VALTECH 9.011 Réussir et mesurer sa stratégie SEO dans les médias sociaux et les campagnes marketing

23 SEPTEMBRE 2011  

Aurélie  Hornoy  Eric  Petegnief  Pascal  Malo6  Daniel  Boyer  

#01. Construire son image de marque et évaluer sa e-réputation : les bonnes pratiques du référencement naturel

La stratégie de SEO dans les Réseau Sociaux Link building, linkbaiting, e-réputation, la recherche universelle, Google +1, objectif : accroître la popularité de votre entreprise dans les résultats de recherche

Le rôle clé du SEO dans les campagnes marketing Acquisition multi canal, poids de la marque et du référencement organique lors de la conversion finale, objectif : utiliser le SEO pour augmenter l’efficacité des autres leviers d’acquisition de trafic

#02. Renforcer l’efficacité du SEM = SEO (référencement naturel) et SEA (référencement payant)

Définir les mots clés stratégiques, les objectifs La complémentarité du SEO et du SEA pour augmenter la visibilité de votre entreprise

Acquérir un maximum de trafic via moteurs Utiliser cette complémentarité pour réduire les coûts d’acquisition de trafic

#03. Mesurer et Optimiser la conversion du SEO

Savoir utiliser efficacement les outils Google La console Google Webmaster Tool, Google Analytics Savoir identifier vos points faibles Savoir identifier les failles de votre stratégie SEO afin d’optimiser les pages de destination LPO

#04. Speed consulting autour de vos problématiques SEO et E-réputation

>>> #3/15

AGENDA VALTECH  

Démarche ROI / BRAND? // Nous vous accompagnons dans vos stratégies de performance digitale.

SEM (PPC/SEO) (Search Engine Marketing)

LPO (Landing Page Optimization)

MMO (Mobile Marketing Optimization)

SMO (Social Media Optimization)

DISPLAY / Emailling ( CPA / CPC / CPM )

WA (WEB ANALYTICS)

>>> #4/15

NOS SOLUTIONS LA PERFORMANCE DANS LE FULL SERVICE DIGITAL #UNE EXPERTISE CIBLEE

VALTECH  

STRATEGIE DIGITALE

// Architecture de marque // Social gaming // Campagne promotionnelle // Social shopping // Portrait de cible // … …

Branding Planning strat. Social media E-commerce Entreprise 2.0

La réputation est au croisement de deux facteurs qui déterminent la mesure d’influence d’une organisation :

R = N x O N (notoriété) = volume des conversations O (opinion) = polarité et valence des conversations

>>> #5/15 001.  Construire  son  image  de  marque  et  évaluer  sa  e-­‐réputa8on  :  les  bonnes  pra8ques  du  référencement  naturel  

a. La stratégie de SEO dans les Réseaux Sociaux #L’e-réputation : entre notoriété et opinion

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Les deux disciplines au service de la connaissance du « consommacteur » -  Vérifier la cohérence d’ensemble dans l’analyse entre les requêtes des

utilisateurs dans Google et les verbatims exprimés sur les espaces du Social Media

La sémantique de l’e-réputation au service de la précision des campagnes de SEO et de SEA

-  Choix et optimisation dans l’utilisation des mots clés pour le référencement naturel et payant

Les espaces de « non présence » afin d’augmenter le SEO via du backlinking

>>> #6/15 001.  Construire  son  image  de  marque  et  évaluer  sa  e-­‐réputa8on  :  les  bonnes  pra8ques  du  référencement  naturel  

a. La stratégie de SEO dans les Réseaux Sociaux #L’e-réputation : entre notoriété et opinion

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Quelles adhérences entre les deux disciplines ?

La qualité du Post, et le nombre de fois où il est partagé influence le positionnement des liens partagés dans le moteur de recherche de Facebook.

Identique au Linkbaiting pour la création de backlink la qualité du post influencera sa capacité à être partagé.

>>> #7/15 001.  Construire  son  image  de  marque  et  évaluer  sa  e-­‐réputa8on  :  les  bonnes  pra8ques  du  référencement  naturel  

a. La stratégie de SEO dans les Réseaux Sociaux #Liens partagés = SEO Facebook ?

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SMO = SEO même combat !

Gestion des Mots clés Rédiger un contenu optimisé SEO

Analyser la concurrence

SMO ≠ SEO Lieu d’intervention

>>> #8/15 001.  Construire  son  image  de  marque  et  évaluer  sa  e-­‐réputa8on  :  les  bonnes  pra8ques  du  référencement  naturel  

a. La stratégie de SEO dans les Réseaux Sociaux # +1 +1 +1 +1 +1 +1 = SEO google+ ?

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« Si vous partagez une page grâce à "+1", Google indexera cette page et ignorera l'éventuel restriction du fichier robots.txt »

Article en mode public susceptible de ressortir dans les résultats de recherche de Google. Les liens sont en dofollow c’est à dire qu’ils sont suivis par les robots, et constituent ainsi une bonne opportunité de création de backlink SEO.

>>> #9/15 001.  Construire  son  image  de  marque  et  évaluer  sa  e-­‐réputa8on  :  les  bonnes  pra8ques  du  référencement  naturel  

b. Le rôle clé du SEO dans les campagnes marketing #Liens partagés = SEO Facebook ?

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Référencement naturel (=SEO) +

Liens sponsorisés (=SEA)

Affiliation

Partenariats

Réseaux sociaux (=SMO)

Communication online (blogging, communiqués de presse…)

e-Publicité (=display)

Emailing / SMS mobile

Search Engine Marketing

(SEM)

=

Le Mix SEO+SEA sur certains mots clés permet de acquérir 25% de trafic additionnel.

>>> #10/15 002.  Renforcer  l’efficacité  du  SEM  =  SEO      

a. Définir les mots clés stratégiques et les objectifs #La complémentarité du SEO et du SEA pour augmenter la visibilité de votre entreprise    

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Utiliser les Bonnes Pratiques du SEA pour votre SEO

Trouvez les mots clés par silo en fonction du volume d’impression et de leurs conversions.

Positionnez-vous en SEO sur les mots clés SEA qui convertissent le mieux.

Récupérez les volumes d’impressions des mots clés SEA pour définir vos objectifs de trafic et de position SEO.

>>> #11/15 002.  Renforcer  l’efficacité  du  SEM  =  SEO      

b. Acquérir un maximum de trafic via moteurs #Utilisez cette complémentarité pour réduire vos coûts d’acquisition de trafic

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Estimer son trafic = Nb Impression x CTR Générique Yoga professeur Yoga Yoga + Lieu

Keyword Impression Trafic Keyword Impression Trafic Keyword Impression Trafic yoga 22 200 1 698 professeur de yoga 260 20 yoga paris 3 600 275

relaxation 14 800 1 132 devenir professeur de yoga 170 13 yoga toulouse 1 600 122 zen 12 100 926 formation professeur de yoga 140 11 yoga lyon 1 000 77

meditation 9 900 757 formation professeur yoga 73 6 bikram yoga paris 880 67 pilates 9 900 757 professeur yoga 36 3 yoga montpellier 720 55

Total : 5 271 Total : 52 Total : 597

Pour une position 3 le Trafic SEO sera de 9% de 85% des impressions SEO = 9%x(85%xImpression)

Le Mix SEO+SEA permet de réduire les coûts en SEA et augmenter le ROI des deux.

Communication via message

BackLink

Temps de chargement

Gestion des sitelinks

Gestion des keywords en SEO

>>> #12/15 003.  Mesurer  et  Op8miser  la  conversion  du  SEO    

a. Savoir utiliser efficacement les outils Google #Webmaster Tool

VALTECH  

Outils Google pour les webmasters vous fournit des rapports détaillés sur la visibilité de vos pages sur Google.

Google +1

Trafic Hors Marque Taux de conversion du trafic Hors Marque - Liste des mots clés Hors Marque - Liste des Top Landing Pages

Filtres Marque Les KPI standard de GA

>>> #13/15 003.  Mesurer  et  Op8miser  la  conversion  du  SEO    

a. Savoir utiliser efficacement les outils Google #Google Analytics

VALTECH  

Google Analytics est une solution professionnelle d'analyse d'audience Internet qui fournit des indications sur la fréquentation de votre site Web et son efficacité d'un point de vue marketing.

Vision des mots clés Vision Landing Page

Le multicanal représente tous les chemins de conversion. En vision Last Clic on privilégiera le budget SEA, alors qu’en mode First clic ou en

assisté le SEO est un réel canal marketing.

Last Clic on privilégiera le budget SEA First clic ou en assisté le SEO est le canal le plus participatif

Savoir mesurer et valoriser réellement la conversation entre le Last clic et le first clic en multicanal

>>> #14/15 003.  Mesurer  et  Op8miser  la  conversion  du  SEO    

a. Savoir utiliser efficacement les outils Google #Google Analytics / Entonnoirs de conversion multicanaux

VALTECH  

-  Respectez les fondamentaux du SEO -  Trouvez les pages d’entrées qui ont beaucoup de trafic et pas de

conversion -  Trouvez les pages d’entrée à fort taux de rebond -  Et optimisez, testez, optimisez, testez ! ( UX )

Marque  

+  

Utilisation des rapports personnalisés combinés avec les segments avancés sur Google Analytics

>>> #15/15 003.  Mesurer  et  Op8miser  la  conversion  du  SEO    

b. Savoir identifier vos points faibles #Savoir identifier les failles de votre stratégie SEO afin d’optimiser les pages de destination LPO.

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Segment avancé Rapport personnalisé

MERCI

Daniel  BOYER  Dir.  Conseil  Digital  Performance  France,  Valtech  Email:  daniel.boyer@valtech.fr    01  76  21  15  00