site sur les résultats des moteurs de recherche :

  • Facteurs importants

    Critères Off-page

    La quantité de liens

    La qualité des liens

    Le nombre de domaines référents

    La pertinence des domaines référents

    La contextualisation des liens

    La diversité des types de liens

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    Pour le positionnement de vos pages, Google examine également les facteurs externes à votre site. Voici quelques-uns des principaux critères :

  • Facteurs importants

    Critères du nom de domaine

    Le HTTPs

    La date d’enregistrement de domaine

    L’historique du nom de domaine

    L’extension du nom de domaine

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    Enfin, votre domaine peut également avoir un impact sur votre référencement. Certains des signaux de domaine ne sont plus aussi important qu’avant mais méritent tout de même d’y prêter attention :

  • Exemple : Cas client n°1 : Mairet Créationspâtissier traiteur.

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    Requête principale : pâtissier traiteur

    → Première page Google / premier résultat.

  • Exemple : Cas client n°2 : Gâteau de LucinéCake designer.

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    Requête principale : cake designer

    → Première page Google / premier résultat.

  • Le référencement payantContinuons...

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  • Qu’est ce que le référencement payant ?

    Le référencement payant est un autre terme désignant l’achat de liens sponsorisés ou encore l’achat de mots clés.

    Le référencement payant consiste à créer des annonces publicitaires. Ces annonces apparaissent dans les moteurs de recherche (ou dans le réseau de partenaires) quand un internaute fait une recherche à partir de mots clés choisis par l’annonceur.

    Si un internaute clique sur l’annonce, ce clic est facturé. Évidemment, au préalable, un coût maximum au clic aura été défini afin de maîtriser le budget publicitaire.

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  • Deux canaux à connaître

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  • GoogleAds

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  • Les fonctionnalités de Google Ads

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  • Les coûts de Google Ads

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    CPCCoût par clic

    CPMCoût pour mille impressions

    CPACoût par acquisition

  • Les coûts de Google AdsExemple campagne CPC

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  • Google AdsQuelques exemples de publicité

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  • Exemple : Cas client n°3 : Banque Populaire Bourgogne-Franche Comté

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    Campagne réseau Google Ads Display ciblée - bannières HTML5

    https://sdi-connect.com/clients/bpbfc/728x90/

    https://sdi-connect.com/clients/bpbfc/300x250/

    https://sdi-connect.com/clients/bpbfc/728x90/https://sdi-connect.com/clients/bpbfc/300x250/

  • FacebookAds

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  • Les fonctionnalités de Facebook Ads

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  • Les fonctionnalités de Facebook Ads

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  • Les coûts de Facebook AdsExemple campagne

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  • Facebook AdsQuelques exemples de publicité

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  • Exemple : Cas client n°3 : Banque Populaire

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    Campagne réseau Facebook ciblée

    CARROUSEL 4 IMAGES

  • Marketing direct(sms & mail)Continuons...

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  • E-Mailing ou SMS Mailing : réaliser une campagne multicanal ?

    Dans le cadre d'une campagne de Marketing Direct, si vous souhaitez innover et sortir des techniques "traditionnelles" de mailing postal, vous serez sous doute amené à considérer deux canaux de communication "directe" innovants : l'e-mail et le SMS.

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  • Explications

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    EMAILING SMS MAILING

  • Exemples

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    EMAILING SMS MAILING

  • Pour conclure

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  • Pour conclure, il est important de :

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    1. Avoir un site internet bien conçu !

    → SEO optimisé = des prospects sans frais.2. Mettre en place des petites campagnes webmarketing

    correctement pilotées (50 euros / mois au début) à définir en fonction du secteur d’activité.

    Le Webmarketing est indispensable afin de générer des prospects et faire connaître votre nouvelle activité rapidement.

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    Merci !Des questions ?