Veille tendance
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Les tendances
e-marketing 2.0BLAIS Estelle, CEINDRIAL Julien, CLOAREC
Emmanuelle, RAVIER François, TOURAINE Laura
SommaireI/ Quelles sont les grandes tendances du web ?o Web 2.0
o Real time web
o Web 3.0
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
o Les nouvelles technologies
o Ergonomie
o Référencement
III/ Quelles nouveautés en matière de Marketing Web ?
o Marketing viral
o Buzz Marketing
o Social Media Marketing
Introduction
Mobil World Congress
Il y a quelques semaines le mobil World Congress s’est dérouler à Barcelone.
Nous profitons du succès de cet événement avec plus de 60 000 visiteurs pour faire un point sur les dernières tendances e-marketing
Source : http://www.e-marketing.fr/Article-A-La-Une/Mobile-World-Congress-l-edition-2011-remporte-un-vrai-succes-2261.htm?ThemeID=7
I/ Quelles sont les grandes tendances du web ?
a) Web 2.0
Les multinationales de plus en plus adeptes des réseaux sociaux
La présence numérique des grandes entreprises s'étend. Un quart d'entre elles utilisent le web 2.0 contre 20 % en 2010.
Source: http://www.e-marketing.fr/Breves/Les-multinationales-de-plus-en-plus-adeptes-des-reseaux-sociaux-37731.
I/ Quelles sont les grandes tendances du web ?
a) Web 2.0
Les cadres des entreprises françaises et les réseaux sociaux
38 % des cadres estiment que les entreprises doivent communiquer sur les médias sociaux comme Facebook ou Twitter. 32 % des cadres interrogés disent privilégier les médias sociaux aux outils plus classiques tels que les blogs et les forums. Mais de fortes réticences subsistent.
Source: http://www.e-marketing.fr/Breves/Les-cadres-fran-ais-face-aux-reseaux-sociaux-encore-des-freins-a-lever-37733.
I/ Quelles sont les grandes tendances du web ?
b) Real time Web
Géolocalisation avec le pseudo des réseaux sociaux
La géolocalisation, c’est une technologie qui présente tout-de-même quelques dangers. Surtout avec des outils comme Creepy qui permettent de trouver la position de n’importe qui en fonction de son pseudonyme Twitter.
Source: http://www.fredzone.org/geolocaliser-justin-bieberstevejobs#utm_source=feed&utm_medium=feed&utm_campaign=feed
I/ Quelles sont les grandes tendances du web ?
b) Real time Web
Street art view
Sur Street Art View, vous voyagez sur une carte fournie par Google Maps sur laquelle sont géolocalisés les plus beaux graffitis, tags, et collages du monde, visibles via Google Street View.
Source: http://www.presse-citron.net/street-art-view-la-carte-collaborative-mondiale-des-graffitis
I/ Quelles sont les grandes tendances du web ?
b) Real time Web
Google Translate sur iPhone propose la traduction simultanée
Source: http://actu.abondance.com/2011/02/google-translate-sur-iphone-propose-la.html
L'application de traduction Google Translate est maintenant disponible sur iPhone avec de nouvelles fonctionnalités, mélant la voix au système de traduction simultanée dans de très nombreux couples de langues.
I/ Quelles sont les grandes tendances du web ?
b) Real time Web
Follow your world : suivez l'évolution du lieu de votre choix
Google Earth et Google Maps permettent d'avoir une vue directe sur les lieux de notre choix. Pour suivre l'évolution d'un lieu en particulier, Google propose aujourd'hui le service Follow your world qui envoie une notification à l'utilisateur au moindre changement du lieu de son choix.
Source: http://www.commentcamarche.net/news/5854250-follow-your-world-suivez-l-evolution-du-lieu-de-votre-choix
I/ Quelles sont les grandes tendances du web ?
c) Web 3.0
Abonnement Apple magazine
La pomme propose désormais un service d'abonnements en ligne à différents médias (presse, musique, vidéos) pour sa tablette tactile iPad.
http://www.commentcamarche.net/news/5854189-apple-lance-son-service-d-abonnements-en-ligne
I/ Quelles sont les grandes tendances du web ?
c) Web 3.0
Google kiosque
Google propose aux éditeurs de presse une plateforme intitulée One Pass, permettant de gérer et vendre des abonnements ou des accès à des articles à l'unité, sur tous les supports
Source: http://www.webrankinfo.com/dossiers/produits-google/one-pass
I/ Quelles sont les grandes tendances du web ?
c) Web 3.0
Source: http://www.accessoweb.com/Route-66-Une-application-GPS-qui-utilise-la-realite-augmentee_a8340.html
Route 66 Une application GPS qui utilise la réalité augmentée
La réalité augmentée est un concept encore nouveau en France, seul un public averti connait le principe de cette technologie, pour faire court c'est l'incrustation d'un élément virtuel sur un élément réel .
I/ Quelles sont les grandes tendances du web ?
c) Web 3.0
Google Documents, que l'on ne présente plus, vient d'adopter de nouveaux formats qui vous permettront d'ouvrir des documents émanant de nombreux logiciels que l'on utilise au quotidien.
Google Documents - 12 nouveaux formats intégrés
Source: http://www.accessoweb.com/Google-Documents-12-nouveaux-formats-integres_a8349.html
I/ Quelles sont les grandes tendances du web ?
c) Web 3.0
TripAdvisor intègre la réalité augmentée dans son application iPad
Si vous voyagez régulièrement, vous connaissez certainement TripAdvisor, une mine d’informations et de bons plans et certainement l’une des références en la matière.
Source: http://www.presse-citron.net/tripadvisor-integre-la-realite-augmentee-dans-son-application-ipad
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
a) Les nouvelles technologies
World congress 4G, 3D sans lunettes, et NFC.
Le Mobile World Congress a fermé ses portes hier soir et c’est le temps des bilans. Quatre grandes tendances qui se sont dégagées de cette édition 2011 : l’émergence de la 4G via la norme LTE, le NFC, la 3D et bien sûr la confirmation d’un tsunami nommé tablettes.
Source: http://www.presse-citron.net/mwc-2011-mobile-world-congress-2011-ce-que-jen-ai-retenu
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
a) Les nouvelles technologies
NFC chez blackberry et porte monnaie iphone5
Les puces NFC vont envahir nos futurs smartphones et ce sera notamment le cas pour les mobiles Blackberry qui, dès cette année, en seront équipés.Un dépot de brevet d'Apple atteste l'arrivée d'une icone portant sur le porte-monnaie électronique, un des éléments fonctionnant avec une puce NFC.
Source: http://www.accessoweb.com/Les-prochains-Blackberry-seront-equipes-de-puces-NFC_a8347.html http://www.accessoweb.com/L-iPhone-5-et-le-porte-monnaie-electronique_a8394.html
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
a) Les nouvelles technologies
3D sur blacberry playbook
La Blackberry Playbook, via sa sortie micro HDMI délivrant de la HD en 1080p, permet la diffusion d'images 3D Stéréoscopique tout en offrant une surface multi touch permettant de créer des effets ou simplement passer d'une images à une autre.
Source: http://www.accessoweb.com/Blackberry-Playbook-Demo-de-la-3D-Stereoscopique_a8363.html
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
a) Les nouvelles technologies
La cabine d'essayage devient virtuelle avec Kinect
L'initiative est intéressante, puisque peu onéreuse pour les commerçants. En effet, jusqu'à présent on voyait surtout des solutions propriétaires assez coûteuses, et nécessitant du matériel spécifique.
Source: http://www.commentcamarche.net/news/5854344-la-cabine-d-essayage-devient-virtuelle-avec-kinect
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
a) Les nouvelles technologies
L’oeil remplace la souris
Source: http://www.commentcamarche.net/news/5854365-apres-le-clavier-et-l-ecran-tactile-l-oeil-pourrait-servir-a-diriger-un-ordinateur
La firme suédoise Tobii et le fabricant chinois Lenovo ont mis au point un prototype d'ordinateur portable capable de reconnaître les mouvements de yeux de l'utilisateur, rapporte le site spécialisé Pcmag.com.
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
b) Ergonomie
WINDOWS PHONE SE JOUE DE LA KINECT
Microsoft a profité du Mobile World Congress à Barcelone pour l’annoncer: son petit poulain, le Windows Phone 7 pourra bientôt se connecter au célèbre Kinect. La vidéo de démonstration est plus loin.
Source: http://www.influencia.net/fr/archives/innovations/windows-phone-joue-kinect,41,1327.html
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
b) Ergonomie
Les noms de domaine avec accent
La piste serait en tout cas sérieusement creusée par l'Afnic, responsable de l'attribution des noms de domaine en .fr. L'organisme a annoncé vouloir proposer la possibilité d'enregistrer des noms de domaines dits internationalisés (IDN), qui contiennent notamment des caractères accentués.
Source: http://www.commentcamarche.net/news/5854207-vers-des-accents-dans-les-noms-de-domaines
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
b) Ergonomie
Voice search
Ici, vous obtiendrez un regard en coulisses comment un Googler a construit une équipe R*D entière autour de la technologie de voix qui est partie faire fonctionner des produits comme des transcriptions YouTube et la Recherche de Voix.
Source: http://googleblog.blogspot.com/2011/02/speech-technology-at-google-teaching.html
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
b) Ergonomie
Une extension Google Chrome pour mesurer l’influence sur TwitterL’influence, la fameuse. Un terme plutôt attribué auparavant aux politiciens, aux industriels, voire aux artistes ou même éventuellement aux publicitaires à Rolex, et qui a pris une autre dimension avec l’arrivée des blogs, puis l’explosion des réseaux sociaux.
Source: http://www.presse-citron.net/une-extension-google-chrome-pour-mesurer-linfluence-sur-twitter
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
b) Ergonomie
Native Client : des applications C et C++ dans Chrome quel que soit l'OS
Google a dévoilé vendredi la version finale d'un kit de développement, combiné à une extension Chrome, conçu pour exécuter des applications en C ou C++ dans le navigateur, et ce quel que soit l'OS sous-jacent.
Source: http://www.journaldunet.com/developpeur/client-web/native-client-des-applications-c-et-c-dans-chrome-0211.shtml
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
b) Ergonomie
Google envisagerait de supprimer la barre d’adresse de son navigateur Chrome
Selon plusieurs sources, et à supposer que l’information qui a transpiré soit authentique, Google envisagerait de supprimer purement et simplement la barre d’adresse de son navigateur Google Chrome.
Source: http://www.presse-citron.net/google-envisagerait-de-supprimer-la-barre-dadresse-de-son-navigateur-chrome
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
b) Ergonomie
Google Image Slideshow, Google Images en mode diaporama
Ce site, Google Image Slideshow, découvert chez Slydnet, permet de faire une recherche dans Google Images et d’afficher les résultats sous la forme d’un diaporama.
Source: http://www.presse-citron.net/joli-google-image-slideshow-google-images-en-mode-diaporama
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
c) Référencement
Google change les titres de pages dans ses résultats de recherche
Depuis quelques semaines, Google semble avoir augmenté sa propension à modifier les titres des pages qu'il propose dans ses résultats, en ne choisissant plus la balise TITLE comme intitulé.
Source: http://actu.abondance.com/2011/02/google-change-les-titres-de-pages-dans.html
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
c) Référencement
Le Svg dans google images
Le moteur de recherche Google Images permet maintenant d'obtenir des images au format vectoriel SVG, en plus des traditionnels Gif, Jpg ou Png.
Souce: http://actu.abondance.com/2011/02/google-images-recherche-le-format-svg.html
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
c) Référencement
Bing personnalise et géolocalise ses résultats
Un important changement a été mis en place dans l'algorithme de Bing cette semaine avec la personnalisation des résultats en fonction de la géolocalisation de l'internaute et de son historique de recherche. Dorénavant, l'objectif est simple : à chaque internaute sa propre page de résultats pour un mot clé donné
Source: http://actu.abondance.com/2011/02/bing-personnalise-et-geolocalise-ses.html
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
c) Référencement
Bing étend son partenariat avec Facebook
Bing vient d'annoncer officiellement que Facebook allait proposer à ses utilisateurs plus de fonctionnalités issues de son moteur de recherche, mais également l'affichage de publicités issues du adCenter de Microsoft. Une bonne occasion pour ce dernier de continuer sa lutte contre Google
Source: http://actu.abondance.com/2010/02/bing-etend-son-partenariat-avec.html
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
c) Référencement
Google intègre la recherche sociale à ses résultats de recherche
Google vient de faire plusieurs annonces au sujet de la recherche sociale (social search) qui sera dorénavant totalement intégrée à sa page de résultats de recherche.
Source: http://actu.abondance.com/2011/02/google-integre-la-recherche-sociale-ses.html
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
c) Référencement
Google annonce les sites piraté
Source: http://actu.abondance.com/2011/02/google-france-annonce-les-sites-pirates.html
Lorsqu'un site comporte des risques de piratage, Google France affiche maintenant un message d'alertes à l'attention des internautes et prévient son webmaster.
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
c) Référencement
Nouvel algorithme google ?
Google vient de confirmer la mise en ligne d'un nouvel algorithme de pertinence pour lutter contre le spam dans ses résultats. Pour l'instant disponible uniquement aux Etats-Unis, il devrait modifier de façon assez forte les résultats de recherche
Source: http://actu.abondance.com/2011/02/nouvel-algorithme-de-pertinence-pour.html
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
c) Référencement
Un filtre de recette pour google
Google propose depuis aujourd'hui aux Etats-Unis et au Japon des filtres de recherche pour les recettes de cuisine, basés sur les indications fournies par les "rich snippets" dédiés à cette thématique.
Source: http://actu.abondance.com/2011/02/google-propose-un-filtre-de-recherche.html
II/ L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web.
c) Référencement
Nouveau moteur de recherche chinois
Dans un marché dominé par Baidu et son challenger Google, le nouveau moteur Panguso va essayer de se forger une place comme moteur de recherche chinois
Source: http://actu.abondance.com/2011/02/panguso-nouveau-moteur-chinois.html
III/ Quelles nouveautés en matière de Marketing Web ?
a) Marketing Viral
Stand carrefour au salon de l’agriculture
Source: http://www.e-marketing.fr/Breves/Carrefour-communique-dans-la-plus-grande-ferme-de-France
Carrefour a investit un stand de 150 m2 au Salon international de l'agriculture. Au menu : de la pédagogie pour promouvoir son sourcing et ses marques et des ateliers de cuisine et de création.
III/ Quelles nouveautés en matière de Marketing Web ?
a) Marketing Viral
Source: http://www.e-marketing.fr/Breves/Carrefour-communique-dans-la-plus-grande-ferme-de-France
Le 16 avril prochain La vache qui rit fêtera ses 90 ans. Elle viendra en personne souffler ses bougies à Lons-Le-Saulnier. Le point de départ d'une grande opération de communication.
La vache : 90 ans et toujours le sens de l'humour
III/ Quelles nouveautés en matière de Marketing Web ?
a) Marketing Viral
Source: http://www.e-marketing.fr/Breves/Carrefour-communique-dans-la-plus-grande-ferme-de-France
La géolocalisation dans une campagne marketingIl existe de multiples façons de récompenser la fidélité de vos clients en utilisant des réseaux sociaux géolocalisés. Prendre en compte les attentes de vos clients pour élaborer l’offre la plus efficace et les surprendre en leur offrant toujours plus d’avantages et de surprises est une pratique de plus en plus courante. Mais est-elle réellement efficace et sans danger ?
III/ Quelles nouveautés en matière de Marketing Web ?
b) Buzz Marketing
Mariage du prince William
Source: http://www.webmarketing-com.com/2011/03/03/9259-suivez-mariage-prince-william-reseaux-sociaux
Lancé par le Palais Saint James hier, le site OfficialRoyalWedding2011.org est destiné à promouvoir le mariage princier qui se déroulera le 29 avril prochain. La famille royale britannique a joué à fond la carte du 2.0 pour promouvoir l’événement : compte Twitter, page Facebook, compte Youtube et Flickr
III/ Quelles nouveautés en matière de Marketing Web ?
b) Buzz Marketing
Vous n'avez pas pu passé à côté de cette application qui est à ranger dans les applications qui font le buzz actuellement sur Internet. Instagram est une application mobile vous permettant de prendre des photos mais surtout de leur appliquer des filtres vous permettant de vous faire passer pour un artiste
Application instagram
Source: http://cdeniaud.canalblog.com/archives/2011/02/28/20501237.html
III/ Quelles nouveautés en matière de Marketing Web ?
b) Buzz Marketing
Pub Toyota/ The Force
Avec « The Force », Volkswagen a sorti l’une des meilleures publicités de ces dernières années à l’occasion du SuperBowl 2011 il y a quelques semaines. Un spot qui est devenu en quelques jours l’une des vidéos virales les plus vues de l’histoire d’internet, avec plus de 32 millions de vues
Source: http://www.presse-citron.net/parodie-pub-vw-the-force-toyota-appreciera
III/ Quelles nouveautés en matière de Marketing Web ?
b) Buzz Marketing
Charlie Sheen
Un record pour l’ex-acteur américain, 1 Millions de followers en seulement 25heures.A l’heure ou l’on parle, son twitter dépasse les 2 Millions d’abonnés, une leçon de recrutement.
Source http://www.journaldugeek.com/2011/03/04/charlie-sheen-twitter-guinness-world-record/
III/ Quelles nouveautés en matière de Marketing Web ?
c) Social Media Marketing
Vos amis Facebook sur Google Maps
WhereMyFriends est un mashup qui permet de voir ses amis Facebook sur une carte Google Maps.
En cliquant sur les points de la carte, vous pourrez voir le ou les noms de vos amis et la ville.
Source: http://www.accessoweb.com/Vos-amis-Facebook-sur-Google-Maps_a8421.html
III/ Quelles nouveautés en matière de Marketing Web ?
c) Social Media Marketing
Les nouveaux formats publicitaire sur Facebook
Le mois dernier, Facebook annonçait le lancement de son nouveau format publicitaire « sponsored story ». Celui-ci permet aux marques de s’intégrer de façon contextuelle dans les différentes interactions que l’on peut avoir sur Facebook
Source: http://www.webmarketing-com.com/2011/02/09/9177-facebook-annonceurs-nouveau-format-publicitaire-sponsored-story
III/ Quelles nouveautés en matière de Marketing Web ?
c) Social Media Marketing
Les changements de facebook et le credit facebook exclusif des Juillet.
En à peine quelques semaines, Facebook a annoncé un certain nombre d’évolutions. Certaines (comme les nouvelles Pages) ont été largement commentées, d’autres (comme l’abandon du FBML ou la future obligation d’utiliser les Credits) sont par contre passées quasi-inaperçues. Je vous propose donc un petit résumé des évolutions de Facebook.
Source: http://www.mediassociaux.fr/2011/02/25/faut-il-se-rejouir-des-evolutions-de-facebook
III/ Quelles nouveautés en matière de Marketing Web ?
c) Social Media Marketing
Une communauté d’ecriture
Vous êtes une bonne plume ? Passionné d'arts, de littérature, de BD, d'économie, ou de tout autre sujet qui mérite d'être lu ? Si vous avez en votre possession un document numérique de qualité, c'est peut-être être l'heure de franchir le pas de la publication en ligne. Youscribe.com, une nouvelle plateforme de partage d'écrits numériques vous permet de faire connaître vos trésors cachés
Source: http://www.commentcamarche.net/news/5854215-youscribe-com-pour-partager-ses-talents-d-ecriture-en-communaute
III/ Quelles nouveautés en matière de Marketing Web ?
c) Social Media Marketing
Réseau social des +45ans
Le web n'est pas réservé à une élite geek qui s'exprime par smileys interposés ou blagues 2.0 : une population grandissante semble de plus en plus présente sur les réseaux sociaux. Cette génération, c'est celle des plus de 45 ans.
Souce: http://www.commentcamarche.net/news/5854286-beboomer-com-le-reseau-social-des-plus-de-45-ans
III/ Quelles nouveautés en matière de Marketing Web ?
c) Social Media Marketing
Twuffer.com : Twitter est mort, vive Twuffer!
Adepte du « tweet », vous ne pouvez peut être pas constamment vous coller devant votre écran d'ordinateur ou de smartphone pour twitter et faire vivre votre compte. Le site Twuffer.com permet de planifier des tweets aux jours et heures souhaités par l'utilisateur. .
Source: http://www.commentcamarche.net/news/5854186-twuffer-com-twitter-est-mort-vive-twuffer
III/Quelles nouveautés en matière de Marketing Web ?
c) Social Media Marketing
Foursquare en francais
C'est l'annonce du jour, Foursquare est maintenant disponible en 6 langues ( 5 nouvelles ) dont le français.
Foursquare et ses applications pour iPhone, Android et Blackberry est devenu, en quelques mois, leader incontesté dans son domaine même si Facebook Places ou Google Lattitude doivent avoir leurs afficionados.
Source: http://www.accessoweb.com/Foursquare-maintenant-en-francais_a8309.html
III/Quelles nouveautés en matière de Marketing Web ?
c) Social Media Marketing
Facebook supprime l'anonymat des commentaires d'internautes
Le réseau social lance une nouvelle version de sa plate-forme de gestion des commentaires pour les sites tiers où les internautes devront signer de leur nom chaque post.
Source: http://www.commentcamarche.net/news/5854342-facebook-supprime-l-anonymat-des-commentaires-d-internautes
Conclusion
Entre l’arrivé de Bing, les nouveautés sur Facebook, les technologies émergentes, le monde du e-marketing est en plein ébullition.Pour ne pas rater le coche il va maintenant falloir analyser et anticiper les réactions des internautes face à ses nouveautés.
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