Veille concurrentielleSeptembre 2009 - 1ère quinzaine

Sommaire

Sources : CB News, Stratégies, Correspondance de la Presse, Presse News, Tarif Média…

Pôle Info Business•Actualités : LaLettredelaBourse.fr devient indépendant de VotreArgent.fr et ouvre un espace Premium, un site B2B dédié pour le Monde Magazine, +7% pour les ventes du Canard Enchaîné en 2008, -10% en 2009, Le Point sur iPhone, nouvelle formule du jdd.fr

Pôle Femme•Actualités : Des ventes comprises entre 230 et 240 000 ex. pour les premiers numéros de Grazia, pic de vente historique pour Gala Spécial Mode, un n°2 pour l’Eco Habitat

Actualité des médias•2 Français sur 5 surferont depuis leur mobile en 2014•Relay.com lance son "Google alerts"•La PQN vendue à la carte •Microsoft intègre la recherche visuelle à son moteur Bing•Facebook fait un pas vers la rentabilité

Marché Publicitaire•Offres commerciales : 1 2 3 Déco par la GMC Factory, les Programmes Courts de Figaro Medias, offre Supporter de L’Equipe•Opérations Spéciales : DHL illustre son service Express Mail

Revue de web•Les innovations des magazines US online•La carte des 250 meilleurs films de tous les temps•The Evolution of Apple Ads

Pôle Culture Jeunes•Actualités : Nouvelle formule des Cahiers du Cinéma début 2010, les éditions Robert Laffont et Orange publient le premier Hyperlivre, fnac.com s’ouvre à la vente de produits culturels d’occasion

Actualité des médias

D’ici 2014, près de 40% des Européens utiliseront l’internet sur mobile, selon Forrester. "En dépit du mauvais climat économique, le développement des réseaux haut-débit, des appareils mobiles permettant la navigation sur internet, ainsi que des forfaits data, va contribuer à tirer l’adoption de l’Internet mobile", explique le cabinet Forrester dans un communiqué. En France, le taux de pénétration de l’Internet mobile atteindra 41% en 2014, contre 11% aujourd’hui. L'apparition, depuis quelques années, de forfaits incluant un usage illimité d'internet sur mobile a d'ores et déjà stimulé cet usage chez les clients, tout comme l'internet fixe avait décollé avec l'arrivée des box ADSL, incluant téléphonie, internet et télévision.

A noter que la France est désormais le troisième marché mondial d'Apple pour ses smartphones, avec 1.8 millions d'exemplaires vendus dans l'Hexagone, contre 1.9M en Allemagne et 13.2M aux US.

2 Français sur 5 surferont depuis leur mobile en 2014

Relay.com lance son "Google alerts"Relay.com lance un service d'alertes presse destiné au grand public. Il permet de faire des recherches par mots clés sur l'ensemble des magazines en cours de parution. Le résultat indique le nombre d’occurrences dans chaque magazine traitant le sujet recherché ainsi que le positionnement du mot-clé dans le magazine. L’internaute peut ainsi visualiser le nombre de résultats par magazine, feuilleter les magazines, avoir un aperçu des pages concernées, ajouter à son panier d’achats le magazine qu’il souhaite et le télécharger dans la foulée. Le système permetégalement de recevoir par email toutes les nouvelles occurrences des recherches favorites de l’internaute.

La PQN vendue à la carte A partir de fin septembre et pendant six mois, les NMPP vont tester un nouveau mode de paiement des quotidiens sur Marseille et ses environs. Environ 130 points de vente et sept quotidiens nationaux sont concernés : Libération, Le Monde, Le Figaro, Aujourd'hui en France, L’Equipe, France Soir et l'International Herald Tribune . L'objectif est de fidéliser l’acheteur à travers un système de cartes d’abonnement avec remise sur une certaine durée. Deux modèles sont proposés :-soit une carte prépayée pour l'achat d’un certain nombre d'exemplaires d’un titre-soit une carte prépayée, type porte monnaie électronique, donnant droit à un certain montant d’achat pour un titre et ses différentes déclinaisons.

Actualité des médias

Facebook fait un pas vers la rentabilitéFacebook gagne désormais plus d'argent qu'il n'en dépense, a annoncé son PDG et fondateur Mark Zuckerberg.Cinq ans après sa création, Facebook a résolu l'équation économique qui préoccupe les sites communautaires. Nombreux à connaître des succès d'audience, rares sont ceux qui parviennent à gagner de l'argent. Cette stabilité financière permet à Facebook d'envisager l'avenir sereinement, laissant transparaître une préférence pour l'introduction en Bourse au rachat par un géant d'Internet comme Google.Pour les observateurs, Facebook n'a obtenu ce résultat qu'en contrôlant prudemment ses coûts. En hausse de 70 % par rapport à 2008, son chiffre d'affaires reste très modeste par rapport à sa taille. Facebook, qui vient de franchir le cap des 300 millions de membres actifs, devrait générer seulement 500 millions de dollars de chiffre d'affaires en 2009, selon Mark Andreessen, membre du directoire du réseau social.À titre de comparaison, son concurrent MySpace (News Corp.) avait généré près d'un milliard de dollars de chiffre d'affaires avec seulement 115 millions de visiteurs uniques par mois l'an passé.

De son côté, Twitter a entamé sa marche vers la monétisation de son audience en changeant ses conditions d'utilisation pour préparer l'arrivée de la publicité. Selon les chiffres ComScore, Twitter a attiré 44,5 millions de visiteurs uniques en juin.

Microsoft intègre la recherche visuelle à son moteur Bing

Aux USA, Bing dépasse les 10% de PDM

Lancé en mai, Bing a enregistré une part de marché de 10,7% aux Etats-Unis en août. Selon le cabinet d'analyse Nielsen, il s'agirait d'ailleurs du moteur de recherche le plus dynamique. Et pour cause, cela représenterait une hausse de +22% par rapport au mois de juillet.

Microsoft propose une nouvelle fonctionnalité intégrée à son moteur de recherche Bing. Nommé Visual Search, ce service met en avant la recherche visuelle, en proposant une utilisation de son moteur de recherche non pas à l'aide d'une requête textuelle, mais à l'aide d'images. Suite à l'annonce du service Bing&Ping, qui permet de diffuser ses résultats de recherche sur des réseaux sociaux comme Twitter ou Facebook, la firme a bien l'intention de se démarquer un peu plus des autres moteurs. Ici, la recherche ne se fait pas par mot clé mais par thématique. A partir du thème choisi, une série d'images est proposée à l'utilisateur, lui permettant d'affiner sa

recherche et ainsi d'accéder à des sous-thèmes. L'utilisateur peut choisir de continuer à affiner sa recherche, ou bien de cliquer sur une image, ce qui affichera un résultat classique (sous forme de liens). Un champ permettra également d'affiner la recherche.

Si l'internaute souhaite orienter sa recherche vers le domaine de la téléphonie mobile, par exemple, une série de photos de produits s'affichera, et il pourra trier le résultat par marque, par prix, etc. Dans la version définitive, l'utilisateur pourra saisir son mot clé, et visualiser les catégories proposées sous forme de photos en cliquant sur un bouton Vizualize.Ce moteur est à comparer à la recherche que l'on pourrait faire sur un catalogue papier, pour trouver la page high tech par exemple. La recherche visuelle représenterait un gain de 20% de temps avant d'aboutir au résultat recherché. A plus long terme, il ne s'agira pas uniquement d'offrir une nouvelle ergonomie, mais également une meilleure stratégie commerciale. Les catégories liées aux voyages ou au shopping par exemple, brassent effectivement de forts revenus publicitaires dans les moteurs de recherche. Il faut préciser que cet outil n'aura pas vocation à remplacer complètement un moteur de recherche classique. Il ne pourra pas être universel et ne sera consacré qu'à certains types de recherches. A ce jour, seules quelques thématiques sont disponibles: sports, loisirs, shopping, célébrités et références ; regroupant une quarantaine de sous-thèmes. Pour le moment, cet outil n'est disponible qu'en version bêta et uniquement sur la version américaine du site. Microsoft annonce un déploiement progressif pour les semaines à venir.

Pôle Info-BusinessActualités- Figurant depuis sa création dans le trio de tête des lettres boursières, La Lettre de la Bourse s’appuyait jusqu’à présent, pour sa présence sur Internet, sur la partie boursière du site VotreArgent.fr. Au terme d’une large consultation de ses lecteurs, il

- A l’occasion de la sortie du Monde Magazine, le Monde Publicité a ouvert un site un site BtoB dédié, développé par Publicis. On y découvre la description et le positionnement du magazine, les tarifs (21 000 € brut la page standard), une offre de lancement qui propose une page pour toute insertion sur les 3 premiers numéros, la campagne de pub "Le Monde vu par...", la possibilité de feuilleter le magazine et une interview de Didier Pourquery, rédacteur en chef.

est apparu nécessaire de créer un nouveau site proposant un meilleur suivi des conseils donnés dans l’édition papier de La Lettre de la Bourse ainsi qu’un champ d’investissement plus vaste.

A la fois ouvert à tous et site compagnon avec sa partie Premium réservée aux abonnés, le nouveau site se présente comme un véritable outil d’aide à la décision pour les particuliers qui souhaitent être actifs en bourse. L’investisseur bénéficie de 3 conseils par jour : 1 conseil sur analyse fondamentale (Premium), 1 conseil sur analyse graphique (Premium) et 1 conseil sur produits dérivés : certificats, warrants, etc. (accès libre)La journée est rythmée par deux commentaires sur le marché boursier à 8 H 30 et 18 H 30 (accès libre).Les abonnés de La Lettre de la Bourse bénéficient d’un ensemble de services Premium à forte valeur ajoutée comme, par exemple, un système exclusif de questions-réponses leur permettant de questionner la rédaction sur les valeurs cotées à la Bourse de Paris et de recevoir une réponse personnalisée sous 48 heures.Le site propose également en accès libre les tableaux de cotation et les fiches techniques de toutes les valeurs cotées en Bourse, les indices boursiers, les palmarès, un fil d’informations boursières, les consensus des analystes, un agenda des événements boursiers à venir ainsi que des interviews exclusives de patrons de sociétés cotées.

La version papier quant à elle propose un meilleur suivi et un élargissement des conseils proposés, avec des analyses graphiques des indices, l'ouverture aux produits de diversification et des informations sur les mouvements de capital des sociétés cotées.

Le montant de l'abonnement à La Lettre de la Bourse s'élève à 33€/mois, incluant l'accès aux services Premium du site.

-Le Canard Enchaîné annonce dans ses colonnes une Diffusion Totale Payée 2008 en progression de +7% vs 2007, à 536 874 ex. Elle est composée à 83% de ventes kiosques, 13% d'abonnements, et 5% de ventes tiers (compagnies

aériennes). Le journal constate en revanche sur le début 2009 une baisse de ses ventes de -10%.

-Le Point a lancé son application en accès gratuit sur iPhone. Une application qui joue sur l'interactivité, avec des articles qui peuvent être commentés et partagés notamment au travers de Facebook, Twitter…

- Le Journal du Dimanche fait évoluer son site internet pour proposer à ses internautes un site mieux hiérarchisé, plus clair et plus complet. L’accent est mis sur l'organisation et la profondeur de sa page d’accueil. En juillet, le site a rassemblé 954 000 VU (source NNR)

Pôle Femme

Actualités-Selon Mondadori, Grazia se serait vendu à 243 000 exemplaires pour son premier numéro. L'éditeur prévoit des ventes comprises entre 230 000 et 240 000 exemplaires pour le deuxième numéro, et estime que son troisième numéro, sorti le 19 septembre, devrait se situer autour de 230 000 exemplaires. Le titre, qui s'est vendu à 22% à Paris, avait déclaré au marché un objectif de 160 000 à 170 000 exemplaires. Le premier numéro contenait 56 pages de publicité, le deuxième 45 pages et le troisième 33 pages, alors que la moyenne escomptée par numéro est de 20 à 24 pages. Le prix de lancement de 1€ devrait être abandonné à compter du cinquième numéro, qui sortira le 26 septembre.

-Gala s'est de son côté félicité du score de vente de son Spécial Mode, paru le 2 septembre. Selon Prisma, la vente au numéro a atteint les 280 000 exemplaires, soit une augmentation de +17,1 % vs le Spécial Mode 2008. Ce qui fait de ce numéro tout à la fois le meilleur Spécial Mode jamais paru et la plus forte progression réalisée par Gala depuis un an.

-Le Groupe De Particulier à Particulier édite un deuxième numéro de l’Éco Habitat. 208 pages pour informer, conseiller et aider tous ceux qui veulent construire ou rénover aux nouvelles normes écologiques. Au sommaire de cette parution :- les matériaux pour construire ou rénover vert- le mode d’emploi des énergies renouvelables- les techniques pour récupérer l’eau de pluie- comment améliorer la qualité de l’air intérieur- idées et équipements pour économiser l’énergie- construction : les logements basse consommation- les aides, les subventions, les crédits d’impôts.3.50€

Pôle Culture/JeunesActualités

-Une nouvelle formule des Cahiers du Cinéma est prévue pour le tout début de l'année 2010.

- Le site de la Fnac permet désormais aux internautes français de vendre des objets culturels (livres, CD, DVD, Blu-Ray, jeux vidéo, logiciels) neufs ou d'occasion. Le principe de ce lancement avait été annoncé en mai après une première ouverture à des professionnels. Les internautes pourront également s'échanger des produits dérivés comme les t-shirts, les figurines ou les posters. Une seule condition pour vendre les produits : qu'ils fassent partie de la base de données des 1.5M de produits culturels et dérivés référencés par la Fnac. Cette nouvelle activité devrait générer "15% du chiffre d'affaires de fnac.com dans les 18 mois qui viennent", estime le DG de fnac.com, Xavier Flamand.

-Dans un paysage éditorial en pleine cogitation sur les bouleversements que le numérique n'a pas fini de provoquer dans l'univers du livre, Robert Laffont (Editis) et Orange sortent aujourd'hui le premier hyperlivre.Au premier abord, il s'agit d'un ouvrage classique de 306 pages, tiré à 50.000 exemplaires et vendu en librairie. Intitulé "Le Sens des choses", il rassemble les contributions de figures politiques, scientifiques, d'économistes ou d'écrivains (Claude Allègre, Michel Rocard, René Girard, Jean-Claude Trichet, Philippe Sollers, Erik Orsenna…) sous la direction de Jacques Attali.En réalité, cet ouvrage tente une expérience originale : il enrichit le livre papier avec des contenus graphiques, sonores ou vidéo accessibles via des « flashcodes » (sortes de codes-barres) parsemés dans le texte qui seront proposés gratuitement pendant six mois. Pour accéder à ce qui pourrait être considéré comme la forme multimédia de la note de bas de page, le lecteur aura trois possibilités : via le mobile (mais pour l'instant pas avec un BlackBerry ni un iPhone), via un flashcode que peuvent lire environ un quart des terminaux ou, enfin, par le biais d'un SMS avec le numéro de page contenant le flashcode. Enfin, il pourra aussi passer par Internet en se connectant au portail hyperlivre-lesensdeschoses.com.

"Dans cette période où tout est à inventer, l'idée est de dépasser le débat livre papier contre livre numérique et de montrer que les deux peuvent s'enrichir mutuellement", a commenté Leonardo Brandolini, le PDG des éditions Robert Laffont.Reste à savoir si les lecteurs suivront. Car, jusqu'à présent, l'usage des flashcodes n'a pas encore vraiment décollé. Si l'expérience est concluante, le concept pourrait être étendu à de nombreux segments de l'édition : les ouvrages pratiques et éducatifs, les guides touristiques et, pourquoi pas, même le roman. Il faudra toutefois trouver une équation économique viable : l'éditeur doit rémunérer les contenus des flashcodes protégés par le droit d'auteur, ce qui rend l'ouvrage plus difficile à rentabiliser.

Marché publicitaire

Opérations spécialesLe calque, ou comment incarner de façon limpide le service Express Mail de DHL

Offres commerciales

-Suite au lancement en avril de 100 Idées Déco, la GMC Factory propose aux annonceurs une nouvelle offre commerciale,   1 2 3 Déco ! qui permet de communiquer via Marie Claire Maison, 100 Idées Déco et Marie Claire Idées.Destinée aux secteurs Ameublement-décoration, Énergie, BTP, Electroménager, Industrie, Distribution déco, cette offre se décompose en quatre modules :-une PQ dans Marie Claire Maison, Marie Claire Idées et 100 idées Déco pour 19 900 € net H.T. (470 000 exemplaires diffusés)-une PQ dans 100 Idées Déco et Marie Claire Maison pour 11 700 € net H.T. (226 000 exemplaires diffusés)-une PQ dans Marie Claire Idées et Marie Claire Maison pour 16 800 € net H.T. (365 000 exemplaires) -une PQ dans Marie Claire Idées et 100 Idées Déco pour 13 000 € net H.T. (349 000 exemplaires).

-FigaroMedias lance une nouvelle offre, les Programmes Courts. 4e cahier dédié en exclusivité à un annonceur, il sera diffusé avec le quotidien et son contenu pourra être décliné sur lefigaro.fr et/ou autres sites du groupe. Ils seront édités sur la base de la nouvelle maquette du Figaro : nouveau format, nouveau graphisme et tout en quadri. La pagination réservée à ce cahier est de 8 ou 12 pages. Pour disposer d’ex. supplémentaires, l’annonceur aura la possibilité de demander des tirés à part.

-L'Equipe a lancé une offre "Supporter" à l'occasion des 4 derniers matches de qualification des Bleus pour la Coupe du Monde de Football. Le principe de cette offre consiste à doubler le nombre d'insertions si le résultat sportif est favorable à l'Equipe de France. Une offre qui, à ce jour, n'aura pas coûté cher à L'Equipe !

Revue de web

Retrouvez aussi toute l'actualité d'Express Roularta sur

www.netvibes.com/expressroulartaservices

(Pour suivre les liens, cliquez dessus en mode diaporama)

•Les innovations des magazines US onlineLe MPA (Magazine Publishers of America) liste les initiatives des magazines américains sur le web

•La carte des 250 meilleurs films de tous les tempsUne carte des 250 meilleurs films de tous les temps, présentée sous la forme de la célèbre carte du métro parisien. Le choix des films repose sur le classement IMDb.com.Nous obtenons une carte de 20 stations avec 16 couleurs, en fonction du type de film. Quand deux lignes se rencontrent, elles le font pour un film qui entre dans deux catégories.

•The Evolution of Apple AdsApple first started advertising its products in the late 1970s. The 80s showed a wide variety of ads, some of which served to convince consumers that they should purchase a computer, and specifically an Apple. These ads were text-heavy and light on images, as were many computer and technology ads from that era. Apple ads really came into their heyday during the 1990s, with the “Think Different” campaign, which became very popular as they featured a number of famous people.

Plus sur : delicious.com/roularta